區(qū)域性廣播電視合作的前景

秦垂世　金　戈

近年來，隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，新興媒體的不斷涌現(xiàn)，各種傳媒的集約化經(jīng)營擴(kuò)張。廣播電視傳媒，特別是中小城市的廣電傳媒面臨著嚴(yán)峻的生存與發(fā)展的挑戰(zhàn)。一方面社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展所帶來的職能責(zé)任在不斷增加，另一方面受制于地緣因素局限和各種媒體的擠壓，其服務(wù)功能在不斷弱化。行使黨委政府喉舌功能、大眾文化傳播功能的廣播電視傳媒。如何在新的形勢下，在市場經(jīng)濟(jì)體系的運(yùn)行中，既要承載時(shí)代責(zé)任，又要強(qiáng)化服務(wù)功能。在深化自身改革。著力于打造本土化品牌。彰顯地域文化個性的同時(shí)，走區(qū)域性合作之路是一條突破發(fā)展“瓶頸”、注入新鮮活力。提升媒體形象、擴(kuò)張服務(wù)功能的有效途徑，具有深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義和廣闊的發(fā)展前景。

一、應(yīng)對市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新思路

有經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出：21世紀(jì)是城市經(jīng)濟(jì)的世界，大城市圈間的競爭和協(xié)作將決定新世紀(jì)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的格局。正是基于這種認(rèn)識，國務(wù)院批準(zhǔn)建立“1+8”武漢城市圈“兩型社會”改革建設(shè)試驗(yàn)區(qū)。同時(shí)，改革開放以來，長三角、珠三角、環(huán)渤海三大城市經(jīng)濟(jì)圈的迅速崛起，為區(qū)域性經(jīng)濟(jì)發(fā)展也提供了成功的經(jīng)驗(yàn)。這種以地緣性、產(chǎn)業(yè)鏈為依托的板快經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。必將促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的大融合。而作為媒體重要職能之一是為經(jīng)濟(jì)服務(wù)，也將順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流，逐漸形成你中有我，我中有你的局面。這就為區(qū)域性廣電傳媒的合作，提供了條件和環(huán)境基礎(chǔ)，而且必將為區(qū)域內(nèi)城市的廣電傳媒發(fā)展，開拓應(yīng)對市場的新思路。

一是框架結(jié)構(gòu)模式。即以城市圈內(nèi)的城市為成員單位，組成廣電傳媒協(xié)作體。在城市圈內(nèi)開辦同一主題的欄目，實(shí)現(xiàn)宣傳、社會資訊的資源共享。2006年圈內(nèi)城市廣電傳媒協(xié)作體已經(jīng)形成，并以《來自城市圈內(nèi)的報(bào)道》的欄目形式開展了一系列探索，取得了初步成效。二是聯(lián)盟結(jié)構(gòu)模式。選擇地域相近，經(jīng)濟(jì)水平相同的城市，結(jié)成頻道經(jīng)營合作聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)資源共享，資訊共通，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，利益共享。既有利于廣電傳媒的地緣擴(kuò)張。又有利于品牌欄目和品牌頻道的打造。三是以強(qiáng)帶弱結(jié)構(gòu)模式。以大臺帶小臺，以強(qiáng)勢帶弱勢。由于圈內(nèi)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，廣電傳媒的發(fā)達(dá)程度不一。作為“龍頭”的武漢廣電傳媒，有責(zé)任承載起以強(qiáng)帶弱的職責(zé)，對弱小城市的廣電傳媒，從經(jīng)營理念，頻道資源。人才培訓(xùn)等方面，進(jìn)行合作帶動，以合作促發(fā)展，以帶動促進(jìn)步。四是單一性合作模式。以合作促結(jié)盟，在圈內(nèi)城市之內(nèi)，選擇同一主題活動或同一種社會資源，實(shí)現(xiàn)城市圈內(nèi)廣電傳媒的互動性經(jīng)營。同時(shí)，根據(jù)市場的發(fā)展。嘗試著固定頻道的長期合作運(yùn)營。譬如城市房地產(chǎn)、汽車市場的開發(fā)，就具有內(nèi)在的市場潛力。五是節(jié)目、廣告聯(lián)營模式。固定節(jié)目的交流必將帶動廣告的聯(lián)營，城市圈內(nèi)的廣電傳媒充分利用自身的頻道資源，拿出一定的時(shí)段播出城市圈內(nèi)的廣電節(jié)目，不僅豐富了廣電傳媒頻道的節(jié)目內(nèi)容，而且城市圈內(nèi)聯(lián)動的廣告效應(yīng)必將大大加強(qiáng)。六是公共頻道合作模式。即由一家廣電傳媒為盟主，打造城市圈內(nèi)的公共頻道，實(shí)現(xiàn)九城落地覆蓋，組建新班子、新團(tuán)隊(duì)，由九城市共同出資、出人，實(shí)行股份制、市場化運(yùn)作。必將形成一種新的傳媒合力。

當(dāng)然，合作的形成還有多種，需要在實(shí)踐中不斷的探索，不斷完善，以期達(dá)到合作產(chǎn)生合力，合力壯大實(shí)力，實(shí)力造就影響力的目的。

二、拓展廣電傳媒發(fā)展空間的新舉措

從橫向看，1+8城市圈的廣電傳媒存在著這樣或那樣的發(fā)展差異。運(yùn)作模式，發(fā)展板塊，綜合實(shí)力都不盡相同，甚至是實(shí)力懸殊。但從縱向看，都存在著濃厚的地域色彩。其覆蓋范圍，經(jīng)營范疇，運(yùn)營機(jī)制大同小異。有些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)城市廣電傳媒的地域覆蓋范圍甚至于比經(jīng)濟(jì)發(fā)展城市更廣更大。因此拓展廣電傳媒發(fā)展空間，是圈內(nèi)城市面臨的同樣的課題，區(qū)域性合作，必將帶來一次大發(fā)展的歷史機(jī)遇。

1開拓廣電傳媒的覆蓋空間。傳媒的開放屬性，決定了它不可能孤立存在，區(qū)域性經(jīng)濟(jì)的融合，打破了原有的城市間的地域壁壘。城市間的交流與合作也就日趨頻繁和緊密。圈內(nèi)城市廣電傳媒的合作，必將促進(jìn)節(jié)目信號的覆蓋區(qū)域不斷擴(kuò)大，從發(fā)散式到落地式，從局部走向全面，乃至同區(qū)域同網(wǎng)。使地域性廣電傳媒成為了區(qū)域性傳媒，其運(yùn)行方式將得到不斷深化，其經(jīng)營效益也將得到進(jìn)一步提高。

2增強(qiáng)自身媒體的競爭力。在廣電傳媒市場競爭日益激烈的條件下，地方廣電傳媒市場不斷受到中央級、省級廣電傳媒的擠壓，在綜合實(shí)力、社會資源、人才優(yōu)勢等方面無法與之抗衡。中央級、省級廣電傳媒頻道資源豐富，細(xì)分細(xì)化頻道經(jīng)營模式。以及精品節(jié)目優(yōu)勢，使得地方廣電傳媒市場不斷被吞食。加強(qiáng)區(qū)域性合作。一方面在圈內(nèi)城市傳媒中互相交流。取長補(bǔ)短必將帶來相互的競爭，這種競爭促進(jìn)了節(jié)目質(zhì)量的共同提高：另一方面在競爭和發(fā)展過程中，有利于地域性品牌的形成，和個性化特點(diǎn)的凸現(xiàn)，對于增強(qiáng)地方廣電傳媒自身的市場競爭力，將會起到積極的推動作用，使地方廣電傳媒在市場競爭中不斷壯大。不斷成熟起來。

3促進(jìn)傳媒綜合形象的提升。廣電傳媒的社會形象。在于它的公信力和影響力，而造就這一社會公信與影響力關(guān)鍵在人。人才的凝聚與培養(yǎng)。是事業(yè)成敗的根本保證。區(qū)域傳媒的合作，有利于人才的交流和培養(yǎng)，有利于團(tuán)隊(duì)綜合素質(zhì)的提高。一方面是新觀念、新思維的不斷滲透，為人才的脫穎而出，營造了成長環(huán)境。城市之間廣電傳媒從業(yè)者之間的合作競爭，必將形成一個共同進(jìn)步。共同提高的局面：另一方面品牌欄目打造過程，同樣是一合作提高過程，本土化的欄目將得到進(jìn)一步創(chuàng)新，品牌欄目的內(nèi)涵與外延將得到不斷包容與拓展，其節(jié)目的興奮點(diǎn)會不斷加強(qiáng)，從而提升社會吸引力和影響力。進(jìn)而達(dá)到廣電傳媒綜合形象的提升。取得社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

三、強(qiáng)化服務(wù)功能的新平臺

廣電傳媒的職能屬性在于它的功能化服務(wù)，服務(wù)黨委、政府的中心工作，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)，為社會大眾提供優(yōu)質(zhì)、高雅、健康的文化娛樂服務(wù)。

區(qū)域城市的合作。一是構(gòu)建了一個全新的時(shí)政資訊服務(wù)平臺。隨著經(jīng)濟(jì)、生活資訊的互動傳播，不僅為地方?jīng)Q策者、經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的制定者和執(zhí)行者，提供可供借鑒或參考的資訊；同時(shí)。還為社會經(jīng)濟(jì)的投資經(jīng)營者提供投資方向和市場取舍的價(jià)值信息。將使廣電傳媒的政治、宣傳服務(wù)功能進(jìn)一步深化。

二是搭建了一座地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)的服務(wù)平臺。地方經(jīng)濟(jì)互動的日益增多。社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的日新月異。區(qū)域化廣電傳媒的合作。必將對廣告市場的經(jīng)營。產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。其產(chǎn)品廣告效應(yīng)隨著傳播范圍的擴(kuò)大，品牌效應(yīng)也將得到進(jìn)一步拓展。此外，隨著九城市采訪團(tuán)合作機(jī)制的形成，定期或不定期地組團(tuán)開展易地采訪活動，

必將為推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到造勢和鼓呼作用。為城際之間經(jīng)濟(jì)協(xié)作搭建溝通橋梁。

三是為社會受眾建造了一座文化交流的新平臺。在廣播電視日益發(fā)達(dá)的今天，已成為人們生活、文化娛樂的必需品。據(jù)市場統(tǒng)計(jì)，城市生活中，68.9％的人獲取社會資訊和文化娛樂的渠道，仍然選擇的是廣播電視。而圈內(nèi)城市的合作，節(jié)目的互通有無，必將極大地豐富受眾視聽。特別是九城市中富有本土特色的欄目。將成為圈內(nèi)市民了解不同城市地域風(fēng)情、民風(fēng)民俗的重要窗口，這種地緣性的文化傳播，也使受眾更感親切，對受眾更具吸引力。

誠然，任何形式的合作，都意味著新的元素的加入與融合。這種融合尚需一個探索和磨合的過程，但目的是為了加快發(fā)展。由于城市之間存在著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的差異，廣電傳媒之間存在著發(fā)展不平衡的問題，要開展好1+8城市圈的廣電傳媒合作，同樣存在著合作形態(tài)和藝術(shù)技巧方面的問題。

首先。要解決一個觀念上的問題。各城市廣電傳媒從業(yè)者要有敢于開放，大膽嘗試的行為觀念。充分認(rèn)識到自身?xiàng)l件的局限性，順應(yīng)大潮流，適應(yīng)新趨勢。敢于和善于打破媒體經(jīng)營的地域性，摒棄狹隘的本位觀念，跳出畫地為牢的思維模式。善于學(xué)習(xí)他人經(jīng)驗(yàn)，取長補(bǔ)短，以積極向上的心態(tài)，尋求合作，共謀發(fā)展。

其次，要解決一個真誠相待的問題。1+8城市圈中，武漢市既有省會城市的優(yōu)越感。又有綜合實(shí)力龍頭的地位，其他城市之間也存在著優(yōu)勢與劣勢的差距。既已謀求合作，就必須平等真誠相待，媒體之間也沒有級別的大小之分，更何況廣播電視部門同屬一種業(yè)態(tài)形式，溝通更便捷。相融性更強(qiáng)。因此，合作必須建立在平等互利的基礎(chǔ)上。同時(shí)，城市之間也必須明確權(quán)利與義務(wù)、付出與回報(bào)，合作與雙贏是一條密不可分的運(yùn)營規(guī)律，只有建立在共同發(fā)展的基礎(chǔ)上。合作才能朝著一條光明大道往前走。

其三是解決好一個自身發(fā)展與區(qū)域合作發(fā)展的問題。各城市廣電傳媒自身的發(fā)展永遠(yuǎn)是第一位的，區(qū)域合作發(fā)展是為了促進(jìn)自身的發(fā)展，要辯證處理二者的關(guān)系，不可顧此失彼。要固守地方特色，打造個性品牌，增強(qiáng)自身媒體的綜合競爭力，才能夠在區(qū)域合作中實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的良性互動循環(huán)。

其四，要解決一個扶持發(fā)展的問題。圈內(nèi)城市中經(jīng)濟(jì)實(shí)力和綜合實(shí)力較強(qiáng)的廣電傳媒，要提倡一種樂于奉獻(xiàn)的幫扶精神，對相對綜合實(shí)力較弱的城市傳媒，在人才培訓(xùn)，欄目策劃和大型活動協(xié)作等方面，給予力所能及的幫扶，有可能的情況下，對某一個頻道實(shí)行合作改良，以期達(dá)到促進(jìn)發(fā)展的目的。

總之，區(qū)域性廣電傳媒合作前景廣闊，國內(nèi)也有許多可供借鑒的成功范例，但探索的過程同樣曲折，融合的過程需要智慧，只有通過大家的努力，達(dá)成共識，形成合力，相信合作必將帶來城市圈廣電傳媒的大發(fā)展。