基于旅游地生命周期理論淺析西遞旅游發(fā)展策略

李雪霞

摘要：旅游地生命周期實(shí)質(zhì)是在諸多外部因素影響下的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)調(diào)整的過程,旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整貫穿于旅游地生命周期的各階段。本文應(yīng)用旅游地生命周期理論探討西遞旅游產(chǎn)品的發(fā)展階段。針對(duì)其中的問題給予相關(guān)建議，旨在使西遞旅游景區(qū)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：旅游地生命周期 西遞 可持續(xù)發(fā)展

1 生命周期理論

旅游地如同其他產(chǎn)品一樣，也有興衰的過程。這一過程稱之為旅游地的生命周期。旅游地是具有不同生命周期的各種旅游產(chǎn)品的綜合，是具有獨(dú)特的自然、歷史和人種特征(意即民俗風(fēng)情) 的地區(qū)。它能夠發(fā)展一種或多種不同旅游(陽(yáng)光和海灘、文化旅游、鄉(xiāng)村旅游、宗教旅游等)。目前普遍認(rèn)為旅游地生命周期分為探索、起步、發(fā)展、穩(wěn)固、停滯、衰落、復(fù)興七個(gè)階段。每個(gè)階段有不同特征。①探索：少量的“多中心型”游客或“探險(xiǎn)者”；少有或沒有旅游者基礎(chǔ)設(shè)施；只有自然的或文化的吸引物。②起步：當(dāng)?shù)赝顿Y與旅游業(yè)；明顯的旅游季節(jié)性；旅游地進(jìn)行廣告宣傳活動(dòng)；客源市場(chǎng)地形成；公共部門投資于旅游基礎(chǔ)設(shè)施。③發(fā)展：旅游接待量迅速增長(zhǎng)；游客數(shù)超過當(dāng)?shù)鼐用駭?shù)；明確的客源市場(chǎng)地；大量的廣告宣傳；外來(lái)投資，并逐漸占據(jù)控制地位；人造經(jīng)管出現(xiàn)，并取代自然的或文化的吸引物；“中間型”游客取代“探險(xiǎn)者”和“多中心型”游客。④穩(wěn)固：增長(zhǎng)速度減緩；廣泛的廣告宣傳以克服季節(jié)性和開發(fā)新市場(chǎng)；吸引了“自我中心型”游客；居民充分了解旅游業(yè)的重要性。⑤停滯：游客人數(shù)達(dá)到頂點(diǎn)；達(dá)到容量限制；旅游地形象與環(huán)境相脫離；旅游地不在時(shí)興；嚴(yán)重依賴于“回頭客”；低客房出租率；所有權(quán)經(jīng)常變更。⑥衰落：客源市場(chǎng)在空間和數(shù)量上減少；對(duì)旅游業(yè)的投資開始撤出，當(dāng)?shù)赝顿Y可能取代撤走的外來(lái)投資；旅游基礎(chǔ)設(shè)施破舊，并可能被代以其他用途。⑦復(fù)興：全新的吸引物取代了原有的吸引物，或開發(fā)了新的自然資源。

度量旅游地生命周期的指標(biāo)主要有實(shí)際游客量，停留長(zhǎng)度、旅游者在旅游地的分布、旅游者特征、光顧發(fā)生時(shí)間，生命力指數(shù)，旅游地生命力強(qiáng)度等。控制與調(diào)整旅游地生命周期的措施主要有宏觀上樹立永續(xù)旅游戰(zhàn)略（綠色旅游、軟旅游、探險(xiǎn)旅游、生態(tài)旅游），建立完善的旅游地吸引物系統(tǒng)，運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷的觀念和手段等。運(yùn)用旅游地生命周期理論框架去分析各種不同旅游地的具體生命周期特征及規(guī)律，剖析形成這些特點(diǎn)和規(guī)律的內(nèi)在因素，從而有效地指導(dǎo)旅游地規(guī)劃、建設(shè)和管理。

2 西遞

西遞位于安徽省黟縣東南部，地理坐標(biāo)：東經(jīng)117度38′，北緯30度11′，村落面積12.96公頃。西遞村四面環(huán)山，兩條溪流從村北、村東經(jīng)過村落在村南會(huì)源橋匯聚。村落以一條縱向的街道和兩條沿溪的道路為主要骨架，構(gòu)成東向?yàn)橹?、向南北延伸的村落街巷系統(tǒng)。所有街巷均以黟縣青石鋪地，古建筑為木結(jié)構(gòu)、磚墻維護(hù)，木雕、石雕、磚雕豐富多彩，巷道、溪流、建筑布局相宜。村落空間變化韻味有致，建筑色調(diào)樸素淡雅，體現(xiàn)了皖南古村落人居環(huán)境營(yíng)造方面的杰出才能和成就，具有很高的歷史、藝術(shù)、科學(xué)價(jià)值。

西遞村是一處以宗族血緣關(guān)系為紐帶，胡姓聚族而居的古村落，該村源于公元11世紀(jì)，發(fā)展鼎盛于14-19世紀(jì)。20世紀(jì)初，隨著我國(guó)封建宗法制度的解體，西遞村的發(fā)展也日趨緩慢。由于歷史上較少受到戰(zhàn)亂的侵襲，也未受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的沖擊，村落原始形態(tài)保存完好，始終保持著歷史發(fā)展的真實(shí)性和完整性?，F(xiàn)保存的明、清古民居124幢，祠堂3幢，均已列為安徽省重點(diǎn)文物保護(hù)單位。1999年西遞村被國(guó)家確定為世界文化遺產(chǎn)申報(bào)單位，向聯(lián)合國(guó)教科文組織提出申報(bào)，并通過了專家評(píng)估考察。2000年11月30日又被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入世界文化遺產(chǎn)名錄。

3 西遞旅游數(shù)據(jù)

1996年到2001年，西遞旅游接待人次從11.4萬(wàn)人增加到28.8萬(wàn)人，旅游收入從150萬(wàn)元猛增到844.1萬(wàn)元；2006年西遞村接待游客46.98萬(wàn)人次，旅游門票收入1783萬(wàn)元；2007年十一黃金周期間，西遞接待3.61萬(wàn)人次，門票收入128.73萬(wàn)元。

同為世界遺產(chǎn)，2008年黃山的旅游人數(shù)達(dá)到270萬(wàn)人次，而平均到西遞鎮(zhèn)的旅游人數(shù)才50萬(wàn)人次，相差近6倍，說明在黃山市轄區(qū)內(nèi)，以古鎮(zhèn)和文化名勝為代表的人文旅游資源還有巨大的潛力可以挖掘。據(jù)黟縣旅游局統(tǒng)計(jì)，2000年西遞、宏村游客接待量分別為18.4萬(wàn)人次和8.12萬(wàn)人次，而2004年兩村游客接待量分別上升到43.22萬(wàn)人次和46.93萬(wàn)人次，西遞與宏村是兩個(gè)同質(zhì)化的產(chǎn)品，互為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但近年來(lái)宏村發(fā)展勢(shì)頭超過西遞，2006年，宏村接待人次達(dá)到60萬(wàn)，大大超出西遞。

4 影響因素分析

根據(jù)旅游地生命周期理論，西遞的游客人數(shù)逐步增加，我們認(rèn)為，西遞旅游經(jīng)歷了上世紀(jì)的探索、起步階段，現(xiàn)正處于發(fā)展鞏固階段。但仍存在幾個(gè)問題：一是西遞旅游尚未成為獨(dú)立旅游產(chǎn)品，仍然處在依附于黃山發(fā)展的階段。二是西遞經(jīng)歷過上世紀(jì)九十年代游客快速增長(zhǎng)期后，游客增長(zhǎng)的緩慢，甚至是停滯階段，特別是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手宏村游客不斷激增，對(duì)西遞有著重要的影響，如不調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和品質(zhì)，西遞將會(huì)走向衰落。何去何從，是復(fù)蘇，還是消亡？面臨著再次開發(fā)的問題。一是增加游客停留時(shí)間長(zhǎng)度和產(chǎn)品的附加值。在游客總量增加緩慢的條件下，通過增加游客停留時(shí)間長(zhǎng)度和產(chǎn)品的附加值，達(dá)到提高收入的目的。但目前西遞旅游仍以觀光為主，其旅游過程是短暫的，游客的消費(fèi)層次很低，旅游收入也有限。要改變這一狀況，一方面增加游客欣賞項(xiàng)目，把時(shí)間跨度拉長(zhǎng)，比如在晚間增設(shè)徽文化如黃梅戲等專場(chǎng)文化演出。一方面設(shè)計(jì)參與性強(qiáng)、文化品位高的體驗(yàn)性項(xiàng)目，在具體的體驗(yàn)場(chǎng)景和“舞臺(tái)”設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上，根據(jù)主題線索設(shè)計(jì)體驗(yàn)“劇情”，策劃各種活動(dòng)項(xiàng)目，打造一個(gè)高享受的體驗(yàn)過程。如針對(duì)民間游藝體驗(yàn)就可以設(shè)計(jì)很多活動(dòng)項(xiàng)目，諸如讓游客當(dāng)一回徽州媳婦或女婿，體驗(yàn)做農(nóng)家活、吃農(nóng)家飯的滋味等活動(dòng)項(xiàng)目。另外，充分開發(fā)紀(jì)念品，增加文化設(shè)計(jì)的含量，因?yàn)閷?shí)踐證明旅游體驗(yàn)不僅在產(chǎn)品體驗(yàn)過程中產(chǎn)生，而且可以在富有地方特色、文化內(nèi)涵和藝術(shù)形式的旅游紀(jì)念品中保存下來(lái)。二是提高游客品質(zhì)。有目的的針對(duì)游客群進(jìn)行宣傳和促銷。除了傳統(tǒng)的客源地之外，開辟一些國(guó)外高消費(fèi)層次的客源。古村落的文化旅游和鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游對(duì)美、日、韓等國(guó)游客的吸引力越來(lái)越大，因此還要制作英文、韓文、日文等各種語(yǔ)言的網(wǎng)頁(yè)?？赏ㄟ^大型活動(dòng)如舉辦主題特色鮮明的古村落旅游文化節(jié)，在國(guó)際上打出自己的品牌與聲勢(shì)。據(jù)資料統(tǒng)計(jì)：在美國(guó)人中，27％的人每年要把數(shù)十億美元花在文化旅游上；另外，日本人來(lái)華旅游的興趣分類大體是：了解中國(guó)歷史文化、古跡的占49％，體察民俗風(fēng)情的占22％，觀賞文藝美術(shù)的占7％，品嘗風(fēng)味佳肴的占17.5％，其他占4.5％?？梢?，中國(guó)獨(dú)特的文化魅力是吸引國(guó)際游客的主導(dǎo)源泉，古村落的文化旅游具備極大的發(fā)展?jié)摿?。三是提高生命力?qiáng)度。在旅游中加入文化元素，讓村落的“形”能傳“神”。把其中的文化內(nèi)涵展示出來(lái)。一方面導(dǎo)游要提高自身素質(zhì)修養(yǎng)，加強(qiáng)導(dǎo)游詞的深度，同時(shí)又深入淺出，將文化作為主線融入講解之中，使游客時(shí)刻能感受到徽文化氣息，并產(chǎn)生聯(lián)想。只有聯(lián)想才能使游客欣賞層次得到升華，意境得到提高，才能使平凡的古建筑富有生命力。

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