奧運(yùn)報(bào)道中的“反彈琵琶”

王建東

如何在北京奧運(yùn)會(huì)這種高密度、海量的新聞信息大潮中獨(dú)樹一幟，脫穎而出，是各地方媒體均面臨的棘手問題。辦出特色來，這恐怕是大家都認(rèn)同的唯一出路。然而，怎么辦出特色來?辦出什么樣的特色?能不能真正從眾多媒體中脫穎而出。辦出讓人眼睛為之一亮、擊節(jié)叫好的特色來?是值得思索和探討的一個(gè)大難題。

地方媒體報(bào)道奧運(yùn)會(huì)有個(gè)顯要特點(diǎn)。就是偏重于地方參賽運(yùn)動(dòng)員、教練員、官員等，因此，長江日報(bào)在策劃北京奧運(yùn)報(bào)道“奧運(yùn)風(fēng)”特刊之初，確立了突破常規(guī)，“反彈琵琶”的模式。

“反彈琵琶”之一：記者錯(cuò)位

緣于10多年的深入采訪和苦心經(jīng)營，記者熊凌潔與湖北眾多的金牌選手建立了非常良好的關(guān)系。在這個(gè)圈內(nèi)有著不可多得的廣泛的人脈關(guān)系和資源。當(dāng)然僅僅有這些關(guān)系還不足以彰顯出獨(dú)有的特色，不足以讓我們的報(bào)道獨(dú)樹一幟，還需要輔之以別具一格的打造和包裝，以求最大限度地發(fā)揮我們這種不可多得的關(guān)系和資源。

于是。我們高調(diào)推出了“獨(dú)家探訪——‘凌距離”欄目。新聞報(bào)道實(shí)踐中，記者通常大都以第三人稱身份采寫新聞。而該欄目則大膽地突破常規(guī)，大量地以記者第一人稱形式直接體現(xiàn)在報(bào)道中，并顯要地配以記者與采訪對象的照片。實(shí)踐證明，這種方式在特殊的時(shí)期，在特定的環(huán)境和背景中，其效果出奇的好。

其一，彰顯真實(shí)性和獨(dú)家性。欄目打破常規(guī)，將本報(bào)記者與采訪對象的照片顯要地刊登出來，例如，“與廖輝的N次親密接觸：戒備森嚴(yán)的舉重館前，本報(bào)記者與廖輝隔著護(hù)欄合影”：“李娜與本報(bào)記者的另類合影”；“本報(bào)記者與李小雙：星巴克的輕松下午茶”……這也是在北京奧運(yùn)會(huì)這個(gè)特定的時(shí)刻，特定的背景下，特別出彩的一個(gè)特殊手段，直截了當(dāng)、毋庸置疑地彰顯出報(bào)道的真實(shí)性和獨(dú)家性。

其二，大大拉近了與讀者的距離。在普通人眼里，那些奧運(yùn)冠軍、金牌選手多遙不可及，特別是奧運(yùn)會(huì)關(guān)注度極高。這些金牌選手的備戰(zhàn)狀態(tài)，身體狀況，心理活動(dòng)以及生活方式等等，總之。在奧運(yùn)會(huì)這個(gè)特殊的時(shí)段里。他們的一舉一動(dòng)，都能引起讀者極大的興趣和關(guān)注。欄目里表現(xiàn)出來的金牌選手、奧運(yùn)冠軍們。都是走下賽場的普通人，他們的興趣愛好，喜怒哀樂以及生活訓(xùn)練中點(diǎn)點(diǎn)滴滴生動(dòng)的細(xì)節(jié)都躍然紙上，給人們就是一個(gè)鄰家孩子的印象。

記者以第一人稱方式，借助與金牌選手們喝茶、聊天、吃飯等形式，將其中生動(dòng)有趣的細(xì)節(jié)娓娓道來，刻意給讀者營造一種身臨其境的感覺。還原金牌選手們普普通通，有血有肉，情感鮮明的人物形象。比如，“本報(bào)記者分享高峻溫馨家宴”；“程菲與本報(bào)記者笑談武林”；“本報(bào)記者與廖輝比‘心理”等等。事實(shí)證明，這些報(bào)道給讀者以極大的新鮮感和親切感。如此一來，大大拉近了金牌選手與讀者的距離，更是大大拉近了我們的報(bào)道與讀者的距離。

“反彈琵琶”之二：重背景輕賽事

通常體育報(bào)道，以賽事為主，背景材料為輔，以賽事為主線。穿插各類相應(yīng)的背景。然而，奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道若仍以這種模式，不免落入俗套，難以獨(dú)具特色。

除奧運(yùn)會(huì)以外，其他的賽事關(guān)注度相對不太高，電視轉(zhuǎn)播也好，網(wǎng)絡(luò)新聞也好，對賽事的反映也相對較少，因此。賽事的進(jìn)展，選手奪冠歷程等報(bào)道，對于平面媒體仍有需求，傳統(tǒng)的體育報(bào)道模式也仍有較大的用武之地。通俗說。也就是比賽消息、比賽特寫等仍可作為主打手段。而奧運(yùn)會(huì)則大不一樣，其關(guān)注度極高非其他賽事所能比。北京奧運(yùn)會(huì)期間，僅央視就拿出了9個(gè)頻道來轉(zhuǎn)播奧運(yùn)賽事，據(jù)統(tǒng)計(jì)，累計(jì)有5000個(gè)小時(shí)的電視轉(zhuǎn)播報(bào)道北京奧運(yùn)會(huì)盛況，僅中國，就有超過10億人觀看了比賽直播。這還不包括互聯(lián)網(wǎng)視頻轉(zhuǎn)播、手機(jī)電視等手段。幾乎所有金牌產(chǎn)生的全部過程，以及稍微有些影響的賽事，都被反反復(fù)復(fù)播放。因而，在這種“地毯式轟炸”面前。所有的比賽進(jìn)展，奪金歷程等均一覽無遺。在這種前提下。那種傳統(tǒng)的比賽消息、賽事特寫之類的報(bào)道，無疑完全沒有了市場，不僅會(huì)令讀者索然無味，而且還浪費(fèi)了寶貴的版面資源。

不過，作為一個(gè)完整的奧運(yùn)報(bào)道，賽事報(bào)道又是無論如何不可或缺的。要解決這一矛盾和難題，只能另辟蹊徑，于是，以背景為主，以賽事為輔，以背景材料為主線，輔之以賽事的報(bào)道，用比賽的進(jìn)程為背景材料服務(wù)。總之，就是將賽事報(bào)道與背景報(bào)道錯(cuò)位，反彈琵琶，便是一種上佳的選擇?！皧W運(yùn)風(fēng)”特刊，始終貫穿著重背景輕賽事的思路，在稿件的操作上，在版面的取舍上，均突出背景，弱化比賽消息。弱化賽事進(jìn)程。

無論是奪金，還是焦點(diǎn)賽事的組合報(bào)道，洋洋數(shù)千字專題，除區(qū)區(qū)數(shù)十字交待必要的要素外，真正賽事進(jìn)程的描述不足四分之一，而且多為突出、烘托背景性素材之需。既擴(kuò)大了信息量。又具有了更強(qiáng)的可讀性。實(shí)踐證明，這種錯(cuò)位的報(bào)道方式，凸現(xiàn)出了與眾不同的風(fēng)格，顯示了獨(dú)到的特色，大大增強(qiáng)了奧運(yùn)報(bào)道的深度和厚度，也為更廣泛的讀者所稱道。

“反彈琵琶”之三：配角變主角

毫無疑問，運(yùn)動(dòng)員、教練員等是體育報(bào)道的主角。然而，北京奧運(yùn)會(huì)期間，由于眾所周知的原因，想單獨(dú)采訪到運(yùn)動(dòng)員、教練員這些主角，尤其是從中挖掘出獨(dú)家猛料，其難度之大。凡經(jīng)歷者才能體會(huì)個(gè)中苦楚。而同時(shí)，奧運(yùn)期間主角們的訓(xùn)練、生活等各類信息又都是人們特別關(guān)注的焦點(diǎn)。

于是，別出心裁地在報(bào)道中讓主角們的父母、親屬、好友等走上前臺(tái)來，變配角為主角。反其道而行之，往往能出奇制勝。

其實(shí)，隨著體育的發(fā)展，體育運(yùn)動(dòng)的一些專業(yè)知識(shí)也逐漸深入人心，特別是運(yùn)動(dòng)員的家長們，對孩子從事運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目專業(yè)知識(shí)的掌握與了解，絕不遜色于這方面的專家，更為重要的是，他們對自己孩子的秉性、生活習(xí)慣、心理和身體狀況以及成長過程，乃至于專業(yè)技能的水平等等，均了如指掌，而且，在奧運(yùn)會(huì)這段特殊時(shí)期。對家長的限制遠(yuǎn)比對記者的限制要寬松得多，很大程度上家長可以成為記者的幫手，了解記者想了解而了解不到的情況。因此，將他們由配角變?yōu)橹鹘牵戎苯硬稍L主角往往更全面、更精彩、也更生動(dòng)。

例如，“他要是像這樣左右擺擺頭、前后擴(kuò)擴(kuò)胸、伸伸腰什么的。說明他狀態(tài)非常好——楊爸爸揭秘楊威‘動(dòng)作暗語”，這樣的報(bào)道往往要比直接采訪主角顯得更為細(xì)膩，更為生動(dòng)。

“反彈琵琶”之四：體育新聞娛樂化

體育與文化娛樂之間到底有多少相同之處，筆者還真未仔細(xì)深究過，只不過這些年來，倒是越來越真切地感受到體育新聞?lì)H有些娛樂化的傾向。如報(bào)道奧運(yùn)冠軍郭晶晶、田亮、伏明霞等一類新聞，常常被直接置于許多報(bào)紙的娛樂版，現(xiàn)在的體育明星似乎和娛樂明星一樣受人關(guān)注和追捧。還有如“足球?qū)氊悺薄ⅰ盎@球?qū)氊悺薄?/p>

Olympic Games(奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì))，其Games的本意就是“游戲”，也就是說，奧運(yùn)會(huì)既然是個(gè)游戲，或者說是個(gè)全人類的大Party，必然具有其娛樂的元素。因而，我們的奧運(yùn)報(bào)道萬不可忽略了這類元素和功能。

其實(shí)，作為體育新聞主流讀者群的年輕人，具有追求時(shí)尚、青春動(dòng)感的特點(diǎn)，因而，體育新聞娛樂化、輕松化的風(fēng)格，有助于被更廣泛的讀者認(rèn)可和喜愛。

因此，我們在策劃“奧運(yùn)風(fēng)”特刊時(shí)，旗幟鮮明地推出了“五彩奧運(yùn)”專版和“娛眼看奧運(yùn)”欄目，并專門選派2名專職娛樂記者赴京，擔(dān)綱欄目主持。以一種完全不同于所謂體育報(bào)道的常規(guī)方式、以一種獨(dú)特的視角。來參與并豐富奧運(yùn)報(bào)道。

事實(shí)表明，“五彩奧運(yùn)”專版和“娛眼看奧運(yùn)”欄目，一定程度上取代了過去一些高深莫測、枯燥無味的技戰(zhàn)術(shù)分析之類，使得奧運(yùn)報(bào)道，多了一份詼諧，多了一份愉悅，輕松隨意，易于被讀者接受。體育新聞娛樂化成為了一種更為有效的傳播手段，令我們的整個(gè)奧運(yùn)報(bào)道更加主動(dòng)適應(yīng)讀者，適應(yīng)時(shí)代，更加豐滿，更加靚麗。