綠色產(chǎn)品創(chuàng)新影響因素的結(jié)構(gòu)方程模型實(shí)證分析

摘要 目前大部分關(guān)于綠色產(chǎn)品創(chuàng)新影響因素的探討都是定性的，對于各個因素的影響程度，還存在著很大的爭議，這在一定程度上阻礙了綠色產(chǎn)品創(chuàng)新的步伐。通過由20位制造企業(yè)的總經(jīng)理與技術(shù)經(jīng)理參加的焦點(diǎn)小組訪談，形成了綠色產(chǎn)品創(chuàng)新影響因素的初步問卷。然后對220家制造企業(yè)進(jìn)行了調(diào)查，共獲得有效問卷209份。用SPSS13.0進(jìn)行因子分析，得出了7個綠色產(chǎn)品創(chuàng)新的影響因子，分別是企業(yè)、國家法規(guī)、消費(fèi)者意識、政府資助、消費(fèi)者收入、市場和知識產(chǎn)權(quán)。在此基礎(chǔ)上，建立了7個因子間相互作用的結(jié)構(gòu)方程模型，并運(yùn)用AMOS7.0檢驗(yàn)了相關(guān)因子間的作用路徑。結(jié)果表明，市場因子與國家法規(guī)因子對企業(yè)的綠色產(chǎn)品創(chuàng)新作用顯著，消費(fèi)者收入因子和知識產(chǎn)權(quán)因子則是通過市場因子間接地對企業(yè)的綠色產(chǎn)品創(chuàng)新產(chǎn)生作用，而政府資助因子與消費(fèi)者意識因子對企業(yè)綠色產(chǎn)品創(chuàng)新的作用則不顯著。關(guān)鍵詞 綠色產(chǎn)品 綠色產(chǎn)品創(chuàng)新;因子分析;結(jié)構(gòu)方程模型

中圖分類號 TH065 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A

文章編號 1002-2104(2009)05-0168-07

Dewitt指出，現(xiàn)代工業(yè)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展，造成環(huán)境七項(xiàng)重大損害:①空氣污染;②水源的破壞與枯竭;③土壤品質(zhì)衰退，沃土流失，連帶影響農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量與質(zhì)量;④生物物種的快速滅絕;⑤保護(hù)生態(tài)圈的臭氧層遭到破壞;⑥有毒化學(xué)品與廢料泛濫已經(jīng)到了毒化全球的地步;⑦人類靈性的衰殘與文化的衰落[1]。這使得人們越來越認(rèn)識到環(huán)境保護(hù)的重要性，綠色產(chǎn)品創(chuàng)新隨之成為社會各界關(guān)注的焦點(diǎn)。

我國相當(dāng)一部分研究人員付出了巨大的努力，總結(jié)出了一些影響綠色產(chǎn)品創(chuàng)新的因素。例如，吳曉波與楊發(fā)明認(rèn)為，影響綠色產(chǎn)品創(chuàng)新與擴(kuò)散因素可分為技術(shù)特性、社會壓力、企業(yè)素質(zhì)和組織環(huán)境四個方面[2]。袁凌、申穎濤與姜太平認(rèn)為，企業(yè)綠色產(chǎn)品創(chuàng)新的績效取決于社會教育、技術(shù)開發(fā)、投融資體制和政府四個系統(tǒng)的協(xié)調(diào)[3]。趙細(xì)康將企業(yè)創(chuàng)新的動力因素分為內(nèi)部綜合驅(qū)動力和外部綜合驅(qū)動力兩類[4]。向剛與段云龍也把影響綠色創(chuàng)新的動力分為內(nèi)部動力要素和外部動力要素兩類，前者包括企業(yè)家創(chuàng)新意識、企業(yè)家創(chuàng)新精神等，后者包括消費(fèi)者對環(huán)境的觀念、對綠色產(chǎn)品的需求及創(chuàng)新環(huán)境等[5]。張穎與段維平認(rèn)為，影響綠色產(chǎn)品開發(fā)與擴(kuò)散的因素主要包括綠色法規(guī)環(huán)境、綠色經(jīng)濟(jì)環(huán)境、綠色金融環(huán)境和綠色人文環(huán)境四類[6]。但從總體來看，大部分的研究是從理論的角度進(jìn)行分析，對于哪些因素能夠影響綠色產(chǎn)品創(chuàng)新、哪些因素起主要作用，還存在著很大的爭議，這在一定程度上阻礙了綠色產(chǎn)品創(chuàng)新的步伐。

本文在相關(guān)研究文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，通過對我國209家制造企業(yè)進(jìn)行問卷調(diào)查獲得相關(guān)資料與數(shù)據(jù)，構(gòu)建了影響綠色產(chǎn)品創(chuàng)新的理論假設(shè)與概念模型，并采用結(jié)構(gòu)方程模型(Structural Equation Modeling，SEM)的方法，運(yùn)用SPSS13.0和AMOS7.0軟件對這些資料和數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，驗(yàn)證理論假設(shè)和概念模型的正確性，分析不同的因素對綠色產(chǎn)品創(chuàng)新的作用路徑和效果。

1 綠色產(chǎn)品創(chuàng)新影響因素與理論假設(shè)

1.1 綠色產(chǎn)品創(chuàng)新影響因素的獲取

由于大部分綠色產(chǎn)品創(chuàng)新最終將由企業(yè)完成，因此，研究的立足點(diǎn)也是企業(yè)。首先從青島的制造企業(yè)中邀請了20位高層管理人員構(gòu)成樣本，由10位制造企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)理和10位制造企業(yè)的CEO組成，用于生成問卷的條目。每個人要求完成一份僅包含一個開放式問題的問卷，即:影響你所在公司綠色產(chǎn)品創(chuàng)新的因素有哪些?

我們共收集了218條條目，平均每人給出10.9個。項(xiàng)目組分別獨(dú)立地對這218個條目進(jìn)行合并歸類，然后參照相關(guān)研究成果進(jìn)行討論，對條目進(jìn)行增加與刪除，最后共確定了22個題項(xiàng)，如表1所示。

1.2 影響因素的理論假設(shè)

在綠色產(chǎn)品創(chuàng)新中，中小企業(yè)會成為主力軍。但是，中小企業(yè)卻存在著諸多因素，制約著綠色產(chǎn)品的創(chuàng)新。技術(shù)人才是綠色技術(shù)創(chuàng)新活動的核心，技術(shù)人才的缺乏，特別是高水平技術(shù)人才的缺乏，是影響綠色技術(shù)創(chuàng)新在中小企業(yè)中順利實(shí)施的重要原因[6，7]。由于中小企業(yè)的工資水平、福利待遇、社會地位、發(fā)展預(yù)期以及技術(shù)創(chuàng)新的層次與大企業(yè)無法相提并論，因而很難吸引和挽留更多的技術(shù)人才，人才流失和緊缺現(xiàn)象嚴(yán)重，尤其在一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)或民營企業(yè)中，高水平人才更為稀缺。因此我們提出如下假設(shè):

H1:技術(shù)人才的數(shù)量與企業(yè)綠色產(chǎn)品創(chuàng)新正相關(guān)。

葛曉梅、王京芳和薛斌認(rèn)為，綠色生產(chǎn)與制造技術(shù)要兼顧生態(tài)、資源、環(huán)境和社會的后果，技術(shù)性強(qiáng)，復(fù)雜程度高，難度大[7]。我國多數(shù)中小企業(yè)的創(chuàng)新管理設(shè)備陳舊落后，有很多是從大企業(yè)淘汰下來的，還有相當(dāng)一部分仍處于較原始的手工操作階段，而且多數(shù)中小企業(yè)采用20世紀(jì)七八十年代的技術(shù)，只有很少一部分采用90年代的先進(jìn)技術(shù)。因此，中小企業(yè)現(xiàn)有的低技術(shù)水平很難與先進(jìn)的綠色技術(shù)相匹配，這也是阻礙綠色技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散的一個重要因素。

H2:生產(chǎn)與制造技術(shù)水平與企業(yè)綠色產(chǎn)品創(chuàng)新正相關(guān)。

綠色產(chǎn)品創(chuàng)新是一種新型的技術(shù)創(chuàng)新，其技術(shù)投資和運(yùn)行費(fèi)用昂貴，所以企業(yè)進(jìn)行綠色產(chǎn)品創(chuàng)新需要投入大量資金。由于中小企業(yè)規(guī)模小，自有資金非常有限，而且中小企業(yè)規(guī)模小、資產(chǎn)少、資信度低、缺乏擔(dān)保和抵押，以及存在社會偏見等因素，銀行一般不愿向中小企業(yè)提供貸款，對外融資困難。這使得中小企業(yè)投入到產(chǎn)品創(chuàng)新方面的資金很少，而投入到綠色產(chǎn)品創(chuàng)新方面的則更少了。據(jù)統(tǒng)計(jì)，企業(yè)基建資金中用于綠色產(chǎn)品創(chuàng)新的只有4.5%，更新改造投資中用于綠色產(chǎn)品創(chuàng)新的僅有1.3%[8]。

H3:研發(fā)資金的數(shù)量與企業(yè)綠色產(chǎn)品創(chuàng)新正相關(guān)。

劉益與楊鐵定認(rèn)為，稅收優(yōu)惠政策如稅收減免等可以在很大程度上彌補(bǔ)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新資金不足，從而有效地減少產(chǎn)品創(chuàng)新因資金不足而引致的疲軟[9]，而財(cái)政補(bǔ)貼有同樣的功效。因此:

H4:稅收優(yōu)惠政策與企業(yè)綠色產(chǎn)品創(chuàng)新正相關(guān)。

H5:國家財(cái)政補(bǔ)貼與企業(yè)綠色產(chǎn)品創(chuàng)新正相關(guān)。

在我國中小企業(yè)中，由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和民營企業(yè)占相當(dāng)大的數(shù)量，企業(yè)家及企業(yè)人員總體素質(zhì)不高，環(huán)保意識比較薄弱，企業(yè)決策者對綠色產(chǎn)品創(chuàng)新的認(rèn)識不夠。他們往往只考慮企業(yè)的短期利益，沒有認(rèn)識到綠色產(chǎn)品創(chuàng)新會使資源得到有效利用，是一種節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境、提高企業(yè)聲譽(yù)的有效途徑，更沒有從戰(zhàn)略高度來看待綠色產(chǎn)品創(chuàng)新及其推廣，這也會影響企業(yè)的綠色產(chǎn)品創(chuàng)新。

H6:企業(yè)決策者的綠色意識與企業(yè)綠色產(chǎn)品創(chuàng)新正相關(guān)。

企業(yè)決策者對市場中替代品的認(rèn)識，也是影響綠色產(chǎn)品創(chuàng)新的一個重要因素。替代品的出現(xiàn)，會產(chǎn)生熊彼特所提出的“創(chuàng)造性破壞”，即:新產(chǎn)品和新工藝能夠破壞原有產(chǎn)品的可銷售性，盡管這些原有產(chǎn)品本來還可以保持很大的價值。如果原有產(chǎn)品的所有者同創(chuàng)新者是不同的個體或群體，那么，后者在決定他們創(chuàng)新行為的重大意義時，就沒有任何激勵將前者在價值上的損失考慮進(jìn)來[10]。因此，若市場上替代品的出現(xiàn)頻繁，為了自己不被市場所拋棄，企業(yè)必須加快綠色產(chǎn)品創(chuàng)新的速度。

H7:替代品出現(xiàn)的頻率與企業(yè)綠色產(chǎn)品創(chuàng)新正相關(guān)。

專利保護(hù)與專利轉(zhuǎn)讓制度會影響企業(yè)的綠色產(chǎn)品創(chuàng)新。專利保護(hù)，使綠色創(chuàng)新者能夠獲得創(chuàng)新準(zhǔn)租，因此對創(chuàng)新者能起到激勵的作用。如果綠色創(chuàng)新者的創(chuàng)新不能得到有效保護(hù)，則必然會使追隨者不付出任何代價就能獲得同創(chuàng)新者一樣的收益。由于追隨者未付出研發(fā)的代價，因而將會使整個社會的企業(yè)得到激勵，采取尋租的行為或搭便車，使得創(chuàng)新動力被破壞。

H8:綠色技術(shù)專利制度的健全與企業(yè)綠色產(chǎn)品創(chuàng)新正相關(guān)。

人們通常認(rèn)為，既然創(chuàng)新能為創(chuàng)新者帶來收益，那么創(chuàng)新者是不愿將創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)讓給其人或組織的。但Baumol分析指出，如果出售所有權(quán)帶來的利潤高于自身利用這項(xiàng)技術(shù)帶來的利潤，那么企業(yè)就可以從轉(zhuǎn)讓所有權(quán)中獲益(更多)。另外，由于技術(shù)受讓方消化吸收技術(shù)需要一定的時間，這種滯后期仍然會給技術(shù)創(chuàng)新者保有重要的時間優(yōu)勢——可以改善或創(chuàng)造更新的技術(shù)，因此，出售技術(shù)并沒有創(chuàng)新者完全犧牲優(yōu)先占有創(chuàng)新能夠帶來的全部優(yōu)勢[10

]。

H9:綠色技術(shù)轉(zhuǎn)讓制度的健全與企業(yè)綠色產(chǎn)品創(chuàng)新正相關(guān)。

通過有效的市場監(jiān)管，可以保證綠色措施的順利實(shí)施，充分利用輿論監(jiān)督的作用，形成污染環(huán)境、浪廢資源可恥的良好社會氛圍[11]。通過這種方式，可以使那些不進(jìn)行綠色經(jīng)營的企業(yè)受到處罰，從而實(shí)現(xiàn)選擇性激勵[12]。

H10:有效的市場監(jiān)管與企業(yè)的綠色產(chǎn)品創(chuàng)新正相關(guān)。

趙修衛(wèi)認(rèn)為，很多中小企業(yè)為獲取眼前更大的經(jīng)濟(jì)利益，在環(huán)境保護(hù)問題上往往等待觀望，態(tài)度不積極。它們之所以開展綠色創(chuàng)新，很大程度上是對有關(guān)部門制定的強(qiáng)制性法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)的服從，否則，就可能遭受經(jīng)濟(jì)上的損失，甚至被勒令關(guān)閉。因此:

H11:政府強(qiáng)制性法規(guī)對企業(yè)的綠色產(chǎn)品創(chuàng)新有正向作用。

H12:綠色認(rèn)證制度對企業(yè)的綠色產(chǎn)品創(chuàng)新有正向作用。

專業(yè)化分工的加劇，使得今天的企業(yè)只注重自己的核心競爭力部分，而將大部分非核心業(yè)務(wù)外包。很少有企業(yè)能夠僅憑自身的力量完成從原材料生產(chǎn)到綠色產(chǎn)品創(chuàng)新的全過程，企業(yè)必須從市場上采購原材料與零部件，因而綠色產(chǎn)品創(chuàng)新的原材料的可得性會對綠色產(chǎn)品創(chuàng)新起影響作用。

H13:綠色原材料的可得性與企業(yè)綠色產(chǎn)品創(chuàng)新正相關(guān)。

由于綠色產(chǎn)品創(chuàng)新的成本高，加之制造技術(shù)與人才缺乏，因此，綠色產(chǎn)品的價格必然高于一般產(chǎn)品，這會使企業(yè)獲得更多的利潤，從而激發(fā)企業(yè)的綠色產(chǎn)品創(chuàng)新積極性。但我國居民的收入水平相對較低，因此過高的綠色產(chǎn)品價格必將會阻礙那些具有綠色意識但收入水平不高的消費(fèi)者的消費(fèi)，而消費(fèi)者的消費(fèi)能力低，將直接導(dǎo)致企業(yè)開發(fā)的綠色產(chǎn)品滯銷，從而影響企業(yè)的綠色產(chǎn)品創(chuàng)新。

H14:綠色產(chǎn)品價格與企業(yè)綠色產(chǎn)品創(chuàng)新正相關(guān)。

H15:消費(fèi)者收入水平與企業(yè)綠色產(chǎn)品創(chuàng)新正相關(guān)。

但如果僅是單方面使消費(fèi)者的收入水平提高，并不見得就能夠促進(jìn)綠色產(chǎn)品的創(chuàng)新。詹紹芬、章恒全、張武昌認(rèn)為，今天的環(huán)境污染主要是由于當(dāng)代人的“代際無知”，使社會倫理意識中缺乏代際公平觀所造成的[11]。而綠色制造強(qiáng)調(diào)生存環(huán)境的代際公平，這種代際公平觀為綠色制造的實(shí)施提供了倫理約束基礎(chǔ)[13]。只有借助各種措施改變社會倫理價值觀，使具有代際公平觀的倫理意識成為制造哲理的意識基礎(chǔ)，綠色制造模式才能在當(dāng)代人選擇制造模式時不因?yàn)槲磥砣巳毕痪芙^，這其中綠色教育與綠色培訓(xùn)將起到重要的作用。

H16:綠色教育與培訓(xùn)對企業(yè)的綠色產(chǎn)品創(chuàng)新有正向作用。

H17:消費(fèi)者的消費(fèi)意識企業(yè)的綠色產(chǎn)品創(chuàng)新正相關(guān)。

H18:消費(fèi)者文化水平高低與企業(yè)的綠色產(chǎn)品創(chuàng)新正相關(guān)。

當(dāng)前我國消費(fèi)者的綠色消費(fèi)意識在日益增強(qiáng)。1999年和2001年組織過兩次關(guān)于“綠色產(chǎn)品需求”的問卷調(diào)查顯示，近兩年來，積極的綠色消費(fèi)者的比重由13.3%上升到30.66%，表現(xiàn)出明顯購買意愿的消費(fèi)者也占到了被訪對象的63%以上。

H19:消費(fèi)者的年齡與企業(yè)的綠色產(chǎn)品創(chuàng)新正相關(guān)。

在消費(fèi)者具備了消費(fèi)意識后，應(yīng)當(dāng)使消費(fèi)者容易辨認(rèn)出綠色產(chǎn)品。由于綠色產(chǎn)品在市場銷售時缺乏統(tǒng)一管理，消費(fèi)者經(jīng)常想購買綠色產(chǎn)品而難以識別，這成為綠色產(chǎn)品的推廣與銷售一個障礙。

H20:營銷策略是影響企業(yè)綠色產(chǎn)品創(chuàng)新的重要因素。

H21:綠色產(chǎn)品標(biāo)識的清晰度與企業(yè)綠色產(chǎn)品創(chuàng)新正相關(guān)。

由于在企業(yè)生命周期的不同階段中，企業(yè)的目標(biāo)是不同的，因此，相關(guān)人員認(rèn)為這將是影響企業(yè)綠色產(chǎn)品創(chuàng)新的重要影響因素。國外的一些研究也發(fā)現(xiàn)，不同的組織年齡，其環(huán)境管理的作為是有顯著差異的。因此，我們提出如下假設(shè):

H22:企業(yè)生命周期與企業(yè)綠色產(chǎn)品創(chuàng)新正相關(guān)。

2 綠色產(chǎn)品創(chuàng)新的探索性因素分析

2.1 樣本與程序

最終問卷除過濾性問題外，共由22個題目組成，如表1，題目全部采用6點(diǎn)Likert量表測量，要求回答者判斷每一個條目對綠色產(chǎn)品創(chuàng)新的影響程度，從1(幾乎無影響或完全不贊成)到6(影響非常大或完全贊成)。為了避免問卷無效發(fā)放，我們先分別用電話聯(lián)系了220家企業(yè)，在獲得答復(fù)之后以電子郵件的形式發(fā)放問卷，并在發(fā)放問卷一天后再次用電話取得聯(lián)系，以確保問卷得到回答。問卷共收回215份，回收率為98%，剔除6份填寫不全的問卷，共得到有效問卷209份，有效問卷率為97.2%。

2.2 問卷的信度檢驗(yàn)

本研究應(yīng)用SPSS13.0對所得的209份問卷進(jìn)行了總體信度檢驗(yàn)，其Cronbach's α信度系數(shù)為0.841，說明問卷整體具有較高的可信度。因此，依據(jù)該問卷調(diào)查得到的數(shù)據(jù)是可信的，基于問卷進(jìn)行的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果也是比較可靠的。判斷樣本充足性的檢驗(yàn)系數(shù)(Kaiser-Meyer-Olkin)為0.765，大于0.5的經(jīng)驗(yàn)值;Bartlett球形檢驗(yàn)近似卡方值為1 243.823，自由度為231，顯著性為0.000，說明適合進(jìn)行因子分析。

2.3 提取主因子

按照特征值大于1的標(biāo)準(zhǔn)共可提取7個主因子，累計(jì)方差貢獻(xiàn)率為62.601%。經(jīng)方差最大正交旋轉(zhuǎn)后，每個影響因素的載荷系數(shù)(除企業(yè)生命周期題項(xiàng))均在0.50以上，如表2所示。

2.4 因子內(nèi)部一致性信度檢驗(yàn)與命名

根據(jù)探索性因子分析的結(jié)果，將問卷劃分為7個分部分，經(jīng)檢驗(yàn)7個分部分的內(nèi)部一致性系數(shù)(Cronbach's α)均在0.50以上，符合Nunnally所提出的信度標(biāo)準(zhǔn)[14]，即Cronb

ach's值至少要大于0.5，說明在各個構(gòu)面信度良好。7個主因子中的每個題項(xiàng)的負(fù)荷量都在0.45以上。我們對7個主因子進(jìn)行了命名，分別是企業(yè)因子、國家法規(guī)因子、消費(fèi)者意識因子、政府資助因子、消費(fèi)者收入因子、市場因子和知識產(chǎn)權(quán)因子。

3 模型構(gòu)建與檢驗(yàn)

3.1 模型構(gòu)建

為了研究各個主因子之間的相關(guān)性，需建立各主因子間相互關(guān)系模型。因?yàn)槠髽I(yè)是綠色產(chǎn)品創(chuàng)新的主體，因此，本研究設(shè)定企業(yè)因子為內(nèi)生潛變量。而政府資助、國家法規(guī)因子作為外生潛變量，將直接對企業(yè)因子產(chǎn)生影響。而消費(fèi)者意識因子、消費(fèi)者收入因子、知識產(chǎn)權(quán)因子將作為外生潛變量直接對市場因子(內(nèi)生潛變量)產(chǎn)生作用，通過市場因子間接作用于企業(yè)因子，如圖1所示。

4 研究假設(shè)的驗(yàn)證

由表3可知，在消費(fèi)者收入與市場的關(guān)系中，路徑系數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化估計(jì)值為0.544，臨界比為2.793，顯著性概率為0.005，表明路徑系數(shù)在0.005顯著性水平下顯著，說明消費(fèi)者收入水平與市場呈正相關(guān)關(guān)系。

知識產(chǎn)權(quán)與市場的關(guān)系，路徑系數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化估計(jì)值為0.211，臨界比為1.758，顯著性概率為0.079<0.1，表明路徑系數(shù)在0.1顯著性水平下顯著，說明知識產(chǎn)權(quán)與市場呈正相關(guān)關(guān)系。消費(fèi)者意識與市場的關(guān)系中，路徑系數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化估計(jì)值為0.163，臨界比為1.283，顯著性概率為0.200>0.1，表明路徑系數(shù)即使在0.1顯著性水平下也不顯著，說明知識產(chǎn)權(quán)與市場無相關(guān)關(guān)系，在圖2中用虛箭線表示。

在政府資助與企業(yè)的關(guān)系中，路徑系數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化估計(jì)值為0.007，臨界比為0.109，顯著性概率為0.913>0.1，表明路徑系數(shù)即使在0.1顯著性水平下也不顯著，說明政府資助與企業(yè)無相關(guān)關(guān)系，在圖2中用虛箭線表示。

在市場與企業(yè)的關(guān)系中，路徑系數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化估計(jì)值為0.324，臨界比為2.480，顯著性概率為0.013<0.05，表明路徑系數(shù)在0.05顯著性水平下顯著，說明市場與企業(yè)呈強(qiáng)相關(guān)關(guān)系。在企業(yè)與國家法規(guī)的關(guān)系中，路徑系數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化估計(jì)值為0.332，臨界比為2.810，顯著性概率為0.005，表明路徑系數(shù)在0.005顯著性水平下顯著，說明市場與企業(yè)呈正相關(guān)關(guān)系。

5 綠色產(chǎn)品創(chuàng)新影響因素的路徑分析

消費(fèi)者收入對市場的路徑得到驗(yàn)證，它通過市場而間接作用于企業(yè)的綠色產(chǎn)品創(chuàng)新。消費(fèi)者收入因子中的消費(fèi)者收入水平的影響最大，表明消費(fèi)者目前的收入普遍不高，在綠色產(chǎn)品消費(fèi)上還存在著困難，這也恰好印證了綠色產(chǎn)品價格過高導(dǎo)致的消費(fèi)不足，是僅次于消費(fèi)者收入水平的第二個因素。而企業(yè)生命周期的影響處于第三位，因?yàn)槠髽I(yè)研發(fā)資金與技術(shù)人才的充分性在企業(yè)的不同發(fā)展階段是不同的，一般而言，成熟期最為寬裕，而初創(chuàng)期與發(fā)展期比較緊張，這在一定程度上會使影響到綠色產(chǎn)品的價格，這與Egri Herman的研究結(jié)果是相同的。

知識產(chǎn)權(quán)對市場的路徑得到驗(yàn)證，證明我國的企業(yè)普遍對此比較重視，而且企業(yè)對專利的重視程度比技術(shù)轉(zhuǎn)讓更高。搭便車現(xiàn)象的存在，會導(dǎo)致創(chuàng)新企業(yè)投入的巨大研發(fā)成本無法及時收回，這會使企業(yè)沒有激勵更進(jìn)一步地創(chuàng)新。Olson所提出的選擇性激勵的方法[12]，就是要使付出努力的企業(yè)得到相應(yīng)的好處(激勵)，對于未付出努力的企業(yè)(搭便車者)進(jìn)行處罰，而知識產(chǎn)權(quán)是實(shí)施選擇性激勵的一種重要方法。由于我國的綠色產(chǎn)品創(chuàng)新專利還未大量涌現(xiàn)，因此相對而言，技術(shù)轉(zhuǎn)讓還未形成規(guī)模，但隨著專利數(shù)量的增多，這種趨勢應(yīng)該會越來越明顯。

國家法規(guī)對企業(yè)的路徑得到驗(yàn)證。政府通過教育與培訓(xùn)，使企業(yè)能夠認(rèn)識到綠色產(chǎn)品創(chuàng)新的重要性，是企業(yè)取得競爭優(yōu)勢的一種重要方法[15，16]，能夠使綠色產(chǎn)品創(chuàng)新成為企業(yè)的一種內(nèi)驅(qū)力、一種自覺行為，將會使綠色進(jìn)程大大提高。在內(nèi)驅(qū)力不足的情況下，綠色認(rèn)證、市場監(jiān)管和國家強(qiáng)制性法規(guī)作為一種外驅(qū)力，也將會起到極大的作用，迫使企業(yè)不得不遵守相關(guān)規(guī)定，從而減少污染，增進(jìn)綠色化的進(jìn)程。

消費(fèi)者意識到市場的路徑?jīng)]有得到驗(yàn)證，與我們的直觀感覺不相符。通過街上攔截法對青島部分消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，也表明消費(fèi)者的意識是會通過市場而影響企業(yè)的綠色產(chǎn)品創(chuàng)新的。而此處未得到驗(yàn)證，可能在于樣本的選取方面:本次調(diào)查的被訪者都是企業(yè)的技術(shù)經(jīng)理與企業(yè)高層管理人員，他們的最低學(xué)歷也在?？埔陨希^大部分是本科學(xué)歷，一部分為碩士及以上學(xué)歷。環(huán)保觀念對他們而言可能已經(jīng)內(nèi)化到自身的意識之中，而被訪者又不可避免地根據(jù)自身的理解進(jìn)行問卷的填寫，這可能是造成此路徑?jīng)]有得到通過的原因。

政府資助對企業(yè)的路徑也未得到驗(yàn)證，這一點(diǎn)與我們的直觀感覺與理論分析皆不相符，可能的原因在于:①被調(diào)查者絕大多數(shù)是企業(yè)的高層技術(shù)管理人員，他們的目標(biāo)是從企業(yè)資源中獲得最大的支持進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，而不是直接與政府的相關(guān)部門接觸，不直接申請國家的相關(guān)財(cái)政支持，因此，他們對政府資助的理解不夠深入。②企業(yè)申請政府的相關(guān)資助手續(xù)比較繁瑣，而且政府的資助一般要在企業(yè)具備了一定的綠色產(chǎn)品創(chuàng)新能力之后才能獲得，而這也使人們對政府資助在企業(yè)綠色產(chǎn)品創(chuàng)新中的關(guān)鍵性作用的理解出現(xiàn)偏差。

為了探討構(gòu)成消費(fèi)者收入、知識產(chǎn)權(quán)、國家法規(guī)、政府資助、市場等各影響因子對企業(yè)綠色產(chǎn)品創(chuàng)新的影響程度到底如何，我們采用權(quán)重分析法進(jìn)行分析。權(quán)重分析的目的在于確定各自變量對同一因變量的影響程度的差異，其依據(jù)是變量間因果關(guān)系的總效應(yīng)。總效應(yīng)可以分解為直接效應(yīng)和間接效應(yīng):直接效應(yīng)是自變量對因變量的直接影響，其大小用路徑系數(shù)來衡量;間接效應(yīng)是指因變量通過一個或多個中介變量對因變量的間接影響，它等于從所有自變量出發(fā)，通過一個或多個中介變量結(jié)束于因變量的“箭頭鏈”上的路徑系數(shù)的乘積之和[17]。由圖2中所確定的路徑系數(shù)，我們分別計(jì)算了各影響因素對企業(yè)綠色產(chǎn)品創(chuàng)新的直接效應(yīng)、間接效應(yīng)和總效應(yīng)，如表4所示。

從表中可以看出，生產(chǎn)與制造技術(shù)(0.715)對企業(yè)的綠色產(chǎn)品創(chuàng)新的影響最大，其次是技術(shù)人才(0.609)，排在第三位的是研發(fā)資金(0.535)和營銷策略(0.535)，二者作用程度基本相同，然后依次是原材料(0.422)、教育與培訓(xùn)(0.262)、綠色產(chǎn)品標(biāo)識(0.222)。

6 結(jié) 論

綠色產(chǎn)品創(chuàng)新是一個相關(guān)社會群體——綠色產(chǎn)品創(chuàng)新多元主體共同參與的社會過程，企業(yè)并不是綠色產(chǎn)品創(chuàng)新的唯一參與者，但企業(yè)是綠色產(chǎn)品創(chuàng)新的主體。我國的研究普遍將影響綠色產(chǎn)品創(chuàng)新的因子劃分為企業(yè)、政府、市場和消費(fèi)者四個，但本研究根據(jù)因子分析的結(jié)果，劃分為企業(yè)、國家法規(guī)、消費(fèi)者意識、政府資助、消費(fèi)者收入、市場和知識產(chǎn)權(quán)7個因子，但路徑分析表明，消費(fèi)者意識與政府資助兩個因子的作用并不顯著。通過模型構(gòu)建及SEM路徑分析，企業(yè)、國家法規(guī)、消費(fèi)者收入、市場和知識產(chǎn)權(quán)5個因子并不全對綠色產(chǎn)品創(chuàng)新起直接作用，消費(fèi)者收入、知識產(chǎn)權(quán)等是通過市場因子起間接作用。因此，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)努力規(guī)范國家法規(guī)，加強(qiáng)監(jiān)管的力度，努力通過市場來調(diào)整相關(guān)企業(yè)的利益，從而實(shí)現(xiàn)資源的合理配置。從企業(yè)的角度看，生產(chǎn)與制造技術(shù)是制約綠色產(chǎn)品創(chuàng)新的關(guān)鍵因素，其次是技術(shù)人才、研發(fā)資金、營銷策略、原材料等因素，因此，應(yīng)當(dāng)采取合適的措施予以加強(qiáng)。從市場角度看，教育與培訓(xùn)、綠色產(chǎn)品標(biāo)識等是會以間接方式對企業(yè)綠色產(chǎn)品創(chuàng)新產(chǎn)生重要的影響，應(yīng)當(dāng)予以重視。

(編輯:劉照勝)

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