直播常態(tài)化探析

吳偉民

目前，在湖北經(jīng)視的日常播出中，只有《經(jīng)視直播》和《經(jīng)視一鍋鮮》和《經(jīng)視夜總匯》采用的是直播形式，其他節(jié)目的播出全部采用的是錄播形式，這種現(xiàn)象，必然導(dǎo)致在節(jié)目播出過(guò)程中觀眾參與節(jié)目的“虛無(wú)化”，看起來(lái)熱熱鬧鬧，實(shí)際上虛無(wú)縹緲，這無(wú)形中拉大了節(jié)目與觀眾的距離，使觀眾參與節(jié)目的過(guò)程嚴(yán)重滯后于大部分自辦節(jié)目的播出時(shí)段，而改變這一現(xiàn)狀最有效的辦法，就是在日常播出中實(shí)現(xiàn)直播的常態(tài)化。那么，如何來(lái)實(shí)現(xiàn)日常節(jié)目直播的常態(tài)化呢？筆者認(rèn)為應(yīng)該從新節(jié)目創(chuàng)建、舊節(jié)目改版和直播值班制等三方面來(lái)解決。

新節(jié)目創(chuàng)建

湖北經(jīng)視曾經(jīng)在2008年北京奧運(yùn)會(huì)舉辦前夕開(kāi)辦過(guò)一檔早間節(jié)目——《經(jīng)視直播早間版》，后來(lái)因?yàn)楦鞣N原因于2010年3月停辦，但在今天民生新聞?lì)惞?jié)目競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的形勢(shì)下，筆者建議在早間創(chuàng)辦一檔新的新聞?lì)愔辈ス?jié)目——《經(jīng)視早問(wèn)候》，這樣，湖北經(jīng)視將形成早、中、晚及夜間四檔直播類(lèi)新聞節(jié)目互相呼應(yīng)的格局。具體來(lái)說(shuō)就是，早有《經(jīng)視早問(wèn)候》，午有《經(jīng)視一鍋鮮》，晚有《經(jīng)視直播》，夜有《經(jīng)視夜總匯》，使“經(jīng)視”這一品牌更加厚實(shí)。

舊節(jié)目改版

逐步對(duì)現(xiàn)有成熟的錄播自辦節(jié)目進(jìn)行改版，實(shí)現(xiàn)直播。湖北經(jīng)視有多檔節(jié)目已經(jīng)開(kāi)播多年，如《咵天》、《歡樂(lè)頌》和《阿星開(kāi)講》等，這些節(jié)目形成了相對(duì)成熟的節(jié)目風(fēng)格和固定的收視人群，觀眾參與節(jié)目的積極性也比較高，但是，由于這些節(jié)目采取的是錄播播出的形式，使得節(jié)目與觀眾的互動(dòng)滯后于節(jié)目的播出，節(jié)目互動(dòng)的時(shí)效性大打折扣，因此，這些節(jié)目刻不容緩地需要進(jìn)行節(jié)目播出的直播化改版。

直播值班制

經(jīng)視頻道實(shí)行主持人直播播出值班制，實(shí)現(xiàn)每天日常固定播出節(jié)目的直播狀態(tài)，讓觀眾能夠?qū)崟r(shí)地參與湖北經(jīng)視全天播出節(jié)目的互動(dòng)。

這一制度簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，無(wú)論是自辦節(jié)目還是電視劇等自購(gòu)節(jié)目，必須采取主持人在直播室的真實(shí)直播狀態(tài)來(lái)引入，類(lèi)似于央視體育頻道（中央5套）的周末全天直播，這樣，觀眾對(duì)節(jié)目的所有參與都能夠通過(guò)直播主持人實(shí)時(shí)地反饋到節(jié)目的播出中。

直播品牌化

在以往的發(fā)展中，湖北經(jīng)視創(chuàng)造了連續(xù)十四年武漢地區(qū)收視率第一和全國(guó)省級(jí)地面頻道五強(qiáng)的業(yè)績(jī)。究其原因，創(chuàng)立于2004年12月18日的大型民生新聞直播節(jié)目《經(jīng)視直播》應(yīng)該是實(shí)現(xiàn)第一次跨越發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)，依托這一節(jié)點(diǎn)，湖北經(jīng)視成功地發(fā)展成為一個(gè)以民生新聞自辦節(jié)目為主導(dǎo)的知名頻道。隨后，衍生出來(lái)的一系列貼近武漢市“市民化”城市氣質(zhì)的節(jié)目，始終圍繞著不同的民生觸角，把這一極點(diǎn)打造得更有“深度”和“厚度”。

但是，湖北經(jīng)視要實(shí)現(xiàn)在全國(guó)省級(jí)地面頻道“爭(zhēng)創(chuàng)第一”的目標(biāo)，必須要打造新的節(jié)點(diǎn)，這個(gè)新的節(jié)點(diǎn)，應(yīng)該就是“大型活動(dòng)直播的品牌化”。

所謂“大型活動(dòng)直播的品牌化”，就是要把大型活動(dòng)的直播融入到湖北經(jīng)視正在實(shí)施和大力發(fā)展的大型直播節(jié)目——《直播大事件》中，創(chuàng)辦大型活動(dòng)常態(tài)化的直播節(jié)目，打造湖北經(jīng)視的又一個(gè)知名品牌。

眾所周知，《經(jīng)視直播》對(duì)熱點(diǎn)新聞的快速反應(yīng)能力，已經(jīng)在本地業(yè)界和觀眾中樹(shù)立了良好的形象和聲譽(yù)，以至于有很多觀眾分不清湖北經(jīng)視和《經(jīng)視直播》的關(guān)系，可以說(shuō)，《經(jīng)視直播》在成為一個(gè)品牌的同時(shí)，讓湖北經(jīng)視的“經(jīng)視”這兩個(gè)字的品牌形象，在2004年以前的基礎(chǔ)上得到了進(jìn)一步的升華。在2004年后，湖北經(jīng)視先后推出的一系列冠以“經(jīng)視”的節(jié)目，都如同貼上了“經(jīng)”字招牌一樣，在觀眾中既叫好又叫座。經(jīng)過(guò)近十年的積累，現(xiàn)在完全可以把“直播”這一在電視業(yè)界純技術(shù)操作的術(shù)語(yǔ)，從《經(jīng)視直播》這一品牌中剝離出來(lái)，打造湖北經(jīng)視的“直播”品牌節(jié)目，讓“直播”二字在湖北經(jīng)視成為一個(gè)富有生命意義的品牌符號(hào)。

就大型活動(dòng)來(lái)說(shuō)，湖北經(jīng)視應(yīng)該首先在每個(gè)周末的上午9：00—11：30，率先實(shí)現(xiàn)周末直播編排，這樣，如果正逢當(dāng)天有重大突發(fā)、重大事件或重大節(jié)假日、紀(jì)念日，就可以利用這一時(shí)段進(jìn)行深度直播，隨時(shí)做到“重大事件，獨(dú)特視角，深度報(bào)道”。

其實(shí)，湖北經(jīng)視從2010年開(kāi)始，已經(jīng)在重大節(jié)假日的大型直播方面做出了積極的嘗試，如2010年湖北經(jīng)視第一次大型直播《3·15 我們?cè)谛袆?dòng)》、2010年清明節(jié)大型直播《生命的禮贊》、2010年至今始終堅(jiān)持的迎新跨年直播《祈?！返鹊取＿@類(lèi)直播節(jié)目時(shí)長(zhǎng)至少在一個(gè)小時(shí)以上，最長(zhǎng)的長(zhǎng)達(dá)三、四個(gè)小時(shí)，但是，獨(dú)特的電視直播魅力，使這類(lèi)節(jié)目的收視率和占有率在播出當(dāng)天都取得了同時(shí)段第一的不俗成績(jī)。

（湖北廣播電視臺(tái)電視經(jīng)濟(jì)頻道）endprint