注意農(nóng)業(yè)災(zāi)害報道的負面效應(yīng)

何　奇

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)靠天吃飯,災(zāi)害不斷。隨著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平的提高,人作用于農(nóng)業(yè)的力量在不斷地增大,人的素質(zhì)、觀念以及人駕馭農(nóng)業(yè)新技術(shù)的能力的差異,也會引發(fā)一些農(nóng)業(yè)災(zāi)難的發(fā)生。同時,農(nóng)業(yè)又是一個特殊的產(chǎn)業(yè),它一方面涉及9億農(nóng)民的生存,另一方面,農(nóng)業(yè)連著千家萬戶的餐桌,關(guān)乎人們的食品安全等。作為新聞媒體,農(nóng)業(yè)災(zāi)害一經(jīng)發(fā)生要及時準(zhǔn)確地報道,但是由于我們在宣傳報道中不能很好地把握農(nóng)業(yè)災(zāi)害的特殊性,使一些災(zāi)害報道產(chǎn)生負面效應(yīng),引起社會的恐慌,從而不能更好地實現(xiàn)積極的宣傳目的,這是十分遺憾的。

一般來說,農(nóng)業(yè)災(zāi)害報道產(chǎn)生負面效應(yīng)主要有以下幾種情形和原因:

以偏概全造成農(nóng)業(yè)災(zāi)害報道產(chǎn)生負面效應(yīng)。任何一起農(nóng)業(yè)災(zāi)害的發(fā)生都有不同情形,有的是區(qū)域性的個案,有的涉及面廣泛帶有普遍性。如果記者在采訪時不認真區(qū)分,不嚴肅對待,將孤立的事件當(dāng)作普遍存在的問題來報,就會產(chǎn)生負面影響。2005年,大連市金州區(qū)三十里堡鎮(zhèn)青島子村一個海參養(yǎng)殖戶的海參出現(xiàn)問題,接到報料,有一都市報記者到了現(xiàn)場,看到幾個已經(jīng)化皮的死參放在礁石上,第二天該報在重要版面上用整版報道“海參化皮死掉,我市海參發(fā)生疫病”,結(jié)果引起極大反響。一家出現(xiàn)的問題,變?yōu)榇筮B地區(qū)普遍現(xiàn)象,以偏概全帶來的負面影響不可估量。青島子村是大連地區(qū)一個不小的海參育苗基地和海參養(yǎng)殖基地,當(dāng)時正值賣海參苗季節(jié),致使成參和參苗嚴重滯銷,海參養(yǎng)育是一個投入巨大的產(chǎn)業(yè),海參化皮報道給養(yǎng)育戶造成了重大損失,漁民們聯(lián)名到報社上訪。其實,避免這類片面報道并不難。筆者得知消息后,也到了現(xiàn)場,認真采訪后得知,整個養(yǎng)殖園區(qū)只有這一家出現(xiàn)海參化皮現(xiàn)象,請專家來看,原因是該戶為了求得最大效益,有意增加養(yǎng)殖數(shù)量,參池養(yǎng)殖密度過大,導(dǎo)致海參死亡。弄清真相以后,以規(guī)勸的方式,介紹事件發(fā)生的原因,提醒養(yǎng)殖戶要科學(xué)養(yǎng)參,不能盲目追求效益,結(jié)果產(chǎn)生良好的社會影響。所以,在當(dāng)今通訊十分便利的情況下,關(guān)于農(nóng)業(yè)災(zāi)難的報道,記者千萬不能聽風(fēng)就是雨,要認真實地調(diào)研,同時遇見專業(yè)技術(shù)問題要及時請教專家解讀,片面報道就不會出來。

忽視事發(fā)原因的多元性,造成負面效應(yīng)。一般農(nóng)業(yè)災(zāi)害的發(fā)生都有其致病的因素,有的是天災(zāi),有的是人禍,有的是他為,有的是自食其果。現(xiàn)在媒體對災(zāi)難事件的報道不僅注意現(xiàn)象,而且更強調(diào)本質(zhì),反映在農(nóng)業(yè)災(zāi)害報道上,即注重現(xiàn)象的及時報道,同時重視災(zāi)害產(chǎn)生原因的剖析,幫助讀者在更深層次意義上了解事件的真相。但是如果我們在報道中對災(zāi)害產(chǎn)生的原因分析方面出現(xiàn)片面性,就會造成不良影響。

忽視災(zāi)難存在的兩重性,造成負面效應(yīng)。所謂災(zāi)難,一定是壞事,但不一定完全都是壞事。災(zāi)難也有兩重性,有壞的一方面,也有好的一方面,我們的責(zé)任是在組織和采寫新聞報道的過程中,要善于減少或消除災(zāi)難造成的壞的影響,用更新的理念去認識和解釋一些事件。不然,災(zāi)難的影響就會被放大,產(chǎn)生不好的效果。

去年秋天,國際金融危機對農(nóng)業(yè)的影響已經(jīng)顯現(xiàn),農(nóng)產(chǎn)品的銷量驟減,表現(xiàn)比較明顯的是大連地區(qū)的秋季大白菜價格大跌,個別農(nóng)戶見菜價太低,干脆不采收讓白菜凍在地里。對此,有媒體大做文章,說大量白菜爛在地里,農(nóng)民一年白忙活了。盡管這是個別現(xiàn)象,但給讀者的印象是十分慘烈的,作為新聞這也無可厚非。當(dāng)然,對此以及近些年出現(xiàn)的農(nóng)產(chǎn)品賣難問題,我們能否有另一種認識和思考,白菜爛在地里是浪費,對農(nóng)民眼前利益是一種直接的損害,但是對農(nóng)民賴以生存的土地來說,又是一種偏得,少量的果菜還原于土地,增加了土地的有機物質(zhì)含量,土地更加肥沃,明年農(nóng)民會有一個好的收成,這是好事。據(jù)了解,在一些發(fā)達國家,土地要休養(yǎng)生息,種一年休一年,有的作物故意不收用來肥田。如果記者遇到類似的事情,用這一可借鑒的觀念來認識和報道,從被直接看來是有害的事情中發(fā)掘出有益的因素,將農(nóng)業(yè)災(zāi)害影響減小到最小程度,從中可以產(chǎn)生積極的宣傳效果。

對農(nóng)業(yè)災(zāi)害新聞進行社會化、娛樂化處理,從而產(chǎn)生負面效應(yīng)。農(nóng)業(yè)問題是一個嚴肅的問題,它涉及我國9億農(nóng)民的生產(chǎn)生活,關(guān)乎老百姓的吃用安全,說大了涉及社會穩(wěn)定。所以當(dāng)農(nóng)業(yè)出現(xiàn)災(zāi)害時,媒體的報道應(yīng)該嚴肅、準(zhǔn)確,講求實際,慎之又慎,在稿件編排上切不可進行社會化、娛樂化處理,否則就會放大災(zāi)難影響,造成人們的心理恐慌,給社會安定帶來隱患。

去年,“柑蛆事件”發(fā)生后,一些報紙以處理社會新聞的方法對待這一農(nóng)業(yè)災(zāi)難事件,有的都市報不僅用通欄大標(biāo)題進行渲染,而且在一版封面刊載巨幅照片,在被特別放大的橘子中可以清晰地看到蛆蟲蠕動,讓人觸目驚心。這種刻意突出的處理,在一定程度上加重了人們的恐慌心理,一時間人們談橘色變,柑橘大量滯銷,本來是一個區(qū)域的災(zāi)難變成全國的災(zāi)難,給橘農(nóng)帶來極大的損失,加重了消費者的抱怨及對政府監(jiān)管不力的對立。可見,涉及農(nóng)業(yè)災(zāi)害的新聞不同于一般社會新聞,報紙在發(fā)表時要具有大局意識,不能讓農(nóng)業(yè)報道社會化、娛樂化。

綜上所述,農(nóng)業(yè)災(zāi)害報道可能產(chǎn)生的負面效應(yīng)是一個不可忽視的問題,它不僅關(guān)系到宣傳效果,而且會影響和諧社會的建設(shè),需要我們認真對待。如何有效地克服農(nóng)業(yè)災(zāi)害報道中的負面效應(yīng)?關(guān)鍵要做好以下幾個方面的工作:一是記者要增強大局意識。有了大局意識,就有了責(zé)任心,有了對新聞宣傳在宏觀上的正確把握能力。二是要學(xué)會用辯證的方法對待報道,在宣傳中就有了正確的方法和正確的思路。三是編采人員要加強學(xué)習(xí),增進對農(nóng)村、農(nóng)業(yè)知識的學(xué)習(xí),了解農(nóng)民的生產(chǎn)生活,才能客觀準(zhǔn)確地做好報道,取得積極的宣傳效果。

(作者單位:大連日報社)

編校:鄭 艷