淺談如何做好企業(yè)的新聞宣傳工作

鄧迎雪

【摘要】 企業(yè)新聞宣傳工作對樹立企業(yè)形象，營造有利輿論環(huán)境，推進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展，具有重要意義。對于如何做好企業(yè)的新聞宣傳工作，從提高企業(yè)新聞宣傳專職人員素質(zhì)、構(gòu)建通訊員網(wǎng)絡(luò)、創(chuàng)新工作方法、建立宣傳載體等八個方面，進(jìn)行了深入淺出的闡述。

【關(guān)鍵詞】 新聞宣傳；創(chuàng)新；激勵；載體

企業(yè)新聞宣傳是一項立足企業(yè)，服務(wù)企業(yè)的大局工作，起著十分積極的傳播、引導(dǎo)、鼓動、服務(wù)以及輿論監(jiān)督作用，在企業(yè)的思想政治工作中具有不可替代的重要意義。

本文對在新的形勢下應(yīng)該從哪幾方面入手，如何全面地做好企業(yè)的新聞宣傳工作進(jìn)行了探討。

一、企業(yè)管理層要充分認(rèn)識到新聞宣傳工作的重要性

在許多企業(yè)里，管理者往往重視生產(chǎn)經(jīng)營，忽視新聞宣傳，認(rèn)為企業(yè)的新聞宣傳工作對企業(yè)的安全、生產(chǎn)、經(jīng)營影響不大，新聞宣傳只是宣傳部門的事，與其他部門無關(guān)，從而把新聞宣傳工作與其他部門工作隔離開來，全憑少數(shù)專職或兼職人員來做。這樣，就導(dǎo)致企業(yè)的新聞宣傳路子越走越窄，白白浪費(fèi)掉許多新聞資源，失去了許多樹立企業(yè)形象的良機(jī)。因此要想把企業(yè)新聞宣傳工作做好，管理者首先應(yīng)該樹立一種正確認(rèn)識，那就是企業(yè)的發(fā)展不僅需要廣大干部職工的共同努力，也離不開社會各界的支持，企業(yè)新聞工作做得好，就能夠?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境，增強(qiáng)企業(yè)的發(fā)展動力。在些基礎(chǔ)上，企業(yè)管理者要在日常工作中多支持有關(guān)部門的宣傳工作，在人力、物力、信息資源上給予支持，為企業(yè)新聞宣傳工作提供各種有利的條件。

二、努力提高企業(yè)新聞宣傳專職人員素質(zhì)

專職人員是企業(yè)新聞宣傳工作的主要骨干力量，他們素質(zhì)的高低直接決定著企業(yè)宣傳工作的優(yōu)劣。企業(yè)要通過多種形式的選拔，把政治思想堅定，熱愛新聞宣傳工作的優(yōu)秀人才安排到宣傳工作崗位，并在日常工作中加大培養(yǎng)力度，嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)、高要求、全方位地提高他們的業(yè)務(wù)素質(zhì)。新聞宣傳人員要樹立學(xué)習(xí)意識，勤于學(xué)習(xí)，善于學(xué)習(xí)，增強(qiáng)學(xué)習(xí)的主動性和自覺性，通過學(xué)習(xí)努力提高自身的理論水平和實(shí)踐能力，夯實(shí)業(yè)務(wù)根基。同時，也要注重學(xué)習(xí)和了解企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方面的知識，經(jīng)常深入基層，勤于實(shí)踐，了解企業(yè)內(nèi)外環(huán)境和企業(yè)的中心工作，努力成為本行業(yè)、本企業(yè)的行家里手，這樣寫出來的新聞稿件才有深度。新聞宣傳工作者要經(jīng)常深入基層、深入一線、多反映一線員工的工作、生活、學(xué)習(xí)等方面的內(nèi)容，鼓舞員工士氣，振奮員工精神。在實(shí)際工作中，要以“三貼近”為突破口，改進(jìn)和加強(qiáng)新聞宣傳工作，真正做到貼近實(shí)際、貼近生產(chǎn)、貼近群眾。新聞宣傳工作者要把體現(xiàn)企業(yè)中心工作和反映基層單位廣大員工的心聲統(tǒng)一起來，把思想性、指導(dǎo)性、和可讀性結(jié)合起來。

三、構(gòu)建好通訊員網(wǎng)絡(luò)

新聞宣傳工作，如果僅憑幾個專職新聞宣傳工作人員去做，那成效是有限的，也很難達(dá)到良好的新聞宣傳效果。只有建立起廣泛的通訊員網(wǎng)絡(luò)，充分調(diào)動起基層通訊員的積極性，提高通訊員隊伍的業(yè)務(wù)水平，發(fā)揮群體的力量，新聞宣傳工作才能像永不枯竭的源泉，時刻都能保持旺盛的生命力。新聞宣傳部門要及時向通訊員通報本單位的重要會議和重大活動，傳達(dá)有關(guān)重要文件、報刊編輯的新聞導(dǎo)向，使基層通訊員能掌握企業(yè)的工作思路、工作動態(tài)，為他們指明寫作方向。很多通訊員由于常年在基層工作，新聞寫作方法和技巧還有待于提高，很多都是自己在摸索，單位很少組織培訓(xùn)、研討、采訪活動，通訊員缺乏學(xué)習(xí)交流機(jī)會。企業(yè)有關(guān)部門要通過加強(qiáng)培訓(xùn)和引進(jìn)來、走出去等多種形式，不斷提高企業(yè)新聞宣傳隊伍素質(zhì)。最好的培訓(xùn)方式是利用身邊骨干通訊員現(xiàn)身說法，講如何發(fā)現(xiàn)新聞、如何寫稿、如何投稿、評點(diǎn)稿件。適時請來媒體編輯進(jìn)行指導(dǎo)，加強(qiáng)交流，增進(jìn)感情，從而縮短通訊員的探索過程。要定期舉行通訊員交流會，評點(diǎn)通訊員的稿件，互通新聞信息，企業(yè)重大活動要組織通訊員采訪，每年組織通訊員異地采訪二至三次，給他們鍛煉的機(jī)會。

四、要在新聞宣傳思路上進(jìn)行創(chuàng)新

要想做好企業(yè)的新聞宣傳工作，就要根據(jù)不斷發(fā)展變化的企業(yè)內(nèi)部和外部環(huán)境，及時調(diào)整工作思路，延伸工作觸角，在釋疑解惑、引導(dǎo)輿論、凝聚人心方面發(fā)揮輿論新聞宣傳的指導(dǎo)作用和導(dǎo)向作用。引導(dǎo)廣大干部職工擺脫僵化思想，正確認(rèn)識市場發(fā)展趨勢和企業(yè)改革思路，積極主動為企業(yè)改革添磚加瓦。企業(yè)在進(jìn)行深化改革的過程中，不僅要注重技術(shù)的創(chuàng)新和人才的培養(yǎng)，也要加大企業(yè)新聞宣傳的深度和力度，促進(jìn)新聞宣傳工作在思想上創(chuàng)新，順應(yīng)企業(yè)改革發(fā)展穩(wěn)定的要求。真正樹立起一種企業(yè)新聞工作做得好，就能夠?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境，增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展動力這樣一種良好觀念。

五、是要在新聞宣傳內(nèi)容上創(chuàng)新

企業(yè)新聞宣傳工作要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，就要抓住新聞宣傳內(nèi)容這一“實(shí)”功大做文章。主要是對內(nèi)要宣傳企業(yè)改革過程中涌現(xiàn)的新事物和先進(jìn)人物，解釋企業(yè)改革過程中面臨的新困境和新難題，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，凝聚企業(yè)人心；對外要宣傳企業(yè)的產(chǎn)品和形象，報道企業(yè)改革發(fā)展的成果和效益，樹立企業(yè)形象，拓寬發(fā)展道路。營造濃郁的人文和諧氛圍，使新聞宣傳工作更好地服務(wù)于企業(yè)中心工作，增強(qiáng)員工對企業(yè)轉(zhuǎn)型的心理承受力，對市場化經(jīng)營機(jī)制的適應(yīng)力。幫助員工樹立市場意識、競爭意識，積極營造全體員工“心往一處想，勁往一處使”的良好氛圍，增強(qiáng)員工參與企業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的自覺性，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力、向心力。

六、要在新聞宣傳形式上創(chuàng)新

新聞宣傳工作是一項綜合性很強(qiáng)的工作，只有合理利用各種新聞宣傳形式，形成合力，才能使企業(yè)新聞宣傳工作更好地發(fā)揮作用。企業(yè)新聞宣傳工作要把傳統(tǒng)方法與現(xiàn)代化手段結(jié)合起來，不斷以新聞宣傳方式的創(chuàng)新來增強(qiáng)新聞宣傳工作的實(shí)際效果。充分發(fā)揮企業(yè)報紙、電視、廣播和黑板報、新聞宣傳櫥窗、標(biāo)語牌等直觀形象宣傳的主導(dǎo)作用，使各種媒體有機(jī)配合，形成合力，充分營造有利于企業(yè)改革、穩(wěn)定、創(chuàng)新、發(fā)展的輿論環(huán)境，把員工的工作熱情、聰明才智及時地引導(dǎo)到為實(shí)現(xiàn)奮斗目標(biāo)而忘我工作、勵精圖治、敬業(yè)奉獻(xiàn)的氛圍中來。要及時圍繞企業(yè)內(nèi)部改革改制的熱點(diǎn)問題、員工關(guān)注的疑點(diǎn)問題、企業(yè)經(jīng)營的難點(diǎn)問題，采取新聞發(fā)布會、專題報告會、新聞聯(lián)誼會、新聞專訪、跟蹤報道、新聞廣告、輿論監(jiān)督等多種形式，增強(qiáng)重大事項的透明度，暢通員工參與企業(yè)管理的渠道。要深化企業(yè)形象、名優(yōu)產(chǎn)品、公共關(guān)系等宣傳輿論，提高企業(yè)的知名度，為企業(yè)贏得市場信譽(yù)提供輿論支持。要緊緊抓住企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、安全、企業(yè)黨建、企業(yè)文化、思想政治工作、精神文明建設(shè)等重大活動，及時發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)、總結(jié)、歸納、提煉一大批有特色的專業(yè)典型，使員工可親、可敬、可信、可學(xué)，指導(dǎo)和推進(jìn)兩個文明建設(shè)向縱深發(fā)展，推動整體工作的全面提高。

七、建立激勵機(jī)制

建立有效的新聞宣傳工作激勵機(jī)制，能充分發(fā)動企業(yè)宣傳人員的積極性。首先在企業(yè)內(nèi)部要實(shí)行對上發(fā)稿獎勵制度，每月進(jìn)行一次統(tǒng)計發(fā)放。獎勵制度的設(shè)立既是一種物資上的給予，也是對通訊員勞動價值的肯定和尊重?；鶎油ㄓ崋T工作任務(wù)繁重，從事新聞宣傳工作大多是專職少，兼職多，大部分的稿件都是利用業(yè)余時間完成，對他們在本企業(yè)報紙、網(wǎng)站或地市級以上媒體發(fā)表的稿件給予適當(dāng)獎勵，能充分調(diào)動工作積極性，也能使之感覺到來自企業(yè)的關(guān)心和重視。

與此同時企業(yè)也要注重精神激勵機(jī)制。通訊員的文章在哪個媒體發(fā)表了，主管新聞宣傳的領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該給予關(guān)注和鼓勵，有時一句親切鼓勵的話，也能給人帶來莫大的動力和溫暖。所以，肯定和表揚(yáng)也是一種重要的激勵方式。

八、建立自己的宣傳載體

企業(yè)建立自己的的宣傳載體，就有了以價值為中心，以經(jīng)營管理為主要內(nèi)容的輿論陣地和內(nèi)部信息溝通的橋梁，就有了企業(yè)決策與重大舉措的宣傳之窗。企業(yè)內(nèi)部的宣傳陣地，對于管理層決策的宣傳貫徹，及時了解企業(yè)發(fā)展及市場動態(tài)，創(chuàng)建企業(yè)文化等都有著重要推動作用。企業(yè)的宣傳載體也豐富多樣，常見的有報刊、內(nèi)部信息、廣播電視。在當(dāng)前宣傳載體多樣化的今天，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)媒體正以迅捷的傳播速度，廣泛的受眾人群從傳播媒體中脫穎而出。因此，企業(yè)要摒棄傳統(tǒng)的宣傳模式，從思想上重視企業(yè)網(wǎng)站的宣傳功能。