企業(yè)商標(biāo)權(quán)的國(guó)際注冊(cè)與保護(hù)問題

一、我國(guó)企業(yè)商標(biāo)境外被大量搶注

隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加速，國(guó)內(nèi)企業(yè)越來越多地看好海外市場(chǎng)，然而，由于商標(biāo)權(quán)保護(hù)相對(duì)滯后，致使很多企業(yè)在開拓國(guó)際市場(chǎng)時(shí)遭遇到自己商標(biāo)被搶注的困境。據(jù)悉，近年來國(guó)內(nèi)知名商標(biāo)在海外流失量很大，例如，“同仁堂”、“狗不理”、“英雄”等著名商標(biāo)在日本被搶注，“王致和”、“海信”在德國(guó)被搶注，“安踏”、“六神”、“雕牌”、“小護(hù)士”等在美國(guó)、英國(guó)、荷蘭、比利時(shí)被搶注，“紅塔山”、“康佳”、“大白兔”在日本、印尼、菲律賓、新加坡等國(guó)被搶注，“紅星”二鍋頭在歐盟被搶注。據(jù)國(guó)家商標(biāo)管理部門最新統(tǒng)計(jì)，中國(guó)商標(biāo)在國(guó)外遭搶注每年超過100起，其中有15％的國(guó)內(nèi)企業(yè)商標(biāo)已無法在境外申請(qǐng)注冊(cè)。另有數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)知名商標(biāo)在海外被搶注已達(dá)200多起，53.2％的中國(guó)知名品牌未在海外注冊(cè)，中國(guó)已有250多個(gè)商標(biāo)被澳大利亞廠商搶注，200多個(gè)商標(biāo)在日本被搶注，50多個(gè)商標(biāo)被印度廠商搶注，還有歐盟、拉美以及東南亞的一些廠商也搶注了大量的我國(guó)知名商標(biāo)；在“中國(guó)500個(gè)最具有價(jià)值品牌”中，有46％未在美國(guó)注冊(cè)，50％未在澳大利亞注冊(cè)，54％未在加拿大注冊(cè)，而在歐盟未注冊(cè)的比例高達(dá)76％，這種狀況為企業(yè)日后進(jìn)入這些市場(chǎng)埋下可能遭遇商標(biāo)搶注的隱患。

商標(biāo)作為企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是一種重要的無形資產(chǎn)，也是產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的“通行證”，其價(jià)值不言而喻。創(chuàng)立一個(gè)知名品牌，往往需要數(shù)十年、上百年的不懈努力，而一旦商標(biāo)在他國(guó)被搶注，就意味著該產(chǎn)品很可能失去在國(guó)外的市場(chǎng)，使企業(yè)在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)遭遇障礙，直接的經(jīng)濟(jì)損失和潛在的品牌信譽(yù)損失無可估量。廈門東林電子公司的“螢火蟲”商標(biāo)被德國(guó)照明業(yè)巨頭西門子的子公司歐司朗在德國(guó)搶注，而歐司朗正是東林公司的主要對(duì)手之一，產(chǎn)品以出口為主的東林公司如今想進(jìn)入德國(guó)市場(chǎng)將面臨巨大的障礙；著名化妝品“普蘭娜”是天津市化妝品科學(xué)技術(shù)研究院經(jīng)過多年研發(fā)的高科技產(chǎn)品，行銷海外70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，取得了不俗的業(yè)績(jī)，特別是在俄羅斯經(jīng)營(yíng)得非常成功。然而，“普蘭娜”在準(zhǔn)備大舉開拓國(guó)外市場(chǎng)時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)普蘭娜產(chǎn)品的波蘭代理商已在波蘭、俄羅斯等12個(gè)國(guó)家搶注了“普蘭娜”的英文和圖形商標(biāo)，天津化妝品科技研究院只能在當(dāng)?shù)刈?cè)“普蘭娜”中文商標(biāo)，重新設(shè)計(jì)、制版、印刷，重新投入市場(chǎng)，直接經(jīng)濟(jì)損失近100萬美元，間接損失更是無法估量。上?！坝⑿邸苯鸸P在日本深受消費(fèi)者歡迎，但其商標(biāo)被日本商人搶先注冊(cè)，并要求中方按銷售額支付5％的傭金，致使代銷商因無利可圖而停止銷售，“英雄”金筆因此退出日本市場(chǎng)。

盡管國(guó)外企業(yè)或個(gè)人搶注中國(guó)知名商標(biāo)的目的不一，但商標(biāo)搶注是一種“國(guó)際游戲規(guī)則許可范圍內(nèi)的非善意舉動(dòng)”，即使這種搶注帶有明顯的惡意，也不違法。商標(biāo)持有者要想通過法律途徑索回被搶注的商標(biāo)，將是一個(gè)費(fèi)時(shí)費(fèi)力的過程，中國(guó)不少知名商標(biāo)被搶注后，最終只能放棄該商標(biāo)。面對(duì)大量商標(biāo)在國(guó)外被惡意搶注的事實(shí)，企業(yè)必須懂得和學(xué)會(huì)保護(hù)自己，這涉及到商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)和保護(hù)方面的一些法律問題，需要了解商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的基本法律制度以及相關(guān)程序和費(fèi)用等問題，并在此基礎(chǔ)上形成一套可行的商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的策略。

二、商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的法律規(guī)則

商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)所涉及到的法律制度包括國(guó)際法和國(guó)內(nèi)法兩個(gè)方面，國(guó)際法是指國(guó)際社會(huì)所形成的關(guān)于商標(biāo)保護(hù)和注冊(cè)的公約與協(xié)定；國(guó)內(nèi)法是指注冊(cè)國(guó)的商標(biāo)法。了解這些法律規(guī)則對(duì)于企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)十分必要。

(一)注冊(cè)國(guó)商標(biāo)法

商標(biāo)權(quán)不同于著作權(quán)，著作權(quán)一經(jīng)產(chǎn)生，即具有唯一性，不受國(guó)界限制，商標(biāo)權(quán)必須經(jīng)過注冊(cè)才能取得，而且其受法律保護(hù)具有地域限性的特征，注冊(cè)商標(biāo)只在注冊(cè)國(guó)受保護(hù)，如果某商標(biāo)未在一國(guó)注冊(cè)，就不能在該國(guó)受到保護(hù)?？v觀各國(guó)商標(biāo)法，對(duì)商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定有較大差異，這種差異主要表現(xiàn)在以英美為代表的普通法系與以法德為代表的大陸法系之間。具體來說，存在兩個(gè)不同的原則，即“使用在先”和“注冊(cè)在先”原則，在具體的商標(biāo)權(quán)認(rèn)定實(shí)踐中，還有使用與注冊(cè)取得并舉的做法。當(dāng)兩個(gè)或兩個(gè)以上的申請(qǐng)人就相同的商標(biāo)分別申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)，按照使用在先原則，該商標(biāo)的獨(dú)占使用權(quán)歸屬于該商標(biāo)的首先使用者，而不屬于最先注冊(cè)申請(qǐng)人，英美法系國(guó)家采用此原則，如美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、加拿大、新加坡等國(guó)。而注冊(cè)在先原則是以申請(qǐng)注冊(cè)在先作為確定商標(biāo)權(quán)歸屬的依據(jù)，即商標(biāo)權(quán)屬于最先申請(qǐng)人而不是最先使用人，目前世界上大多數(shù)國(guó)家和地區(qū)都采取“注冊(cè)在先”的原則，如法國(guó)、德國(guó)、日本、韓國(guó)、意大利、西班牙、比利時(shí)、丹麥、荷蘭、俄羅斯、伊朗、埃及以及墨西哥、秘魯?shù)榷鄶?shù)拉丁美洲國(guó)家。不同國(guó)家商標(biāo)法在商標(biāo)權(quán)認(rèn)定上的差異，是企業(yè)在進(jìn)行商標(biāo)海外注冊(cè)時(shí)選擇注冊(cè)國(guó)必須考慮的因素。

(二)商標(biāo)注冊(cè)與保護(hù)的國(guó)際法律規(guī)則

1 《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》?！栋屠韫s》是保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)(商標(biāo)權(quán)和專利權(quán))方面影響最大的國(guó)際公約，現(xiàn)有包括中國(guó)在內(nèi)的164個(gè)成員，《公約》已成為各成員國(guó)制定有關(guān)工業(yè)產(chǎn)權(quán)法律制度必須共同信守的原則，并可起到協(xié)調(diào)作用?！栋屠韫s》在商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)和保護(hù)方面確立的重要原則包括：

國(guó)民待遇原則。這一原則在公約中有兩個(gè)方面的含義：其一，在商標(biāo)權(quán)的保護(hù)上，各成員國(guó)必須在法律上給與其他成員國(guó)國(guó)民以本國(guó)國(guó)民所享有的同等待遇；其二，非成員國(guó)國(guó)民只要在某一成員國(guó)內(nèi)有住所或營(yíng)業(yè)所，也應(yīng)給予相同于本國(guó)國(guó)民的待遇。國(guó)民待遇原則是《巴黎公約》最重要的原則，該項(xiàng)原則已在各成員國(guó)的實(shí)踐中得到普遍適用，為成員國(guó)國(guó)民在其他成員國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)提供保障。

優(yōu)先權(quán)原則。該原則可以在一定的期限內(nèi)保障商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人向其他成員國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，不被他人搶先注冊(cè)。根據(jù)公約規(guī)定，凡已在一個(gè)成員國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，可享受自初次申請(qǐng)之日起六個(gè)月的優(yōu)先期限，即如果在六個(gè)月內(nèi)，申請(qǐng)人再向其他成員國(guó)提出同樣的申請(qǐng)，其后來申請(qǐng)的日期可視同首次申請(qǐng)的日期。申請(qǐng)人的優(yōu)先權(quán)產(chǎn)生于申請(qǐng)案在成員國(guó)的第一次提交日，取得優(yōu)先權(quán)的申請(qǐng)人得以在優(yōu)先權(quán)期限內(nèi)阻止其他人以同一商標(biāo)獲得注冊(cè)。

馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)。公約規(guī)定，馳名商標(biāo)如果被他人用于同類商品或類似商品上注冊(cè)，商標(biāo)權(quán)人有權(quán)自模仿注冊(cè)之日起至少五年內(nèi)，提出撤銷此項(xiàng)注冊(cè)的請(qǐng)求。對(duì)于以欺騙手段取得注冊(cè)的，馳名商標(biāo)所有人的請(qǐng)求期限不受限制。

2 《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》。《馬德里協(xié)定》的主旨是解決商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)問題，主要內(nèi)容包括商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的申請(qǐng)、效力、續(xù)展、收費(fèi)等。該協(xié)定規(guī)定：商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)程序是協(xié)定的成員國(guó)國(guó)民，或在成員國(guó)有住所或有真實(shí)、有效營(yíng)業(yè)所的非成員國(guó)國(guó)民，首先在其所屬國(guó)或居住的成員國(guó)取得商標(biāo)注冊(cè)，然后通過該國(guó)商標(biāo)主管機(jī)構(gòu)，向設(shè)在日內(nèi)瓦的世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織國(guó)際局提出商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)。如果申請(qǐng)得到核準(zhǔn)，由國(guó)際局予以公布，并通知申請(qǐng)人要求給予保護(hù)的有關(guān)成員國(guó)，這些成員國(guó)可以在一年內(nèi)聲明對(duì)該項(xiàng)商標(biāo)不予保護(hù)，但需要說明理由，申請(qǐng)人也可以向該國(guó)主管機(jī)關(guān)或法院提出申訴。凡在一年內(nèi)未向國(guó)際局提出駁回注冊(cè)聲明的，可以視為已同意了商標(biāo)注冊(cè)?！恶R德里協(xié)定》大大簡(jiǎn)化了商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的手續(xù)，便利了成員國(guó)國(guó)民在協(xié)定的其他成員國(guó)取得商標(biāo)注冊(cè)。

馬德里體系是一個(gè)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)體系，它受兩個(gè)條約約束：《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》和《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定有關(guān)議定書》，該《議定書》是在《馬德里協(xié)定》的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，其目的是方便那些因國(guó)內(nèi)法律等問題難以加入《馬德里協(xié)定》的國(guó)家參與商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)體系。目前《馬德里協(xié)定》的締約方總數(shù)為56個(gè)國(guó)家；《馬德里議定書》的締約方總數(shù)為66個(gè)國(guó)家。

三、商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的策略及

注意的問題

1 根據(jù)產(chǎn)品出口市場(chǎng)選擇注冊(cè)國(guó)別。企業(yè)在辦理商標(biāo)國(guó)外注冊(cè)時(shí)，既要在目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)及時(shí)注冊(cè)又要避免盲目注冊(cè)造成浪費(fèi)。企業(yè)要密切關(guān)注國(guó)際市場(chǎng)動(dòng)向，依據(jù)產(chǎn)品的種類、性質(zhì)和可能涉及的國(guó)際市場(chǎng)，確定產(chǎn)品出口國(guó)清單，在產(chǎn)品出口前有重點(diǎn)地選擇注冊(cè)國(guó)別，提前辦理商標(biāo)國(guó)外注冊(cè)，樹立商標(biāo)先行意識(shí)，在出口市場(chǎng)進(jìn)行防御性注冊(cè)，以便掃清障礙。商標(biāo)海外注冊(cè)也可分批分期地進(jìn)行，對(duì)于采用“申請(qǐng)或注冊(cè)在先”原則的國(guó)家，注冊(cè)時(shí)機(jī)的把握宜早不易遲，否則，會(huì)給他人造成搶注的機(jī)會(huì)；對(duì)于采用“使用在先”原則的國(guó)家，應(yīng)盡早將商標(biāo)在出口對(duì)象國(guó)的商業(yè)活動(dòng)中使用并進(jìn)行必要的商業(yè)宣傳，同時(shí)保留各種使用證據(jù)材料，以防備他人搶先注冊(cè)。

2 通過馬德里體系進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)。企業(yè)如果分別在產(chǎn)品出口國(guó)辦理商標(biāo)注冊(cè)，不僅手續(xù)繁雜，費(fèi)用也比較高，例如，注冊(cè)一件商標(biāo)，在美國(guó)、日本、歐盟等發(fā)達(dá)國(guó)家一般為2000美元，東南亞等國(guó)家一般在1000美元以上，在多個(gè)國(guó)家完成注冊(cè)，費(fèi)用驚人。通過馬德里體系進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，只需用英語或法語通過本國(guó)的商標(biāo)局向國(guó)際注冊(cè)局提出注冊(cè)申請(qǐng)和繳納費(fèi)用，就可以在多個(gè)國(guó)家獲得注冊(cè)。不僅手續(xù)簡(jiǎn)便，節(jié)省時(shí)間，費(fèi)用也會(huì)大為降低，在一個(gè)成員國(guó)注冊(cè)1個(gè)3類商標(biāo)基礎(chǔ)費(fèi)用為1080美元，每增加1類，附加費(fèi)150美元，延伸到一個(gè)成員國(guó)，增加150美元。這種做法為時(shí)下不少企業(yè)所采用，例如，浙江嘉善黃酒股份有限公司在33類黃酒商品上通過《馬德里協(xié)定》在21個(gè)國(guó)家注冊(cè)了“西塘”商標(biāo)，浙江裕華木業(yè)有限公司在19類地板等商品上注冊(cè)了“鸚鵡”和“PARROT”國(guó)際商標(biāo)。金融危機(jī)之下，企業(yè)要在國(guó)際市場(chǎng)打開產(chǎn)品銷售渠道，擁有國(guó)際商標(biāo)可以達(dá)到事半功倍的效果。注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)，既是產(chǎn)品占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)的有效手段，更是產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)不被侵權(quán)的有效防御。

3 適當(dāng)擴(kuò)大注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)的范圍。商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)是分類注冊(cè)。國(guó)際通行的劃分是將所有的商品和服務(wù)分為45類，在進(jìn)行注冊(cè)時(shí)，如果同一商標(biāo)要在不同類別的商品或服務(wù)上注冊(cè)，就要作為兩個(gè)商標(biāo)分別進(jìn)行注冊(cè)。例如，如果同時(shí)用“微軟”作為商標(biāo)為其軟件和服務(wù)注冊(cè)，則應(yīng)該作為兩個(gè)商標(biāo)注冊(cè)，因?yàn)檐浖鳛楫a(chǎn)品應(yīng)在第9類，作為服務(wù)則在第42類。對(duì)于知名商標(biāo)，可以考慮擴(kuò)大注冊(cè)的商品或服務(wù)的范圍，以防止他人在不同商品或服務(wù)上使用該商標(biāo)給消費(fèi)者造成混淆，損害產(chǎn)品和企業(yè)的信譽(yù)。對(duì)于采取多元化戰(zhàn)略的企業(yè)集團(tuán)采用這種注冊(cè)策略還有利于強(qiáng)化本企業(yè)的品牌形象，例如“全聚德”商標(biāo)除了在“烤鴨”(屬于國(guó)際分類第29類)上辦理注冊(cè)外，又及時(shí)在“餐飲業(yè)雜項(xiàng)服務(wù)”(屬國(guó)際分類第42類)上辦理了注冊(cè)，致使韓國(guó)一家餐飲公司在服務(wù)類搶注的行動(dòng)最終以失敗告終。

4 注冊(cè)聯(lián)合商標(biāo)。產(chǎn)品外銷量大的知名商標(biāo)可以考慮采用這一策略。注冊(cè)聯(lián)合商標(biāo)是指將與已注冊(cè)商標(biāo)相近似的商標(biāo)，在相同或類似商品或服務(wù)上加以注冊(cè)。有的是文字近似，有的是圖形近似，這些商標(biāo)稱為聯(lián)合商標(biāo)。這種相互近似的商標(biāo)注冊(cè)后，不一定都使用，其目的是更有效地保護(hù)自己正在使用的商標(biāo)，防止由于一些投機(jī)者注冊(cè)一些與本企業(yè)類似的商標(biāo)、誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為是原來企業(yè)的產(chǎn)品，從而損失企業(yè)的市場(chǎng)份額。例如，娃哈哈集團(tuán)公司除了注冊(cè)“娃哈哈”商標(biāo)外，還注冊(cè)了“娃娃哈”、“哈哈娃”、“哈娃娃”等幾個(gè)與其主商標(biāo)近似的商標(biāo)。紅豆集團(tuán)在國(guó)內(nèi)34類商品上全部注冊(cè)了商標(biāo)的同時(shí)，還把與“紅豆”中文近似、發(fā)音相同、含義相近的如“虹豆”、“相思豆”等進(jìn)行了注冊(cè)。

5 運(yùn)用法律手段申討撤銷搶注商標(biāo)。商標(biāo)在國(guó)外未及時(shí)辦理注冊(cè)而被他人搶注，通?？梢圆扇f(xié)商談判、法律維權(quán)和更換商標(biāo)三種辦法解決，其中通過法律途徑是最直接的挽回手段，只要法律手段運(yùn)用得當(dāng)，企業(yè)完全可以?shī)Z回商標(biāo)所有權(quán)。例如，中國(guó)馳名商標(biāo)“同仁堂”在日本遭搶注，北京市藥材公司憑中國(guó)商標(biāo)局出具的馳名商標(biāo)認(rèn)定的有關(guān)證明，向日本特許廳申請(qǐng)?zhí)厥獗Ｗo(hù)，日本特許廳最終取消了日本廠商的搶先注冊(cè)，同時(shí)注冊(cè)了北京藥材公司的“同仁堂”商標(biāo)。著名電器商標(biāo)\"HiSense\"海信1999年1月5日被中國(guó)商標(biāo)局認(rèn)定為馳名商標(biāo)，六天之后，“HiSense\"商標(biāo)在德國(guó)被西門子的子公司一博世公司搶注，同年又通過馬德里協(xié)定在歐洲國(guó)家注冊(cè)。海信集團(tuán)為奪回商標(biāo)權(quán)，與對(duì)方進(jìn)行多次艱苦的談判：談判破裂后，10月博世在德國(guó)科隆法院起訴海信侵權(quán)，海信集團(tuán)積極應(yīng)訴，在法院規(guī)定的期限內(nèi)進(jìn)行答辯，12月又向德國(guó)商標(biāo)局提出撤銷博世公司“HiSense”商標(biāo)的申請(qǐng)，并同時(shí)向歐盟申訴。由于海信集團(tuán)采取一系列法律措施，在中國(guó)商務(wù)部的支持和歐盟的協(xié)調(diào)下，2005年3月，海信集團(tuán)與博世公司最終達(dá)成和解協(xié)議，海信集團(tuán)收回“HiSense\"商標(biāo)。

通過法律手段保護(hù)被搶注的商標(biāo)是一種事后補(bǔ)救，而且受到多方面的限制，不及事先預(yù)防來得經(jīng)濟(jì)、安全、省事，企業(yè)商標(biāo)權(quán)保護(hù)的關(guān)鍵是要建立適合自身的防御系統(tǒng)和完整的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。