讓新聞的標(biāo)題“亮”起來(lái)

王愛(ài)民

報(bào)紙雜志上以書(shū)面文字表達(dá)的新聞報(bào)道,是運(yùn)用標(biāo)題的大小、字體的粗細(xì)、文字內(nèi)容的不同排列組合,來(lái)體現(xiàn)傳播主體的旨意、對(duì)新聞事實(shí)的態(tài)度和所給予的傳播位置及其規(guī)格,傳播主體總是隱身在書(shū)面文字背后,并不直接與接受主體見(jiàn)面。因此,新聞的標(biāo)題對(duì)受眾是第一視覺(jué)沖擊波,對(duì)傳播信息溝通受眾、引導(dǎo)輿論、表現(xiàn)主旨有舉足輕重的作用,因此,標(biāo)題的制作一向被新聞工作者看重。尤其是當(dāng)今面對(duì)信息技術(shù)革命帶來(lái)的挑戰(zhàn),面對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的激烈競(jìng)爭(zhēng),新聞工作者在制作標(biāo)題上更是絞盡腦汁,從而達(dá)到先聲奪人,吸引受眾的目的。標(biāo)題,宛如人的眼睛,是黯然無(wú)光還是炯炯有神,就要靠我們反復(fù)推敲,在極少的文字里尋求最大的表現(xiàn)力,達(dá)到從“出墻紅杏”看“滿園春色”的效果。一個(gè)成功的新聞標(biāo)題,不但要準(zhǔn)確凝練、形象生動(dòng)、簡(jiǎn)潔明快,而且要能夠傳達(dá)出讀者關(guān)注的信息,或高度概括出整篇稿件的主旨,深刻揭示出其具有的時(shí)代意義和蘊(yùn)涵的影響力。從這個(gè)意義上講,制作標(biāo)題的功底,在很大程度上傳遞出的不但是作者的思想認(rèn)識(shí)水平、分析判斷能力和各種知識(shí)積累程度,尤其是語(yǔ)言文字駕馭能力等綜合素質(zhì),而且能夠反映出作者的新聞?dòng)|角是否敏感、采訪作風(fēng)是否扎實(shí)。與新聞稿件的寫(xiě)作相比較,新聞標(biāo)題的制作更有賴(lài)于作者豐富的知識(shí)積累、較強(qiáng)的新聞敏感、快捷的判斷能力和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。那么,如何讓標(biāo)題“亮”起來(lái)呢?

新聞標(biāo)題要高度凝練概括

恩格斯在論及新聞時(shí)就講過(guò)標(biāo)題應(yīng)該“愈簡(jiǎn)單,愈不費(fèi)解,就愈好”的話。我國(guó)早期著名報(bào)人邵飄萍也就新聞標(biāo)題作過(guò)專(zhuān)門(mén)的論述,他說(shuō):“最好在十余字之大標(biāo)題中,即能將新聞要素顯現(xiàn)出其大半。如時(shí)日、人名、地名、結(jié)果等?！雹傩侣剺?biāo)題語(yǔ)言要在具備語(yǔ)言的獨(dú)特性、深刻性、嚴(yán)謹(jǐn)性的同時(shí),具有簡(jiǎn)短、精確、客觀、通俗的特點(diǎn),切忌生硬、晦澀。要把專(zhuān)業(yè)性的生僻語(yǔ)言詞匯用通俗的語(yǔ)言表述出來(lái),變專(zhuān)業(yè)為通俗。標(biāo)題語(yǔ)言,作為承擔(dān)形象思維的物質(zhì)外殼,要比一般的書(shū)面語(yǔ)、口語(yǔ)更精練、更典型、更富有表現(xiàn)力。一個(gè)好的標(biāo)題,可像一串珍珠一樣惹人喜愛(ài),令人讀來(lái)耳目一新,饒有興味,而且能獲得“好題不厭百回讀,熟讀深思子自如”之感。標(biāo)題受字?jǐn)?shù)限制,要求它的的語(yǔ)言一定要集中、凝練。標(biāo)題要緊扣內(nèi)容,精心提煉,力求高度概括新聞事實(shí),做到言簡(jiǎn)意賅,使讀者一看標(biāo)題就一目了然。如:《經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱(chēng)北京房?jī)r(jià)仍存暴利》(《新聞晚報(bào)》2008年10月26日)、《退休教師發(fā)明三人“象棋”》(《人民日?qǐng)?bào)·海外版》2009年3月28日)。

新聞標(biāo)題要多用動(dòng)詞

文章要寫(xiě)得富有文采,有感染力,訣竅之一就是要多用動(dòng)詞。在漢語(yǔ)詞語(yǔ)中,動(dòng)詞最富生動(dòng)性、形象性,動(dòng)詞給人的印象實(shí)際、生動(dòng)、形象,能增強(qiáng)標(biāo)題的樸實(shí)感和立體感,使人“就像看到可以觸摸的實(shí)體”(高爾基語(yǔ))。②比如,“氣溫高達(dá)38攝氏度”就比“天氣炎熱”要明確有力;“掌聲持續(xù)5分鐘”就比“掌聲經(jīng)久不息”更形象動(dòng)人;“4.6萬(wàn)名球迷擠滿了運(yùn)動(dòng)場(chǎng)的看臺(tái)”就比“成千上萬(wàn)”給人的印象深刻得多。寫(xiě)新聞,做標(biāo)題,不外乎就是寫(xiě)人寫(xiě)事,如果用形容詞堆砌起來(lái),它往往會(huì)給人抽象和含糊不清的感覺(jué)。如果多用動(dòng)詞,就能使標(biāo)題凝練活潑,擬人能使形象栩栩如生,狀物能使場(chǎng)景活靈活現(xiàn)。即使是表現(xiàn)事物的狀態(tài),也要盡量用動(dòng)作去說(shuō)話。用華麗的辭藻去形容、去粉飾,是不會(huì)給人以真實(shí)感的。如一說(shuō)漂亮,就是“眉清目秀”;一說(shuō)新農(nóng)村建設(shè),就是“四季像花園”;一說(shuō)人們生活水平高,就是“日子過(guò)得比蜜甜”。這些詞語(yǔ)太抽象,缺乏感染力,也就不吸引人?！罢f(shuō)的話越抽象,他的意思離具體事物越遙遠(yuǎn),那它所造成的印象也就越發(fā)微小”(加里寧語(yǔ))。作為新聞“眼睛”的標(biāo)題,要體現(xiàn)客觀事物的情態(tài),除了要長(zhǎng)于表現(xiàn),使之具有個(gè)性特點(diǎn)的“物化”外,還必須“動(dòng)化”,選用最確切、最有個(gè)性的動(dòng)態(tài)語(yǔ)言來(lái)表達(dá),讓字字落在實(shí)處,字字?jǐn)S地有聲。2004年5月31日的“世界禁煙日”,《人民日?qǐng)?bào)》轉(zhuǎn)發(fā)消息《滴答十三秒嗚呼一煙民》,巧妙地利用觸目驚心的動(dòng)態(tài)概念,比用“抽煙有害健康”概念,效果要強(qiáng)烈得多,標(biāo)題要精彩得多。再如:《美國(guó)“丐幫”玩上高科技》(《北京晚報(bào)》2009年3月25日),一個(gè)動(dòng)詞“玩”起了畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用,讓整個(gè)題目都“活”了起來(lái)。

新聞標(biāo)題要巧用數(shù)字

人們說(shuō)話和寫(xiě)文章離不開(kāi)數(shù)字,可謂無(wú)數(shù)字即無(wú)語(yǔ)言無(wú)文章。在標(biāo)題制作上,一提起數(shù)字,或許有人就會(huì)搖頭感嘆:這抽象枯燥的東西,使人感到累贅、乏味。其實(shí),數(shù)字是神奇的。有時(shí)一個(gè)或幾個(gè)鮮明的數(shù)字,就可以代替一大篇的道理,不僅比空洞議論更有說(shuō)服力,甚至有奇特的感染力。北宋哲學(xué)家邵雍寫(xiě)有一首詩(shī):“一去二三里,煙村四五家。亭臺(tái)六七座,八九十枝花?！倍潭?0個(gè)字中就有10個(gè)別開(kāi)生面的數(shù)字,為我們勾勒出一幅生動(dòng)的畫(huà)面。那么,究竟什么樣的數(shù)字必須寫(xiě)進(jìn)標(biāo)題呢?一般地說(shuō),一是以反映客觀事物的變化狀態(tài);二是數(shù)字成為新聞價(jià)值的主要體現(xiàn)者;三是用以說(shuō)明最主要的新聞事實(shí)的重要組成部分。如:《北京一女子買(mǎi)房10天虧14.7萬(wàn)》(《新聞晚報(bào)》2008年10月26日)、《北塘法院新聞公告一石三鳥(niǎo)》(《法制日?qǐng)?bào)》1996年5月26日)、《解密34個(gè)100%》(《河南電力報(bào)》2008年4月4日)。

新聞標(biāo)題要飽含激情

情感價(jià)值是新聞價(jià)值的有機(jī)組成部分,融情入題,就會(huì)使標(biāo)題動(dòng)人心懷。胡喬木同志在《人人要學(xué)會(huì)寫(xiě)新聞》一文中指出:“寫(xiě)新聞要有立體感,要求具體細(xì)微,色、香、聲、味俱全,呼之欲出?！雹圻@里所說(shuō)的“色”,我以為即新聞的色彩,它包含要有現(xiàn)實(shí)感、鮮明的時(shí)代特色、感情色彩這樣一些基本要求?，F(xiàn)實(shí)生活告訴我們,標(biāo)題對(duì)新聞事實(shí)的概括,不可能只是純客觀的簡(jiǎn)單再現(xiàn),字里行間不可避免地要融入作者對(duì)人物、事件、現(xiàn)實(shí)生活的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià),體現(xiàn)作者鮮明的感情色彩。凡是好的標(biāo)題,總是以熾熱的感情來(lái)?yè)軇?dòng)讀者心弦的。如榮獲第十六屆“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”三等獎(jiǎng)的通訊:《生死瞬間 情動(dòng)天地》(《湖南日?qǐng)?bào)》2005年12月27日),報(bào)道的是在一起車(chē)禍發(fā)生之際,22歲的導(dǎo)游文花枝對(duì)趕來(lái)?yè)尵人木旌歪t(yī)生說(shuō):“我是導(dǎo)游,先救游客?！币?yàn)榈⒄`了近兩個(gè)小時(shí)的救治時(shí)間,她不得不截去壞死的左腿。標(biāo)題不僅具有極大的情感震撼力,而且十分搶眼。在融情入題時(shí),還應(yīng)突出人文關(guān)懷,應(yīng)站在老百姓的角度,尊重他們的情感需求,感知普通百姓的人間冷暖。特別要區(qū)分“動(dòng)情”與“煽情”:動(dòng)情貴在以真情感人,煽情則是以矯情誘人。真正讓讀者共鳴、一見(jiàn)鐘情的標(biāo)題,應(yīng)憑著真實(shí)的情感來(lái)打動(dòng)讀者。

新聞標(biāo)題要真實(shí)可信

新聞標(biāo)題語(yǔ)言的運(yùn)用要保證真實(shí)可信。魯迅先生說(shuō)過(guò),寫(xiě)文章要“有真意,去粉飾,少做作,勿賣(mài)弄”。新聞標(biāo)題更應(yīng)真實(shí)、具體。真實(shí)性不僅是存在于事實(shí)上的真實(shí),而且也表現(xiàn)在語(yǔ)言上是否真實(shí)。不真實(shí)的語(yǔ)言主要表現(xiàn)為用詞不準(zhǔn)確、含糊不清等,或者故意用專(zhuān)業(yè)性語(yǔ)言、刺激性語(yǔ)言制造一些噱頭,使讀者因此看不明白內(nèi)容。如數(shù)率、依存度等。這在一定程度上是對(duì)讀者的不尊重甚至是誤導(dǎo),這樣的標(biāo)題看似新奇,但并不為大多數(shù)受眾所接受。

新聞標(biāo)題要具“轟動(dòng)效應(yīng)”

好的標(biāo)題可以讓讀者看到標(biāo)題后眼前一亮,因此在標(biāo)題制作上,可以在堅(jiān)持真實(shí)可信原則的基礎(chǔ)上制造“轟動(dòng)效應(yīng)”,或言人未言,或出人意料,讓人震驚,引人注意。如:《人情猛于虎》(《黑龍江日?qǐng)?bào)》1996年12月18日),用“人情”喻“虎”,且勝過(guò)“虎”,標(biāo)題高度概括“人情風(fēng)”這一社會(huì)問(wèn)題發(fā)展到了何等嚴(yán)重程度?！对谂瓭袦y(cè)天量?！?《人民日?qǐng)?bào)》1998年8月14日),報(bào)道了中國(guó)“試驗(yàn)3號(hào)”考察船全體船員獻(xiàn)身于科學(xué)事業(yè)的偉大精神。標(biāo)題不論是歌頌贊美還是針砭時(shí)弊,都立意高、氣勢(shì)大,寫(xiě)神又寫(xiě)意,把夸張、比喻等藝術(shù)技法運(yùn)用得恰到好處,感情色彩濃厚、集中,使受眾過(guò)目難忘,極大地增強(qiáng)了信息傳播的感染力。

標(biāo)題制作是新聞寫(xiě)作中永無(wú)止境的學(xué)問(wèn),只要我們用心去學(xué)習(xí)、去思考、去體會(huì),就一定能寫(xiě)出構(gòu)思新穎、形神兼?zhèn)?、視野開(kāi)闊、“色香聲味”俱全的好標(biāo)題來(lái),形成強(qiáng)烈的第一視覺(jué)沖擊波,從思想上和藝術(shù)上深深地打動(dòng)著受眾,引人入勝。

參考文獻(xiàn):

1.肖東發(fā)、鄧紹根:《邵飄萍新聞學(xué)論集》,北京:北京大學(xué)出版社,2008年版,第86頁(yè)。

2.肖東發(fā)、鄧紹根:《徐寶璜新聞學(xué)論集》,北京:北京大學(xué)出版社,2008年版,第53頁(yè)。

3.李良榮:《新聞學(xué)概論》,上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2005年版,第67頁(yè)。

(作者單位:新鄉(xiāng)學(xué)院文學(xué)院)

編校:張紅玲