“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的出版流程再造

談鯤

互聯(lián)網(wǎng)對編輯出版行業(yè)造成的巨大影響是客觀存在的，因此在流程上就必須予以相應的優(yōu)化與再造以適應這種變化。

熱詞：互聯(lián)網(wǎng) 出版流程 再造

互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)所帶來的思維與行為方式的變革對當今社會各個領域的影響都是普遍而深刻的，而傳統(tǒng)出版業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)同屬傳媒產(chǎn)業(yè)的有機組成部分，所受到的影響和沖擊無疑更加直接而強烈。編輯出版行業(yè)向數(shù)字化轉型的趨勢已是老生常談，無需再詳加討論，本文選取了編輯出版流程的優(yōu)化與再造這一具體問題中的部分環(huán)節(jié)進行深入探討。

欲究其理者，必先溯其源。要研究流程的再造，必然要針對其對應的需求特點。因此，我們先來分析一下互聯(lián)網(wǎng)給編輯出版行業(yè)帶來的最主要的幾個變化。

互聯(lián)網(wǎng)給出版行業(yè)帶來哪些變化

互聯(lián)網(wǎng)給出版行業(yè)帶來了諸多變化，主要包括讀者意識的主體化、出版主體的泛化、閱讀行為的碎片化、出版流程的高效化等。

（一）讀者意識的主體化

互聯(lián)網(wǎng)給編輯出版行業(yè)帶來的變化無疑是最為根本的變化，因為互聯(lián)網(wǎng)思維的核心就是用戶以及為用戶提供服務。與以往傳統(tǒng)圖書的讀者多為被動地閱讀內(nèi)容不同，如今的讀者，尤其是正逐漸向全社會展示存在感的80后、90后乃至00后讀者，其強烈的主體意識和參與意識無法遏制地表現(xiàn)在各個領域，閱讀也同樣如此，讀者越來越不滿足于接受一本“適合大家的書”，而是希望推動一本“我喜歡的書”的誕生。由此帶來了包括眾籌出版、自媒體出版等一系列新的運作模式。例如，2015年8月17日，因《盜墓筆記》小說情節(jié)的描寫，來自全國各地的數(shù)萬名“稻米（《盜墓筆記》的愛好者）”涌入長白山北景區(qū)，共赴“十年之約”。如果相關出版社預見到這一點，甚至有計劃地在當?shù)剡M行紀念版銷售、簽售，甚至cosplay等活動，會取得更好的效果。

（二）出版主體的泛化

過去我們談到出版物，指的就是帶有正規(guī)書號、刊號、音像號、電子出版物號等的正式出版物，也只有出版社、雜志社才能夠作為出版主體。而幾年之間，這個概念大大泛化了。當前在文獻資源領域占據(jù)很大比例的數(shù)據(jù)庫內(nèi)容，其主體是數(shù)據(jù)庫公司；網(wǎng)絡發(fā)布的主體是各種各樣的網(wǎng)站；甚至個人也可以通過微博、微信等方式進行自媒體發(fā)布。這些傳播形式或許不具有合法的出版資質，但其通過網(wǎng)絡等手段傳播內(nèi)容所產(chǎn)生的社會影響與出版行為卻是同等的。這種形勢帶來了一個問題，那就是“出版”變得相對簡單、透明，以往除了名作者之外，大部分普通民眾面對出版社主體時的弱勢大大減低，雙方更趨向于平等對話，而同時出版社面臨的跨行業(yè)競爭卻越來越強勁。

（三）閱讀行為的碎片化

隨著技術手段的發(fā)展，閱讀行為也在潛移默化中從量變逐漸過渡到質變。從表面看，隨時隨地都可閱讀，表現(xiàn)形式豐富多樣，這是有利的方面，然而，大家已經(jīng)意識到，閱讀正在變得越來越“淺”，絕大部分數(shù)字設備上的閱讀都是碎片化的、跳躍式的，而這種行為已經(jīng)進一步影響到讀者對內(nèi)容的選擇，正同樣趨向于功利與膚淺，甚至對紙質圖書閱讀也同樣產(chǎn)生了很大影響。從開卷數(shù)據(jù)來看，近一段時間文學類排行榜上，《花千骨》之類的影視文學作品高居前列。筆者也是網(wǎng)絡小說愛好者，絕無戴著有色眼鏡對待某一作品的嫌疑，然而不得不認為這排行榜本身就是國民閱讀的一種悲哀。

（四）出版流程的高效化

在出版流程的每一個環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)思維和技術都為出版主體提供了更多而且更高效的選擇。比如組稿環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)的手寫稿已經(jīng)成了珍稀動物，取而代之的是郵箱、QQ、云服務器傳稿，甚至在旅途中隨時通過微信“碎片式”傳稿。再比如出版，一些重點好書，還是會采取傳統(tǒng)的“N校N改N審”制（N≥3）；而一些快書為了搶時間，可能從組稿到上市就是幾天時間，電子稿直接排版，過一過校對軟件就面世了。營銷和銷售也大大減少了中間環(huán)節(jié)，通過微店等方式，出版社可以直接面對讀者。這一切的一切，在提高效率的同時，讓圖書這種特殊的精神產(chǎn)品變得越來越快餐化，對我們民族的文化焉知非禍？

這里絕不是說，只有戴著老花鏡在燈下排鉛字的東西才更有文化氣息。我們積極吸收新的養(yǎng)分，然而內(nèi)容決定形式，形式也反作用于內(nèi)容。你如果讓一位謙謙君子每天穿著嬉皮，哼著雷鬼，久而久之也會產(chǎn)生變化。正如木心先生在《從前慢》中的佳句，“從前的日色變得慢，車、馬、郵件都慢，一生只夠愛一個人”，這是何等的意境啊。

如何適應互聯(lián)網(wǎng)給出版環(huán)節(jié)帶來的變化

互聯(lián)網(wǎng)對編輯出版行業(yè)造成的巨大變化是客觀存在的，因此我們在流程上就必須予以相應的優(yōu)化與再造以適應這種變化。而在諸多的流程環(huán)節(jié)中，本文重點選取了其中的三個加以探討。

（一）選題策劃環(huán)節(jié)——眾籌出版

眾籌這個概念在各個行業(yè)領域都有涉及，這里不詳加解釋，簡言之，它是一種融資方式，一般是通過互聯(lián)網(wǎng)進行團購+預購的方式，展示創(chuàng)意，募集資金。在出版行業(yè)，眾籌出版目前已成為選題策劃的一種方式，其與按需印刷的配合，是解決上文中提到的讀者主體意識顯著增強的一條有效路徑，也是對傳統(tǒng)選題策劃方式的一種有益補充。

當然，眾籌出版應該有其獨到的定位。首先，讀者量太大、同質化產(chǎn)品太多的市場它不適合，比如中小學教輔圖書，這類產(chǎn)品個性化需求較低，龐大的讀者基數(shù)又不便于操作。其次，過于小眾的專業(yè)化市場它也不適合，比如科研著作，這類產(chǎn)品的讀者相對固定，很難通過某種方式來吸引或擴大讀者群。再次，價格較低的實用類圖書也同樣不適合。這樣一來，眾籌出版的選題定位就呼之欲出了，定位相對精準的文化類圖書，最好具備較強的時尚感和較高的附加值，讀者群有一定品位和購買力，這樣的圖書比較適合眾籌。近幾年國內(nèi)媒體中眾籌比較成功的例子，電影界如《大圣歸來》，圖書界如中信出版社的《做個夢想實現(xiàn)家》等。

（二）組稿加工環(huán)節(jié)——遠程協(xié)同編校

如今作者交電子稿已成為常態(tài)，但在后面的編輯加工環(huán)節(jié)中，大多數(shù)出版社仍然采取比較傳統(tǒng)的編校處理方式。即從排版公司遞送校樣給作者、校對和編輯，待后者依次在同一校樣上處理完畢，或分別處理后謄在一份校樣上，再遞送回排版修改，如此往復的流程。這種流程的主要缺點一是稿件在流轉過程中浪費時間；二是不同角色在多次修改或謄寫過程中容易出現(xiàn)錯漏且責任不明；三是在后期校次如果有大的改動導致動版，會出現(xiàn)新的錯誤。相比于直接在電腦上修改稿件，傳統(tǒng)方式的優(yōu)點一是很多作者更習慣在紙上書寫或修改的感覺；二是每一個環(huán)節(jié)的修改都留有痕跡，便于校對原稿；三是在正式出版前，給盜版設置了一定的障礙。

基于高精度掃描和識別技術的遠程協(xié)同編校平臺能夠較為完美地結合傳統(tǒng)流程和直接修改電子稿二者的優(yōu)點。它的核心技術是在白紙上印有肉眼難辨的高密度網(wǎng)格以定位掃描，通過配套的書寫用筆上附帶的微型高精度攝像頭，實現(xiàn)作者和編校者在不必改變傳統(tǒng)書寫習慣的情況下，實際書寫內(nèi)容同步輸入平臺，并且自動通過顏色為不同環(huán)節(jié)設置不同筆觸來進行權限、進度與責任的區(qū)分。平臺既通過電子文件傳輸節(jié)約了時間，在編校環(huán)節(jié)又并不將其轉換為文本編輯，從而增強了保密性，最關鍵的是沒有改變作者的書寫和思維習慣。這是其他在線編校方式難以做到的。

（三）出版發(fā)布環(huán)節(jié)——在線優(yōu)先出版

傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨的另一個巨大壓力是庫存。在讀者群細分越來越明晰，出版社想方設法通過按需出版等手段向“零庫存”無限趨近的時代，在線優(yōu)先出版提供了一種解決方式。

在線優(yōu)先出版最早多使用于科技期刊的論文發(fā)表，通過這種方式實現(xiàn)科研成果的快速交流和版權主張，后來則發(fā)展到圖書業(yè)，主要用于紙質書出版前在媒體進行評論和宣傳。在筆者看來，其作用遠不止于此。第一，對于一部分習慣數(shù)字閱讀的讀者，在線出版物完全可以滿足其需求，出版方節(jié)省了生產(chǎn)和物流成本，讀者也因此付出相對低廉。第二，另一部分習慣紙質圖書閱讀或收藏的讀者，對于他認為有價值的圖書，即使看到了數(shù)字化的內(nèi)容，仍然會購買實體書，此時該書可以通過附帶的在線訂購功能真正實現(xiàn)按需印刷。第三，同一內(nèi)容的圖書，可以根據(jù)不同讀者的要求，實現(xiàn)不同的裝幀和印刷形式，甚至實現(xiàn)讀者親自參與的個性化裝幀，僅僅是費用不同，就能夠接近每位讀者心中內(nèi)容與形式的和諧統(tǒng)一，想來就令人期待。

編輯出版流程中牽涉到的環(huán)節(jié)很多，每一個環(huán)節(jié)在技術飛速發(fā)展的今天也都有著優(yōu)化和再造的契機和可能，絕非區(qū)區(qū)一篇小文所能盡述。但是我們必須堅信，只有思維真正實現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”的再造，才能在各個領域發(fā)現(xiàn)每一個契機，每一種可能，才能通過各個細節(jié)提升，達到傳統(tǒng)出版行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代“體”與“用”的完美結合。

（作者單位系系龍門書局）