廣告設計中色彩應用初探

李　橋

摘要：我們生活在一個多彩的社會，到處都是顏色。不同的色彩具有不同的心理、象征效果，廣告正是通過這些神奇的顏色創(chuàng)造出無數(shù)經(jīng)典創(chuàng)意。讓我們感知色彩，利用色彩，使其發(fā)揮神奇力量。

關鍵詞：色系；中間色；心理效應；象征效果

1 廣告設計中的色彩意義

現(xiàn)代平面廣告設計是由色彩、圖形、文案三大要素構成的。圖形和文案都離不開色彩的表現(xiàn)，色彩傳達從某種意義來說是第一位的。

在藝術發(fā)展的今天，色彩一直扮演著十分重要的角色。色彩具有影響人的心理、喚起人們情感的作用。成功的廣告設計都充分有效地應用色彩手段來吸引讀者的注意，渲染、烘托廣告的內容。一些令人難忘的、絢麗新穎的成功廣告設計作品，都與色彩的作用密不可分。如今的色彩已不只是一種視覺的、感性的知覺形式，它更是一種觀念性的闡釋和象征性的比附。我們可能知道采用哪些種類的色彩的組合可以增強設計傳達信息的能力，但視覺上的色彩傳達僅僅是次要的，重要的是我們必須注意色彩傳遞的內容，以及公眾對某種色彩反應的理解，這樣才可以幫助我們在心里或情感層次傳達信息。

色彩是廣告設計中的一個重要因素。在尚未了解廣告設計的內容時，我們對一個廣告的第一感覺是通過色彩而得到的。它能從直觀上給人諸如華麗、高貴、典雅、俗媚等不同的心理反應，同時色彩與形的結合也可以使我們更好地辨認圖形，因為色彩所具有的象征性，會使我們產(chǎn)生各種不同的聯(lián)想，從而達到廣告的最大效應。

2 廣告設計中色彩的運用

我們生活在一個色彩斑斕的世界里，世界萬物與色彩緊密相關。每當我們環(huán)顧四面，五彩繽紛的色彩馬上映入眼簾。色彩的細膩、溫雅、淑靜以及浪漫氣息令人心醉。色彩是人通過眼睛感受可見光后的產(chǎn)物，是人類最敏感的、視覺神經(jīng)反應最快的一種信息。色彩的表現(xiàn)無限，它具備各種存在的意義，同時潛藏著一種神秘的魅力。自古以來，在宗教、文學、戲劇、音樂、詩歌、建筑、工藝、繪畫等方面表現(xiàn)琳瑯滿目、美不勝收。這些藝術創(chuàng)造包含著色彩的輝煌業(yè)績，傳播出人類對美得追求達到了無限廣泛的境界。同樣，色彩也是廣告設計中的一種必要技巧和研究領域，使廣告色彩奧妙無情。色彩在廣告設計中師不可缺少的重要因素。

首先，色彩能吸引觀眾對廣告的注重里，調查表明，色彩能刺激人的視覺神經(jīng)，絢麗多彩的畫面更富有吸引力。在色相上，黑色背景上的黃色比其他色彩更能吸引人們的注重力。彩色廣告的悅目性和裝飾性也非常強，經(jīng)常使人們能才時間的注目。從而把廣告中所要傳達的信息，能夠快捷、完整地傳達給受眾，發(fā)揮出廣告的重要作用。

其次，色彩能強化廣告中文字的宣傳效果，一幅廣告包括有很多因素，文字和語言能夠更直接地傳達某些信息，但有時在廣告中僅靠文字和語言是很難使宣傳效果達到及至。而色彩就比文字更能生動地表現(xiàn)出來，是離不開色彩的，而正是這種真實感，才能夠促使廣大的受眾對廣告中所宣傳的內容產(chǎn)生信任感和好感。借助色彩的美麗就可以達到廣告主題的作用和目的。

再次，色彩可以強化廣告中象征的宣傳效果，在廣告中文字和形象是主要的宣傳內容，但色彩的融入更能強化象征的宣傳效果。因為無論何種色彩都可以影響到人們的感覺、知覺、記憶、聯(lián)想和情緒等生理和心理過程，能產(chǎn)生特定的心理作用，如冷暖、輕重、遠近、強弱、動與靜、華麗與樸素等等，某些特定的色彩對應著不同的心理反應，也具備著不同的象征意義。色彩的這種強化象征的作用是非常重要的。好的廣告也正是利用色彩的情感象征來影響人們的心理活動，通過廣告主體內容獨特的色彩語言，使受眾更易辨識和產(chǎn)生親近感，從而達到廣告的宣傳作用。

商業(yè)廣告主要是對企業(yè)和商品及服務等來進行宣傳，達到盈利的目的。商業(yè)廣告中出現(xiàn)的主題內容很多，在宣傳中側重的方向也各不相同。有注重企業(yè)形象宣傳的，也有注重商品形象宣傳的。在大部分商業(yè)廣告中都是通過商品的形象色彩烘托廣告中的主題。如：工業(yè)機電類廣告，這類產(chǎn)品多講究功能性、實用和效益。在色彩上多采用沉靜、穩(wěn)重、樸實的色調，如紫色和一些高級灰調；再加入一些不滿活力的純色，如采用紅、藍、黃、橙等，給人以堅實耐用和現(xiàn)代的感覺。

食品類廣告，這類產(chǎn)品多講究營養(yǎng)、美味和安全。在色彩選用上多用些暖色調，接近食品本身的固有色，使人聯(lián)想到可口誘人的美味，通過這種色彩的聯(lián)想刺激受眾的食欲和購買欲。

化妝品類廣告，這類產(chǎn)品多講究護膚美容，使人靚麗清新，安全可靠。在色彩上多選用中性色調和素雅色調，如粉紅、淡綠、奶白等色彩，給人以健康、優(yōu)雅、清香和溫柔的感覺。

交通旅游類廣告，這類廣告雖然不是有形產(chǎn)品，但也是一種產(chǎn)業(yè)，它講究旅游中愉快、舒適、安全和方便。在色彩中選用中性系列色彩，如藍色、綠色等色調給人以安全、舒適的舒適感。偏暖色調則給人以暖和、愉快的感覺。

藥品類廣告，這類產(chǎn)品講究安全、衛(wèi)生、健康。在色彩上多采用中性色調，如偏冷色調，藍色、綠色、灰色、給人以安全和信任感；而偏暖色調中的淺紅、紫紅等就給人以元氣、健康和活力的感覺。

體育類廣告，這一類廣告中有對產(chǎn)品宣傳的，也有對活動宣傳的，都講究活力、舒適、品質和積極向上的力量。在色彩上多采用對比較強的純色、如紅、黃、藍、綠燈對比構圖，也經(jīng)常用一些灰色調來襯托主題形象。

很多商業(yè)廣告在其宣傳上有它自己的個性形象。總之，商業(yè)廣告的習慣用色主要有兩方面決定：一方面，要體現(xiàn)商品的本身特性、用途；另一方面要考慮到商品的使用者對色彩的感受，商品的色調傾向。在進行商業(yè)廣告色彩的設計師，要多深入了解企業(yè)、產(chǎn)品及消費者的各方面信息，選擇適合的色彩語言，既考慮商品色彩的共性感受，要更突出商品的個性特點，達到最好的宣傳效果。

非盈利性廣告是一種公益性廣告。它的主題很豐富，可以滲透到各個領域，各方面。這列廣告往往主題明確，寓意比較深刻，涵蓋的信息量也較大，通常都要觀者從中領悟到很多含義，使觀者聯(lián)想頗多。在視覺上和心理上都對觀者產(chǎn)生較強烈的震撼。這類廣告中借助的各類造型語言很豐富，設計師的個性空間很廣闊，發(fā)揮的余地很大。尤其在色彩的運用上沒有很多束縛，主要是服從主題內容，達到主題所需的色彩意境，給人們留下深刻印象，達到廣告宣傳效果。

另外，在色彩喜好傾向與廣告設計方面，年齡、性別和經(jīng)歷的不同隊色彩喜好也有很大的。兒童多喜好極鮮明的純色，這是因為這類顏色對他們產(chǎn)生很強的吸引力，符合他們活潑好動的性格。女性比男性更喜愛白色，因為白色象征著純潔，而男性則多喜愛藍色，因為藍色象征豪爽、沉穩(wěn)、成熟和心胸開闊。對鄉(xiāng)村的人來說則比較喜愛顏色較純的色彩，而城市中的人則喜愛一些純度較低，對比較富麗、柔和的色調和淺淡的中間色。民族與風俗對色彩的喜好傾向影響也很明顯，使得人們對色彩的反應也各不相同。如歐洲多用黑色表示悲哀，而我國就多用白色。西方用白色禮服來表示新娘的純潔高尚，而我國則用紅色表示喜慶。但隨著國際間的交往日益頻繁，這種風俗習慣也漸趨同化。不同的宗教信仰對色彩的喜好也有一定影響。如伊斯蘭教吧綠色稱為生命之色，而將黃色視為死亡之色。佛教徒卻以黃色僧意味超凡脫俗?；浇虅t認為黃色為叛徒的衣服顏色而現(xiàn)卑劣，把紫紅尊為高貴之色。

3 結語

一個好的廣告設計。首先要吸引人們的注意力，而人們最先受到刺激的因素就是用色。廣告中的用色好比人的面色，而人的面色能夠反映出他們的健康及精神狀態(tài)是否良好。一般情況下，鮮明、和諧、明快的色彩會讓人眼睛一亮；而雜亂、灰暗、陳舊的色彩則不能吸引注意力。由此可見色彩在廣告設計中的重要價值。

因此，色彩在設計中起著先聲奪人的作用它在廣告設計中的地位變得越來越重要。色彩不僅在畫面中有均衡構圖的作用，還傳達著不同的色彩語言，釋放著不同的色彩情感，從而使觀看者與畫面進行良好的溝通，起著傳情達意的交流作用。

廣告設計中的色彩觀由以前相對單純的思想表達方式發(fā)展到現(xiàn)代，這是人們努力研究探索和現(xiàn)代科學技術發(fā)展的必然。這也更需要我們不斷去感悟色彩，把握色彩。

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