新形勢下我國影視新聞娛樂化現(xiàn)象探究

金　瑜　金軼盈

[摘要]本文首先提出了所討論的影視新聞娛樂化的概念，從內(nèi)容和形式上闡述影視新聞娛樂化有哪些表現(xiàn)方式，并分析其產(chǎn)生的原因；評價(jià)影視新聞娛樂化的兩面性，分別從積極和消極兩方面對其產(chǎn)生的影響進(jìn)行客觀地評價(jià)；最后結(jié)合我國新形勢下影視新聞娛樂化現(xiàn)象，提出了影視新聞應(yīng)怎樣娛樂化，才能引導(dǎo)其更好地健康發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]影視新聞；娛樂化；探究

現(xiàn)階段，當(dāng)電視等媒體進(jìn)入以受眾為中心的消費(fèi)時(shí)代后，中國的影視新聞紛紛表現(xiàn)出了娛樂化的傾向，而且日益明顯。新聞娛樂化現(xiàn)象是20世紀(jì)90年代受市場經(jīng)濟(jì)的影響出現(xiàn)的一種大眾傳播思潮，對影視新聞產(chǎn)生了很大沖擊。在這樣一個(gè)大的背景之下，中國的影視新聞開始與娛樂相結(jié)合，新聞如同輕度娛樂以追求轟動效應(yīng)，于是出現(xiàn)了一股娛樂化的風(fēng)潮。影視文化新聞成為報(bào)紙的讀者焦點(diǎn)，一時(shí)間，文藝界的明星隱私，尤其是影視明星名人生活、丑聞，乃至生孩子、交朋友、離婚、打架、撞車甚至生老病死都成為文化娛樂版的頭條。一時(shí)間，人為炒作把報(bào)紙的品位格調(diào)降低了。因此如何正確引導(dǎo)影視新聞娛樂化極為關(guān)鍵。筆者認(rèn)為，適度的娛樂化使影視新聞更加具有活力、更能貼近受眾、利于受眾的接收，最重要的就是把握娛樂化的度。

一、我國影視新聞娛樂化現(xiàn)象概述

隨著娛樂經(jīng)濟(jì)的興起，娛樂產(chǎn)業(yè)在中國的日漸發(fā)展，娛樂成為一種時(shí)尚的生活方式，娛樂報(bào)道也進(jìn)入一個(gè)新時(shí)代。眾所周知，新聞娛樂化歸根究底還是一種信息的傳播，還是對“新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道”。我國新聞傳播界對于影視新聞娛樂化現(xiàn)象研究的觀點(diǎn)和角度并不統(tǒng)一。有人認(rèn)為，軟新聞的增加及硬新聞一定程度上地軟處理能夠增強(qiáng)新聞的貼近性，增強(qiáng)公眾對于社會公共事務(wù)關(guān)注和參與的熱情，是新聞民主化的一種表現(xiàn)。因此，影視新聞媒介對實(shí)踐娛樂化新聞報(bào)道不亦樂乎。對于我國影視新聞娛樂化研究的正面觀點(diǎn)有趣味性、接近性是新聞價(jià)值的要素之一，傳播廣大群眾喜聞樂見的新聞是影視新聞的必由之路。新聞的娛樂化更多地提供了一些輕松活潑的文化休閑方式，進(jìn)一步拉近和受眾的心理距離。影視新聞娛樂化是受眾的需求。娛樂化就好像是影視新聞的甜點(diǎn)，給人們帶來了樂趣，但如果超過那個(gè)度，必然會出現(xiàn)一些負(fù)面影響。

二、影視新聞娛樂化產(chǎn)生的原因分析

1新聞開始更多的考慮大眾

在我國新聞發(fā)展早期，我國的電視傳媒是以媒介傳播者為本位的，當(dāng)時(shí)我國的新聞傳媒業(yè)只是強(qiáng)調(diào)媒介對受眾的引導(dǎo)和教育。當(dāng)時(shí)的電視人都是以全心全意為觀眾服務(wù)為宗旨，努力把新中國的方針、政策、路線更好地傳達(dá)給受眾。媒體堅(jiān)守著自己的主體位置，強(qiáng)調(diào)新聞的政治屬性和對輿論的引導(dǎo)功能。我國的影視新聞開始走上了市場化的道路，也不再是以前單一的播報(bào)新聞形式。在大眾文化、視覺文化盛行的今天，受眾在面對如此繁多的信息時(shí)形成了新的社會心理，受眾很容易沉溺于那些娛樂性強(qiáng)、有刺激性等易于消遣，可以輕松接受的信息中，新聞傳播者要想贏得受眾吸引更多的眼球，就要按照受者主體的需求和滿足條件來制作節(jié)目，于是影視新聞的娛樂化現(xiàn)象也便出現(xiàn)了。

2新聞功能的轉(zhuǎn)變

伴隨著我國影視新聞業(yè)的一步步發(fā)展，我國迎來了改革開放后社會的全面轉(zhuǎn)型時(shí)期，我國的電視人以及媒介研究者已經(jīng)認(rèn)識到了影視新聞的“窄”與“少”和社會變革的“廣”與“深”已經(jīng)顯得越來越不相協(xié)調(diào)。在向以市場為取向的新聞價(jià)值觀念及標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)變中，影視新聞的報(bào)道內(nèi)容開始變得豐富多彩、信息量大、服務(wù)性強(qiáng)。受眾由以前的被動接收者變成了對媒體如何進(jìn)行新聞選擇的主要決定因素。由此，我國的影視新聞傳播功能也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。新聞媒介開始重視新聞本身的信息功能。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的利潤最大化原則轉(zhuǎn)化為對受眾群體的適應(yīng)、追逐和爭奪，只要受眾有需求，有市場，媒體就會盡量迎合受眾的心理，為廣大的消費(fèi)者獻(xiàn)上一份有價(jià)值、有品味的文化信息“快餐”。

3傳統(tǒng)新聞價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，通俗的大眾文化廣泛影響著我們社會生活的各個(gè)方面。文化的傾向性直接影響到社會需求。社會需求又直接影響到人們對新聞價(jià)值的判斷。新聞價(jià)值觀植根于我們社會的政治生活和文化生活之中，是社會價(jià)值觀的一種體現(xiàn)，可以反映出社會意識和人們對社會生活的追求。當(dāng)前我國社會正處在轉(zhuǎn)型期，各種新的文化現(xiàn)象和社會思潮不斷出現(xiàn)，社會整體上正在發(fā)生深刻的變化，新聞價(jià)值觀也就不可避免地要受到這種變化的影響。影視新聞的娛樂化現(xiàn)象也就伴隨著大眾文化的普及而出現(xiàn)了。

4市場經(jīng)濟(jì)下的商業(yè)利益的驅(qū)動

在國際上，美國CBS、ABC、NBC及CNN四大以新聞為主打節(jié)目的新聞傳媒公司悉數(shù)被時(shí)代華納、維亞康姆、迪斯尼等娛樂公司收購，由此可以看出在娛樂經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，商業(yè)競爭的年代，娛樂化正在慢慢地向新聞靠近。面對市場經(jīng)濟(jì)的大氣候，已經(jīng)商業(yè)化或者正在向商業(yè)化轉(zhuǎn)軌的新聞媒體，商品社會中娛樂產(chǎn)品最容易成為銷售品和暢銷品，在這種消費(fèi)邏輯引導(dǎo)下的媒體，為追求賣點(diǎn)，表現(xiàn)出越來越明顯的市場化傾向。國媒體的市場化進(jìn)程是隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的深入而推進(jìn)的。我國已經(jīng)對傳媒實(shí)行了“獨(dú)立核算，自負(fù)盈虧”的體制，作為“事業(yè)單位企業(yè)化管理的”的電視傳媒在各種成本上漲、財(cái)政補(bǔ)貼驟減的情況下，被推進(jìn)了市場，廣告收入成為傳媒的主要經(jīng)濟(jì)來源。大眾傳媒要贏利，必須抓住消費(fèi)者的注意力，各種媒體為了在激烈的市場競爭中立足，不可避免地走向了影視娛樂化的道路。

三、影視新聞娛樂化的兩面性

(一)積極方面

1增加大眾的關(guān)注度

影視新聞媒介為了要吸引觀眾的眼球得以在市場上生存和發(fā)展，就要以受眾為中心，滿足受眾的各種需求，實(shí)現(xiàn)電視媒體的多種功能，在傳播新聞信息的同時(shí)，盡可能帶給大家更多的快樂，緩解受眾的社會生活壓力。影視新聞娛樂化的一種表現(xiàn)方式就是它的親民性，經(jīng)常體現(xiàn)在民生新聞節(jié)目的受眾參與和互動中。影視新聞節(jié)目加強(qiáng)新聞信息的參與互動，能夠?yàn)槭鼙娞峁┤轿坏姆?wù)，體現(xiàn)了一種深切的人文關(guān)懷，有助于電視媒介成為立足大眾的“全營養(yǎng)”型媒體，真正融入社會生活之中，提高影視新聞節(jié)目的影響力。

2滿足受眾多元化的需求

目前，在信息化時(shí)代的浪潮中，在日益激烈的媒體競爭中，人們仿佛置身于信息的海洋之中。受眾對影視新聞媒介的需求可以總結(jié)為以下幾點(diǎn)。

(1)消遣娛樂。影視新聞提供的內(nèi)容被人們用來“逃避”緊張繁忙的工作事務(wù)和學(xué)習(xí)任務(wù)以及各種各樣我們在生活中需要面對和解決的問題。電視媒介可以通過帶有趣味性的節(jié)目使人們獲得情感的宣泄，獲得暫時(shí)的解脫。

(2)人際關(guān)系。在現(xiàn)代繁忙緊張的社會中，隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們共同接觸的方式發(fā)生了很大的變化。現(xiàn)代通訊技術(shù)的發(fā)展在人們帶來極大方便的同時(shí)，也讓人們面對面交流的機(jī)會逐漸減少。逐漸“了解”電視節(jié)目中的主持人或新聞人物、明星等，產(chǎn)生一種“熟

人”的感覺，仿佛他們都是自己的朋友。在與人交往中，可以通過談?wù)撟陨碚莆盏男畔ⅲ蔀槿巳褐械摹拜浾擃I(lǐng)袖”，成為與人們互動中的焦點(diǎn)，建立起社交良好的社交圈、融洽家庭、社會關(guān)系。

(二)消極影響

媒體的日趨商業(yè)化和爭奪“眼球經(jīng)濟(jì)”的娛樂化式的報(bào)道新聞，會促使大量偏離新聞理念和基本原則的壞新聞大量涌現(xiàn)——新聞不核實(shí)、不準(zhǔn)確、不公正、隨意猜想、片面報(bào)道、煽動仇恨、人格謀殺、低級庸俗等。影視新聞娛樂化如果控制不當(dāng)，娛樂過度，就會對影視新聞產(chǎn)生消極影響。

1人文關(guān)懷的缺失

所謂人文關(guān)懷就是強(qiáng)調(diào)以“人”為中心，給予人們以真正深層次的尊重和關(guān)心。當(dāng)今的影視新聞媒介以受眾為中心，強(qiáng)調(diào)平民化的視角，以親和的形象出現(xiàn)在受眾的面前，盡量滿足受眾的需求，以輕松娛樂的方式為人們傳播新聞信息。影視新聞的娛樂化確實(shí)讓曾經(jīng)高高在上的嚴(yán)肅新聞貼近了受眾，更加關(guān)注普通百姓的生活和生存狀態(tài)。但如果影視新聞過度的追求娛樂化，會使影視新聞的報(bào)道內(nèi)容只是流于對新聞事件表面的揭露，而深層次的社會問題并未得到解決，從而導(dǎo)致人文關(guān)懷的缺失。

2媒體公信力的降低

媒體的公信力，是指媒體本身所具有的被社會公眾所信賴的一種內(nèi)在力量。公信力是我國影視新聞媒體競爭的無形資產(chǎn)，是媒體生存、發(fā)展的前提，新聞娛樂化出現(xiàn)后，各個(gè)影視新聞媒介都開始對影視新聞節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，掭加娛樂化、可視性強(qiáng)的元素，讓嚴(yán)肅的新聞傳播也變得輕松幽默起來。但是隨著新聞播報(bào)形式以及內(nèi)容的娛樂化，對于一些新聞信息的把關(guān)和監(jiān)管也開始放松了，為了吸引受眾的眼球或是出于經(jīng)濟(jì)的利益出現(xiàn)了一些不負(fù)責(zé)任的虛假新聞，導(dǎo)致了影視新聞媒介公信力的下降。

3新聞娛樂化、庸俗化傾向

我國目前電視娛樂新聞的品味也有待于提高。在電視娛樂新聞中，明星是電視娛樂新聞吸引觀眾的重要因素，占據(jù)著最大比重的報(bào)道。記者們想盡方法去捕捉乃至放大明星生活的每一個(gè)瞬間和細(xì)節(jié)，去跟蹤明星的私生活，然后獨(dú)家爆料在受眾的面前，提高收視率。于是，電視娛樂新聞節(jié)目中星聞充斥，港臺腔泛濫，使新聞報(bào)道過于庸俗化。過多浮華的娛樂因素?cái)_亂了受眾本身的思考能力和對事件的判斷能力。新聞的娛樂通俗化不等于庸俗化，庸俗化會嚴(yán)重影響新聞媒體的形象，削弱影視新聞媒體的傳播功能。

四、結(jié)語

總之，影視新聞娛樂化的現(xiàn)象是順應(yīng)時(shí)代的潮流，為滿足受眾的需求而順勢而生的。筆者認(rèn)為，娛樂化現(xiàn)象的出現(xiàn)并非一定是壞事，對于這一現(xiàn)象，我們要以正確的態(tài)度辯證地去分析。適度的娛樂化使影視新聞更具活力、易于貼近受眾、便于接受。娛樂只是新聞的一種表述方式，另一種報(bào)道視角，關(guān)鍵是把握好娛樂化的度，娛樂過度會導(dǎo)致影視新聞內(nèi)容的庸俗化，弱化受眾的思辨能力，影響受眾的價(jià)值觀和生活方式，也會嚴(yán)重?fù)p害新聞的本質(zhì)，導(dǎo)致影視新聞媒體的公信力下降而失去受眾。媒體在重視經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，應(yīng)該努力做到增加新聞內(nèi)容的科學(xué)文化含量，提高文化娛樂的品味和格調(diào)，在娛樂中陶冶受眾的情操、提升受眾的審美品格，進(jìn)而吸引更多受眾，形成影視新聞傳播的良性循環(huán)，以提高影視文化新聞品位。