永州市電視傳播與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展互動(dòng)研究

摘 要： 本文主要研究作為具有最廣泛影響力的信息傳播手段之一的電視傳播與地方經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，分析了永州市電視傳播與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展互動(dòng)的現(xiàn)狀，并提出了強(qiáng)化電視傳播，促進(jìn)永州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對策與措施，力圖使電視傳播能在永州市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中起到更好的良性作用。

關(guān)鍵詞： 電視傳播 地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展 互動(dòng)

電視作為四大傳統(tǒng)媒體之首，在大眾傳播方面的霸主地位不容動(dòng)搖，占有最大的受眾規(guī)模。2006年中國內(nèi)地年齡在4歲及以上的電視觀眾規(guī)模達(dá)到11億9900萬人，占全國4歲及以上人口的95.84%。［1］(P12)從娛樂生活到金融信息，電視在每時(shí)每刻地傳播著各種信息，塑造著人們的思維方式與行為方式，影響著人們的人生觀、價(jià)值觀。

一、電視傳播與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系

在社會(huì)發(fā)展中，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展程度決定著電視傳播業(yè)的發(fā)展程度，它是促進(jìn)電視傳播內(nèi)容的質(zhì)量和傳播形式的決定因素。地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、變化影響著電視傳播事業(yè)的發(fā)展速度和規(guī)模，反過來電視傳播業(yè)又對地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生著極大的影響。電視傳播與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系具體表現(xiàn)為：

（一）地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是電視傳播的催化劑和推動(dòng)力。

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，一個(gè)地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展越快，這個(gè)地方的電視傳播水平、技術(shù)和手段就越高。改革開放以來，各個(gè)地方經(jīng)濟(jì)的快速健康發(fā)展，尤其是地方工商業(yè)的活躍，使電視傳播業(yè)的生存環(huán)境因廣告收入增加而大為改觀，電視傳播業(yè)的規(guī)模也因此不斷擴(kuò)大，無論是收視率還是廣告收入都得到大幅增長。同時(shí)地方經(jīng)濟(jì)的繁榮促進(jìn)了電視傳播觀念的更新。地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展讓信息在人們經(jīng)濟(jì)生活中的作用越來越大，這就要求人們要有更強(qiáng)的時(shí)效觀念和更廣泛的信息來源。為滿足受眾的需求，電視傳播業(yè)必須更新傳播觀念，不斷加大改革力度，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要。

（二）電視傳播的發(fā)展大大促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、變化影響著電視傳播業(yè)的發(fā)展速度和規(guī)模，反過來電視傳播業(yè)又對地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生著巨大的影響，這種影響既是社會(huì)經(jīng)濟(jì)組成部分中最活躍的因素，又是一種現(xiàn)實(shí)的驅(qū)動(dòng)力。電視傳播通過傳播經(jīng)濟(jì)信息，關(guān)注經(jīng)濟(jì)生活，為加快地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)。隨著經(jīng)濟(jì)的全球化、信息化與現(xiàn)代化，獲取有效的經(jīng)濟(jì)信息已經(jīng)成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵所在。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地方掌握的信息資源豐富，就越來越發(fā)達(dá)，而經(jīng)濟(jì)落后的地區(qū)由于掌握信息資源相對少些，如果不及時(shí)改變，經(jīng)濟(jì)發(fā)展就會(huì)變慢。地方經(jīng)濟(jì)要在競爭中取得發(fā)展，就必須借助電視傳播來強(qiáng)化當(dāng)?shù)匦畔⒌膫鞑?，通過這些信息的傳播，滿足企業(yè)發(fā)展與個(gè)人理財(cái)?shù)男枰?，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。電視傳播通過傳播經(jīng)濟(jì)觀念，提高了人們的市場經(jīng)濟(jì)意識(shí)，規(guī)范了地方經(jīng)濟(jì)行為。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，人們經(jīng)濟(jì)觀念的不斷更新對地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有推動(dòng)作用。新的經(jīng)濟(jì)觀念必然會(huì)使人的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)更具有目的性，更能促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而落后的消極的觀念則會(huì)阻礙經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程。與其他媒介一樣，電視在傳播新的經(jīng)濟(jì)觀念，提高人們市場經(jīng)濟(jì)意識(shí)，規(guī)范地方經(jīng)濟(jì)行為過程中發(fā)揮了重要作用。電視傳播充分利用了自己的優(yōu)勢，及時(shí)、生動(dòng)、詳細(xì)地報(bào)道了地方經(jīng)濟(jì)體制改革和社會(huì)發(fā)展情況，以及經(jīng)濟(jì)中的新情況、新經(jīng)驗(yàn)，使人們在潛移默化中吸取商品交換、市場、競爭等方面的經(jīng)濟(jì)新知識(shí)和新觀念，提高了人們的市場經(jīng)濟(jì)意識(shí)，為地方經(jīng)濟(jì)體制改革和經(jīng)濟(jì)發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。［２］(P４４－４５)

二、永州市電視傳播與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展互動(dòng)的現(xiàn)狀分析

目前，永州市電視媒體有永州新聞綜合頻道、公共頻道、都市頻道、互動(dòng)頻道。新聞綜合頻道為時(shí)政主導(dǎo)頻道，公共頻道突出科技信息服務(wù)和地方風(fēng)土人情特色，都市頻道突出都市經(jīng)濟(jì)文化生活特色，互動(dòng)頻道主要以發(fā)布資訊為主。2008年，綜合頻道、公共頻道、都市頻道三個(gè)電視頻道創(chuàng)收任務(wù)總額近1600萬元，其中新聞綜合頻道創(chuàng)收任務(wù)為600萬元，公共頻道創(chuàng)收為500萬元，都市頻道創(chuàng)收任務(wù)為430萬元。（數(shù)據(jù)來源：永州電視臺(tái)總編室）近年來，永州市各級電視傳媒業(yè)發(fā)展速度較快，對永州地方經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率也越來越大，電視傳播對經(jīng)濟(jì)增長的作用越來越明朗化，永州電視傳媒業(yè)在提升永州品牌，拓展地方形象，為招商引資作宣傳，對地方企業(yè)和產(chǎn)品品牌進(jìn)行形象傳播，提高市場競爭力等方面發(fā)揮了巨大的作用。但是永州市電視傳播與永州經(jīng)濟(jì)發(fā)展互動(dòng)還存在諸多問題，主要表現(xiàn)為：

（一）永州相對落后的經(jīng)濟(jì)水平嚴(yán)重制約了電視傳播業(yè)的發(fā)展。

2008年，永州市GDP為592.69億元，居全省第8位，財(cái)政總收入為34.4億元，居全省第10位。但2008年財(cái)政收入占GDP的比重僅為5.8%，遠(yuǎn)低于全省11.7%的平均水平，比重居全省倒數(shù)第1位。［３］相對湖南省其他市州經(jīng)濟(jì)水平而言，永州的經(jīng)濟(jì)水平整體不高，屬于相對落后經(jīng)濟(jì)城市。由于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，地理位置較為偏僻，財(cái)政緊張，電視傳播業(yè)得不到地方財(cái)政的支持，這些嚴(yán)重影響了電視傳播業(yè)的健康快速發(fā)展。由于經(jīng)濟(jì)觀念也相對落后，永州的企業(yè)在廣告宣傳方面沒有引起足夠重視，很少通過電視塑造品牌形象，使電視傳播業(yè)賴以生存的廣告收入難以持續(xù)提高。筆者對永州企業(yè)進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)永州缺乏有影響力、有帶動(dòng)力的大企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)，以中小企業(yè)為主，雖然到2008年底永州市規(guī)模工業(yè)企業(yè)已達(dá)到571家，但企業(yè)規(guī)模較小，單個(gè)規(guī)模工業(yè)增加值1880萬元，比全省低1360萬元。［３］這些中小企業(yè)市場競爭力不強(qiáng)，企業(yè)缺乏核心技術(shù)，產(chǎn)品檔次不高，深加工產(chǎn)品少，附加值低，知名品牌少，市場整體競爭力弱，市場占有率較低。這些中小企業(yè)由于資金方面的原因，大都舍不得花錢做廣告，即使是做也是小投入分時(shí)段地做，遠(yuǎn)不能形成品牌效應(yīng)。永州中小企業(yè)的這種經(jīng)營理念導(dǎo)致電視傳媒廣告收入增長緩慢，最終企業(yè)也難以做優(yōu)做強(qiáng)。

（二）永州電視資源分散，產(chǎn)業(yè)化程度低，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)后勁不足。

在全國“四級辦電視”的影響下，永州市電視媒體有永州新聞綜合頻道、公共頻道、都市頻道、互動(dòng)頻道四個(gè)專業(yè)頻道，轄內(nèi)各縣廣播電視局都開辦了縣級電視臺(tái)。目前，各地電視機(jī)構(gòu)分屬當(dāng)?shù)攸h委政府管轄，各種小而全的行政分割致使大量的人、財(cái)、物處于分散狀態(tài)。各自為政和傳播范圍的割據(jù)，既分流了受眾，又分流了廣告，傳播效果不佳，永州的一些縣級電視臺(tái)甚至已處于難以維持的地步，這些縣電視臺(tái)的規(guī)模都很小，設(shè)備條件較差，制作力量非常單薄，加之許多從業(yè)人員缺乏最基本的訓(xùn)練，制作出來的節(jié)目比較粗糙，直接影響了電視的傳播效果。“小而全”、“低而散”，頻道定位不準(zhǔn)確，這是如今永州電視傳媒業(yè)存在的突出問題。此外，永州市級電視臺(tái)大都認(rèn)為自己是永州第一傳媒，只顧完成當(dāng)?shù)攸h委政府的宣傳任務(wù)，而忽視了電視的產(chǎn)業(yè)化功能。目前永州電視傳媒?jīng)]有進(jìn)一步開發(fā)電視的產(chǎn)業(yè)化功能，經(jīng)營模式單一，主要以政府財(cái)政撥款和廣告收入為主。如果永州市電視傳媒不盡快改變目前這種重“喉舌”輕“經(jīng)營”的狀況，其后果不堪設(shè)想。

三、電視傳播與永州地方經(jīng)濟(jì)良性互動(dòng)發(fā)展對策探討

最新的數(shù)據(jù)資料表明，目前我國整個(gè)傳媒市場的規(guī)模從理論上可以說超過1000億元，可見作為四大傳統(tǒng)媒體之首的電視傳播業(yè)與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展互利大有潛力可挖。

（一）優(yōu)化電視資源配置，推動(dòng)永州電視產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

在不斷變化的市場大潮中，永州電視傳播業(yè)要不斷更新發(fā)展觀念，調(diào)整發(fā)展思路，謀劃發(fā)展舉措，研究發(fā)展戰(zhàn)略。針對永州電視資源分散的現(xiàn)狀，應(yīng)該加快對永州電視資源整合的進(jìn)程，尤其是對縣級電視臺(tái)的電視資源進(jìn)行重組是當(dāng)務(wù)之急。資源整合是實(shí)現(xiàn)媒體品牌與媒體營銷良性互動(dòng)的紐帶，是媒體持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在保證。［４］(P３４)優(yōu)化永州電視資源配置可以通過聯(lián)合重組方式進(jìn)行整合，也可以用資產(chǎn)為紐帶的方式重組，還可以用其它方式重組。總之，可用一切形式來探索重組方式，實(shí)現(xiàn)在節(jié)目生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營等方面的合作，在利益共享的前提下形成整體優(yōu)勢，降低成本，使資源得到優(yōu)化配置。

永州電視產(chǎn)業(yè)化的第一步，就是要將電視傳媒業(yè)的各機(jī)構(gòu)進(jìn)行整合，統(tǒng)一部署，謀求跨越發(fā)展。首先，在電視方面，市、縣電視臺(tái)兩級貫通，資源共享，優(yōu)勢互補(bǔ)，協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展?？蓪⑹须娨暸_(tái)與縣級電視臺(tái)的強(qiáng)勢頻道中的優(yōu)秀節(jié)目重新組合編排，形成一個(gè)新的電視頻道，這樣可使該頻道“納各臺(tái)之精華”，成為一種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，屆時(shí)可廣告統(tǒng)一經(jīng)營，資源統(tǒng)一共享。此外，電視、廣播、廣電報(bào)刊、廣電網(wǎng)絡(luò)公司等機(jī)構(gòu)聯(lián)合成立永州廣播影視集團(tuán)公司，擴(kuò)大經(jīng)營服務(wù)范圍，形成以廣告、信息服務(wù)等為主體，其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的經(jīng)營體系。

（二）永州市各個(gè)地方要重視電視傳播，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展造勢。

永州地處湘南地區(qū)，人口素質(zhì)偏低、文化教育水平不高，信息化程度低，經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展較不平衡。因此永州各個(gè)地方需要通過運(yùn)用電視來擴(kuò)大各個(gè)地方經(jīng)濟(jì)信息的傳播。永州各縣要充分利用國家級省級電視媒體進(jìn)行包裝宣傳，推薦地方形象。如江華縣可以利用自然資源，突出“山、水、電”項(xiàng)目；江永縣可利用獨(dú)特的資源優(yōu)勢，將“名、特、優(yōu)”納入項(xiàng)目開發(fā)熱點(diǎn)；寧遠(yuǎn)縣則可以大打“九嶷”品牌，突出旅游項(xiàng)目開發(fā)。2006年永州市祭舜大典暨中央電視臺(tái)《激情廣場》“和諧永州、魅力九嶷”演唱會(huì)在寧遠(yuǎn)九嶷舉行，通過央視媒介的宣傳，提高了寧遠(yuǎn)九嶷的對外知名度，九嶷一時(shí)成為湖南省內(nèi)小有名氣的旅游勝地，并使寧遠(yuǎn)地方經(jīng)濟(jì)獲得了較大的發(fā)展。此外，永州電視傳媒更應(yīng)該明確自己的社會(huì)責(zé)任感，努力成為信息傳播對稱的橋梁，幫助永州市各個(gè)地方及時(shí)了解外部的經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)和變化，提供有助于地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效信息。同時(shí)，要幫助永州各地分析對外傳播的經(jīng)濟(jì)信息資源，強(qiáng)化傳播效果，促進(jìn)永州地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（三）電視媒介對永州經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)實(shí)施新聞扶貧，推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

電視媒介對永州經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)實(shí)施新聞扶貧，就是指要以電視傳播媒介為主，將各種經(jīng)濟(jì)信息、方針政策、科技知識(shí)、科技方法、市場信息等全方位地、針對性地、有效地輸入到永州各地區(qū)，并及時(shí)把這些地區(qū)的信息輸出到?jīng)Q策機(jī)構(gòu)和省內(nèi)外、國內(nèi)外市場，從而促進(jìn)永州地區(qū)經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展。電視媒介對永州實(shí)施新聞扶貧后，從短期看可直接為永州地區(qū)帶來物質(zhì)利益，直接推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，從長遠(yuǎn)而言更具有深遠(yuǎn)的意義。永州地區(qū)的自然資源優(yōu)勢比較集中，但開發(fā)利用滯后?？梢酝ㄟ^電視傳媒的宣傳介紹，吸引外來投資和技術(shù)給予合理有效的開發(fā)利用，進(jìn)而形成一些特色產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝藗冞M(jìn)入生產(chǎn)、開發(fā)、加工、銷售等領(lǐng)域，創(chuàng)造出經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，電視傳媒可給永州地區(qū)外銷本地特色產(chǎn)品架設(shè)廣告平臺(tái)，吸引外地商客前來收購，或牽線搭橋，讓永州地區(qū)人們外出打開產(chǎn)品推銷市場，形成產(chǎn)銷暢通渠道。這樣，外地資金、技術(shù)、人才借助電視宣傳注入永州，永州又借助電視媒介的信息通道走向外界市場。因此，電視傳播作為一種重要扶貧方式，將在永州經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)又好又快發(fā)展的戰(zhàn)略推進(jìn)中，發(fā)揮出不可取代的作用。

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基金項(xiàng)目：本文系永州市科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目《永州市電視傳播與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展互動(dòng)研究》（永科發(fā)［2008］9號(hào)）的研究成果。