谷歌中國下一步

接替李開復(fù)負(fù)責(zé)谷歌大中華區(qū)運營的劉允表示，“將會完全遵照當(dāng)?shù)卣囊?guī)定”

辭職-出版?zhèn)€人自傳-創(chuàng)業(yè)，沒有哪一家跨國公司的中國高層離職，會像李開復(fù)這么高調(diào)。

9月4日，谷歌全球副總裁、大中華區(qū)總裁李開復(fù)對外公布了辭職消息。9月7日上午，在與谷歌中國總部隔樓相望的北京清華科技園科技大廈A座27層，48歲的李開復(fù)面對多家媒體，宣布了創(chuàng)業(yè)計劃——成立風(fēng)險基金“創(chuàng)新工場”。未來四年到五年內(nèi)，“創(chuàng)新工場”計劃投資8億元，扶持國內(nèi)高科技領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)項目。當(dāng)天參加發(fā)布會的記者，每人收到了一本趕印的李開復(fù)自傳《世界因你不同》。

李開復(fù)創(chuàng)立“創(chuàng)新工場”

在解釋為何辭職時，他說，“我是一個愛創(chuàng)業(yè)不愛維護的人?！?/p>

“維護”，正是李開復(fù)在谷歌中國最重要的工作——維護與中國政府的關(guān)系，保證谷歌在中國不會“越界”而招致處罰。

可是，這樣的工作，李開復(fù)并不能那么得心應(yīng)手。今年6月，谷歌被中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)違法和不良信息舉報中心點名譴責(zé)，稱其“谷歌中國”網(wǎng)站(Google.cn)傳播淫穢色情和低俗信息，谷歌全球網(wǎng)站(Google.com)服務(wù)也一度遭遇斷網(wǎng)。

李開復(fù)透露，在此前后，病中的他萌生了創(chuàng)業(yè)計劃。他在接受《財經(jīng)》記者采訪時承認(rèn)，在干擾之下，當(dāng)時已經(jīng)無法“專注”于谷歌中國的工作。

谷歌并沒有指定一個人接替李開復(fù)，而是將他的職責(zé)一分為二:楊文洛博士將接替其負(fù)責(zé)谷歌在中國工程與研發(fā)方面的工作;現(xiàn)負(fù)責(zé)谷歌大中華區(qū)銷售業(yè)務(wù)的全球副總裁劉允，將接替其谷歌大中華區(qū)商務(wù)及運營方面的職責(zé)。

在9月7日下午的新聞發(fā)布會上，谷歌全球副總裁、負(fù)責(zé)亞洲區(qū)市場與銷售的丹尼爾·阿勒格里(Daniel Alegre)和劉允都表示，這種研發(fā)與銷售分離的架構(gòu)，是谷歌在全球的標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)架。

在具有特殊國情又增長迅速的中國市場，面臨競爭對手和監(jiān)管環(huán)境的雙重擠壓，“兩駕馬車”能否帶領(lǐng)谷歌中國完成“變道超車”的未竟之業(yè)?

高調(diào)謝幕

在李開復(fù)的書中，他透露了辭職的過程。8月初，他就前往美國總部遞交了辭呈。

接下來，李開復(fù)帶著創(chuàng)業(yè)計劃，密集會見各路投資者，獲得聯(lián)想控股董事長兼總裁柳傳志、鴻海精密集團董事長郭臺銘、新東方教育集團董事長俞敏洪、YouTube創(chuàng)始人陳士駿等多位企業(yè)家支持，籌措資金超過1億美元。

希望墓志銘寫上“開復(fù)老師”的李開復(fù)，終于有機會真正實踐“青年創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師”的夢想。

對于眼下的谷歌中國，李開復(fù)認(rèn)為到了可以“把接力棒交給下一個人”的時候。四年前，當(dāng)李開復(fù)帶著從谷歌總部招募的團隊來北京創(chuàng)立谷歌中國的時候，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)搜索市場還處于群龍無首的狀態(tài)，百度(Nasdaq:BIDU)遠(yuǎn)沒有形成今天的氣候。

根據(jù)咨詢機構(gòu)易觀國際統(tǒng)計，到今年二季度，谷歌在中國的市場份額已經(jīng)從2006年的16%提高到了31%，百度的市場份額則是谷歌中國的2倍多，這一格局恰似谷歌在美國本土市場格局的反轉(zhuǎn)。

正如李開復(fù)所說，在美國市場，雅虎和微軟要想從谷歌口中“奪食”何其困難。同樣，谷歌中國要想從百度身上“切下塊肉”來，也絕不是一件輕而易舉的事情。

殊為不易的是，在2006年遭遇一系列“斷網(wǎng)”事件后，李開復(fù)帶領(lǐng)谷歌中國慢慢恢復(fù)元氣，走出低谷。那一年，谷歌在中國的份額，從三成多縮水到只剩下13%。谷歌開始慢慢變得本土化，學(xué)習(xí)適應(yīng)中國特殊的監(jiān)管環(huán)境。這也是李開復(fù)的無奈。

當(dāng)谷歌中國從低谷中走出，市場份額再次占到三成，李開復(fù)表示，覺得責(zé)任已經(jīng)盡到，已經(jīng)把谷歌中國做成了“一個不會被打敗的公司”，這是他離開的最好時機。

互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)資深人士謝文向《財經(jīng)》記者表示，李開復(fù)對谷歌中國有“開山”之功，但是，“一個人有一個人的歷史使命”。

“兩駕馬車”

被問及“有什么地方谷歌可以做得更好”時，李開復(fù)向《財經(jīng)》記者承認(rèn)，品牌和推廣是做得不夠好的地方。

谷歌總部對此并非毫無謀劃。2008年1月，劉允加盟谷歌中國，負(fù)責(zé)中國大陸、臺灣和香港的銷售和運營，也為現(xiàn)在全面接手谷歌大中華區(qū)的商務(wù)及運營打下基礎(chǔ)。

李開復(fù)創(chuàng)立“創(chuàng)新工場”

其實，早在李開復(fù)離職前，劉允就已經(jīng)是谷歌中國的銷售主管。根據(jù)謝文的說法，劉允統(tǒng)管谷歌在中國的銷售業(yè)務(wù)，并直接向美國總部匯報。

此前，劉允曾擔(dān)任韓國SK電訊中國區(qū)首席執(zhí)行官長達(dá)六年。他任內(nèi)最重要的一筆交易，是幫助SK電訊在2007年通過購買可轉(zhuǎn)債券方式最終入股中國聯(lián)通，獲得6.61%股份。截止到2008年底，SK電訊仍持有中國聯(lián)通3.79%的股份。

楊文洛于2007年3月加入谷歌，負(fù)責(zé)中國和亞洲的搜索及基礎(chǔ)架構(gòu)領(lǐng)域研發(fā)工作。

對于之前谷歌中國為何由李開復(fù)一人主導(dǎo)，劉允對媒體解釋稱，當(dāng)時谷歌剛剛進入中國，沒有龐大的銷售和研發(fā)團隊，因此由一人統(tǒng)管。

直接主管大中華區(qū)業(yè)務(wù)的谷歌工程與研究高級副總裁Alan Eustace通過一份聲明表示，這一管理架構(gòu)上的變動，是為了和全球管理結(jié)構(gòu)一致。他認(rèn)為，“銷售和產(chǎn)品研發(fā)分開，將使得公司每項工作都更加專注?！?/p>

咨詢機構(gòu)BDA分析師焦?jié)嵳J(rèn)為，“兩駕馬車”的管理模式在國內(nèi)可能會面臨一定的風(fēng)險，因為中國市場環(huán)境復(fù)雜，分開領(lǐng)導(dǎo)可能會拖延決策，兩個人出現(xiàn)分歧后如何交流也是一個問題，具體效果還有待觀察。

摩根士丹利分析師季衛(wèi)東對《財經(jīng)》記者表示，下一階段，谷歌中國應(yīng)著力于本土品牌的建設(shè)，持續(xù)開發(fā)本土化產(chǎn)品，建立本土化銷售團隊，與本地網(wǎng)站和企業(yè)結(jié)成聯(lián)盟。

在9月7日下午，劉允宣布了一項5000萬元中小企業(yè)激勵計劃，將向從未嘗試過搜索營銷的中小企業(yè)提供機會和資金。此外，未來六個月，谷歌中國銷售人員數(shù)量將擴大1倍。

接受媒體聯(lián)合采訪時，劉允帶領(lǐng)他的銷售團隊集體亮相。他表示要帶領(lǐng)團隊“燒更多的火”。

市場普遍解讀認(rèn)為，谷歌中國正在醞釀競爭戰(zhàn)略的變化，未來公司資源將更多向市場推廣和營銷方面傾斜。這正是谷歌中國以前的“薄弱”環(huán)節(jié)。

摩根士丹利在分析報告中認(rèn)為，李開復(fù)離職將使百度間接受益。李開復(fù)宣布離職的當(dāng)天，百度股價上漲13.79美元，漲幅為4.19%，報收于343.27美元。

劉允此前的工作經(jīng)驗大多數(shù)在電信領(lǐng)域。他在新聞發(fā)布會當(dāng)天多次表示，隨著3G網(wǎng)絡(luò)的不斷成熟，中國手機搜索市場將出現(xiàn)高速增長的勢頭。

咨詢機構(gòu)BDA分析師劉寧認(rèn)為，目前無線搜索領(lǐng)域的市場格局還沒有確定，對谷歌來說是很好的機會。

楊文洛則表示，谷歌中國將繼續(xù)專注于垂直搜索領(lǐng)域的研發(fā)。所謂垂直搜索，即專門的谷歌搜索產(chǎn)品，如此前推出的地圖搜索和音樂搜索等。

對于市場高度敏感的中國互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管環(huán)境，劉允表示，“將會完全遵照當(dāng)?shù)卣囊?guī)定”?！?/p>

本刊記者明叔亮、本刊實習(xí)記者楊麗媛對此文亦有貢獻(xiàn)