電影招貼：電影發(fā)展中的另一個(gè)視覺藝術(shù)

王莉萍

[摘要]招貼在近代擁有廣泛的影響并產(chǎn)生翻天覆地的變化，平面設(shè)計(jì)用它作為創(chuàng)作和交流的媒介，在很大程度上更接近于個(gè)人的設(shè)計(jì)思想的展現(xiàn)。發(fā)展最快的就是電影類招貼，因?yàn)槊坎侩娪暗谋澈蠖加袑ｉT的設(shè)計(jì)團(tuán)對(duì)這部電影在平面設(shè)計(jì)中去體現(xiàn)男、女主人公或者精彩的電影環(huán)節(jié)，已達(dá)到提示和宣傳的作用。

[關(guān)鍵詞]招貼，平面設(shè)計(jì)；電影招貼

招貼在近代擁有廣泛的影響并產(chǎn)生翻天覆地的變化，平面設(shè)計(jì)用它作為創(chuàng)作和交流的媒介，在很大程度上更接近于個(gè)人的設(shè)計(jì)思想的展現(xiàn)。而發(fā)展最快的就是電影類招貼，因?yàn)槊坎侩娪暗谋澈蠖加袑ｉT的設(shè)計(jì)團(tuán)對(duì)這部電影在平面設(shè)計(jì)中去體現(xiàn)男、女主人公或者精彩的電影環(huán)節(jié)，已達(dá)到提示和宣傳的作用。當(dāng)今的電影招貼大多畫面精美，即使是同一部電影的招貼，各國(guó)的版本都會(huì)有不同的表現(xiàn)手法，也可能突出不同的主題。一部普通的電影招貼只有一兩個(gè)版面，而一部暢銷的大片就可能有數(shù)十種版面，《TiTanic》電影的招貼應(yīng)該是目前版面最多的招貼了。

一、電影招貼的起源

1，電影招貼起源

1895年12月28日，法國(guó)盧米埃兄弟在巴黎的一間餐廳里向35位觀眾放映了《火車到站》等短片，當(dāng)時(shí)那張題為《盧米埃電影》的招貼可能是世界上第一張電影招貼。

早期的電影招貼是純粹為了電影的上片做宣傳廣告用途，就如現(xiàn)在賣場(chǎng)中的大多數(shù)促銷招貼，是用手工繪制的，又稱手繪電影招貼，其真跡已較少見，好萊塢早期著名影片《飄》、《第凡那的早餐》、《卡薩布蘭卡》當(dāng)初的招貼都是手繪的，畫面精美細(xì)致，至今仍有很高的藝術(shù)價(jià)值。隨著電影的普及，電影招貼制作技術(shù)的進(jìn)步，電影招貼本身也因其畫面精美、表現(xiàn)手法獨(dú)特、文化內(nèi)涵豐富，成為一種藝術(shù)品，具有欣賞和收藏價(jià)值。但國(guó)外的招貼收藏家一般只收藏原版電影招貼，當(dāng)然其頭版及前幾版更因其數(shù)量稀少升值潛力巨大而備受寵愛。

電影招貼及其他電影衍生產(chǎn)品，從功能上分可分為兩類；第一類是供廣告促銷用的，其產(chǎn)品上常標(biāo)有“ForPromotion”(促銷用)的字樣，主要用做電影公司的廣告、影院招貼、觀眾的贈(zèng)品。第一類產(chǎn)品是不能用于銷售的，第二類是可供銷售的。大家在上?？吹降碾娪罢匈N、明信片，鑰匙圈、紀(jì)念卡、馬克杯、T恤等都屬于電影的衍生產(chǎn)品。電影和電影的衍生產(chǎn)品早已成為一種文化、影響了一代又一代人，走進(jìn)千千萬萬人的生活。

2，電影招貼從版本上可以分為兩大類

第一類是原版電影招貼。所謂原版電影招貼，即是由電影發(fā)行公司發(fā)行的電影招貼，對(duì)招貼發(fā)行的數(shù)量和質(zhì)量都有很嚴(yán)格的規(guī)定。原版電影招貼又可以分為頭版和再版，一般來說，頭版招貼都采用雙面印透的方法來區(qū)別于其他招貼，并且所有的原版招貼的尺寸基本上都是99×69cm，再版招貼的尺寸也是99×69cm，但都是單面印刷的。每版招貼都是限量印刷的，作為一種收藏品其價(jià)值是不可限估的，國(guó)外的電影招貼收藏者是專收原版電影招貼的。

第二類是授權(quán)的電影招貼，一般尺寸為88×59cm、42×30cm，但以88×59cm尺寸為主流，授權(quán)版的招貼由于價(jià)格較為低廉，發(fā)行量又遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于原版電影招貼，而升值潛力不大，在市場(chǎng)上較為多見。

二、電影招貼的特性和設(shè)計(jì)法則

1，招貼的基本概念

所謂招貼。英文名稱為poster，中文又名“海報(bào)”或“宣傳畫”，屬于戶外廣告，分布于各處街道、影(劇)院、展覽會(huì)、商業(yè)區(qū)、機(jī)場(chǎng)、碼頭、車站、公園等公共場(chǎng)所，在國(guó)外被稱為“瞬間”的街頭藝術(shù)。雖然如今電影業(yè)各種宣傳發(fā)展日新月異，新的理論、新的觀念、新的制作技術(shù)、新的傳播手段、新的媒體形式不斷涌現(xiàn)，但招貼始終無法代替，仍然在特定的領(lǐng)域里施展著活力，并取得了令人滿意的廣告宣傳作用，這主要是由它的特征所決定的。

2，電影招貼的特性

文字限制：招貼是給遠(yuǎn)距離、行動(dòng)的人們觀看，所以文字宜少不宜多。如：《別惹螞蟻》故事根據(jù)童話作家約翰·尼科爾(John Nickle)創(chuàng)作的同名兒童小說改編，講述剛搬家的盧卡斯，在學(xué)校沒朋友，又被鄰居惡霸欺負(fù)，只好把怒氣出在螞蟻上，破壞他們的巢穴，不料螞蟻起來報(bào)復(fù)，用一把神奇縮小槍，將盧卡斯變成螞蟻般大小，并把他帶回巢穴一同生活，經(jīng)過這次，盧卡斯學(xué)會(huì)了寬容與同情，友情的真諦和欣賞、敬畏自然本身。以圖片占據(jù)整個(gè)版面，整個(gè)招貼只是點(diǎn)到了電影的片名，但是非常的醒目。

色彩限制：招貼的色彩宜少不宜多。如：2006年加拿大出品的《僵尸人》電影海報(bào)只用了一個(gè)紅色代表了整個(gè)招貼的色彩，使影片的情節(jié)和影片定位對(duì)觀眾都有了很好的示意：招貼的形象一般不宜過分細(xì)致周詳，要概括。張貼限制：公共場(chǎng)所不宜隨意張貼，必須在指定的場(chǎng)所內(nèi)張貼，各個(gè)電影院在介紹新電影時(shí)都是把招貼和電影放映時(shí)間相配合，以告之觀眾。

3，電影招貼的設(shè)計(jì)法則

在電影招貼設(shè)計(jì)的過程中，常見的有以下兩種情況：一種是設(shè)計(jì)前翻閱各類資料，挑選合適的形式、手法進(jìn)行移植，改頭換面地套用設(shè)計(jì)的內(nèi)容。另一種是不找任何資料，憑借自己所學(xué)的知識(shí)、激情、力量，再結(jié)合電影招貼設(shè)計(jì)的法則進(jìn)行構(gòu)思和構(gòu)圖。其結(jié)果，前一種顯得拘泥而少靈氣，模仿因素多，后一種創(chuàng)意明確，視覺流暢、飽滿、生動(dòng)、個(gè)性化強(qiáng)。

色彩的刺激無論在人的心理或生理上都有重要的影響，在生活節(jié)奏越來越快的今天，為使忙碌的人們能在瞬間了解電影招貼內(nèi)容，電影招貼色彩應(yīng)多使用較為強(qiáng)烈的對(duì)比色調(diào)。所以，色彩對(duì)比是電影招貼設(shè)計(jì)常用的表現(xiàn)手法之一，其目的在于盡可能使主題形象鮮明奪目，在瞬間快速傳遞給廣大觀眾，并留下深刻印象。通常在電影招貼有以下幾種對(duì)比方法：色相對(duì)比、明度對(duì)比、冷暖對(duì)比、補(bǔ)色對(duì)比、面積對(duì)比。色彩是電影招貼的“魂”，要象征化、聯(lián)想化。如白色能聯(lián)想到純潔、神圣、優(yōu)質(zhì)、和平，如：2006年10月上映的電影《硫磺島來信》的招貼設(shè)計(jì)，以白色為主題色，加上一個(gè)充滿生機(jī)的綠色小島，使人們對(duì)和平的向往和對(duì)那場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的回憶與反思，黑色能聯(lián)想到嚴(yán)肅、觸目；黃色能聯(lián)想到快活、溫暖、尊嚴(yán)等，如：1994年《獅子王》的電影招貼整體采用黃色它象征著王者的身份的同時(shí)也讓觀眾充分對(duì)非洲大地的一個(gè)遐想的體驗(yàn)。藍(lán)色能聯(lián)想到和平、安寧、科技等，如：2008年最新電影《WALL-E》的招貼基本上是以藍(lán)色調(diào)為主體，充滿了科技與太空的味道。總之，只有在充分理解和掌握了色彩運(yùn)用的基礎(chǔ)上，才能使設(shè)計(jì)的用色起到內(nèi)外呼應(yīng)的作用，達(dá)到電影招貼理想的宣傳效應(yīng)。

電影招貼的色彩，包括色和彩兩層含義。色，通常指的是：黑、白、灰，或稱“五色彩”。彩，通常指的是：紅、橙、黃、綠，青、藍(lán)、紫，以及摻有黑、白、灰成分的中間色，或稱“有色彩”。按生理學(xué)家的研究，觸及人類五官最敏感的莫過于色彩。正如人們購(gòu)買食品，首先進(jìn)入視線的是上面的色彩，其次是嗅覺，再其次是味覺。色彩是市場(chǎng)信息和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的首要條件，因此，在廣告上有著極強(qiáng)的訴求力。特別是遠(yuǎn)距離傳達(dá)的電影招貼，更莫過于色彩。

新奇：雖然所有媒體都需要“新奇”，但電影招貼要求更高，因?yàn)樗皇窃凇八查g”發(fā)揮傳達(dá)作用，特別需要視覺傳達(dá)的異質(zhì)點(diǎn)。簡(jiǎn)潔：雖然所有媒體都需“簡(jiǎn)潔”，但電影招貼要求更高。如：第八屆上海國(guó)際電影節(jié)海報(bào)用過去老的膠片盒作為主題，沒有用明星和片名等，表現(xiàn)出簡(jiǎn)潔的一面，同時(shí)用中國(guó)的書法表明了自己的文化地域特點(diǎn)。因?yàn)殡娪罢匈N是戶外廣告，越是“簡(jiǎn)潔”的電影招貼，主題越突出，焦點(diǎn)越集中，內(nèi)容越豐富?？鋸垼阂?yàn)殡娪罢匈N是在遠(yuǎn)處發(fā)揮強(qiáng)烈的傳達(dá)作用，所以必須調(diào)動(dòng)夸張、幽默，特寫等表現(xiàn)手段來揭示主題，明確消費(fèi)者的心理需求。沖突：“沖突”也是對(duì)比，包括兩個(gè)方面：一是形式節(jié)奏上的“沖突”；二是內(nèi)容矛盾上的“加突”。直率：藝術(shù)要求含蓄，電影招貼則要求直率。

三、結(jié)語

電影招貼是一種信息傳遞藝術(shù)，是一種大眾化的宣傳工具。電影招貼設(shè)計(jì)必須有相當(dāng)?shù)奶?hào)召力與藝術(shù)感染力，要調(diào)動(dòng)形象、色彩、構(gòu)圖、形式感等因素形成強(qiáng)烈的視覺效果；它的畫面應(yīng)有較強(qiáng)的視覺中心，應(yīng)力求新穎、單純，還必須具有獨(dú)特地藝術(shù)風(fēng)格和設(shè)計(jì)特點(diǎn)。

隨著電影的普及，電影招貼制作技術(shù)的進(jìn)步，電影招貼本身也因其畫面精美、表現(xiàn)手法獨(dú)特、文化內(nèi)涵豐富，成為一種藝術(shù)品，具有欣賞和收藏價(jià)值，但國(guó)外的電影招貼收藏家一般只收藏原版電影招貼，當(dāng)然其頭版及前幾版更因其數(shù)量稀少升值潛力巨大而備受寵愛。