“以舊換新”促進(jìn)作用明顯，分類別差異大

發(fā)軔于2008年的金融危機(jī)已經(jīng)在全球范圍內(nèi)肆虐了一年。中國(guó)政府不僅迅速地推出了以4萬億經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃為代表的一系列政策措施，同時(shí)，還采取財(cái)政措施，對(duì)家電業(yè)進(jìn)行直接的補(bǔ)貼。那么，金融危機(jī)到底對(duì)普通消費(fèi)者的家電購買產(chǎn)生了怎樣的影響?這些措施是否起到了刺激消費(fèi)的作用?在金融危機(jī)的背景下，消費(fèi)者購買家電的行為方式是否發(fā)生了明顯的變化呢?

近日，益普索(Ipsos)在北京、上海、廣州、武漢、成都和沈陽6個(gè)城市進(jìn)行了調(diào)查，共計(jì)完成604個(gè)樣本。

“以舊換新”促進(jìn)作用明顯

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，“以舊換新”補(bǔ)貼活動(dòng)確實(shí)在較大程度上增加了消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的購買意愿，尤其是在上海。總體上，以舊換新活動(dòng)不僅僅很大程度上鞏固了已有的消費(fèi)意愿，而且拉動(dòng)了略超過四分之一的潛在需求(26％)。

不同產(chǎn)品類別差異較大

然而，對(duì)于不同類別的電子消費(fèi)產(chǎn)品，“以舊換新”的補(bǔ)貼活動(dòng)所帶來的拉動(dòng)效益顯示出較大的差異。比如，這項(xiàng)政策極大地增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)電腦的購買意愿，但影響力略低于家電產(chǎn)品。

益普索(Ipsos)調(diào)研還反映了消費(fèi)者對(duì)于“以舊換新”補(bǔ)貼政策的心理預(yù)期：超過六成的消費(fèi)者認(rèn)為只要有20％的補(bǔ)貼額度，無論是對(duì)家電產(chǎn)品還是電腦，他們都會(huì)產(chǎn)生極大的購買興趣。除了5個(gè)“以舊換新”補(bǔ)貼產(chǎn)品之外，手機(jī)是目前消費(fèi)者最希望實(shí)行“以舊換新”活動(dòng)的，其次是廚房爐具、照相機(jī)和熱水器。

即便沒有“以舊換新”的補(bǔ)貼政策，今年前5個(gè)月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行已經(jīng)呈現(xiàn)出諸多向好信號(hào)，輿論普遍預(yù)測(cè)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)有望在世界主要經(jīng)濟(jì)體中率先回暖。中國(guó)經(jīng)濟(jì)最糟糕的情況已經(jīng)過去，V形反轉(zhuǎn)已經(jīng)明朗化。同時(shí)，消費(fèi)超越投資和外貿(mào)成為最重要的增長(zhǎng)引擎。

在此背景下，99％的消費(fèi)者表示未來一年內(nèi)至少會(huì)購買一種主要的家用電器。未來一年內(nèi)消費(fèi)者購買的熱點(diǎn)產(chǎn)品是電腦、電視機(jī)和手機(jī)，而受生活和消費(fèi)習(xí)慣影響，冰箱、洗衣機(jī)的更換頻率相對(duì)較慢，因此這兩個(gè)產(chǎn)品的購買比例較其他產(chǎn)品相對(duì)略低。