世界郵展的媒介效應(yīng)

董紅普

世界集郵展覽被譽(yù)為“郵壇的奧林匹克盛會(huì)”,相約牡丹花城洛陽(yáng)的2009年4月10日至16日的世界郵展是我國(guó)繼1999年北京世界郵展后第二次承辦世界集郵展覽。當(dāng)舉世矚目的世界郵展與洛陽(yáng)牡丹花會(huì)同時(shí)拉開序幕時(shí),關(guān)注2009年世界郵展的國(guó)內(nèi)外各大媒體聚焦古都洛陽(yáng),據(jù)統(tǒng)計(jì),國(guó)內(nèi)媒體從3月下旬以來(lái),共發(fā)稿4800多篇,其中省以上報(bào)紙、廣播、電視媒體發(fā)稿近500篇(條),網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)稿近800篇;洛陽(yáng)市屬報(bào)紙、廣播、電視媒體發(fā)稿1700多篇(條),網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)稿1700多篇,形成了強(qiáng)烈的媒介效應(yīng)。

世界郵展是具有國(guó)際統(tǒng)一規(guī)范的文化活動(dòng),世界集郵展覽從1852年開始發(fā)展到今天的盛況曾經(jīng)歷了四個(gè)階段:第一個(gè)階段為創(chuàng)始階段。1852年在比利時(shí)的布魯塞爾舉辦的一次萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上,一位比利時(shí)醫(yī)生獨(dú)出心裁地展出了自己精心收藏的近百枚郵票,開創(chuàng)了人類集郵展覽的先河。從1887年至1926的40年中,有記載的國(guó)際郵展就舉辦過(guò)40多次,但當(dāng)時(shí)的郵展僅限于在歐洲的一些發(fā)達(dá)國(guó)家舉辦。第二個(gè)階段為產(chǎn)生階段。1926年6月18日德國(guó)、奧地利、比利時(shí)、法國(guó)、荷蘭、瑞士、捷克斯洛伐克七國(guó)的集郵家相聚在法國(guó)巴黎,召開了國(guó)際集郵聯(lián)合會(huì)(FIP)成立大會(huì)。集郵展覽經(jīng)歷了從自發(fā)到有組織,從盲目到規(guī)范化的發(fā)展新歷程。第三個(gè)階段為發(fā)展階段。它的到來(lái)是第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后,集郵活動(dòng)重新復(fù)蘇,集郵展覽如雨后春筍,1952年在菲律賓舉辦了首次國(guó)際郵展,從此,國(guó)際郵展遍布全世界。此后的20年中,國(guó)際集郵聯(lián)合會(huì)(FIP)開始了大量的研究和實(shí)踐工作,從組織、理論、實(shí)踐中不斷對(duì)郵展加以科學(xué)規(guī)范。到20世紀(jì)70年代的30年中,僅集郵聯(lián)合會(huì)郵展就有近百次,承辦的國(guó)家有40多個(gè)。展出的內(nèi)容日漸豐富,展出的規(guī)模日漸增大,除綜合性郵展外,還出現(xiàn)了航空、專題、青少年的專門郵展。面對(duì)國(guó)際郵展的迅速發(fā)展,集郵聯(lián)合會(huì)做了大量及全面的工作,促使世界郵展逐步走向成熟。第四個(gè)階段為成熟階段。自20世紀(jì)70年代至今的30多年中,國(guó)際集郵聯(lián)合會(huì)對(duì)郵展的類別、申報(bào)組織、規(guī)模、評(píng)審等系列問(wèn)題都做了嚴(yán)格、細(xì)致的規(guī)定。世界郵展的宗旨是:促進(jìn)世界集郵活動(dòng)的全面發(fā)展;提供一個(gè)集郵家們能夠在友好的氣氛中聚會(huì)的論壇;顯示集郵活動(dòng)在各個(gè)集郵領(lǐng)域內(nèi)的發(fā)展?fàn)顩r;通過(guò)文獻(xiàn)競(jìng)賽和集郵講座,促進(jìn)國(guó)際范圍內(nèi)集郵研究成果的相互交流;激發(fā)集郵者參與國(guó)際競(jìng)賽的興趣;以及向廣大群眾,特別是青少年一代,顯示集郵文化的教育價(jià)值及其作為一種愛(ài)好的魅力。

世界郵展經(jīng)歷了150年的發(fā)展歷史,至今已成為國(guó)際文化交流的一項(xiàng)重要活動(dòng)。特別是郵展的宗旨代表了全世界人民平等交流、和諧和平、發(fā)展進(jìn)步的共同的美好愿望。在千年帝都、牡丹花城洛陽(yáng)舉辦的中國(guó)2009世界郵展吸引了國(guó)際集郵聯(lián)合會(huì)84個(gè)成員組織全部參展,這是國(guó)際集郵聯(lián)合會(huì)成立以來(lái)的首次大團(tuán)圓。而萬(wàn)國(guó)郵政聯(lián)盟組織了27個(gè)成員國(guó)參展,使本次郵展成為世界郵展史上參展成員數(shù)量最多的一次。作為承辦城市,洛陽(yáng)出臺(tái)多項(xiàng)舉措全力打造這場(chǎng)集郵界的文化盛宴,將其辦成了一場(chǎng)珍郵薈萃、水平極高、規(guī)模宏大、類別齊全、影響深遠(yuǎn)的世界集郵文化活動(dòng)的奧林匹克盛會(huì),使古都洛陽(yáng)成為全世界關(guān)注的焦點(diǎn)。因此,2009世界郵展的媒介效應(yīng)從以下幾個(gè)方面突顯出來(lái):

一場(chǎng)集郵文化的盛宴

20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的郵政部門為2009世界郵展發(fā)行了牡丹題材的郵票,紀(jì)念集郵界的盛事。3200框12類各種郵品讓觀眾目不暇接。在郵展舉辦期間,古都洛陽(yáng)花如海、人如潮。展館外,等待進(jìn)館的觀眾每天都排起了條條長(zhǎng)龍;展館內(nèi),參展人員摩肩接踵。為一睹世界第一枚郵票“黑便士”和中國(guó)郵政郵票博物館首次公開展出的孤品郵票及著名集郵家曾經(jīng)在世界郵展中獲大獎(jiǎng)的珍品郵票,觀眾不惜在館內(nèi)的珍郵館外再次長(zhǎng)時(shí)間排隊(duì)等候。在郵展最后一天,離開館還有半個(gè)小時(shí),郵展館外的游客就排起兩條長(zhǎng)隊(duì)。開館后短短兩個(gè)小時(shí),進(jìn)入展館的觀眾人數(shù)已達(dá)到飽和,工作人員不得不暫停售票,等館內(nèi)的人退出來(lái)一定數(shù)量后再恢復(fù)售票。據(jù)統(tǒng)計(jì),共有7萬(wàn)余人在世界郵展最后一天走進(jìn)洛陽(yáng)博物館新館。7天中,參觀人數(shù)達(dá)到35萬(wàn)人次,創(chuàng)造了世界郵展史的新記錄。

一場(chǎng)集郵文化的熱潮

展館內(nèi)各國(guó)的郵品柜臺(tái)都被郵迷圍得水泄不通,臨時(shí)郵局前也排起了長(zhǎng)龍,大家紛紛拿著自己購(gòu)買的郵品加蓋郵戳留念,把精美的郵品寄給遠(yuǎn)方的家人和朋友。展館外有4000人同時(shí)寄發(fā)明信片活動(dòng)創(chuàng)造了新的吉尼斯世界紀(jì)錄。在郵展最后一天,郵友們?yōu)槭占]護(hù)照上的郵戳而進(jìn)行著“最后奮戰(zhàn)”。一名網(wǎng)友收集了72個(gè)國(guó)家的郵戳,欣喜若狂地在網(wǎng)上發(fā)帖進(jìn)行圖文展示,引來(lái)許多郵迷羨慕地跟帖;許多老人帶著小凳每天排隊(duì)觀看郵展,7天郵展一天不落;以大學(xué)生形成的志愿者在熱情服務(wù)的實(shí)踐中掌握集郵知識(shí)、學(xué)習(xí)集郵文化,被國(guó)際集郵聯(lián)合會(huì)主席沃爾夫先生稱贊為“最可愛(ài)的人”;中小學(xué)生連同幼兒園的孩子都在參加設(shè)計(jì)郵票的活動(dòng),為世界郵展助興。來(lái)自60個(gè)城市的3600名少年兒童同時(shí)設(shè)計(jì)繪制郵票的壯觀場(chǎng)面不僅載入吉尼斯世界紀(jì)錄的史冊(cè),也將郵展青少年活動(dòng)日的節(jié)日氣氛推向高潮。

在整個(gè)牡丹花城的大街小巷、馬路上、公共汽車上、就餐時(shí),大家談?wù)摰脑掝}就是中國(guó)2009世界郵展。在機(jī)關(guān)、在廠礦、在學(xué)校、在古都洛陽(yáng)的每一個(gè)角落,人們都以能一睹郵展為榮耀,新的一輪集郵高潮正在迅速形成。誠(chéng)如沃爾夫所說(shuō):“洛陽(yáng)不僅是牡丹之都,也是郵票之都?！?/p>

精彩活動(dòng)特色鮮明

本次世界郵展安排了5項(xiàng)大型活動(dòng),36項(xiàng)專項(xiàng)活動(dòng),活動(dòng)特色鮮明,組織嚴(yán)密,精彩紛呈,以牡丹為主體的世界郵展開幕式舞臺(tái)布置和現(xiàn)場(chǎng)的3.5萬(wàn)盆牡丹花使到場(chǎng)觀眾感受到了牡丹花城的魅力;舞蹈龍門、河洛大鼓等極具地方風(fēng)情的表演,體現(xiàn)出了這座千年古城的歷史文化內(nèi)涵。而莎拉·布萊曼、成龍、宋祖英、謝霆鋒等重量級(jí)明星的到來(lái),更使演出現(xiàn)場(chǎng)星光燦爛。中央電視臺(tái)、河南電視臺(tái)等對(duì)開幕式進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播,四海觀眾通過(guò)電視熒屏一睹開幕式的盛況。中國(guó)2009世界郵展國(guó)際集郵高峰論壇的舉行,使郵界大家洛陽(yáng)論劍,共同描繪中國(guó)集郵藍(lán)圖。中國(guó)2009世界郵展《洛陽(yáng)宣言》的誕生,把世界郵展推向了新的高度;借助郵展平臺(tái),一系列國(guó)際性集郵活動(dòng)和會(huì)議在洛陽(yáng)舉辦:萬(wàn)國(guó)郵政聯(lián)盟集郵培訓(xùn)班成功舉行、國(guó)際集郵聯(lián)合會(huì)理事會(huì)議圓滿成功、“南非2010國(guó)際郵展”招待會(huì)成效顯著、國(guó)際集郵高峰論壇順利進(jìn)行;以牡丹花會(huì)為契機(jī),以網(wǎng)絡(luò)為載體,以弘揚(yáng)主旋律、豐富文化生活為目的舉辦的“相約洛陽(yáng)”——走進(jìn)世界郵展集郵知識(shí)大賽,進(jìn)一步推動(dòng)了洛陽(yáng)集郵文化的發(fā)展,將古都洛陽(yáng)打造為集郵之都。其他各項(xiàng)專項(xiàng)活動(dòng)也都特色鮮明,組織嚴(yán)密,內(nèi)容豐富,精彩紛呈。

郵花靚古都,旅游經(jīng)濟(jì)創(chuàng)奇跡

由楊瀾擔(dān)當(dāng)形象大使的“博覽世界郵展相約牡丹花城”的本次世界郵展,在短短的七天內(nèi),全市接待游客283.7萬(wàn)人次,旅游總收入13.8億元,其中接待入境游客3.4萬(wàn)人次,創(chuàng)匯823.09萬(wàn)美元;接待國(guó)內(nèi)游客280.33萬(wàn)人次,收入13.21億元。郵展期間,參會(huì)境內(nèi)外客商1674人,境外19個(gè)國(guó)家和地區(qū)的客商349人,共簽訂招商引資合作合同項(xiàng)目190個(gè)。投資總額691.1億元,同比增長(zhǎng)10%,市外資金553億元,同比增長(zhǎng)0.5%。世界郵展的舉辦,大幅度拉動(dòng)了洛陽(yáng)旅游消費(fèi)市場(chǎng),提升了招商引資的成果;郵展擴(kuò)大了洛陽(yáng)的品牌和影響,提升了洛陽(yáng)的知名度和美譽(yù)度,實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的大豐收,為洛陽(yáng)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和發(fā)展創(chuàng)造了奇跡。

鑄造一座郵展史上的豐碑

成功舉辦世界郵展,鍛煉了一支高素質(zhì)的隊(duì)伍,這支隊(duì)伍具有國(guó)際視野和現(xiàn)代意識(shí),思路開闊,舉重若輕,同時(shí)又善于精細(xì)化管理、規(guī)范化操作;成功舉辦世界郵展,錘煉了一種精神,這種精神集中表現(xiàn)為:上下一致的團(tuán)結(jié)協(xié)作精神,奮發(fā)進(jìn)取的精神,甘于奉獻(xiàn)的創(chuàng)業(yè)精神,嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的干事精神;成功舉辦世界郵展,積淀了一筆寶貴的財(cái)富,這筆財(cái)富就是辦好國(guó)際展會(huì)的經(jīng)驗(yàn),這為洛陽(yáng)進(jìn)一步走向世界作了良好的鋪墊。亞洲集郵聯(lián)執(zhí)委會(huì)一致認(rèn)為:本屆郵展規(guī)模宏大、水平高,為世界集郵史增添了亮麗的一筆,是迄今為止最好的一屆郵展。國(guó)際郵聯(lián)主席沃爾夫說(shuō):悠久的歷史、美麗的城市、熱情的人民、恢弘的展館,每一項(xiàng)都足以令人陶醉,此次展覽為世界集郵展覽樹起了一座新的豐碑。

(作者單位:洛陽(yáng)師范學(xué)院公共藝術(shù)教研部)

編校:鄭 艷