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新聞集團(tuán)的報(bào)紙業(yè)務(wù)同樣面臨“廣告危機(jī)”。77歲的默多克承認(rèn)，當(dāng)前財(cái)政環(huán)境的變化的確是公司盈利指標(biāo)變化的關(guān)鍵原因，并表示：“我預(yù)期這樣的情況將在2009年繼續(xù)延續(xù)，對(duì)于媒體行業(yè)也是非常大的挑戰(zhàn)?！?/p>

■默多克不得不在紐約新聞集團(tuán)總部的電話會(huì)議中宣布降低財(cái)政預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2009財(cái)年的盈利將下滑11%至15%，原因在于廣告收入下滑以及美元走強(qiáng)。

在一個(gè)飛速變化的世界里，連不安全感都維持不了多久。如果一個(gè)人的知識(shí)面太過(guò)專業(yè)化，一段時(shí)間后，他可能發(fā)現(xiàn)自己的專業(yè)已經(jīng)陳舊了。如果一個(gè)人的知識(shí)面很廣，在終身教育的配合下，他的專業(yè)可以隨著時(shí)代的變化而改變。

■ 奈斯比特1982年在《大趨勢(shì)》中的預(yù)言，大多數(shù)都在今天變成了現(xiàn)實(shí)。

我從未見(jiàn)過(guò)，在任何真正偉大廣告誕生的過(guò)程中，沒(méi)有一點(diǎn)疑惑、沒(méi)有堆滿的字紙簍、沒(méi)有殫精竭慮、沒(méi)有對(duì)自我的惱怒和詛咒。當(dāng)然，在廣告投放后，我們還希望消費(fèi)者說(shuō)：“這真是個(gè)好產(chǎn)品”！而不是說(shuō)：“這真是個(gè)好廣告”。

■為了深入了解廣告，李?yuàn)W貝納每天剪下大大小小的報(bào)紙廣告及有關(guān)廣告的討論議題。正是這個(gè)身材短小又斜肩的美國(guó)人為美國(guó)廣告開(kāi)辟了無(wú)限的可能性。

發(fā)現(xiàn)真正的歐洲，決非陳詞濫調(diào)。來(lái)試下吧，當(dāng)你在google上輸入“德國(guó)”時(shí)，這將是你得到的第一印象。

■比利時(shí)一家電視臺(tái)播出的一則旅游節(jié)目宣傳片的廣告語(yǔ)掀起了軒然大波，因?yàn)槠拥哪兄鹘蔷故浅裘阎摹鞍⒌婪颉はＬ乩铡?，而且他還是半裸出鏡。

美國(guó)一名孩子家長(zhǎng)托德·赫爾姆坎普在給玩具制造商的信中說(shuō)：“讓像我這樣的家長(zhǎng)不得不告訴孩子，我們買不起你們宣傳的玩具，這讓人非常為難?！?/p>

■12月1日，位于馬薩諸塞州波士頓的“爭(zhēng)取無(wú)廣告童年”組織發(fā)起寫信活動(dòng)，大約1400名成員和支持者已致函24家大型玩具企業(yè)，表達(dá)對(duì)面向兒童的廣告的擔(dān)心。

品牌是怎么打造的？我建議你本人到消費(fèi)者中間去。品牌的唯一老師是消費(fèi)者。誰(shuí)消費(fèi)我的產(chǎn)品，我就把誰(shuí)研究透，一天不研究透，我就痛苦一天。

■史玉柱主張：花70%的精力關(guān)注消費(fèi)者；投入20%的精力做好終端執(zhí)行；花10%的精力管理經(jīng)銷商。“史氏廣告”的實(shí)效性來(lái)自對(duì)消費(fèi)心理的精準(zhǔn)把握。

總部有一個(gè)廣告投放金額的比例，每年都在增加，這個(gè)錢是公關(guān)廣告費(fèi)，必須花出去。最頭疼的是我們這些做媒介的公司，總要想盡辦法跟廣告創(chuàng)意公司一塊把錢花出去，而且要花的巧妙、有新意。

■一個(gè)正在參與中國(guó)移動(dòng)廣告投放的媒介總監(jiān)面對(duì)10億元的廣告費(fèi)有點(diǎn)不知所措，坦言很多媒體、時(shí)段和版面事實(shí)上真的沒(méi)必要投放。

如果你想要賣“點(diǎn)子”給企業(yè)，你需要在技巧和身份上大量投資。點(diǎn)子的質(zhì)量與你是否能夠獲得銷售它的機(jī)會(huì)毫無(wú)關(guān)系。

■全球第一營(yíng)銷博客Seth Gordin的這一說(shuō)法給那些點(diǎn)子推銷員提了個(gè)醒，換個(gè)角度思考也許會(huì)收到奇效。

谷歌全球副總裁、中國(guó)區(qū)總裁李開(kāi)復(fù)在接受采訪時(shí)稱：“谷歌憑借技術(shù)屏蔽了99%的虛假?gòu)V告。但是虛假網(wǎng)站和廣告層出不窮，谷歌一直在同他們作斗爭(zhēng)，目前只有1%的虛假?gòu)V告沒(méi)有屏蔽?！?/p>

■近期，央視多次曝光搜索引擎的搜索結(jié)果中存在虛假?gòu)V告等情況，包括百度、谷歌、搜狗等在內(nèi)的搜索引擎均受牽連。一場(chǎng)搜索引擎的正名之戰(zhàn)愈演愈烈。