武漢市居民城市游憩需求特征研究

趙黎明　肖　亮

摘 要: 通過問卷調(diào)查和現(xiàn)場(chǎng)訪談對(duì)武漢市居民的城市游憩需求特征進(jìn)行實(shí)證研究,發(fā)現(xiàn)目前武漢市居民的城市游憩出游意愿和花費(fèi)意愿較低,不同人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征的居民游憩動(dòng)機(jī)、偏好、時(shí)空需求不同。

關(guān)鍵詞:城市游憩;游憩需求;偏好;武漢

中圖分類號(hào):F590文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1009-9107(2009)04-0085-06

城市游憩設(shè)施的使用者包括外來旅游者和當(dāng)?shù)爻鞘芯用瘛1]當(dāng)?shù)爻鞘芯用袷浅鞘杏雾到y(tǒng)的重要潛在使用者,讓城市中的每一個(gè)居民都能便利的開展游憩活動(dòng)是城市社會(huì)發(fā)展的基本要求,城市游憩空間布局和游憩設(shè)施配置都應(yīng)以當(dāng)?shù)爻鞘芯用竦挠雾枨鬄橐罁?jù)。我國(guó)學(xué)者主要在城市游憩者行為研究中涉及到城市游憩需求問題[2-16],針對(duì)當(dāng)?shù)鼐用癯鞘杏雾枨蟮膶?shí)證研究較為缺乏。對(duì)武漢市居民出游情況的跟蹤調(diào)查顯示:近年來武漢市居民的旅游方式已由長(zhǎng)距離的觀光游覽逐步向近距離的休閑度假轉(zhuǎn)變。居民希望在其居住的城市享受完備的游憩設(shè)施和優(yōu)越的游憩環(huán)境,對(duì)城市的游憩功能更加重視。在城市化快速發(fā)展的背景下,如何充分利用武漢市的生態(tài)資源,打造完善的城市游憩系統(tǒng),對(duì)于城市生態(tài)建設(shè)具有重要意義。基于此,對(duì)武漢市居民的城市游憩需求特征進(jìn)行實(shí)證研究,以期為武漢市城市游憩系統(tǒng)的發(fā)展提供理論與現(xiàn)實(shí)借鑒。

一、概念界定及研究方法

1.概念界定?！俺鞘杏雾痹谀壳皣?guó)內(nèi)外有限的研究中仍沒有被公認(rèn)的定義。本文界定的城市游憩是指:在閑暇時(shí)間內(nèi),主要發(fā)生在社區(qū)、城區(qū)及城郊的以放松身心,恢復(fù)體力和精力為目的的休閑活動(dòng)。由于城市居民的游憩行為不完全受城市行政界限的限制,因此發(fā)生在大城市邊緣區(qū)的環(huán)城游憩行為也可以看作城市游憩。

國(guó)外較公認(rèn)的關(guān)于“需求”的定義是:可發(fā)生在不同消費(fèi)水平的一系列參與性行為。[17]本文界定的游憩需求是指:居民進(jìn)行游憩活動(dòng)的一種意愿及其有能力支付的游憩產(chǎn)品的數(shù)量?；谏鲜龈拍罱缍?城市游憩需求可以從需求量和需求結(jié)構(gòu)兩個(gè)層次進(jìn)行分析:需求量描述居民在城市游憩方面“需求多少”,主要包括出游意愿(頻率)、出游花費(fèi)等;而需求結(jié)構(gòu)是指游憩者“需求什么”,主要包括游憩動(dòng)機(jī)與目的、游憩偏好、空間和時(shí)間需求等。

2.研究方法。本項(xiàng)研究采取問卷調(diào)查與現(xiàn)場(chǎng)訪談的方式收集原始數(shù)據(jù)資料,主要使用SPSS13.0軟件的頻次分析(frequencies)和交叉分析(crosstabs)功能[18,19]對(duì)所得數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,然后得出結(jié)論。

(1)問卷設(shè)計(jì)與預(yù)調(diào)研:結(jié)合理論分析,參考對(duì)我國(guó)其他城市居民休閑游憩需求與行為研究的成果[11,12,14,20,21]設(shè)計(jì)調(diào)查問卷。問卷第一部分為被調(diào)查者的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征,共6個(gè)問題,包括性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)、家庭結(jié)構(gòu)、收入情況;第二部分調(diào)查樣本的城市游憩需求行為特征,共6個(gè)問題,內(nèi)容包括居民的游憩動(dòng)機(jī)與目的、城市游憩的時(shí)空需求行為、游憩場(chǎng)所偏好、游憩活動(dòng)偏好、游憩花費(fèi)意愿和出游意愿等6個(gè)方面。問卷設(shè)計(jì)時(shí)經(jīng)過多次修改論證,并對(duì)30名居民進(jìn)行了預(yù)先測(cè)試,以保證問卷結(jié)構(gòu)的科學(xué)性和有效性。

(2)樣本選取與數(shù)據(jù)采集:調(diào)查對(duì)象是武漢市7個(gè)中心城區(qū)的常住居民。2006年末,武漢市常住人口875萬人,其中7個(gè)中心城區(qū)常住人口為539.5萬人 。參照市場(chǎng)調(diào)查樣本容量的經(jīng)驗(yàn)值[22],確定本次調(diào)查的樣本量N=550。調(diào)查樣本由調(diào)查員在武漢市中心城區(qū)的主要公共場(chǎng)所、景區(qū)、居民小區(qū)、學(xué)校、企事業(yè)單位隨機(jī)選取。調(diào)查組于2007年4月6日至20日進(jìn)行問卷調(diào)查及現(xiàn)場(chǎng)訪談,在漢口江灘、中山公園、東湖聽濤景區(qū)及部分居民小區(qū)、學(xué)校、企事業(yè)單位發(fā)放問卷,回收有效問卷501份,有效回收率為91.1%。調(diào)查員在進(jìn)行問卷調(diào)查的同時(shí)隨機(jī)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)訪談,訪談?dòng)涗泤R總分析。本次成功調(diào)查的樣本中,男性占49%,女性占51%,月收入水平在1 001-2 000元的占37%,家庭結(jié)構(gòu)為三口之家的占40%。根據(jù)武漢市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《武漢統(tǒng)計(jì)年鑒2007》 ,調(diào)查樣本的結(jié)構(gòu)特征與武漢市民總體特征基本一致,可以認(rèn)為調(diào)查樣本具有代表性。

二、武漢市居民城市游憩需求特征分析

1.游憩動(dòng)機(jī)與目的。如果有時(shí)間進(jìn)行游憩活動(dòng),武漢市居民將以放松娛樂為主要目的,以滿足興趣愛好、朋友交際動(dòng)機(jī)為次要目的,兼顧城市游憩活動(dòng)與商務(wù)應(yīng)酬的很少(見表1)。這一特征反映出武漢市居民對(duì)城市游憩的消遣性、隨意性的需求,也是武漢市民樂觀、大氣的個(gè)性特征和武漢市獨(dú)特地域文化在居民游憩需求方面的體現(xiàn)。[23]對(duì)不同人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征樣本的交互分析結(jié)果顯示,興趣愛好動(dòng)機(jī)與受教育水平呈正相關(guān),商務(wù)應(yīng)酬動(dòng)機(jī)與收入水平呈正相關(guān)。

2.游憩時(shí)空需求。在閑暇時(shí)間因素的制約下,武漢市居民的城市游憩需求表現(xiàn)出空間分異的規(guī)律,出游距離與閑暇時(shí)間長(zhǎng)短成正比。工作日傾向于在居所和社區(qū)及附近區(qū)域游憩,周末傾向于社區(qū)及附近和城區(qū)游憩,在節(jié)假日(7天以上)傾向于到城郊及周邊區(qū)域游憩(圖1)。城市居民在工作日、周末和節(jié)假日會(huì)分別在居家、社區(qū)、城區(qū)、城郊四個(gè)空間層面形成游憩活動(dòng)的高峰。48.1%的居民在節(jié)假日傾向于到城郊游憩,反映出居民希望在自然生態(tài)環(huán)境中放松身心的訴求,城郊型休閑度假旅游產(chǎn)品有較大的市場(chǎng)空間。通過現(xiàn)場(chǎng)訪談得知:由于我國(guó)尚未實(shí)行完善的休假制度,武漢市居民目前仍傾向于在周末和“黃金周”集中開展城市游憩活動(dòng);部分市民難以忍受“黃金周”期間城區(qū)和城郊游憩地的擁擠,而寧愿在家里或社區(qū)附近進(jìn)行游憩活動(dòng)。隨著社會(huì)福利政策、休假制度和城市游憩設(shè)施的不斷完善,武漢市居民將擁有更多的閑暇時(shí)間和城市游憩機(jī)會(huì),城市游憩活動(dòng)將由時(shí)間集中發(fā)生趨向分散發(fā)生、日常發(fā)生。

3.游憩偏好。

(1)游憩場(chǎng)所偏好:調(diào)查結(jié)果表明:武漢市民最希望到鄉(xiāng)村田園、城市公園和小區(qū)綠地進(jìn)行城市游憩活動(dòng)(表2);不同人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征的居民對(duì)城市游憩場(chǎng)所的偏好不同(表3),男性較女性更喜歡到酒吧茶館、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館,女性則喜歡步行街和購物中心,高學(xué)歷和高收入人群對(duì)濱水區(qū)和鄉(xiāng)村田園更為偏好,已退休的老年人更傾向于到小區(qū)綠地和城市公園休閑游憩。武漢市民對(duì)鄉(xiāng)村田園類游憩場(chǎng)所的偏好程度最高,反映出由于城區(qū)環(huán)境不斷惡化,現(xiàn)代人回歸自然、回歸田園的心理訴求越來越強(qiáng)烈,在城市游憩需求偏好方面也有所體現(xiàn),城郊游憩開發(fā)將有很大的潛在市場(chǎng)。城市公園和小區(qū)綠地受居民偏好的程度僅次于鄉(xiāng)村田園,代表了武漢市居民在城區(qū)和社區(qū)兩個(gè)空間層次偏好的游憩場(chǎng)所。居民對(duì)小區(qū)綠地的偏好程度高于城市濱水區(qū)、購物中心、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、步行街等城區(qū)游憩場(chǎng)所,反映出城市居民傾向于在其居所附近進(jìn)行選擇游憩場(chǎng)所的趨勢(shì)。武漢市居民對(duì)文化場(chǎng)館、酒吧茶館等類型的文化消費(fèi)場(chǎng)所偏好程度較低,與武漢市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和“市民化”的城市文化有關(guān),武漢城市居民更熱衷無拘無束、價(jià)格低廉的消遣場(chǎng)所,如夜市、大排檔等。這也表明武漢市居民的城市游憩需求還需要積極引導(dǎo),以提高居民從城市游憩活動(dòng)中獲得的文化體驗(yàn)。

(2)游憩活動(dòng)偏好:調(diào)查結(jié)果(表4)顯示:在設(shè)計(jì)的9個(gè)選項(xiàng)中,散步最受歡迎(35.9%),城郊旅游度假其次(33.9%);選擇頻次超過30%的其他選項(xiàng)有朋友聚會(huì)、運(yùn)動(dòng)健身、家庭休閑娛樂;選擇頻次超過20%的選項(xiàng)有逛街購物和公園游覽;文藝欣賞和走親訪友活動(dòng)被選擇的頻次較低。這一結(jié)果與居民游憩場(chǎng)所偏好的調(diào)查結(jié)果一致。交叉分析結(jié)果(表5)表明:女性較男性對(duì)逛街購物、文藝欣賞、城郊旅游度假等活動(dòng)更為偏好,而男性更喜歡參與運(yùn)動(dòng)健身;年齡在60歲以上和已退休的老年人較其他群體更喜歡散步;年齡在35歲以下、學(xué)歷在大學(xué)以上、家庭結(jié)構(gòu)為“二人世界”、職業(yè)為白領(lǐng)的女性城市居民較其他群體有更強(qiáng)烈的參與城郊旅游度假活動(dòng)的偏好,這一部分消費(fèi)者是城郊度假旅游開發(fā)重要的目標(biāo)市場(chǎng)。結(jié)合居民現(xiàn)場(chǎng)訪談的調(diào)查結(jié)果可知,居民傾向于在社區(qū)及附近區(qū)域開展散步、運(yùn)動(dòng)健身、公園游覽,但居所附近游憩場(chǎng)所及設(shè)施的供給情況制約上述活動(dòng)的開展;居民傾向于在城區(qū)其他地方開展朋友聚會(huì)、逛街購物、文藝欣賞等活動(dòng)。這一結(jié)果也表明,武漢市居民更傾向于在居所、社區(qū)和城郊進(jìn)行城市游憩活動(dòng);居民目前對(duì)文化類游憩活動(dòng)的需求較低。根據(jù)武漢市居民的這一城市游憩需求特征,該市城市游憩規(guī)劃與開發(fā)應(yīng)尤其注重在社區(qū)和城郊打造游憩空間,提供游憩設(shè)施和游憩機(jī)會(huì)。

(3)游憩環(huán)境偏好:通過對(duì)調(diào)查樣本的現(xiàn)場(chǎng)訪談,結(jié)合對(duì)游憩場(chǎng)所和游憩活動(dòng)需求偏好的調(diào)查結(jié)果分析可知:武漢市居民希望在空氣清新、植被茂盛、舒適清靜的自然環(huán)境中開展城市游憩活動(dòng),如自然環(huán)境優(yōu)越的城市森林、濱水區(qū)、市政公園、小區(qū)綠地等。城郊的鄉(xiāng)村田園環(huán)境是武漢市民最向往的城市游憩環(huán)境,社區(qū)綠地、游園和市區(qū)綠化較好的公園、廣場(chǎng)等也是較受武漢市民歡迎的游憩環(huán)境。

針對(duì)近年來國(guó)內(nèi)大城市興建的城市RBD、商業(yè)步行街、城市濱水游憩區(qū)、市政廣場(chǎng)等游憩場(chǎng)所,不少市民認(rèn)為在上述場(chǎng)所應(yīng)營(yíng)造出相對(duì)自然的游憩環(huán)境和氛圍,避免過度現(xiàn)代化、工業(yè)化的傾向。以武漢市漢口江灘和洪山廣場(chǎng)為例,很多市民認(rèn)為上述兩地高大綠色植物太少,與市民心目中向往的游憩環(huán)境有一定差距,尤其在夏天影響人們開展游憩活動(dòng)。

4.游憩意愿。本調(diào)查用游憩頻率這一指標(biāo)反映居民參加游憩活動(dòng)的意愿,游憩頻率指居民參與除居家游憩以外的其它游憩活動(dòng)的次數(shù)。調(diào)查結(jié)果顯示:超過一半的居民(57.68%)認(rèn)為每周只需要參加小于3次的游憩活動(dòng),認(rèn)為每周需要參加5次以上游憩活動(dòng)的僅占12.8%。與上海市居民的周休閑頻率[14]對(duì)比,武漢市居民參與城市游憩活動(dòng)的意愿不強(qiáng)?，F(xiàn)場(chǎng)訪談表明,能夠便捷到達(dá)的游憩場(chǎng)所尤其是免費(fèi)游憩場(chǎng)所的缺乏是阻礙居民產(chǎn)生出游意愿的重要原因。

5.游憩花費(fèi)。武漢市居民愿意每月支出100元以內(nèi)、101-200元、201-500元花費(fèi)在城市游憩方面的居民比例基本持平,且都在30%左右;僅有9%的居民愿意每月支出500元以上的游憩花費(fèi);居民的游憩花費(fèi)意愿與其收入水平呈正相關(guān)。對(duì)比上海市居民的休閑花費(fèi)[14],44%的上海市居民每周休閑花費(fèi)在200元以上,其中11.7%的居民每周休閑花費(fèi)超過500元?？梢?武漢市居民的城市游憩花費(fèi)意愿也相對(duì)較低。出游意愿和游憩花費(fèi)意愿與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及居民收入水平有明顯的相關(guān)性,武漢和上海城市居民人均可支配收入的差距導(dǎo)致游憩花費(fèi)意愿的不同?，F(xiàn)場(chǎng)訪談的結(jié)果表明,消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)觀念也是導(dǎo)致武漢市居民城市游憩需求不強(qiáng)的重要原因。近年來,教育、醫(yī)療、住房支出占武漢市居民總消費(fèi)支出的比重不斷擴(kuò)大,導(dǎo)致居民用于休閑游憩等其他方面的消費(fèi)受到抑制。由于社會(huì)保障體系和相關(guān)政策的不夠健全,對(duì)養(yǎng)老、治病、子女教育等問題的擔(dān)心也使居民產(chǎn)生強(qiáng)烈的支出預(yù)期,難以把可支配收入輕松的用于游憩,阻礙了人們的出游意愿和花費(fèi)意愿。

三、結(jié)語

1.目前武漢市居民的城市游憩需求相對(duì)于上海等大城市處于較低水平,主要表現(xiàn)在居民對(duì)城市游憩的出游意愿和人均花費(fèi)偏低,這一特征與該市居民的收入水平和消費(fèi)觀念相適應(yīng)。隨著城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提高和居民休閑觀念的逐步深入人心,武漢市居民的出游意愿與出游花費(fèi)將不斷增長(zhǎng),居民將更加注重游憩活動(dòng)的休閑性與體驗(yàn)性,游憩需求在空間上將趨向于社區(qū)和城郊,在時(shí)間上由集中發(fā)生趨向分散發(fā)生。

2.應(yīng)提高武漢市的城市游憩供給水平,滿足居民不斷增長(zhǎng)的城市游憩需求。尤其注重在社區(qū)和城郊提供更多游憩機(jī)會(huì),營(yíng)造良好的游憩環(huán)境。社區(qū)公園、綠地及城市濱水區(qū)、市政公園、文化場(chǎng)館等都應(yīng)作為一種公共產(chǎn)品免費(fèi)向市民開放,游憩設(shè)施、服務(wù)設(shè)施的設(shè)置應(yīng)考慮滿足老年人等特殊群體的需求。對(duì)居民的城市游憩需求與游憩行為進(jìn)行正確引導(dǎo),加強(qiáng)文化建設(shè),以促進(jìn)城市和社會(huì)的和諧發(fā)展。

3.武漢市城市游憩系統(tǒng)的建設(shè)應(yīng)以居民的游憩需求特征為依據(jù),根據(jù)城市居民的游憩偏好開發(fā)游憩產(chǎn)品,針對(duì)不同目標(biāo)市場(chǎng)開展?fàn)I銷。基于居民的游憩消費(fèi)能力,武漢市城市游憩產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)以中低消費(fèi)的大眾化產(chǎn)品為主。城郊游憩地可開發(fā)中高檔休閑度假旅游產(chǎn)品,重點(diǎn)對(duì)高學(xué)歷、高收入人群和都市白領(lǐng)階層進(jìn)行營(yíng)銷。

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