對(duì)發(fā)展番禺文化旅游業(yè)的思考

歐越男

【摘要】 近幾年番禺文化旅游業(yè)發(fā)展迅速，已確定為番禺新興支柱產(chǎn)業(yè)。本文圍繞番禺文化旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、分析其發(fā)展的必要性，并提出相關(guān)建議。

【關(guān)鍵詞】 撫州；文化旅游；必要性；建議

近年來，番禺區(qū)以其悠久的歷史、獨(dú)特的嶺南民族文化和良好的生態(tài)休閑旅游資源優(yōu)勢(shì)而先后被評(píng)為“中國(guó)縣域旅游品牌百強(qiáng)縣（區(qū)）”和“中國(guó)自駕車旅游品牌十大目的地提名獎(jiǎng)”及“2007中國(guó)最佳休閑旅游區(qū)”榮譽(yù)稱號(hào)。但在城市現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程中,遇到了普遍存在的城市趨同化問題。林樹森市長(zhǎng)多次強(qiáng)調(diào):“城市是否有吸引力,主要看這個(gè)城市的文化。這絕對(duì)是很關(guān)鍵的標(biāo)志。”這充分表明了市政府推動(dòng)旅游與城市文化結(jié)合的思路和政策導(dǎo)向。

旅游文化是城市文化中最富內(nèi)涵、最為生動(dòng)、最具魅力的部分；城市文化借助旅游文化的表現(xiàn)形式可更為形象和生動(dòng)。充分發(fā)掘城市的旅游文化資源,從全方位、多角度構(gòu)筑城市整體旅游優(yōu)勢(shì)。旅游文化因素對(duì)現(xiàn)代旅游活動(dòng)的影響，將會(huì)更加深刻和深遠(yuǎn)。要加快番禺旅游業(yè)的發(fā)展，提高其區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力，就必須高度重視旅游文化建設(shè)。

一、番禺概況

番禺位于廣州市南部、珠江三角洲腹地，在北緯22°26至23°05、東經(jīng)113°14至113°42之間。東臨獅子洋，與東莞市隔江相望；西及西南以陳村水道和洪奇瀝為界，與佛山市南海區(qū)、順德區(qū)及中山市相鄰；北隔瀝滘水道，與廣州市海珠區(qū)相接；南濱珠江出?？?，外出南海。

番禺發(fā)展旅游業(yè)和樹立旅游形象具有以下四方面的優(yōu)勢(shì), 它們是旅游形象定位的基礎(chǔ)和背景。一是氣候優(yōu)勢(shì), 溫暖濕潤(rùn), 終年常綠； 二是地理優(yōu)勢(shì), 番禺的水陸交通四通八達(dá)，成為溝通珠江三角洲東西兩岸和連接廣州、深圳、珠海等大中城市的重要交通樞紐；三是歷史悠久，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，始建于秦始皇三十三年（公元前214年），至今已有2200多年歷史，歷來人文昌盛，代有精英，且積累了許多文物古跡, 蘊(yùn)藏著豐富的且具地方特色的嶺南人文旅游資源； 四是改革開放獨(dú)創(chuàng)的優(yōu)勢(shì), 番禺已基本形成了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制, 充滿現(xiàn)代化氣息, 經(jīng)濟(jì)改革在國(guó)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。

二、加速旅游業(yè)發(fā)展的必要性

1.對(duì)番禺區(qū)軟硬件環(huán)境的改善具有促進(jìn)作用

旅游業(yè)的發(fā)展，可促進(jìn)政府及各方積極投資基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，修建、改造道路交通，綠化、美化城鎮(zhèn)和景區(qū)環(huán)境。旅游發(fā)展也可促進(jìn)人們的開放意識(shí)，當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)的綜合管理水平的提高，樹立旅游資源在“開發(fā)中保護(hù)，保護(hù)中開發(fā)”觀念，重投資規(guī)模、重生態(tài)效應(yīng)更重投資者素質(zhì)，杜絕破壞性開發(fā)行為，有效地促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的開發(fā)和保護(hù)，注重經(jīng)濟(jì)發(fā)展的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，使旅游走上可持續(xù)發(fā)展的道路。

2.對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有明顯的帶動(dòng)作用

抓好地區(qū)旅游開發(fā)，以旅游開發(fā)帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)、工、商貿(mào)發(fā)展，是發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重要途徑之一。旅游對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用主要體現(xiàn)在：首先，區(qū)域旅游發(fā)展的實(shí)踐證明，每開發(fā)一個(gè)景區(qū)，就可解決當(dāng)?shù)財(cái)?shù)百人乃至上千人的就業(yè)。其次，旅游發(fā)展可帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)的興旺和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。由于旅游業(yè)大眾化的服務(wù)特性，大量當(dāng)?shù)鼐用裢ㄟ^經(jīng)營(yíng)飲食、蔬菜、土特產(chǎn)、旅游紀(jì)念品等多種途徑直接或間接進(jìn)入旅游服務(wù)行業(yè)，可直接提高居民的收入水平，帶動(dòng)當(dāng)?shù)胤?wù)業(yè)、種植業(yè)的發(fā)展。最后，旅游發(fā)展可促進(jìn)農(nóng)民綜合素質(zhì)的提高和投資環(huán)境的改善。

三、番禺文化旅游發(fā)展分析及建議

（一）發(fā)揮地區(qū)旅游優(yōu)勢(shì)，明確旅游目標(biāo)定位

番禺發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，可歸納為“二優(yōu)”和“三多”?！岸?yōu)”一是自然風(fēng)光優(yōu)美。氣候宜人，四季常青。大自然賦予番禺獨(dú)特的青山綠水，自然旅游資源種類較多，有名山風(fēng)光，有河流風(fēng)光，田園風(fēng)光，葵園風(fēng)光……這些資源為番禺發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。二是地理位置優(yōu)越。番禺地處廣州、東莞、深圳、中山、香港等城市群之間，境內(nèi)公路、鐵路、水路四通八達(dá)，區(qū)域干道密集，水陸交通便利，地緣交通上的優(yōu)勢(shì)為番禺發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)提供了得天獨(dú)厚的條件?！叭唷币恢溉宋木坝^多。至2006年底，番禺有景區(qū)（點(diǎn)）15個(gè)，其中蓮花山旅游區(qū)和寶墨園被評(píng)為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，蓮花山石景區(qū)、余蔭山房被列入國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位，蓮花山旅游區(qū)還是省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)并入選新世紀(jì)羊城八景。二指星級(jí)賓館多。境內(nèi)有星級(jí)或相當(dāng)星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)酒店賓館28家，吸引著旅客前來休閑度假。三指周邊客源多。充足的客源是旅游區(qū)富有生命力的根本體現(xiàn)，隨著帶薪假期的增多和人民生活水平日益提高，旅游已成為人們生活中一個(gè)重要的組成部分。據(jù)資料稱，珠三角、港澳及廣州城市以及周邊地區(qū)旅游市場(chǎng)規(guī)模大約4000萬人，為番禺旅游發(fā)展提供了巨大的市場(chǎng)潛力。2007年，全年旅游接待人數(shù)首次超過1000萬人次。番禺旅游業(yè)的發(fā)展，應(yīng)充分發(fā)揮這些資源優(yōu)勢(shì)，利用旅游業(yè)的綜合性功能，以旅游業(yè)帶動(dòng)商業(yè)、外貿(mào)、房地產(chǎn)業(yè)等服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。

（二）整合番禺歷史文化與商貿(mào)資源，打造番禺旅游新亮點(diǎn)

得天獨(dú)厚的自然環(huán)境，別具特色的南國(guó)水鄉(xiāng)風(fēng)情，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化，豐富多采的文化娛樂，發(fā)達(dá)的商貿(mào)旅游服務(wù)行業(yè)，便利的水陸空交通，為番禺發(fā)展旅游業(yè)提供了極為有利的條件。豐富番禺旅游內(nèi)容，推動(dòng)沙灣生態(tài)圈的歷史文化旅游建設(shè)；構(gòu)建以長(zhǎng)隆歡樂世界、蓮花山高爾夫球場(chǎng)為主體的國(guó)際性休閑娛樂圈；以易發(fā)商業(yè)街、鉆匯珠寶采購中心為核心，打造廣州第四商業(yè)圈；開發(fā)我區(qū)工業(yè)旅游；深度挖掘石樓鎮(zhèn)歷史文化資源及大崗鎮(zhèn)生態(tài)旅游資源，圍繞蓮花山、海鷗島、大嶺村、十八羅漢山等景區(qū)開發(fā)我區(qū)東南部生態(tài)旅游資源。全力打造“星海藝術(shù)、嶺南民俗、生態(tài)旅游、城市商貿(mào)”四大文化品牌

（三）塑造番禺文化旅游新形象

隨著廣州南拓、亞運(yùn)村等的建設(shè)，番禺的旅游業(yè)遇到了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。番禺旅游資源的開發(fā)必須以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以產(chǎn)品為核心，以環(huán)境和生態(tài)保護(hù)為根本，堅(jiān)持從本地實(shí)際出發(fā)，因地制宜，求特、求新、求異、求精。

1.建設(shè)旅游拳頭產(chǎn)品。集中力量建設(shè)幾個(gè)特色鮮明、構(gòu)思新穎、獨(dú)樹一幟的旅游精品，使之成為帶動(dòng)本地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的拳頭產(chǎn)品。發(fā)展文化旅游，番禺有2200 多年的歷史，文化內(nèi)涵豐厚。深入發(fā)掘具有番禺特色的文化旅游，并把文化旅游景點(diǎn)納入整個(gè)廣州市文化旅游線路—“名城文化游”專線中去。

寶墨園建于清末民初，集清官文化、嶺南園藝、嶺南古建筑、珠三角水鄉(xiāng)特色、古今藝術(shù)精品于一體。全園回廊環(huán)合，晴雨皆宜，館閣、園林布局自然，構(gòu)思巧妙。 驚世之作，當(dāng)數(shù)已列入“大世界基尼斯之最”的大型浮雕瓷壁畫《清明上河圖》與巨幅磚雕《吐艷和鳴壁》，工藝精湛，無與倫比。有瓷雕巨擘之稱的《三國(guó)演義》氣勢(shì)磅礴，栩栩如生。園中安置萬世師表孔子肖像與為民請(qǐng)命的包拯立像供人瞻仰。藝林苑內(nèi)趙泰來藝術(shù)宮陳列大量的青銅器、玉器、陶瓷藝術(shù)品與霍宗杰、趙少昂、楊善深三館薈萃的古今名家書畫，系統(tǒng)展現(xiàn)中華民族文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，形成獨(dú)特的人文景觀，整個(gè)寶墨園簡(jiǎn)直是一座園林藝術(shù)宮。

余蔭山房位于番禺南村鎮(zhèn)，又稱“馀蔭園”，建成于清同治六年（1867年）距今已有130多年的歷史，它與佛山梁園、東吳可園、順德清暉園合稱廣東四大名園。2001年06月25日，余蔭山房作為近現(xiàn)代重要史跡及代表性建筑，被國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)列入第五批全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位名單。園占地面積1598平方米，以小巧玲瓏、布局精細(xì)的藝術(shù)特色著稱。園中亭臺(tái)樓閣、堂殿軒榭、橋廊堤欄、山山水水盡納于方圓三百步之中。園中之磚雕、木雕、灰雕、石雕等四大雕刻作品豐富多彩，盡顯名園古雅之風(fēng)。更有古樹參天，奇花奪目，頓使?jié)M園生輝。而園中“夾墻竹翠”、“虹橋印月”、“深柳藏珍”、“雙翠迎春”等四大奇觀，使游人大開眼界，樂而忘返。

2.發(fā)展民俗旅游。番禺悠久的歷史，使很多地方至今還保留著傳統(tǒng)的、極具特色的民間活動(dòng)。這完全可以開發(fā)為旅游產(chǎn)品來吸引四方的游客。番禺的民間民俗文化，反映了南粵的地域特色，磚、灰、陶、石、木的雕塑藝術(shù)，凝聚著民間藝人的靈感、藝技和審美觀。沙灣飄色、沙涌鰲魚舞、凌邊乞巧、龍舟競(jìng)渡、舞獅舞龍等民俗活動(dòng)將南粵豁達(dá)開朗、知情義、重進(jìn)取的風(fēng)俗民情淋漓盡致地表現(xiàn)出來。沙田咸水歌纏綿而幽怨，演唱粵曲粵劇曼妙清音，遍及城鄉(xiāng)。

“飄色”是一種融魔術(shù)、雜技、音樂、舞蹈于一體的古老民間藝術(shù)，在不同地區(qū)有飄色、抬閣、彩擎、高抬、彩架、扎故事等各種名稱。表演者站在被稱為“色柜”的小舞臺(tái)上，以巡游的形式表現(xiàn)民間傳說或神話故事的片段，其神奇之處就在于，演員們通過經(jīng)過精心偽裝的鋼枝凌空而立，利用巧妙的力學(xué)原理，營(yíng)造出“飄”的效果。

3.打造品牌休閑度假游。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在世界旅游市場(chǎng)構(gòu)成中，21世紀(jì)觀光旅游將讓位休閑度假旅游。番禺的特色是什么呢？除了景點(diǎn)旅游、文化旅游，同時(shí)重要的就是休閑旅游了，它體現(xiàn)了番禺的商業(yè)文化和開放氣息。番禺具有發(fā)展休閑度假旅游的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)，首先是生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，水資源豐富，是生態(tài)、觀光游的重要區(qū)域。其次未來的會(huì)展業(yè)和亞運(yùn)會(huì)后體育城市的主體風(fēng)格及現(xiàn)有的商業(yè)文化、開放特色等都是休閑度假的重要條件。如國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)——長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)是就是番禺目前高品質(zhì)的休閑旅游度假地，應(yīng)進(jìn)一步加大宣傳，提高軟硬件服務(wù)配套設(shè)施，打造一流品牌。

四、加強(qiáng)“南番順”旅游合作圈

南海、番禺、順德具備很強(qiáng)的旅游資源互補(bǔ)性，每個(gè)地區(qū)有突出的優(yōu)勢(shì)，三地在南粵山水、古典園林、風(fēng)味美食、游樂設(shè)施、人物、動(dòng)物等資源上各有側(cè)重，差異化明顯。 “南番順”三地政府成立旅游聯(lián)盟，制作了統(tǒng)一的形象標(biāo)識(shí)和“悠游南番順，廣佛新感受”的宣傳語。借助同聲、同源、同文化的背景，打造同一旅游品牌，開拓海內(nèi)外市場(chǎng)，推廣跨地域聯(lián)線旅游，促進(jìn)本地旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。如首批5A級(jí)長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)、南海西樵山、番禺蓮花山、順德清暉園等一批省內(nèi)一流的旅游景點(diǎn)，形成了南海山水生態(tài)觀光、番禺主題游樂園、順德美食的旅游特色，可謂是“游在南海、玩在番禺、吃在順德”，各具特色。

無論是自然旅游資源還是人文旅游資源，其要吸引和激發(fā)起旅游者的旅游動(dòng)機(jī)，就必須具有魅力無窮、獨(dú)具特色的民族、地方文化內(nèi)涵，滿足人們對(duì)科學(xué)、史學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)和社會(huì)學(xué)等方面的不同需求。番禺大力加快新旅游景點(diǎn)建設(shè)的步伐，著力開發(fā)內(nèi)涵豐富、特色鮮明的大型旅游區(qū)，形成“群星燦爛”的旅游格局。地方特色濃郁，使番禺旅游景點(diǎn)具歷史性與時(shí)代性相結(jié)合，觀賞性與娛樂性、知識(shí)性相結(jié)合，多層次、多類型、多風(fēng)格的特色。

總之，番禺旅游業(yè)要獲得較大的發(fā)展，就必須高度重視旅游文化建設(shè)，深入挖掘旅游文化的內(nèi)涵，營(yíng)造旅游文化氛圍，建立一套具有番禺特色的旅游文化體系，為旅游業(yè)的發(fā)展提供服務(wù)和指南。旅游文化是番禺旅游業(yè)不可缺少的文化底蘊(yùn)和靈魂，是提高競(jìng)爭(zhēng)力，提升城市形象的關(guān)鍵。

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