金融危機給會展業(yè)帶來發(fā)展機遇

姚　望　張雅璐

摘要:當(dāng)前國際金融危機給世界經(jīng)濟(jì)以沉重的打擊,中國經(jīng)濟(jì)同樣受到了巨大的影響,作為中國經(jīng)濟(jì)一個組成部分的會展經(jīng)濟(jì)在危機中卻迎來了新的發(fā)展機遇,主要體現(xiàn)在危機產(chǎn)生了許多新的社會需求,淘汰了落后的企業(yè),政府對會展業(yè)的支持力度加強,國際會展人才的引進(jìn)成為了可能等。

關(guān)鍵詞:金融危機;會展業(yè);機遇

中圖分類號:F71383文獻(xiàn)標(biāo)識碼:B

作者簡介:姚望(1955-),男,中國會展經(jīng)濟(jì)研究會副會長,管理學(xué)博士,研究方向:會展經(jīng)濟(jì)。

我國多年來對美國出口增長幅度都是20%多,2008年上半年對美國的出口增長僅僅是89%,到2008年11月份,我國的三大外貿(mào)指標(biāo)都變成負(fù)數(shù),中國進(jìn)出口總額增長幅度從2007年同期的239%跌到負(fù)9%,出口也是由20%以上的增幅跌到負(fù)2%,進(jìn)口也變成了負(fù)178%。出口受阻導(dǎo)致我國出口企業(yè)被迫減產(chǎn)、甚至停產(chǎn)、半停產(chǎn),出口企業(yè)的停產(chǎn)、減產(chǎn)、半停產(chǎn)首先減少了原材料的購買、工業(yè)生產(chǎn)下降。2008年的四個季度,中國工業(yè)的增長速度第一季度為164%,第二季度降到159%,第三季度降到129%,10月份降到82%,11月僅僅是54%,還不到一季度的1/3。工業(yè)是支撐整個國民經(jīng)濟(jì)的重要板塊,工業(yè)生產(chǎn)增速下降,直接導(dǎo)致整個國民經(jīng)濟(jì)增速下降,2008年中國經(jīng)濟(jì)四個季度的增長速度,第一季度106%,第二季度101%,第三季度9%,第四季度68%。因此,國際金融危機給中國經(jīng)濟(jì)帶來了很大的影響,主要是國外經(jīng)濟(jì)衰退導(dǎo)致需求下降,進(jìn)而影響了中國的出口。

一、會展業(yè)的特點

國際金融危機以來,我國經(jīng)濟(jì)增速下降,財政收入增速下滑,2008年一季度全國財政收入同比增長355,到了二季度降到314,三季度僅僅是105,四季度12月當(dāng)月全國財政收入是負(fù)的31。金融危機對我國經(jīng)濟(jì)帶來巨大影響,它對我國的會展業(yè)帶來的機遇卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于挑戰(zhàn),這主要原因在于會展業(yè)與整個國民經(jīng)濟(jì)之間既存在緊密聯(lián)系,同時還具有相對的獨立性。

首先,會展業(yè)與經(jīng)濟(jì)形勢之間是如影隨形的同步關(guān)系。會展業(yè)是經(jīng)濟(jì)的晴雨表,能夠非常及時地、敏感地反映出經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢。會展業(yè)是為經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)的,本身也是經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,它和其他產(chǎn)業(yè)的不同之處在于其對各產(chǎn)業(yè)的運行能起到一個推波助瀾的作用。

其次,會展業(yè)具有相對的獨立性。會展業(yè)的相對獨立性表現(xiàn)在其與整個經(jīng)濟(jì)形勢并不是完全同步的,存在超前與滯后的情況。比如,會展組織者預(yù)計金融危機可能在經(jīng)營規(guī)模上、效益上給展會帶來一定影響,但馬上取消已經(jīng)預(yù)定要開的會議卻并不多,這就是會展業(yè)和經(jīng)濟(jì)之間的一種相對滯后的關(guān)系。人們還摸不清這個危機會有多大、多嚴(yán)重、多深遠(yuǎn),人們期待著更好的消息早點到來,所以沒有必要過早地驚慌,過早地取消已經(jīng)安排好的會展活動。因此,在確定會展的數(shù)量和會展的時間等方面,危機的影響還不是很大,只是在籌劃新的會展時會有所考慮。會展業(yè)有一個反應(yīng)和評估過程,而不是經(jīng)濟(jì)形勢一下滑它就馬上跟著下滑。

會展業(yè)的獨立性還表現(xiàn)為其超前的引導(dǎo)作用。比如說最近一段時間研討會特別活躍,是因為大家都驚慌了,不知道這場危機會引發(fā)怎樣的狀況,這時候特別需要研討。因此,會展業(yè)能產(chǎn)生一種引導(dǎo)作用,通過大家的共同努力,使目前趨勢向有利的方向發(fā)展,這種努力的結(jié)果就會出現(xiàn)引導(dǎo)作用。如好多年前,我國的電視機剛剛普及,超薄電視還沒有深入到百姓家,日本企業(yè)很早就把超薄液晶電視拿到我國展會上進(jìn)行展示。當(dāng)時一個小的液晶電視也要五六萬人民幣,大一點的要幾十萬人民幣,在我國普通的電視機還沒有普及的情況下,展示這個產(chǎn)品大大超越了普通中國人的消費水平,日方參加展覽會的一個重要目的是為了引導(dǎo)消費,讓中國的廣大家庭知道世界上已經(jīng)有這樣一種產(chǎn)品了,他們早晚也會需要這樣一種產(chǎn)品,從而做這種消費的預(yù)期和準(zhǔn)備。果然不出其所料,目前超薄電視在我國已經(jīng)開始普及了,這就是會展產(chǎn)業(yè)在整個經(jīng)濟(jì)過程中既同步又超前的狀態(tài)。眾所周知,最新的科技成果往往是在某次會展上誕生或者宣布出來的,這就是會展引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、會展創(chuàng)造市場,創(chuàng)造消費能力的一種獨特的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

二、會展業(yè)面臨發(fā)展機遇

正是由于會展業(yè)相對整體經(jīng)濟(jì)形勢具有相對獨立性,并不是隨整體經(jīng)濟(jì)形勢下滑而下滑,于是金融危機在給整個經(jīng)濟(jì)帶來巨大沖擊的情況下,會展業(yè)未見得遭遇同樣的命運,〖JP+1〗相反可能會有更好的發(fā)展機遇。所以,金融危機給中國的會展業(yè)帶來了以下幾方面的機遇:

1.危機產(chǎn)生了許多新的社會需求。(1)研討交流的需求。最近一段時間各種經(jīng)濟(jì)形勢研討會很多,這說明大家需要交流。許多企業(yè)抓緊時機,加強了廣告推銷,目的就是要減少危機帶來的影響。(2)推銷捷徑的需求。危機到來以后,企業(yè)面臨著一個兩難困境,一方面擔(dān)心市場萎縮,要加大投入力度;一方面又囊中羞澀,不知道今后還有沒有余力做強化市場的工作。唯一的好辦法就是尋找市場推銷的捷徑,即如何用較小的投入產(chǎn)生更大、更多的社會影響和市場號召力。會展產(chǎn)業(yè)是幫助企業(yè)進(jìn)行營銷的一個捷徑,因為它高度濃縮集中了市場各個要素,并在很短的時間內(nèi)、很密集的空間內(nèi)做最緊密的接觸和交流。國外的很多企業(yè),特別是中小企業(yè),選擇一兩個與產(chǎn)品相關(guān)的會展,只身帶上一兩個助手到這個博覽會待上三五天,全年的訂單就出去了,全年的采購也就搞定了,回到企業(yè)就把主要的精力放在生產(chǎn)上。所以,會展產(chǎn)業(yè)是一個效率最高的推銷捷徑和方法。經(jīng)濟(jì)危機的情況下,企業(yè)在兩難之中最好的辦法就是參與會展,參與到本產(chǎn)業(yè)最相關(guān)的博覽會中去,在展覽會上來尋找新的社會需求。(3)產(chǎn)品物美價廉需求。消費者在當(dāng)下會更加捂緊自己腰包里的錢,希望買到更多物美價廉的東西。很多消費是剛性的,是不可能減少的,只是更多的人會追求物美價廉更實惠的東西,這種追求恰恰是會展產(chǎn)業(yè)可以提供給他們的,展會能夠滿足消費者更多物美價廉的需求。(4)企業(yè)升級轉(zhuǎn)型的需求。這些年來,我國會展企業(yè)發(fā)展速度非常快,規(guī)模膨脹如此之快就出現(xiàn)了泥沙俱下的情況,很多展會企業(yè)在這個過程中經(jīng)歷著改型換代的調(diào)整。危機到來時,會展企業(yè)的業(yè)務(wù)量相對減少,就有了這樣一個喘息的機會,進(jìn)行升級換代的調(diào)整,適當(dāng)?shù)乜梢院喜⒁恍┎块T,撤掉一些部門,進(jìn)行一些業(yè)務(wù)上的整合。所以,危機的過程也是企業(yè)整頓、喘息、調(diào)整的過程,也是一個變壞事為好事的機遇?？傊?這些需求為經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造了新的商機,人們應(yīng)該抓住這些機遇,把工作做得更好。

2.危機導(dǎo)致優(yōu)勝劣汰,強者更強。這些年中國的會展產(chǎn)業(yè)膨脹很快,很多的企業(yè)盲目地認(rèn)為會展產(chǎn)業(yè)就是一個無本萬利的東西,投入相對很小,如果運行順利即能利潤可觀,于是產(chǎn)生了相對混亂的局面。經(jīng)濟(jì)危機會引起各種產(chǎn)業(yè)的企業(yè)重組,一些會展企業(yè)、特別是缺少底蘊的企業(yè)在危機中被淘汰。在這種情況下,要積極發(fā)現(xiàn)自己企業(yè)的弱點,鞏固和強化自己企業(yè)的強項,從而更好地發(fā)展自己和鞏固自己。

3.危機中政府支持力度加大。面對國際金融危機,各國政府都在救市,都在幫助企業(yè)渡過難關(guān)。中國政府在這方面做得非常突出,現(xiàn)在很多地方高層官員都認(rèn)識到了會展業(yè)的特殊性。在各地擴大內(nèi)需、應(yīng)對金融危機的計劃中都有扶持會展產(chǎn)業(yè)的政策,有這樣的意圖、想法甚至是直接的預(yù)算。比如,青島市今年要拿出6 000萬元人民幣補貼和支持會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,這是青島歷史上從來沒有過的,這個力度應(yīng)該說是相當(dāng)大的。北京市政府也表示,凡是爭辦著名會展項目的,爭辦費用經(jīng)過審核以后可以由政府買單,借此鼓勵大家爭辦。在這么龐大的救市計劃中,那么大量的資金投入到各個產(chǎn)業(yè)中的時候,支持會展產(chǎn)業(yè)的投入只是非常小的部分,這部分投入對會展業(yè)的發(fā)展起到了“四兩撥千斤”的作用。會展業(yè)應(yīng)該緊緊抓住機遇,努力做出一番事業(yè)來。

4.國際人才交流的新機遇。我國的會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展了這么多年依舊人才短缺。在會展產(chǎn)業(yè)中大概有三類人:第一類人是長期做會展產(chǎn)業(yè)的政府相關(guān)機構(gòu)或社團(tuán),這些人過去往往不把會議當(dāng)作一個產(chǎn)業(yè),而是當(dāng)作政府機關(guān)或者機構(gòu)的一項工作來做。這批人應(yīng)該是最早的,運作得很好的,也是最專業(yè)的一批人。他們?nèi)藬?shù)比較少,從事會展業(yè)務(wù)是在政府的保護(hù)下,在沒有資金障礙的情況下運作的。第二類人就是相對市場化的一部分,一般指大旅行社,大酒店。他們是在自己經(jīng)營旅游業(yè)、酒店業(yè)的時候,舉辦一些相關(guān)的會展活動,有著較豐富的市場經(jīng)驗。第三類人就是看到了會展產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展、利潤豐厚的趨勢,從各個其他產(chǎn)業(yè)中涌進(jìn)來的民營企業(yè)。這個部分?jǐn)?shù)量非常大,但是這些人既無經(jīng)驗也缺乏資源,然而積極性卻很高,就更加刺激和強化了人才短缺的局面。

總體上來說,以上三類人遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足我國會展業(yè)的發(fā)展,會展產(chǎn)業(yè)的變化必然會帶來大規(guī)模的人才需求。同時,由于經(jīng)濟(jì)形勢的變化也必然會導(dǎo)致一次人才的 “大洗牌”。過去我們常說中國缺少國際人才,主要是指國際金融人才欠缺,現(xiàn)在華爾街遭遇危機,很多的國際高級金融人才希望到中國就業(yè),這在過去是不可能的事情。因此,金融危機期間是一個招聘優(yōu)秀人才的良好機會,何況這個時候更是“人美價廉”的。目前,國際會展人才開始涌入中國,我國要把國際人才和本地人才更好地結(jié)合起來,在整個金融危機中去施展,希望大家能夠抓住機會。

(責(zé)任編輯:關(guān)立新)