精益求精搶主動拓展市場擴(kuò)品牌

延　安

自2008年上半年開始，中國勞動密集型產(chǎn)業(yè)集體遭遇寒流，紡織服裝產(chǎn)業(yè)首當(dāng)其沖。

這一現(xiàn)象準(zhǔn)確地折射出了中國服裝產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。在行業(yè)洗牌的大背景下如何掌握主動權(quán)、提升核心競爭力成為擺在服裝企業(yè)面前的現(xiàn)實(shí)問題。新郎希努爾集團(tuán)審時度勢，及時作出了戰(zhàn)略調(diào)整——疏通上下游，全面提高集團(tuán)服裝產(chǎn)業(yè)核心競爭力。

精益求精搶主動

一直致力于打造中國一流男裝品牌的希努爾，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，其規(guī)模和市場占有率在國內(nèi)已是屈指可數(shù)，但希努爾一直沒有停下提升自身的品牌地位和影響力的步伐。在這場席卷全球的經(jīng)濟(jì)危機(jī)面前，新郎希努爾集團(tuán)“智慧果斷”的優(yōu)點(diǎn)再次體現(xiàn)出來：在“寒冬”中抓住機(jī)遇，繼續(xù)擴(kuò)大希努爾男裝的行業(yè)優(yōu)勢地位!這意味著希努爾必須更加精益求精，在一個更高的層次上去提升自己，這個提升是全方位的。因此，自2009年開始，希努爾男裝特別注意在產(chǎn)品品質(zhì)、流程進(jìn)度等諸多細(xì)節(jié)方面加大投入力度，強(qiáng)調(diào)流程中各環(huán)節(jié)高效的協(xié)調(diào)能力，以保證希努爾男裝以更好的質(zhì)量、更好的款式、更快的速度推向市場。

值得一提的是，自去年下半年開始，希努爾男裝在服裝款型工藝和面料后整理工藝上加大了投入力度。進(jìn)入2009年以來，希努爾男裝面料的后整理工藝有了長足的進(jìn)步，直接帶動了服裝品質(zhì)的快速提升，另外在面料中加入特殊功能性纖維，以滿足瞬息萬變的消費(fèi)市場需求；在款型工藝上采用半里、全里相結(jié)合的制作工藝，使成衣穿著更加舒適、輕便、挺括有型，另外新版西裝特別的彎曲收身效果更加符合人體工學(xué)原理，更顯莊重時尚，袖型在視覺上給人以修長感，秉承了紳士般的嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真、以及極具時代眼光的精神。在激烈的市場競爭面前，這些進(jìn)步和變化把希努爾男裝帶到了一個更高的品質(zhì)層次，從而為希努爾男裝贏得了更多競爭中的主動權(quán)，也為加速品牌躍升提供了技術(shù)和品質(zhì)的保障。

拓展市場擴(kuò)品牌

在加速發(fā)展希努爾男裝品牌的同時，打造第二服裝品牌——“新郎·美爾頓”(以下簡稱“美爾頓”)休閑男裝是新郎希努爾集團(tuán)的第二個戰(zhàn)略計(jì)劃。隨著現(xiàn)代人生活節(jié)奏的加快和工作壓力的增大，人們追求放松、悠閑的心境越來越強(qiáng)烈，需求差異化越來越明顯，反映在服飾上就是休閑服裝越來越受到追捧，尤其體現(xiàn)在年輕人身上。這些消費(fèi)需求的多元化變化，進(jìn)一步細(xì)分了服裝市場。

“美爾頓”休閑男裝的推出，順應(yīng)了這一市場發(fā)展規(guī)律。根據(jù)市場表現(xiàn)出來的特征，定位于年輕消費(fèi)群體的休閑裝品牌必然會在整個休閑裝市場處于主導(dǎo)地位，因此集團(tuán)將“美爾頓”針對的主流消費(fèi)群體定位于“追求舒適隨意著裝，崇尚物超所值購物理念，有著活力時尚、自信、休閑的生活主張，展現(xiàn)自我，追求個人價(jià)值體現(xiàn)”的年輕群體。

為貫徹新郎希努爾集團(tuán)服飾產(chǎn)品一向倡導(dǎo)的高品質(zhì)宗旨，整合有效銷售渠道，快速打開休閑裝市場，新郎希努爾集團(tuán)聘請世界頂尖服裝設(shè)計(jì)大師組成強(qiáng)大的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，確?！懊罓栴D”緊跟世界潮流，并不斷開發(fā)獨(dú)具競爭力的個性服飾；另外，采用上等的優(yōu)質(zhì)面料，確保生產(chǎn)出來的服裝在質(zhì)量上能夠穩(wěn)居市場鰲頭；在銷售渠道整合方面，首先通過建立大型直營超市式專賣店，迅速擴(kuò)大國內(nèi)市場分布規(guī)模；其次是運(yùn)用電子商務(wù)渠道，實(shí)行網(wǎng)上銷售，為全球消費(fèi)者提供品質(zhì)高貴的系列化休閑服飾產(chǎn)品。

新郎希努爾集團(tuán)的調(diào)整政策和調(diào)整力度使其在服裝市場的比拼中擁有了更多的競爭資本。加大服裝款型工藝和面料后整理工藝的投入力度，提升了品牌競爭力，這將使希努爾男裝博弈市場的功底更加深厚，可謂錦上添花；推出第二品牌，進(jìn)軍潛力巨大的休閑裝市場，將使新郎希努爾集團(tuán)在服裝產(chǎn)業(yè)分得更大的市場份額，如虎添翼!我們有理由相信，新郎希努爾集團(tuán)服裝產(chǎn)業(yè)的明天必將更加精彩紛呈!