湖北電視新聞傳播形態(tài)變遷檢視

張昌旭

[摘要]形態(tài)，《辭源》中解釋為“事物的形式和狀態(tài)”。所謂傳播形態(tài)，就是媒體以它特定的傳播屬性、傳播內(nèi)容、制播手段、傳播效果作用于媒介的總和，它是媒體區(qū)別于其它媒介的內(nèi)在規(guī)定，是標(biāo)稱媒體發(fā)展現(xiàn)狀和影響力最主要的指標(biāo)。因此。從傳播形態(tài)的角度聚焦湖北電視的核心業(yè)務(wù)——電視新聞，可以撿視湖北電視新聞發(fā)展的狀況及存在的問題。

[關(guān)鍵詞]電視新聞傳播形態(tài)變遷檢視

一、湖北電視新聞傳播形態(tài)的變遷

湖北電視新聞傳播形態(tài)的變遷起始于我國的新聞改革工作。1978年人民日報(bào)社等首都7家新聞單位申請實(shí)行“事業(yè)單位、企業(yè)化管理”的報(bào)告。掀開了中國新聞改革的大幕。根據(jù)王鋒同志《廣播電視改革發(fā)展20年》一文，將30年全國廣電領(lǐng)域改革大致分為五個(gè)階段，即“思想啟動期”、“全面改革期”、“治理整頓期”、“強(qiáng)化管理期”和“集團(tuán)化發(fā)展期”等。我省廣電領(lǐng)域的改革基本也順應(yīng)了這種變革，經(jīng)過了“合一分一合”三次重大轉(zhuǎn)型。如今，湖北省擁有省級廣電總臺1座、省會市廣電總臺1座，地市州級電視臺1I座，縣級廣播電視臺69座，全省擁有發(fā)射臺1175座，擁有數(shù)字廣播和電視頻道77個(gè)，形成了競爭與競合并存的格局。

就這30年間湖北電視新聞傳播形態(tài)的變遷而言，大致可分為以下幾個(gè)方面：

1新聞理念的變遷

新聞理念起源于文化傳統(tǒng)，在特定的時(shí)代背景下，媒介的政治屬性賦予了新聞理念新的時(shí)代內(nèi)涵。湖北電視誕生于1960年。作為黨的宣傳“喉舌”，也作為我國電視事業(yè)的組成部分。黨性原則規(guī)定著湖北電視新聞觀的確立。

改革開放30年來，湖北電視新聞集中體現(xiàn)了我國電視傳播屬性的這一基本要求。湖北衛(wèi)視新聞欄目《湖北新聞聯(lián)播》作為湖北對外宣傳的重要窗口，始終站在湖北改革發(fā)展的前沿。堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，發(fā)布權(quán)威聲音，關(guān)注社情民情，多次受到省委和同行肯定。湖北經(jīng)視民生新聞欄目《經(jīng)視直播》以“關(guān)注民生、服務(wù)百姓”為宗旨，自2004年推出以來，一直深受本地區(qū)觀眾歡迎，并以較好的社會效益和較高的經(jīng)濟(jì)效益成為全國民生新聞節(jié)目中的佼佼者。近年來，總臺電視頻道不斷創(chuàng)新傳播思維。更新新聞理念，陸續(xù)推出了一批反映社會、民生、經(jīng)濟(jì)的電視新聞欄目，如《今晚六點(diǎn)》、《新聞非常道》、《綜合1時(shí)間》等。

就新聞理念變遷而言。首先體現(xiàn)為時(shí)政新聞報(bào)道方式的轉(zhuǎn)變。《湖北電視新聞》作為湖北對外宣傳和展示湖北的窗口。政治性、權(quán)威性、指導(dǎo)性、有效性是該欄目的理念，時(shí)政新聞是其主要“內(nèi)核”。黨的十六大以后，“三貼近”促進(jìn)該欄目的新聞理念發(fā)生改變，在有限的聯(lián)播新聞中騰出時(shí)間加大社會新聞報(bào)道，關(guān)注社會熱點(diǎn)和百姓普遍關(guān)心的問題，使該欄目既跟蹤時(shí)事熱點(diǎn)、又貼近服務(wù)百姓。

新聞理念變遷還體現(xiàn)在傳統(tǒng)新聞節(jié)目向民生新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)變?！督?jīng)視新聞》原是湖北經(jīng)視一檔聯(lián)播式的20分鐘新聞節(jié)目，2004年在《南京零距離》等民生新聞節(jié)目的帶動下，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粰n60分鐘的直播式民生新聞欄目，引發(fā)了本地區(qū)民生新聞熱潮?！督?jīng)視直播》關(guān)注民生、關(guān)注本土，將鏡頭對準(zhǔn)普通百姓和社會弱勢人群，關(guān)心他們疾苦。開播4年來一直受到本地區(qū)觀眾歡迎，《經(jīng)視直播》也因此成為本地節(jié)目中最響亮的民生新聞品牌。

2新聞話語的變遷

新聞話語分析是用類似文本分析的方法來探討電視新聞用語和新聞?wù)Z義等相關(guān)問題，它與新聞實(shí)踐活動密切聯(lián)系，與社會發(fā)展潮流緊密相聯(lián)。以《湖北新聞聯(lián)播》為例，在1980年代。電視新聞的典型話語是“撥亂反JE"、“階級斗爭”等：到了1980－1986年，新聞宣傳的語境逐步轉(zhuǎn)變成“宣傳規(guī)律”、“新聞規(guī)律”等；到1993－1996年。“市場經(jīng)濟(jì)”、“商品性”、“互聯(lián)網(wǎng)”等成為熱詞時(shí)?！靶侣剛惱怼薄靶侣劼殬I(yè)道德”等新聞話語呼之欲出：新世紀(jì)以后?！靶侣剬I(yè)主義”伴隨著“和諧社會”、“科學(xué)發(fā)展觀”等語境出現(xiàn)。這些新聞話語的變化，折射出30年來我國社會環(huán)境的變遷。

這些新聞話語的變遷。滲透著我國媒介話語由以意識形態(tài)為主的報(bào)道逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樽鹬匦侣勔?guī)律、加強(qiáng)新聞職業(yè)道德修養(yǎng)，提倡新聞專業(yè)主義的話語所替代。這種變遷從深層次上折射出中國社會已步入法制社會階段。

3新聞品牌的確立

新聞品牌屬于媒介的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的概念。在媒介市場化大潮中，新聞不再是政治屬性的附屬品，它所具有的經(jīng)營屬性。使其成為我國新聞宣傳領(lǐng)域最敏感、最活躍的一部分。CCTV新聞頻道的改革就是以新聞“品牌”為核心的實(shí)踐。這種改革模式正在被全國眾多的新聞欄目所仿效。

湖北電視新聞的“品牌”理念形成于新世紀(jì)之初。黨的十六大提出“文化產(chǎn)業(yè)化”的總要求，使文化體制改革浪潮再次沖擊著新聞傳媒業(yè)。電視新聞作為新聞事業(yè)的排頭兵，在改革浪潮中由單純注重“宣傳”功能向新聞“本體”功能轉(zhuǎn)變，注重傳播效果，注重新聞品牌。以《湖北新聞聯(lián)播》為例，2003年該欄目在原有風(fēng)格的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)片頭、片花、提要、字幕和主持人背景包裝，加強(qiáng)報(bào)道的貼近性、可視性，收到了很好的新聞品牌效果，2004年被廣電總局評為“全國十佳新聞欄目”。2004年開播的《經(jīng)視直播》欄目，從開播起就非常注重品牌包裝和標(biāo)識使用，一句“《經(jīng)視直播》，就在你身邊。”不僅贏得了觀眾，也贏得了同行贊譽(yù)。2005年《經(jīng)視直播》也被評為全國“十大民生新聞欄目”，并成為全國民生新聞協(xié)作體的發(fā)起者之一。

4制播手段的變遷

近30年，湖北電視新聞在制播手段上發(fā)生了翻天覆地的變化。主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是包括新聞采集、編輯制作、信號傳送等技術(shù)手段的變化；二是新聞生產(chǎn)機(jī)制的變化，三是直播常態(tài)化。

從技術(shù)變遷看，近30年來。制播技術(shù)經(jīng)過了模擬復(fù)合、模擬分量、數(shù)字分量、數(shù)字高清等多代升級，圖像和聲音越來越清晰：傳送技術(shù)也由30年前單純由地面模擬微波傳送、無線發(fā)射，發(fā)展到今天“天上三顆星、地上三個(gè)網(wǎng)”的多維交叉數(shù)字傳送和接收格局。高質(zhì)量和暢通的制播手段極大推進(jìn)了電視各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展。

30年來湖北電視新聞在技術(shù)裝備、制作條件和傳送方式上也發(fā)生了升級換代的變化。新聞采集手段極大豐富。大、小攝像機(jī)能夠滿足各種拍攝要求：制作手段由單機(jī)線編發(fā)展到非線性網(wǎng)絡(luò)編輯，無帶操作也成為現(xiàn)實(shí)；新聞傳送由過去微波傳送。變?yōu)楝F(xiàn)在的數(shù)字衛(wèi)星、微波、網(wǎng)絡(luò)的多層次交叉?zhèn)魉透窬?。這些先進(jìn)的制播技術(shù)為電視處理海量信息、提高電視新聞時(shí)效性、貼近性提供了強(qiáng)大的推動力。電視新聞作為一種鮮活的信息產(chǎn)品，正成為了電視傳媒一個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和支柱。

從新聞生產(chǎn)機(jī)制看，改革和疏通

電視新聞生產(chǎn)機(jī)制。是歷任湖北電視管理者工作的重中之重。早在1993年，湖北電視臺就在全國率先成立了新聞生產(chǎn)的“一條龍”機(jī)制。不僅在技術(shù)裝備上重兵投入，還在人事、財(cái)務(wù)、后勤保障等方面給予了“一條龍”管理，湖北電視臺的新聞生產(chǎn)由此邁上了新臺階。據(jù)統(tǒng)計(jì)，湖北電視臺當(dāng)年上中央臺《新聞聯(lián)播》新聞260條，名列全國地方臺之首。被省委省政府授予“青年文明號”。從新聞一條龍，到新聞中心，再到全國民生新聞協(xié)作體，30年的變遷說明，湖北電視新聞在機(jī)制創(chuàng)新方面是有遠(yuǎn)見卓識和卓有成效的。

直播常態(tài)化是湖北電視新聞改革的又一突破。這種制播變遷主要以《經(jīng)視直播》節(jié)目為代表。為了架構(gòu)起直播通道，湖北經(jīng)視專門搭建了新聞制作的局域網(wǎng)、文稿網(wǎng)，并配備了SNG衛(wèi)星直播車。保證本地乃至全國民生新聞協(xié)作體的新聞使用和直播。如今，《經(jīng)視直播》在晚間版成功的基礎(chǔ)上，又連續(xù)推出了早間版和午間版，成為本地區(qū)橫跨早中晚三檔具有影響力的直播節(jié)目。

二、湖北電視新聞發(fā)展存在的問題及對策

經(jīng)過30年的創(chuàng)新與發(fā)展，湖北電視新聞已經(jīng)成為我國中部地區(qū)的重要宣傳力量。但是，隨著中國加入WTO和經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代到來，國內(nèi)傳媒業(yè)必將面臨來自國際傳媒巨頭的競爭：經(jīng)濟(jì)的全球化還將帶動文化全球化，對我國的本土文化造成沖擊。這些都迫使我國必須加快文化體制改革的步伐。加大媒介改革和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的力度。與此同時(shí)，現(xiàn)代科技的進(jìn)步，進(jìn)一步加劇了傳統(tǒng)媒體與新媒體、傳統(tǒng)媒體中同質(zhì)媒體與異質(zhì)媒體之間的競爭?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的中國傳媒必須具有全局的發(fā)展視野。因此，我們要把自己放在中國和世界這個(gè)大坐標(biāo)系中考量，找出自身發(fā)展存在的薄弱環(huán)節(jié)。筆者認(rèn)為目前湖北電視新聞發(fā)展存在四點(diǎn)不足：

1新聞理念中規(guī)中矩。機(jī)制創(chuàng)新稍顯不足

雖然近30年來湖北電視新聞理念發(fā)生過幾次變遷，但這些都是合乎新聞規(guī)律和社會發(fā)展潮流的自我校正，是在尊重事實(shí)的前提下，客觀、公正、真實(shí)地報(bào)道新聞方式的一種回歸。但是，這只是一種中規(guī)中矩的回歸，具體表現(xiàn)在兩個(gè)方面：

——新聞視野窄、策劃不夠。比如去年年初的全省抗雪災(zāi)報(bào)道，我們在電視上很難看到全省各地受災(zāi)情況和老百姓生活受到影響的系統(tǒng)報(bào)道，也很難看到全省人民抗擊冰雪恢復(fù)生產(chǎn)的系統(tǒng)報(bào)道等，這些明顯表現(xiàn)為新聞視野窄、策劃不夠。

——機(jī)制創(chuàng)新稍顯不足。主要表現(xiàn)為常態(tài)下的新聞報(bào)道得心應(yīng)手，一旦出現(xiàn)非常態(tài)的突發(fā)事件，我們?nèi)狈︻A(yù)警聯(lián)動機(jī)制和重大新聞插播制度，不能迅速從頻道的播出編排、直播啟動、人員響應(yīng)等方面作出反應(yīng)。導(dǎo)致新聞“失色”。在這些方面，國內(nèi)已有多家媒體的成功經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。

2缺乏深度新聞欄目，新聞事實(shí)停留表面

目前，在湖北為數(shù)不多的電視新聞欄目中，新聞報(bào)道類欄目居多，而深度報(bào)道類新聞欄目缺乏。我們?yōu)槭裁葱枰疃葓?bào)道?一方面，人們常用露在水面的“冰山一角”來形容發(fā)生的事實(shí)，而水面下的巨大冰山才正是我們需要正視和挖掘的新聞事實(shí)。另一方面，隨著中國百姓文化水平的提高，人們已不再滿足“你播我看”的表面新聞，而是迫切需要可以透視、可以解惑、可以明辨是非的深度新聞。如果他們在電視上得不到答案，就會轉(zhuǎn)投網(wǎng)絡(luò)或相信其它渠道的信息，導(dǎo)致事實(shí)失真。

這次四川地震，中國媒體以透明報(bào)道感動了全世界。在這次抗震救災(zāi)行動中，新聞媒體的報(bào)道及時(shí)、客觀、開放、透明，特別是電視媒體以大量及時(shí)的信息、破天荒的長時(shí)間深度直播報(bào)道，使遠(yuǎn)隔天涯的人們及時(shí)看到了災(zāi)難景象，以及全國人民萬眾一心抗震救災(zāi)的現(xiàn)場。實(shí)踐證明。深度新聞節(jié)目是今后電視新聞立于不敗之地的必備武器。

3主持人駕馭不夠，新聞形式單

一個(gè)成熟的電視新聞欄目，需要一支素質(zhì)良好的專業(yè)隊(duì)伍、一個(gè)政令暢通的運(yùn)行機(jī)制作后盾。同時(shí)還需要幾個(gè)能夠能征善戰(zhàn)、駕馭嫻熟的主持人?？v觀湖北電視新聞的主播們，基本沒有干記者的出身。

正因?yàn)槲覀兊男侣劇爸鞑ァ睂π侣劰?jié)目的題材和內(nèi)容駕馭能力有限，在實(shí)時(shí)性直播新聞節(jié)目中，我們無法看到對事件的展開分析，以及對各種資源的綜合調(diào)用，導(dǎo)致新聞形式單一。

4拍攝手法混用，新聞敘事模式單一

電視拍攝主要有紀(jì)實(shí)型和表現(xiàn)型兩種手法。對于進(jìn)行時(shí)態(tài)的事件，一般采用紀(jì)實(shí)型拍攝，而非進(jìn)行時(shí)態(tài)的事件一般采用表現(xiàn)型拍攝。兩種手法從觀眾接受的角度看，前者比較受歡迎。反觀湖北電視新聞的拍攝狀況，我們通常只能看到推、拉、搖、移等靜態(tài)表現(xiàn)性的鏡頭(有時(shí)還沒有同期聲)，很難見到記者身在現(xiàn)場，捕捉事發(fā)時(shí)刻不可逆轉(zhuǎn)的紀(jì)實(shí)畫面，兩種拍攝手法存在亂用混用。因此，每當(dāng)記者用攝象機(jī)記錄下一個(gè)個(gè)經(jīng)典時(shí)，觀眾被感動的同時(shí)也記住了這名記者。例如，湖北名記者向培鳳在1998年拍攝的圍困在洪水中的小江珊的難忘場面至今還讓很多人記憶猶新。

1948年，美國人拉斯韋爾(HaroldD.Lasswell)提出了著名的“5W"傳播模式，開創(chuàng)了最簡明新聞報(bào)道敘事的先河。這種敘事模式后來很大影響著電視新聞報(bào)道的敘事。60年后。人們發(fā)現(xiàn)這種敘事模式又阻礙著新聞敘事的進(jìn)一步發(fā)展。例如在進(jìn)行時(shí)態(tài)的事件中，我們很難對一個(gè)沒有完結(jié)的新聞事件說全5W(缺少了What和Why)。于是，紀(jì)實(shí)性事件與傳統(tǒng)的5W敘事模式之間發(fā)生了矛盾，新聞“故事化”敘事模式就誕生了。

目前電視新聞的敘事模式單一。歸根結(jié)底還是我們對電視新聞的報(bào)道理念的認(rèn)識還不夠深刻，拍攝實(shí)踐不夠深入造成的。電視區(qū)別于報(bào)紙和廣播最大的不同在于，它能夠給觀眾同時(shí)帶來圖像和聲音，讓觀眾產(chǎn)生現(xiàn)場感、逼真感和即時(shí)感。因此，電視新聞拍攝需要更多地關(guān)注事件發(fā)生的過程和相關(guān)當(dāng)事人的反應(yīng)。采用故事化的敘事手段可以給新聞報(bào)道“增色”。