國產(chǎn)手機(jī)轉(zhuǎn)暖希望渺茫

林　聞

ST科健發(fā)布2008年全年預(yù)虧公告，加之此前波導(dǎo)股份和*ST夏新發(fā)布的2008年全年預(yù)虧公告，國內(nèi)主營手機(jī)業(yè)務(wù)的上市公司在2008年一律預(yù)虧，有的甚至陷入停產(chǎn)的嚴(yán)重困境。

近年來，在國際品牌手機(jī)廠商和山寨機(jī)的雙重打壓下，國內(nèi)手機(jī)上市公司創(chuàng)造的短暫輝煌已成往事。隨著家電下鄉(xiāng)和3G時(shí)代的來臨，國內(nèi)手機(jī)上市公司能否東山再起?

2008年全部預(yù)虧

2008年前三季度總計(jì)贏利1.04億元的業(yè)績依然沒有阻止ST科健在2008年末的急速墜落。ST科健在1月19日的2008年業(yè)績預(yù)虧公告中指出，2008年全年預(yù)計(jì)虧損1000萬元，其2007年同期凈利潤曾逾1.19億元。

ST科健坦承，其主營業(yè)務(wù)基本處于停產(chǎn)狀態(tài)，三星科健在前三季度實(shí)現(xiàn)凈利據(jù)了解，ST科健相關(guān)債權(quán)銀行還在商討對(duì)公司貸款或墊款在2008會(huì)計(jì)年度的減免利息事宜。ST科健2008年三季報(bào)顯示，其所有者權(quán)益已經(jīng)接近-11.2億元。此前，波導(dǎo)股份公布的2008年預(yù)虧公告稱，在2007年虧損逾5.9億元之后，預(yù)計(jì)2008年維持虧損局面，而“國內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈導(dǎo)致國內(nèi)銷售規(guī)模下降”是虧損的主要原因。ST夏新的形勢(shì)更為嚴(yán)峻，其2008年1～9月歸屬于上市公司股東的凈利潤為-465億元之多。2008年12月8日，ST夏新一并發(fā)布的2008年年度業(yè)績預(yù)告及暫停上市風(fēng)險(xiǎn)提示性公告指出，“歷史包袱十分沉重，且處于資不抵債的狀況，恢復(fù)正常經(jīng)營存在較大壓力。”這樣，主營手機(jī)業(yè)務(wù)的A股上市公司2008年顯現(xiàn)一片慘淡之勢(shì)。

“自2005年前后主營手機(jī)業(yè)務(wù)的上市公司普遍出現(xiàn)虧損后，各公司的手機(jī)業(yè)務(wù)就已實(shí)際陷入困境?！睎|海證券研究所通信行業(yè)分析師劉深指出，之前扭虧皆依靠進(jìn)入新產(chǎn)品領(lǐng)域、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)或者降低費(fèi)用，但“改觀不大”。

據(jù)劉深介紹，在波導(dǎo)股份與ST夏新2007年遭遇巨虧之時(shí)，ST科健實(shí)現(xiàn)贏利，就是依靠參股35％深圳三星科健移動(dòng)通訊技術(shù)有限公司(下稱三星科健)，利潤增加導(dǎo)致投資收益增加，而東方通信則大幅縮小自主品牌手機(jī)業(yè)務(wù)，靠為摩托羅拉手機(jī)做代工，艱難維持贏利。

供需明顯失衡

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)地手機(jī)市場(chǎng)2008年上半年供需已經(jīng)明顯失衡，產(chǎn)能約為Z79億部，同比增長21.20％，而同期內(nèi)地手機(jī)市場(chǎng)僅售出手機(jī)9640.3萬部，供過于求的形勢(shì)嚴(yán)峻。

劉深在研究報(bào)告中指出，國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)自1998年起步后迅速崛起，在2003年首度超越海外品牌的市場(chǎng)份額，達(dá)到55％。但此后，海外手機(jī)廠商調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，“在鞏固高端產(chǎn)品市場(chǎng)的同時(shí)向中低端手機(jī)市場(chǎng)延伸，在鞏固一線城市的同時(shí)向二、三線城市的滲透”，國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)在此后的銷售、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)很快就處于不利地位。

有分析人士還指出，ST夏新、ST科健此前的持續(xù)巨虧也是造成現(xiàn)在這種局面的原因，而2008年原材料價(jià)格上漲、人民幣升值及人力成本上升等因素更是加大了各家手機(jī)上市公司的困境，“2009年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)仍未明朗，國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)形勢(shì)轉(zhuǎn)暖的希望渺茫。”

中信建投研究報(bào)告指出，在2008年全球手機(jī)出售量增速已經(jīng)降至10％后，2009年全球金融危機(jī)的影響將更加顯現(xiàn)，普通消費(fèi)者的手機(jī)更換周期趨向延長，預(yù)計(jì)2009年全球手機(jī)出售量增速下滑到5％以下。

山寨機(jī)和國際品牌機(jī)夾攻

除了原材料價(jià)格、勞動(dòng)力成本不斷上漲，市場(chǎng)需求趨于菱縮這些難題之外，國產(chǎn)手機(jī)最大的困局還在產(chǎn)品本身。

IDC手機(jī)行業(yè)分析師姬威指出，“國際品牌手機(jī)的品牌效應(yīng)強(qiáng)大，山寨機(jī)的市場(chǎng)反應(yīng)快速，而國產(chǎn)手機(jī)兩頭都不占。”國產(chǎn)手機(jī)當(dāng)前面臨的困境，與之前幾年相比并無好轉(zhuǎn)，在“山寨機(jī)”和國際品牌手機(jī)的雙重?cái)D壓下，國產(chǎn)手機(jī)亟待轉(zhuǎn)型。

分析人士稱，其實(shí)國產(chǎn)手機(jī)的起點(diǎn)并不高，包括波導(dǎo)在內(nèi)的國產(chǎn)手機(jī)之所以能夠興起，主要依靠的是不斷更新的外觀、相對(duì)低廉的價(jià)格以及鏡面、查閱日歷等所謂的“新功能”。針對(duì)這些情況，國際品牌手機(jī)展開了反撲。現(xiàn)在國際上的各大手機(jī)品牌，一直以比較快的速度更新手機(jī)品種。摩托羅拉的翻蓋機(jī)、諾基亞的直板機(jī)、三星的滑蓋機(jī)已在現(xiàn)今市場(chǎng)上占主流地位。

此外，國產(chǎn)手機(jī)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)也蕩然無存。國際品牌手機(jī)改變了銷售策略，開發(fā)出高、中、低三檔產(chǎn)品。大批“山寨機(jī)”也如雨后春筍般冒了出來，俘獲了一批消費(fèi)者的心。

“國內(nèi)手機(jī)價(jià)格是由渠道控制的，渠道獲取的單臺(tái)利潤在300～500元。諾基亞可以不管渠道利潤，但我們必須遵守游戲規(guī)則?！币晃徊辉竿嘎缎彰膰a(chǎn)手機(jī)廠商高層表示。對(duì)此，姬威認(rèn)為，當(dāng)務(wù)之急就是要盡快提高手機(jī)銷售單價(jià)，“如果國產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)價(jià)能集中在1500元以上，那么即使給渠道800元，出廠價(jià)也可能在700元以上，這樣國產(chǎn)手機(jī)可以掌控的利潤空間就大了?！?/p>

3G發(fā)牌帶來新契機(jī)

金融危機(jī)沖擊下，受影響相對(duì)小的中國市場(chǎng)成為國內(nèi)外廠商渡過眼前難關(guān)的必爭(zhēng)之地。國產(chǎn)手機(jī)廠商的本土優(yōu)勢(shì)，能否在三大運(yùn)營商全面獲得3G牌照以及國家拉動(dòng)內(nèi)需的家電下鄉(xiāng)開創(chuàng)的絕好時(shí)機(jī)下得以體現(xiàn)?

據(jù)工信部等三部委公布的“家電下鄉(xiāng)”招標(biāo)結(jié)果，在此輪家電下鄉(xiāng)手機(jī)招標(biāo)中，有17家企業(yè)中標(biāo)，在廠家的絕對(duì)數(shù)量上，以國產(chǎn)手機(jī)廠商為多；在中標(biāo)的17家品牌167款機(jī)型中，長虹、中興、華為、天宇朗通、海爾中標(biāo)15款。

從3G發(fā)牌前后的運(yùn)營商招標(biāo)結(jié)果來看，中興、宇龍酷派等國產(chǎn)廠商的份額也比較可觀。分析人士認(rèn)為，相對(duì)成熟的2G手機(jī)市場(chǎng)來說，國產(chǎn)手機(jī)廠商在3G時(shí)代，尤其是在TD-SCDMA制式手機(jī)上，至少不處于劣勢(shì)。