綠色貿(mào)易壁壘的成因及對策

高小玲

摘要：綠色貿(mào)易壁壘是長期困擾我國出口企業(yè)的問題，給我國造成了極大的經(jīng)濟損失，使我國在國際貿(mào)易中處于極為不利的地位。其形成原因主要有環(huán)境問題的全球化、新貿(mào)易保護主義的抬頭和各國技術(shù)水平、經(jīng)濟實力的差異等。而解決這一難題最有效的途徑是企業(yè)實行綠色營銷戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：新貿(mào)易保護主義；綠色貿(mào)易壁壘；綠色營銷

中圖分類號：F741.2文獻標志碼：A文章編號：1673-291X(2009)11-0191-02

在經(jīng)濟全球化的進程中，貿(mào)易與全球環(huán)境關(guān)系日益密切，并對世界經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生重大影響。各國紛紛出臺各種環(huán)境保護的法律、法規(guī)措施，然而，這些措施已造成事實上的來自于發(fā)達國家甚至發(fā)展中國家貿(mào)易壁壘挑戰(zhàn)，使我國在國際貿(mào)易中處于極為不利的地位。據(jù)統(tǒng)計，加入WTO后，受綠色壁壘的影響，僅2002年我國出口貿(mào)易的損失額就高達約170億美元。綠色貿(mào)易壁壘對我國的出口市場范圍和出口貿(mào)易額、出口增長速度、外貿(mào)出口行業(yè)(農(nóng)產(chǎn)品、食品、機電產(chǎn)品、紡織服裝產(chǎn)品、藥品等)、出口總量、出口成本、出口效益等方面均已產(chǎn)生了不同程度的沖擊，甚至對我國出口企業(yè)和商品信譽等方面都產(chǎn)生了不利影響，導(dǎo)致國外消費者對我國部分產(chǎn)品信心下降，對我國出口造成長期的不利影響。

一、綠色貿(mào)易壁壘的形成原因分析

首先，環(huán)境問題的全球化是綠色貿(mào)易壁壘形成的外部原因。環(huán)境可持續(xù)發(fā)展道路的選擇引發(fā)了全球性的環(huán)境保護運動，正是在環(huán)境問題全球化的大背景下，世界各國通過參與國際公約、國際環(huán)保組織，制定了旨在保護自然資源、生態(tài)環(huán)境和人類健康的環(huán)保制度和標準。而這些制度和標準體現(xiàn)在貿(mào)易上即是對來自其他國家的產(chǎn)品及服務(wù)設(shè)置綠色障礙，限制進口，從而形成事實上的壁壘。

第二，新貿(mào)易保護主義的抬頭是綠色貿(mào)易壁壘的根本成因。WTO并未使貿(mào)易保護主義消失，競爭的加劇反而迫使各國政府在關(guān)稅手段保護程度降低的情況下，尋找更有效的非關(guān)稅壁壘以保護國內(nèi)市場和產(chǎn)業(yè)。綠色壁壘的合理、合法及廣泛性特點使其成為貿(mào)易保護主義的首選手段。發(fā)展中國家面臨著兩難選擇：要么從發(fā)達國家市場退出，要么緊跟發(fā)達國家，生產(chǎn)與本國經(jīng)濟實力不相符合的高投入、高技術(shù)的“綠色產(chǎn)品”。但無論如何，發(fā)展中國家均要付出沉重代價。發(fā)達國家從中既保護了國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)，又成為標準的制定者。這正是“綠色壁壘”作為國際貿(mào)易保護主義新形式得以迅速發(fā)展的根本原因所在。

第三，各國技術(shù)水平、經(jīng)濟實力差異是綠色貿(mào)易壁壘的客觀原因。盡管人們都認同可持續(xù)發(fā)展的理念，但在如何實現(xiàn)上卻不盡相同。發(fā)達國家由于經(jīng)濟發(fā)展水平和環(huán)保技術(shù)水平較高，其環(huán)保要求和標準也較高。發(fā)展中國家由于資金和技術(shù)上的限制，根本無法達到發(fā)達國家的環(huán)保要求。這在客觀上造成了綠色壁壘。加上由于世界商品種類繁多，生產(chǎn)過程和標準五花八門，制定統(tǒng)一的全球環(huán)保標準難度極大洛國紛紛基于國家利益的考慮制定各自的環(huán)保標準，導(dǎo)致綠色認證和執(zhí)行體系千差萬別，間接對他國產(chǎn)品造成了歧視，形成了新的綠色壁壘。

二、以綠色營銷應(yīng)對綠色貿(mào)易壁壘

發(fā)展中國家要擺脫如上文所述的兩難境況，必須生產(chǎn)出即符合環(huán)保標準，又能實現(xiàn)企業(yè)盈利的產(chǎn)品來。筆者認為，企業(yè)實行綠色營銷戰(zhàn)略是最行之有效的辦法。綠色營銷是指以促進可持續(xù)發(fā)展為目標，為實現(xiàn)經(jīng)濟利益、消費者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一，企業(yè)根據(jù)科學(xué)性和規(guī)范性的原則，通過有目的、有計劃地開發(fā)產(chǎn)品及同其他市場主體交換產(chǎn)品價值來滿足市場需求的一種管理過程。企業(yè)實行綠色營銷戰(zhàn)略，不僅可以使產(chǎn)品符合環(huán)保標準，而且通過貫徹綠色營銷理念可實現(xiàn)成本降低或提高產(chǎn)品附加值，從而實現(xiàn)企業(yè)盈利。具體來講，企業(yè)必須抓好以下幾個方面工作：

1開發(fā)綠色產(chǎn)品：通過貫徹綠色營銷理念來降低企業(yè)成本

綠色營銷應(yīng)建立在綠色生產(chǎn)的基礎(chǔ)之上。綠色產(chǎn)品是指生產(chǎn)、使用及處理對環(huán)境無害或危害極小，有利于資源再生和回收利用的產(chǎn)品。生產(chǎn)綠色產(chǎn)品首先可以直接改善生態(tài)環(huán)境，可減少對人類社會和環(huán)境的實際或潛在損害，同時對于以盈利為目的的企業(yè)來說更重要的是通過資源的回收利用可以達到降低成本的目的。

綠色生產(chǎn)涉及綠色產(chǎn)品設(shè)計、綠色材料使用和使用綠色包裝等幾個內(nèi)容。在綠色設(shè)計中，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下緊緊抓住綠色這個主題，同時充分考慮產(chǎn)品在制造、銷售、使用及報廢后回收利用等問題。設(shè)計使用具有可重復(fù)使用、可再生、可降解、易處理等特點的綠色材料；注意盡量減少材料種類，提高其再利用的可能性，并使后續(xù)處理簡單化，減少廢物產(chǎn)生，降低原材料消耗。這樣不但能達到環(huán)保目的，而且還可以降低成本、提高產(chǎn)品的價值，進而提高經(jīng)濟效益；同時，注重使用綠色包裝。綠色包裝是指節(jié)約資源，減少廢棄物，用后易于回收再用或再生，又不污染環(huán)境的包裝。綠色包裝在發(fā)達國家已廣泛流行，在我國還是剛剛起步。這就要求我國企業(yè)在商品包裝過程中，既要努力降低包裝費用，又要考慮到包裝廢棄物對環(huán)境的污染程度，不斷研制開發(fā)出新型的綠色包裝材料。

2開發(fā)綠色技術(shù)：通過技術(shù)創(chuàng)新來降低成本

現(xiàn)階段我國綠色營銷發(fā)展的一個關(guān)鍵問題是如何做到“既經(jīng)濟又環(huán)?！?，化解這個難題的最徹底的途徑是大力開發(fā)綠色技術(shù)，實行技術(shù)創(chuàng)新。隨著知識經(jīng)濟時代的到來，世界范圍內(nèi)高新技術(shù)的迅猛發(fā)展，一個生態(tài)型、綠色化的大學(xué)科群體正在崛起，以生態(tài)與環(huán)保為中心的研究熱潮逐步形成。這就為綠色技術(shù)的研究與開發(fā)開辟了廣闊的前景，奠定了堅實的基礎(chǔ)。生態(tài)化的技術(shù)創(chuàng)新將不僅使綠色產(chǎn)品得以迅速普及，而且還將促使生產(chǎn)成本大幅度下降，從而為綠色營銷的迅速普及提供可能。

3樹立企業(yè)綠色品牌形象：通過企業(yè)品牌的綠色內(nèi)涵來提高產(chǎn)品附加值

綠色營銷中企業(yè)須注重樹立企業(yè)的綠色品牌形象，通過企業(yè)品牌的綠色內(nèi)涵來提高產(chǎn)品附加值，從而提高產(chǎn)品的售價。企業(yè)可以利用各種傳媒宣傳自己在綠色領(lǐng)域的所作所為，并積極參與各種與環(huán)保有關(guān)的事務(wù)，以實際行動來強化企業(yè)在公眾心目中的印象。與此同時，企業(yè)還應(yīng)大力宣傳綠色消費時尚，告誡人們使用綠色產(chǎn)品，支持綠色營銷，引導(dǎo)綠色消費需求。

一旦綠色品牌形象樹立，產(chǎn)品的附加值就會提高。消費者可接受的產(chǎn)品售價自然也相應(yīng)提高。同時，由于綠色戰(zhàn)略的實施。必然使生產(chǎn)成本有所提高，企業(yè)可以在營銷中選擇適當(dāng)?shù)膬r格策略進行彌補。比如，可以利用人們求新、求異、崇尚自然的心理。采用理解價值定價法來定價：消費者一般都認為綠色產(chǎn)品具有更高的價值，愿意為此支付較高的價格。另外，根據(jù)“污染者付費”和“環(huán)境有償使用”的現(xiàn)代觀念，企業(yè)用于環(huán)保方面的支出應(yīng)計人成本，從而成為價格構(gòu)成的一部分。但是。綠色產(chǎn)品價格上揚的幅度不僅取決于綠色產(chǎn)品品質(zhì)提高的幅度和環(huán)保費用支出的多少，而且還取決于消費者對綠色產(chǎn)品價格的理解。在工業(yè)發(fā)達國家，綠色產(chǎn)品價格上揚幅度較大，消費者也樂于接受。在我國，由于消費者的綠色意識較弱，綠色產(chǎn)品價格上揚幅度不宜過大，在大中城市市場價格則可略高些。

4進行綠色治理：通過變廢為寶來提高企業(yè)的盈利能力

綠色治理。是指采取有效措施根治污染。這要求企業(yè)不僅要做到對廢棄物中的有用資源利用開發(fā)，化害為利，還要開展企業(yè)之間的互利合作，將對方的廢棄物作為自己的原材料或能源，變廢為寶，從而達到提高企業(yè)盈利能力的目的。

此外，企業(yè)還應(yīng)積極尋求行業(yè)協(xié)會、政府外交部門和商務(wù)部門支持。通過有組織的和出口國交涉，盡可能制定切實可行的產(chǎn)品環(huán)保生產(chǎn)標準，以維護企業(yè)的正當(dāng)權(quán)益。