讓設計創(chuàng)意進入大眾衣櫥

曉　璐

從2008年10月28日在上海世貿(mào)商城開設第一家門店，到此番來到北京主動揭開神秘的面紗，“ID設計師品牌集成店”用三年的市場分析、半年的成功經(jīng)驗，踏實穩(wěn)健地實踐著自己的愿望為本土設計師事業(yè)的發(fā)展推波助瀾，讓設計創(chuàng)意真正走進大眾衣櫥。

做設計師的“保姆”

倚靠著上海世貿(mào)商城這個商貿(mào)平臺全面的經(jīng)驗和服務，ID設計師品牌集成店幾乎包干了所有的市場運作。從不擅長的事務中解放出來，專注于創(chuàng)意設計，這自然正中設計師們下懷!短短5個月的時間，ID已經(jīng)從最初的10個設計師品牌發(fā)展到17個。

不用自己勞心勞力，就能夠借助ID的平臺和模式，將原本高高在上于T臺的創(chuàng)意設計市場化，設計師們自然欣喜不已?！拔覀冎恍柝撠煯a(chǎn)品設計這個環(huán)節(jié)，其他業(yè)務，比如聯(lián)系媒體、消費者管理、組織企業(yè)等，全部都交由世貿(mào)處理。我們不用承擔租金，集成店采取扣點形式，產(chǎn)品價格則由設計師決定?！弊鳛槭着M駐集成店的設計師之一，國內(nèi)壓皺風格大師許旭兵將ID視為一條零成本、無風險的終端之路。

“我們就是要做設計師的‘保姆，為他們把幕后的工作全部做好，做到位，讓他們安心設計，推出自己的品牌。這樣不僅可以為設計師打造一個展示的舞臺，也為民族品牌的崛起創(chuàng)造了條件，同時也開啟了一個新的商業(yè)模式。這樣的方式，有著巨大的市場空間?！鄙虾Ｊ蕾Q(mào)商城副總裁陳超介紹。

品牌聚集“蝴蝶效應”

“ID設計師品牌集成店”的傲人成績，得益于其獨一無二的生意模式。之所以獨特，歸根結(jié)底在于設計師品牌的引導性、多樣性、靈活性和限量款多的特性。

首先，限量多款是設計師品牌的天然屬性。由于是非機器流水線生產(chǎn)，設計師品牌服裝便自然具備了堪比手工工藝品的獨特性。能夠穿出個性、避免撞衫，潮人們自然趨之若鶩。

其次，設計師是時尚潮流的引領者，而非附和者，設計師品牌對市場具有前瞻性和引導性。時尚消費者對設計師的信任，從ID每一季時尚沙龍的火爆程度中就可見一斑。

更重要的是，與當今主流的品牌店不同，ID聚集的品牌并非圍繞一個統(tǒng)一的設計風格，也就是說ID每個設計師都有各自其長袖善舞的風格。比如武學凱的ZUURA品牌，善于把棉服、羽絨服做出曲線美感李曉的M.dear品牌，長于以立體巢繡牡丹演繹中國傳統(tǒng)風情；許旭兵的Janetwear演繹壓皺工藝，安彬的Anmay融合東京時尚。ID將每位設計師的擅長發(fā)揮到極致，又互補地匯聚各種品類和風格，時尚的淑女裝、干練的職業(yè)裝、舒適的休閑裝、清爽的運動裝，各種需求都能得到滿足。

ID品牌的經(jīng)營理念：

Innovative Design意為創(chuàng)意設計(英語意為“身份”的象征)，簡稱ID，是聚攏了中國本土頂級設計師品牌的集成店，以“Design，Define，Differentiate”(設計，詮釋你的殊凡)的3D精神為主旨，向消費者提供個性化的創(chuàng)意時尚服飾，以“D時代”的消費理念升級時尚消費，是從大眾時尚到個性時尚的創(chuàng)意演變。

ID旗下設計師及品牌：

武學凱(ZUURA卓拉)、楊柳春(Efalm伊法蓮)、林姿含(MAGGAM瑪根)、陳聞(ChenwenStudio、Dnim)、許旭兵(Janetw~ar珍妮特維兒)、李曉(MMear牡丹李)、安彬(inmay安每)、張肇達(Cheung張)、謝家齊(J，queen)、施杰(J][E.SI杰施)、林子(HUAYI華藝)、張彥哲(CATHAYA)、MaryJo(CHOWS)、Liu2、Eun—KyungLee(HollyRoad好麗路)等。

ID品牌發(fā)展前景：

作為創(chuàng)新的經(jīng)營模式，ID店以獨特的個性化經(jīng)營理念迎合了現(xiàn)代人的個性化生活。在競爭愈演愈烈的市場環(huán)境下，“個性創(chuàng)意”恰恰是最具生命力和挑戰(zhàn)力的市場元素。目前中國本土設計師資源尚未得到有效開發(fā)，ID店正著眼于挖掘其無限潛力，從而使更多本土設計師的創(chuàng)造力在ID平臺模式上得以發(fā)揚彰顯。