融媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視媒體的運(yùn)營策略分析

房旭東

摘要：在數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)等深化發(fā)展浪潮中，融媒體時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生，媒體形式日漸多樣化，傳統(tǒng)廣播電視媒體受到巨大的沖擊。因此，本文從不同角度入手客觀分析了融媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視媒體運(yùn)營策略，在改進(jìn)、強(qiáng)化的基礎(chǔ)上提高運(yùn)營效率以及效益，順利走上轉(zhuǎn)型以及創(chuàng)新的道路，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代：傳統(tǒng)廣播電視媒體：運(yùn)營策略;分析

在融媒體時(shí)代背景下，形式多樣化的新媒體不斷出現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播電視媒體迎來機(jī)遇的同時(shí)面臨重重困境，內(nèi)容選擇偏向性較強(qiáng)、內(nèi)容失真問題、節(jié)目形式單一化等[1]。傳統(tǒng)廣播電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展迫在眉睫，要在統(tǒng)籌兼顧、與時(shí)俱進(jìn)的基礎(chǔ)上以運(yùn)營問題為導(dǎo)向，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)運(yùn)營理念的同時(shí)創(chuàng)新運(yùn)營全過程，提高節(jié)目?jī)?nèi)容真實(shí)性、時(shí)效性以及有效性，在展現(xiàn)自身發(fā)展特色過程中增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

一、堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，樹立正確的融合媒體觀

在融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)廣播電視媒體運(yùn)營的理念、內(nèi)容、方式等都發(fā)生了明顯的變化，傳播渠道也需要呈現(xiàn)出多元化的特征。傳統(tǒng)廣播電視媒體必須站在融媒體時(shí)代發(fā)展的高度，統(tǒng)籌兼顧的同時(shí)堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，更新傳統(tǒng)運(yùn)營理念，在轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新的過程中樹立正確的融合媒體觀，細(xì)化把握媒體傳播的方向、渠道、方向等。傳統(tǒng)廣播電視媒體要將信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等靈活、科學(xué)、有效應(yīng)用到運(yùn)營發(fā)展全過程，深入了解融媒體時(shí)代背景下應(yīng)運(yùn)而生的形式多樣的媒體，結(jié)合自身運(yùn)營發(fā)展呈現(xiàn)的新問題以及面臨的挑戰(zhàn)、困境，在與時(shí)俱進(jìn)的基礎(chǔ)上應(yīng)用發(fā)展的眼光，將正確的融合媒體觀滲透到自身運(yùn)營各環(huán)節(jié)，通過多樣化路徑和新媒體無縫銜接、深度融合，在活用多種現(xiàn)代化技術(shù)過程中優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在轉(zhuǎn)型過程中呈現(xiàn)運(yùn)營新亮點(diǎn)的同時(shí)打造品牌效應(yīng)。

二、實(shí)現(xiàn)全時(shí)空融合，強(qiáng)調(diào)交互共享

全時(shí)空融合、交互共享都是傳統(tǒng)廣播電視媒體在轉(zhuǎn)型以及創(chuàng)新發(fā)展過程中的重要手段，也是實(shí)現(xiàn)高效運(yùn)營的關(guān)鍵性策略。傳統(tǒng)廣播電視媒體要在落實(shí)融合媒體觀過程中緊隨融媒體時(shí)代發(fā)展的步伐，優(yōu)化內(nèi)容選擇、節(jié)目形式、傳播途徑等，以社會(huì)大眾需求為中心，通過科學(xué)應(yīng)用現(xiàn)代技術(shù)、與新媒體有效融合，實(shí)現(xiàn)全時(shí)空融合，讓報(bào)道的新聞、呈現(xiàn)的節(jié)目等更加生命力、感染力、影響力。此外，在全時(shí)空融合過程中，傳統(tǒng)廣播電視媒體還要注重交互共享，融入多種新媒體的同時(shí)拓展應(yīng)用寬度、深度，將自身優(yōu)勢(shì)和新媒體具有的多樣化優(yōu)勢(shì)協(xié)調(diào)統(tǒng)一，從源頭上最大化提高各類節(jié)目的整體效果，滿足社會(huì)大眾在融媒體時(shí)代背景下呈現(xiàn)的多元化以及個(gè)性化需求。在運(yùn)營發(fā)展過程中，傳統(tǒng)廣播電視媒體要從不同角度入手深入了解各類新媒體特點(diǎn)、功能等，細(xì)化分析自身運(yùn)營發(fā)展問題，科學(xué)應(yīng)用形式多樣化的新媒體，順利實(shí)現(xiàn)交互共享。以“微信公眾號(hào)平臺(tái)”為例，巧用多種互動(dòng)模式，比如，推送個(gè)性化信息、隨機(jī)抽獎(jiǎng)，和社會(huì)大眾進(jìn)行多層面的互動(dòng)、交流，隨時(shí)深入了解不同社會(huì)群體各方面需求，采用文字、圖片、視頻、音頻等集于一體的形式呈現(xiàn)傳播的內(nèi)容，將“訂閱”、“推送”兩類方式有機(jī)結(jié)合[2]，針對(duì)性、層次化以及系統(tǒng)化傳播通過傳統(tǒng)媒體制作好的圖文并茂、動(dòng)靜結(jié)合的內(nèi)容，社會(huì)大眾只需要登錄微信公眾號(hào)平臺(tái)，便可以在不受時(shí)間、空間、地域限制的基礎(chǔ)上獲取所需的各類信息內(nèi)容，在互動(dòng)、交流的過程中實(shí)現(xiàn)多層面的交互共享，實(shí)時(shí)提高運(yùn)營效率以及質(zhì)量。

三、構(gòu)建媒體融合平臺(tái)，打造特色視頻網(wǎng)站

在融媒體時(shí)代背景下，媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等深化發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視媒體要在實(shí)踐過程中深入思考、科學(xué)探究的同時(shí)尋求全新的發(fā)展思路、發(fā)展途徑，革新傳統(tǒng)運(yùn)營模式，在抓住多樣化機(jī)遇的基礎(chǔ)上高效應(yīng)用挑戰(zhàn)，在走出困境的過程中實(shí)現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展。傳統(tǒng)廣播電視媒體要站在融媒體時(shí)代的視角，以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)為落腳點(diǎn)，以新媒體環(huán)境為切入點(diǎn)，科學(xué)運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)手段的同時(shí)構(gòu)建具有自身特色的媒體融合平臺(tái)，和數(shù)據(jù)資源平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)等協(xié)調(diào)統(tǒng)一的同時(shí)深度融合，促使呈現(xiàn)在大眾面前的節(jié)目?jī)?nèi)容更加豐富、新穎，資源覆蓋的范圍更加廣泛，報(bào)道的各類社會(huì)熱點(diǎn)事件更加真實(shí)、客觀、全面、時(shí)效、有效，在應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、走出困境過程中實(shí)現(xiàn)全方位、立體化以及多層次的發(fā)展。此外，傳統(tǒng)廣播電視媒體要在構(gòu)建媒體融合平臺(tái)的基礎(chǔ)上和新媒體有機(jī)融合的同時(shí)靈活運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)、媒體技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等，打造特色視頻網(wǎng)站，充分展現(xiàn)自身特色的同時(shí)形成特有的品牌優(yōu)勢(shì)，不斷提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，更好地應(yīng)對(duì)來自新媒體環(huán)境的多樣化挑戰(zhàn)，在融媒體時(shí)代背景下成功轉(zhuǎn)型的同時(shí)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

四、注重運(yùn)營創(chuàng)新實(shí)踐，加強(qiáng)全媒體人才隊(duì)伍建設(shè)

在融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)廣播電視媒體具備媒體融合觀的同時(shí)注重運(yùn)營創(chuàng)新實(shí)踐，在應(yīng)用現(xiàn)代技術(shù)、融合新媒體過程中創(chuàng)新自身發(fā)展思路，通過無人機(jī)、機(jī)器人、移動(dòng)直播等，優(yōu)化運(yùn)營策略，比如，“無人機(jī)+傳統(tǒng)媒體”、“移動(dòng)直播+傳統(tǒng)媒體”[3]，呈現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和各類新媒體融合、發(fā)展的新亮點(diǎn)，在創(chuàng)新實(shí)踐過程中打造品牌效應(yīng)。傳統(tǒng)廣播電視媒體還要在創(chuàng)新實(shí)踐的基礎(chǔ)上加強(qiáng)全媒體人才隊(duì)伍建設(shè)，在理論教育、實(shí)踐培訓(xùn)二者無縫銜接過程中優(yōu)化傳統(tǒng)人才培養(yǎng)模式，培養(yǎng)大批高素質(zhì)、高水平的全媒體人才，填補(bǔ)自身人才空缺的同時(shí)為自身轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新、實(shí)踐等提供良好的人才支撐力。

五、結(jié)論

總而言之，隨著融媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)廣播電視媒體發(fā)生了根本性變化，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，運(yùn)營問題不斷呈現(xiàn)。傳統(tǒng)廣播電視媒體要在運(yùn)營發(fā)展過程中順應(yīng)融媒體時(shí)代潮流的同時(shí)深化把握發(fā)展規(guī)律、發(fā)展機(jī)遇，不斷探索全新的運(yùn)營思路、模式、策略等，通過全時(shí)空融合、交互共享、創(chuàng)新實(shí)踐、人才建設(shè)等[4]，改變運(yùn)營現(xiàn)狀的同時(shí)呈現(xiàn)運(yùn)營新亮點(diǎn)，在打造品牌效應(yīng)過程中順利轉(zhuǎn)型，在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)運(yùn)營戰(zhàn)略目標(biāo)，走上長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展道路的同時(shí)客觀展現(xiàn)融媒體時(shí)代特色。

參考文獻(xiàn)：

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[3]孫麗花，媒體融合背景下傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)發(fā)展[J].科技傳播，2019，11（17）：38-39.

[4]呂夢(mèng)達(dá)，淺論新媒體環(huán)境下廣播電視媒體運(yùn)營模式及發(fā)展路徑[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10 （14）：252-253.