電視節(jié)目“泛娛樂(lè)化”的成因和對(duì)策研究

劉景泰　洪　兵

摘要：隨著數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展，電視節(jié)目為了滿足受眾休閑娛樂(lè)的需要，提高收視率，從而使電視節(jié)目出現(xiàn)了“泛娛樂(lè)化”的傾向。對(duì)于電視節(jié)目“泛娛樂(lè)化”的現(xiàn)象，我們應(yīng)該正確去對(duì)待，分析其成因，并形成有效的對(duì)策。以期創(chuàng)造一個(gè)和諧的視聽(tīng)環(huán)境，使受眾形成正確的價(jià)值判斷和娛樂(lè)導(dǎo)向。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；受眾；泛娛樂(lè)化

中圖分類(lèi)號(hào)：J90文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1673-291X(2009)11-0206-03

數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展對(duì)電視的影響尤其明顯，數(shù)字技術(shù)被廣泛地應(yīng)用到電視節(jié)目的制作上。電視節(jié)目為了滿足受眾休閑娛樂(lè)的需要，為了提高自己的收視率，提高經(jīng)濟(jì)效益，千方百計(jì)地設(shè)計(jì)和制作一些大眾喜歡的電視節(jié)目，從而使電視節(jié)目出現(xiàn)了“泛娛樂(lè)化”的趨勢(shì)，有人甚至把現(xiàn)在的電視發(fā)展趨勢(shì)說(shuō)成是“泛娛樂(lè)化時(shí)代”。具體的表現(xiàn)就是各家電視臺(tái)紛紛推出娛樂(lè)化的電視節(jié)目。以湖南衛(wèi)視為例，從《快樂(lè)大本營(yíng)》、《真情》到后來(lái)的《娛樂(lè)無(wú)極限》、《越策越開(kāi)心》，連稍微嚴(yán)肅一點(diǎn)的《晚間新聞》和《背后的故事》，都或多或少被灌注了娛樂(lè)的因素，其中，《晚間新聞》更是開(kāi)全國(guó)娛樂(lè)式播報(bào)新聞的先河。湖南衛(wèi)視組織制作的《國(guó)球大典》，由民間海選、大師對(duì)抗賽、乒乓嘉年華三大主體活動(dòng)組成。這種高、低端互動(dòng)的體育狂歡，創(chuàng)造性地走出了一條體育電視節(jié)目“娛樂(lè)化”之路，促進(jìn)了體育與大眾傳媒的互動(dòng)與結(jié)合。除了湖南衛(wèi)視，從上海電視臺(tái)的《相約星期六》，到江蘇電視臺(tái)《南京零距離》、《大剛說(shuō)新聞》，都不難看出現(xiàn)在的節(jié)目越來(lái)越貼近民眾，生動(dòng)性、娛樂(lè)性不斷加強(qiáng)。有的電視臺(tái)為了增強(qiáng)娛樂(lè)化，甚至邀請(qǐng)相聲演員來(lái)參與主持電視節(jié)目，像近年來(lái)大紅大紫的郭德綱，頻頻出現(xiàn)在電視的鏡頭前，除了主持安徽衛(wèi)視的電視娛樂(lè)節(jié)目之外，在遼寧衛(wèi)視主持《到底是誰(shuí)》，還在天津衛(wèi)視和眾多名嘴主持娛樂(lè)節(jié)目《笑傲江湖》。就連電視媒體龍頭老大央視，也開(kāi)始了節(jié)目娛樂(lè)化生機(jī)與危機(jī)的討論，并在實(shí)際的節(jié)目制作過(guò)程中，開(kāi)始走向娛樂(lè)化，如《開(kāi)心辭典》、《非常6+1》等品牌節(jié)目陸續(xù)改版，其中，《非常6+1》更是打出了“徹底娛樂(lè)化”的口號(hào)。除此之外，還有《夢(mèng)想中國(guó)》、《星光大道》、《幸運(yùn)52》等電視節(jié)目。甚至體育節(jié)目也出現(xiàn)了娛樂(lè)化的傾向，如《城市之間》。

那么，什么是電視節(jié)目的“泛娛樂(lè)化”現(xiàn)象呢?所謂“泛娛樂(lè)化”現(xiàn)象，指的是電視媒體制作、播出的格調(diào)不高的娛樂(lè)類(lèi)、選秀類(lèi)節(jié)目過(guò)多，人為制造笑料、噱頭、“惡搞”、“戲說(shuō)”過(guò)濫，連新聞、社教類(lèi)節(jié)目也摻進(jìn)“娛樂(lè)”元素，甚至用打情罵俏、大話“性感”、賣(mài)弄色相的情節(jié)和畫(huà)面來(lái)取悅觀眾。如科教類(lèi)的電視節(jié)目，《探索·發(fā)現(xiàn)》、《走近科學(xué)》等一批優(yōu)秀欄目，就是借鑒故事片等其他敘事藝術(shù)的手法和技巧，用講故事的方式，綜合利用各種電視手段，生動(dòng)活潑地向觀眾傳播科學(xué)知識(shí)。

一、電視節(jié)目“泛娛樂(lè)化”的成因

我們都知道，電視問(wèn)世只有70余年，它通過(guò)光電交換使景物快速、連續(xù)傳播，將千里之外的景象瞬間呈現(xiàn)于觀眾面前，不僅聽(tīng)到千里之外的人和物的聲音，而且能親眼看到他們的形象。電視的圖像、聲音、色彩(影調(diào))向觀眾傳播各種信息，最迅速、最有效地再現(xiàn)真實(shí)的場(chǎng)景。同時(shí)，電視也經(jīng)歷了從無(wú)聲到有聲，從黑白到彩色，從單一畫(huà)面到多畫(huà)面，從單功能到多功能的發(fā)展變化，發(fā)展速度非常驚人。電視發(fā)展到今天，其發(fā)展勢(shì)頭很強(qiáng)勁，欄目眾多，發(fā)展空間很大?？v觀各個(gè)電視臺(tái)的節(jié)目，我們可以發(fā)現(xiàn)，娛樂(lè)逐漸成為一種潮流，成為媒體刺激受眾的重要手段，幾乎各種類(lèi)型的節(jié)目，都在探索娛樂(lè)化功能的創(chuàng)造空間。娛樂(lè)性的電視節(jié)目自不必說(shuō)，在一些非娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目中，娛樂(lè)化傾向也開(kāi)始嶄露頭角，并大有不娛樂(lè)到底不罷休的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

那么，電視節(jié)目的“泛娛樂(lè)化”傾向是怎樣形成的呢?我想，主要有下面四個(gè)方面的影響。

(一)受眾的影響

西方傳播學(xué)者在20世紀(jì)70年代把受眾看做新聞的主動(dòng)傳播者，媒介是被動(dòng)者，這種受眾理論是以卡茨(Katz)為首的研究者提出的“使用與滿足”理論的重要命題。意思是說(shuō)，受眾使用媒介是為了滿足自己的需要和愿望。我國(guó)研究者在20世紀(jì)80年代提出受眾本位說(shuō)，認(rèn)為大眾傳播媒介的信息傳播，應(yīng)最大限度地適應(yīng)受眾的需要，以受眾為中心?，F(xiàn)代社會(huì)隨著壓力加大、競(jìng)爭(zhēng)激烈、節(jié)奏加快，人們不可避免地需要與繁忙的工作相適應(yīng)的休閑娛樂(lè)性電視節(jié)目，以期得到身心的放松，更達(dá)到了享受生活的目的。大眾文化越來(lái)越被大多數(shù)的受眾所倚重，所以，電視節(jié)目為了滿足受眾的需要，就開(kāi)始走向了大眾娛樂(lè)的道路。因?yàn)椤按蟊娢幕恰环N提供輕松容易的社會(huì)凝聚力的嘗試，無(wú)需昂貴的儀式便帶來(lái)道德上的認(rèn)知和情緒的了解。這種文化……用空想取代了想象，用庸俗作品取代了情感……”電視藝術(shù)具有滿足受眾娛樂(lè)需求的功能，電視節(jié)目自然被受眾期待為一種娛樂(lè)工具。作為節(jié)目來(lái)說(shuō)，一些乏味的信息和刻板的說(shuō)教，已不再是大眾的首選，取而代之的是那些“寓教于樂(lè)”的生動(dòng)化、娛樂(lè)化的節(jié)目。所以，受眾的影響，是促使電視節(jié)目“泛娛樂(lè)化”的根本因素。

(二)市場(chǎng)的影響

每個(gè)電視臺(tái)都在搶占收視市場(chǎng)，市場(chǎng)的空間有限，而各電視臺(tái)卻又有層出不窮的電視節(jié)目。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，是促進(jìn)電視節(jié)目“泛娛樂(lè)化”趨勢(shì)的外部因素。在社會(huì)生活多元化的今天，節(jié)目形態(tài)也擁有多重的選擇，然而，最終的電視收視率直接決定了節(jié)目的命運(yùn)，因此，作為電視節(jié)目的制作者來(lái)說(shuō)，不得不考慮受眾市場(chǎng)的需求，沒(méi)有受眾或者受眾群小的節(jié)目遲早要被淘汰，所以，娛樂(lè)化便成為了目前電視節(jié)目爭(zhēng)奪觀眾、增強(qiáng)收視率的一個(gè)十分有效的方法和手段，同時(shí)也會(huì)給電視臺(tái)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。如2005年湖南衛(wèi)視推出的“超級(jí)女聲”節(jié)目，據(jù)《南方人物周刊》報(bào)道：根據(jù)央視索福瑞提供的31個(gè)城市調(diào)查數(shù)據(jù)，“超級(jí)女聲”廣州淘汰賽的收視份額最高時(shí)曾突破10％，這就是說(shuō)，每100個(gè)坐在電視機(jī)前的觀眾中，就有10人在收看“超級(jí)女聲”。有著如此優(yōu)異的收視成績(jī)表，廣告收入當(dāng)然也大幅攀升。在這樣的巨大經(jīng)濟(jì)利益的刺激下，各電視臺(tái)當(dāng)然爭(zhēng)先恐后地推出有賣(mài)點(diǎn)、有新意的節(jié)目，而娛樂(lè)化便是這些節(jié)目的共同特點(diǎn)。所以，我們后來(lái)又看到了“快樂(lè)男聲”、“加油，好男兒”、“我型我秀”、“名師高徒”、“絕對(duì)唱響”等娛樂(lè)性很強(qiáng)的電視節(jié)目的產(chǎn)生，甚至又出現(xiàn)了全部由明星參與的“舞林大會(huì)”。因此，在搶占收視市場(chǎng)的角度，我們看到了各個(gè)電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)，更重要的是這些電視節(jié)目的成功舉辦，直接推動(dòng)了電視節(jié)目“泛娛樂(lè)化”的趨勢(shì)。

(三)信息的影響

媒介向來(lái)是傳播的主動(dòng)者，決定公眾選擇新聞的范圍，但受眾并不是消極地接受信息，而是積極地尋求自己需要的信息，毫不猶豫地拋棄自己不需要的信息。在受眾的約束下，媒介在傳播中主動(dòng)影響受眾，不能不以信息的質(zhì)量使受眾滿意為前提。信息傳播的大眾化的具體表現(xiàn)，就是電視節(jié)目的“泛娛樂(lè)化”。當(dāng)今世界是信息大爆炸的時(shí)代，從電視節(jié)目這

個(gè)角度來(lái)說(shuō)，我們每一天都會(huì)接受不同的各式各樣的新鮮信息。那么，對(duì)于信息時(shí)代的受眾來(lái)說(shuō)，受眾對(duì)于信息的取舍直接影響了電視節(jié)目的娛樂(lè)化。在紛繁的電視節(jié)目中，受眾更多的會(huì)去選擇一些有助于輕松接受信息的電視節(jié)目，在輕松、和諧的氛圍中接受新鮮的信息。比如，《開(kāi)心辭典》、《非常6+1》等類(lèi)型的電視節(jié)目，受眾在娛樂(lè)化的氛圍中得到了自己不甚了解的信息。

(四)國(guó)外娛樂(lè)電視節(jié)目的影響

近年來(lái)，隨著改革開(kāi)放的不斷深入，電視節(jié)目也受到了國(guó)外電視節(jié)目的沖擊。各個(gè)電視臺(tái)為了增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和搶占市場(chǎng)份額，也不斷地引入或模仿國(guó)外的娛樂(lè)電視節(jié)目。比如，《生存大挑戰(zhàn)》就是模仿國(guó)外的真人秀節(jié)目，黑龍江電視臺(tái)現(xiàn)在播出的韓國(guó)娛樂(lè)節(jié)目《情書(shū)》等，都在吸引受眾的眼球，從而提高自己的收視率。對(duì)于本土的一些電視臺(tái)，也開(kāi)始嘗試學(xué)習(xí)國(guó)外的娛樂(lè)電視節(jié)目，或模仿或創(chuàng)新，這些也促使電視節(jié)目的“泛娛樂(lè)化”。

二、電視節(jié)目“泛娛樂(lè)化”的對(duì)策

在如今娛樂(lè)當(dāng)?shù)?、橫掃熒屏的風(fēng)潮下，“電視正把我們的文化轉(zhuǎn)變成娛樂(lè)業(yè)的廣闊舞臺(tái)”，選秀節(jié)目大行其道，《夢(mèng)想中國(guó)》、《星光大道》、《我型我秀》等節(jié)目大受歡迎，似乎成為中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)化之路的某種啟示。可是，令人遺憾的是，這只是皇帝的新裝，文化內(nèi)涵上的先天不足、機(jī)械性地移植和克隆，已經(jīng)嚴(yán)重傷害了這類(lèi)節(jié)目的存在價(jià)值和社會(huì)意義。那么，我們面對(duì)電視節(jié)目的“泛娛樂(lè)化”，應(yīng)該采取哪些對(duì)策來(lái)扭轉(zhuǎn)這一局面呢?

(一)堅(jiān)守品味內(nèi)涵，提升節(jié)目質(zhì)量

大眾傳播媒介向社會(huì)提供眾多的娛樂(lè)產(chǎn)品，這是當(dāng)代社會(huì)文化方面的一個(gè)現(xiàn)實(shí)。但娛樂(lè)傳播也需要文化內(nèi)涵的支撐，電視絕不能從“只講政治”這一極端走向“只講娛樂(lè)”的另一極端，電視娛樂(lè)節(jié)目更要堅(jiān)守電視的文化品格，堅(jiān)守娛樂(lè)底線，致力于提升電視娛樂(lè)節(jié)目的品質(zhì)和品位，做到“不膚淺、不流俗，有深度，有品位”，或說(shuō)“通俗而不庸俗，用情而不濫情，娛樂(lè)而不愚樂(lè)，平凡但不平庸”。門(mén)德?tīng)査烧J(rèn)為，普通人需要電視娛樂(lè)所提供的放松和無(wú)害的空想。如果沒(méi)有電視娛樂(lè)，人們也會(huì)尋找其他途徑舒緩日常生活的緊張。電視僅僅是比其他途徑更容易、更有力也更有效地滿足了人們的這些需求。這樣，我們現(xiàn)在的電視人，就要抓住這個(gè)有利的傳播媒介，為受眾提供高質(zhì)量的、高品質(zhì)的電視節(jié)目，從改善電視節(jié)目的內(nèi)容開(kāi)始，建立一個(gè)健康向上的視聽(tīng)環(huán)境，而不是紛紛追逐娛樂(lè)化的節(jié)目，而忽視了對(duì)受眾的積極娛樂(lè)引導(dǎo)，做到精英文化和大眾文化的良好契合點(diǎn)，從根本上解決電視節(jié)目“泛娛樂(lè)化”趨勢(shì)。

(二)規(guī)范電視市場(chǎng)，創(chuàng)建和諧環(huán)境

在當(dāng)今媒體競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，各電視臺(tái)都在搶占視聽(tīng)市場(chǎng)，有時(shí)候甚至不顧及電視市場(chǎng)對(duì)受眾的影響，使一些粗制的電視節(jié)目出現(xiàn)在熒屏上，這樣就使和諧的視聽(tīng)環(huán)境遭到了破壞。電視節(jié)目的娛樂(lè)化是市場(chǎng)化運(yùn)作的產(chǎn)物，我們?cè)诰杵渥躺退?、平庸等不良傾向的同時(shí)，也要清醒地認(rèn)識(shí)到它在吸引受眾、繁榮熒屏以及獲取穩(wěn)定收視率等方面的可取之處。比如，它的靈活多變的形式，富有時(shí)尚氣息的包裝，廣泛吸引受眾參與的互動(dòng)特色等，都值得傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作者們進(jìn)行研究與借鑒，積極推行貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群，對(duì)媒體工作者的實(shí)踐進(jìn)行科學(xué)引導(dǎo)。如果我們有效地改進(jìn)傳統(tǒng)的節(jié)目制作方式，主動(dòng)與國(guó)際流行的電視節(jié)目制作手法接軌，不僅會(huì)積極推進(jìn)中國(guó)電視的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，還有助于本土文化的更好傳承。這樣，我們才能規(guī)范電視市場(chǎng)，創(chuàng)建一個(gè)和諧的視聽(tīng)環(huán)境。

(三)實(shí)現(xiàn)受眾本位，豐富節(jié)目?jī)?nèi)涵

眾所周知，電視娛樂(lè)節(jié)目曾一度“目中無(wú)人”、“自?shī)首詷?lè)”，沒(méi)有顧及觀眾的感受以及調(diào)動(dòng)觀眾的參與情緒。和任何大眾傳播一樣，電視娛樂(lè)傳播要贏得觀眾的喜愛(ài)，必須建立“受眾本位”的傳播觀。在以受眾為本位的傳播關(guān)系中，受眾是傳播者服務(wù)的對(duì)象。電視娛樂(lè)傳播亟須建立對(duì)受眾的“服務(wù)意識(shí)”，在娛樂(lè)節(jié)目中“以人為本”，真正尊重受眾，為受眾著想，致力于滿足受眾的心理和審美需求，制作一些內(nèi)涵豐富的電視節(jié)目。在當(dāng)下消費(fèi)主義盛行、電視庸俗化日趨嚴(yán)重的語(yǔ)境中，電視娛樂(lè)傳播只有不斷創(chuàng)新傳播策略，從追求“快感”邁向追求“美感”，致力打造富有品格內(nèi)涵的“綠色娛樂(lè)”，才能開(kāi)拓新的生存發(fā)展空間。

(四)挖掘本土特色，把握播放主動(dòng)權(quán)

我國(guó)加人世貿(mào)組織后，國(guó)家已經(jīng)批準(zhǔn)了一批境外電視頻道進(jìn)入中國(guó)的電視市場(chǎng)。客觀地講，以目前中國(guó)電視媒體的實(shí)力去參與全球化、市場(chǎng)化文化傳播的競(jìng)爭(zhēng)，結(jié)果只能是加劇強(qiáng)勢(shì)文化對(duì)弱勢(shì)文化的沖擊。在這樣的實(shí)現(xiàn)情況下，我們必須最大限度地開(kāi)發(fā)具有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的本土化節(jié)目，包括娛樂(lè)節(jié)目，集中精力培植精品節(jié)目，有效控制外購(gòu)節(jié)目的播出比例，嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)家廣電總局下發(fā)的有關(guān)文件，并盡可能加快整合速度，縮減頻道，精辦頻道，對(duì)于嚴(yán)肅的科教節(jié)目要采取積極的保護(hù)措施，牢固地把握播放的主動(dòng)權(quán)，有效控制娛樂(lè)化范圍。