淺談臺(tái)灣報(bào)紙新聞標(biāo)題特色

王東熙

報(bào)紙作為商業(yè)性、政治性、文化性多重因素影響的復(fù)雜產(chǎn)品，媒介市場(chǎng)形態(tài)、經(jīng)濟(jì)政治形態(tài)、社會(huì)文化形態(tài)都在其發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮作用。臺(tái)灣報(bào)業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒介市場(chǎng)、復(fù)雜多變的政治環(huán)境、多元碰撞的文化背景中生長(zhǎng)，其獨(dú)特的生態(tài)催生出鮮明的個(gè)性。

本文以四大報(bào)為樣本，從“視覺(jué)特色”“文本特色”“語(yǔ)體特色”三個(gè)角度歸納臺(tái)灣報(bào)紙標(biāo)題特點(diǎn)，并試分析其所具備的文化特征和產(chǎn)生根源。

一、臺(tái)灣報(bào)紙新聞標(biāo)題的視覺(jué)特色

1、新聞標(biāo)題化傾向。

新聞標(biāo)題化表現(xiàn)為標(biāo)題在新聞版面中地位的突顯。

本文選取2008年9月23日臺(tái)灣三大報(bào)紙（《聯(lián)合報(bào)》《中國(guó)時(shí)報(bào)》《自由時(shí)報(bào)》）版面進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，臺(tái)灣報(bào)紙的新聞標(biāo)題已成為版面的重要組成。當(dāng)日，三大報(bào)正刊標(biāo)題總面積為18027平方厘米，正文總面積為47521平方厘米，圖片和表格總面積為32575平方厘米。三者在報(bào)紙版面的面積比分別為18.4%：33.2%：48.4%。正文面積已不足新聞版面的50%。標(biāo)題作為新聞的必要組成，成為繼圖表后又一重要的版面內(nèi)容。在概述新聞內(nèi)容的功能之外，吸引讀者注意和興趣的導(dǎo)讀作用明顯增強(qiáng)。

標(biāo)題向讀者提示新聞的重要性等級(jí)，為了吸引讀者的注意，標(biāo)題的尺寸形成多個(gè)層級(jí)，并有總體加大的傾向。通常情況下，新聞的重要性體現(xiàn)為標(biāo)題的大小而非正文的篇幅，許多短新聞所配的標(biāo)題面積大于正文面積，列于重要版面位置。在強(qiáng)調(diào)重要新聞的頭版（A1版），標(biāo)題與正文面積比為3:5，在注重視覺(jué)閱讀的體育、娛樂(lè)版面標(biāo)題面積大于正文面積的現(xiàn)象常見(jiàn)。

2、標(biāo)題成為新聞內(nèi)容的視覺(jué)注腳。

讀者的淺閱讀傾向加劇了報(bào)紙編輯的視覺(jué)化。圖表和標(biāo)題是視覺(jué)化特征的最明顯體現(xiàn)，在圖表資料欠缺的情況下，標(biāo)題的作用特別明顯，如《自由時(shí)報(bào)》頭版頭條在無(wú)圖表的情況下，標(biāo)題面積與正文比例1：1。

臺(tái)灣報(bào)紙標(biāo)題的面積、字體、色彩的變化豐富多樣，為編輯提供了充足的發(fā)揮空間。除了文本意義外，標(biāo)題的外形也成為新聞內(nèi)容的視覺(jué)注腳。

（1）標(biāo)題字體。臺(tái)灣報(bào)紙標(biāo)題字體呈現(xiàn)多樣化。字體的選擇直接體現(xiàn)出新聞的格調(diào)：黑體、宋體等傳統(tǒng)常用字體多用于嚴(yán)肅題材的新聞告知；斜體、勾邊等不規(guī)則的變換體現(xiàn)新聞娛樂(lè)性；爆破字體提示新聞的新奇性；娃娃字體現(xiàn)新聞的娛樂(lè)性等。單條標(biāo)題內(nèi)的字體使用pop效果變換主要用于關(guān)鍵字的突出，提示新聞亮點(diǎn)。

（2）標(biāo)題色彩。彩色印刷工藝為臺(tái)灣報(bào)紙廣泛采用。9月23日除了《中國(guó)時(shí)報(bào)》A1、A2兩版為黑白版面外，四大報(bào)紙所有版面均為全彩印刷。

不同于大陸報(bào)紙標(biāo)題多用全黑或套紅，臺(tái)灣的新聞標(biāo)題也可以應(yīng)用圖像化色彩處理。漸變色、立體色使標(biāo)題更具感染力，也提升了報(bào)紙版面的美感。色彩的作用主要是提示新聞的重要性和感情色彩。如，紅色用以營(yíng)造喜慶氣氛，粗黑標(biāo)題冠于黑幕或丑聞，藍(lán)色多用于經(jīng)濟(jì)新聞的嚴(yán)謹(jǐn)和思辨等。

（3）標(biāo)題形狀。異形標(biāo)題強(qiáng)化裝飾感。以圖案代文字，以文字裝飾圖文的做法常見(jiàn)于娛樂(lè)新聞或體育新聞中。通過(guò)與圖片的互動(dòng)，標(biāo)題成為美化版面的重要元素。圖像加文本，內(nèi)外兼修的標(biāo)題奠定了讀者對(duì)新聞內(nèi)容的概略印象。

二、臺(tái)灣報(bào)紙新聞標(biāo)題的文本特色

1、標(biāo)題簡(jiǎn)訊化。

長(zhǎng)標(biāo)題迎合了讀者瀏覽選擇的需要。標(biāo)題由內(nèi)容提示變成內(nèi)容摘要的傾向明顯。

臺(tái)灣報(bào)紙標(biāo)題以實(shí)題為主，描述事實(shí)過(guò)程，揭示矛盾沖突。少量標(biāo)題為虛題，但多輔以副標(biāo)題闡述事實(shí)內(nèi)容。讀者只需要閱讀標(biāo)題就能了解新聞內(nèi)容的概要。

如2008年11月12日《自由時(shí)報(bào)》頭條標(biāo)題“臺(tái)灣卸任“元首”首例 扁遭聲押上銬 黨齡58年國(guó)民黨員 自焚向馬死諫”全長(zhǎng)28字，以陳水扁卸任的新聞事實(shí)為起點(diǎn)，縱向聯(lián)系事件背景（“臺(tái)灣卸任“元首”首例”），橫向綜合相關(guān)的新聞事件（“黨齡58年國(guó)民黨員自焚向馬死諫”），把方方面面的新聞資料糅合在一個(gè)新聞標(biāo)題中呈現(xiàn)給讀者。信息量之大儼然一個(gè)新聞小專題。作為一個(gè)實(shí)題，仍不忘在語(yǔ)氣措詞、新聞事件選擇上表達(dá)主觀感情：“總統(tǒng)”卸任在臺(tái)灣沒(méi)有先例、黨齡58年的國(guó)民黨員愿為扁“自焚”“死諫”，都在引導(dǎo)讀者對(duì)這一處理結(jié)果提出質(zhì)疑。

2、標(biāo)題個(gè)性與報(bào)紙個(gè)性。

政治個(gè)性是臺(tái)灣報(bào)紙的主要特征之一。2006年，建報(bào)七十九周年的老牌大報(bào)《中央日?qǐng)?bào)》宣布?？?。分析其衰退的根源，其中一個(gè)致命的原因就是其政治立場(chǎng)的不堅(jiān)定。兩蔣之后，從蔣系、李系、連系到馬系，讓這張“先中央、后日?qǐng)?bào)”的報(bào)紙無(wú)所適從。立場(chǎng)不連貫，失去固定的閱讀群，在日益巨大的運(yùn)營(yíng)壓力下被迫停刊?！吨醒肴?qǐng)?bào)》的命運(yùn)說(shuō)明，在臺(tái)灣藍(lán)綠對(duì)峙的特殊生態(tài)下，只有保持鮮明的個(gè)性才有生存機(jī)會(huì)。因此，泛藍(lán)派系的《聯(lián)合報(bào)》、《中國(guó)時(shí)報(bào)》，泛綠派系的《自由時(shí)報(bào)》都毫不掩飾其政治色彩。

2008年12月19日在對(duì)陳水扁獲釋的報(bào)道中，三大報(bào)在還原新聞事件的同時(shí)也體現(xiàn)出明顯的政治傾向?！堵?lián)合報(bào)》“附帶回籠條款扁再無(wú)保釋放”、《中國(guó)時(shí)報(bào)》：“若違即押再度釋扁禁嚇證人”強(qiáng)調(diào)了其獲釋的條件“附帶回籠條款”、“若違即押”；而《自由時(shí)報(bào)》：“維持原裁定扁仍無(wú)保獲釋”則表現(xiàn)出對(duì)其獲釋欣喜，“維持原裁定”、“仍”等字眼顯其政治傾向。

較其上三者，《蘋(píng)果日?qǐng)?bào)》：“扁再獲自由法官維持原裁定”將“獲釋”處理為“獲自由”，將法院處理為“法官”，平鋪直敘如街頭傳言，體現(xiàn)了市民小報(bào)對(duì)政治新聞的冷感。

除了政治個(gè)性，《蘋(píng)果日?qǐng)?bào)》可以作為市民小報(bào)輕政治、重民生的標(biāo)本。《蘋(píng)果日?qǐng)?bào)》以鮮明的報(bào)紙性格，占據(jù)臺(tái)灣報(bào)業(yè)市場(chǎng)的一席之地。其娛樂(lè)性和民生參考性極高，對(duì)新聞的報(bào)道辛辣，立場(chǎng)鮮明深為讀者喜愛(ài)?！短O(píng)果日?qǐng)?bào)》對(duì)市民讀者的迎合體現(xiàn)在新聞選擇和新聞表達(dá)的全過(guò)程，許多在大報(bào)看來(lái)不登大雅的新聞堂而皇之地成為蘋(píng)果日?qǐng)?bào)的頭條。諸如“同學(xué)合照 搭肩0.5秒竟控性騷”、“婦控醫(yī)：害我產(chǎn)畸嬰 8次產(chǎn)檢竟未驗(yàn)出缺陷”、“老板裝針孔 偷窺員工如廁”，大量包含敏感話題、色情或暴力暗示的“黃色新聞”充斥版面。

3、標(biāo)題的故事性。

臺(tái)灣報(bào)紙標(biāo)題擅長(zhǎng)直接體現(xiàn)新聞的矛盾沖突，通過(guò)模擬新聞當(dāng)事各方語(yǔ)氣、設(shè)問(wèn)、疑問(wèn)、感嘆和對(duì)話式標(biāo)題等方式營(yíng)造故事性的情境閱讀。標(biāo)題注重突出新聞眼、亮點(diǎn)和噱頭，將讀者的興趣植入標(biāo)題，新聞寫(xiě)作牢牢植根于對(duì)讀者的了解和迎合。

如，11月20日《自由時(shí)報(bào)》頭版頭條“吳容明：江丙坤若當(dāng)‘閣揆‘國(guó)家完蛋”，直接引用新聞人物“吳容明”觀點(diǎn)，用模擬語(yǔ)氣營(yíng)造出“吳容明”“江丙坤”兩派在競(jìng)選“閣揆”過(guò)程中的斗爭(zhēng)，“完蛋”一詞體現(xiàn)了雙方斗爭(zhēng)的強(qiáng)度。新聞?wù)臑樽x者解釋正在進(jìn)行的矛盾的同時(shí)，也吸引讀者關(guān)注雙方矛盾的淵源。

標(biāo)題的故事性還體現(xiàn)在對(duì)同一事件的跟蹤報(bào)道中。如《自由時(shí)報(bào)》曾發(fā)文“升警圖現(xiàn)形 北縣大封官 有人跳5級(jí)”，而同時(shí)《中國(guó)時(shí)報(bào)》發(fā)文：“北縣升官玩假的 140警官只爽一小時(shí)”。兩個(gè)新聞前后對(duì)應(yīng)形成連貫的故事情節(jié)，充滿戲劇感。

三、臺(tái)灣報(bào)紙新聞標(biāo)題的語(yǔ)體特色

1、本土意識(shí)的強(qiáng)調(diào)。

臺(tái)灣的本土意識(shí)主要包括“悲情情緒”“獨(dú)立意識(shí)”兩方面。

模糊的“主權(quán)”問(wèn)題，自身資源匱乏，經(jīng)濟(jì)上的對(duì)外依賴以及歷史遺留的殖民記憶演化為臺(tái)灣獨(dú)特的悲情心態(tài)，這一心態(tài)又轉(zhuǎn)化為一種社會(huì)語(yǔ)言?！皭?ài)臺(tái)灣”、“獨(dú)立”等本土意識(shí)詞匯都融入臺(tái)灣民眾的思想形態(tài)。臺(tái)灣報(bào)紙的新聞標(biāo)題常常將這種悲情的本土情緒夸大強(qiáng)化。悲情情緒對(duì)內(nèi)表現(xiàn)為對(duì)未來(lái)的擔(dān)憂和焦慮情緒；對(duì)外表現(xiàn)為對(duì)國(guó)際環(huán)境的不信任、警惕和敵意。如，《自由時(shí)報(bào)》：“中國(guó)大陸藥蝦冒充馬國(guó)貨闖關(guān)”，此標(biāo)題大有以個(gè)別事件借題發(fā)揮之意圖。

“臺(tái)獨(dú)”政黨對(duì)“獨(dú)立意識(shí)”的鼓吹也體現(xiàn)在媒體政策上。這一方面提高了臺(tái)灣民眾對(duì)本土文化的認(rèn)同，另一方面體現(xiàn)了政黨對(duì)民眾的宣傳和教化。

2、方言俗語(yǔ)提高可讀性。

在新聞中使用閩南本土方言是臺(tái)灣報(bào)紙的重要特點(diǎn)。這雖然讓不懂方言的讀者敬而遠(yuǎn)之，但強(qiáng)調(diào)地方特色拉近了報(bào)紙和讀者的距離，博得本土讀者的親切感?？梢钥醋鲌?bào)紙編輯對(duì)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的妥協(xié)。

方言俗語(yǔ)的使用將晦澀的概念或復(fù)雜的情節(jié)轉(zhuǎn)化為讀者熟知的生活化表達(dá)，大大提高了新聞的可讀性。如12月11日《中國(guó)時(shí)報(bào)》頭條“緩發(fā)變笑話?cǎi)R后炮公營(yíng)年終已入袋”三言兩語(yǔ)描述了馬英九要求緩發(fā)年終獎(jiǎng)前，各單位已經(jīng)發(fā)放獎(jiǎng)金的新聞事件。從平民視角將政界新聞付諸笑談，“馬后炮”一詞用色彩鮮明的市井詞匯把事件簡(jiǎn)潔刻畫(huà)出馬英九的義正言辭、公營(yíng)（單位）尷尬無(wú)奈、市民群眾譏笑嘲諷的辛辣表情。

《自由時(shí)報(bào)》：“夭壽哦 用工業(yè)酒精制酒”生動(dòng)表明了報(bào)紙對(duì)不良業(yè)者的批判態(tài)度；《聯(lián)合報(bào)》：“臺(tái)美高層對(duì)話喊卡”、《中國(guó)時(shí)報(bào)》：“葉盛茂五罪重判十年 法院認(rèn)定扁家A‘國(guó)務(wù)費(fèi)洗錢”、《自由時(shí)報(bào)》：“中油挨刮 天然氣可望再降7%”等都通過(guò)靈活的方言俗語(yǔ)將復(fù)雜問(wèn)題簡(jiǎn)單化。

3、縮略語(yǔ)的利與弊。

臺(tái)灣報(bào)紙標(biāo)題為容納更大的信息量常常使用簡(jiǎn)稱或縮略語(yǔ)?？s略語(yǔ)的使用大大提高了標(biāo)題寫(xiě)作的發(fā)揮空間，使故事性和戲劇化優(yōu)勢(shì)大大提升。如，《中國(guó)時(shí)報(bào)》：“警義消 救工人 墜坑活埋 2死2傷”的14字標(biāo)題將警察、義工、消防簡(jiǎn)稱為“警義消”簡(jiǎn)潔明了，對(duì)仗工整。

另一方面，不規(guī)范用詞也常常使句式混亂產(chǎn)生歧異，使讀者不明就里。臺(tái)灣報(bào)紙習(xí)慣于地名縮略，將臺(tái)北稱“北市”，臺(tái)中稱“中市”等，但特定語(yǔ)境下仍可能造成誤解。如《自由時(shí)報(bào)》：“高市長(zhǎng)選舉一審判當(dāng)選無(wú)效”將陳姓“高雄市長(zhǎng)”簡(jiǎn)稱為“高市長(zhǎng)”具有極明顯的歧義。

（作者單位：廈門(mén)大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

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2陳揚(yáng)明等：《臺(tái)灣新聞事業(yè)史》，中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社，2002年。

3周東生：《報(bào)紙標(biāo)題風(fēng)格演變及對(duì)策》，《新聞?dòng)浾摺罚?003年第9期。

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5丁淦林：《中國(guó)新聞事業(yè)史》，高度教育出版社，2002年。

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