談都市報(bào)經(jīng)＆ｎｏｔ；濟(jì)報(bào)道的著力點(diǎn)

馬　武

全球市場化形勢下，經(jīng)?濟(jì)新聞無疑已成媒體的熱點(diǎn)版塊、熱點(diǎn)欄目之一。尤其在當(dāng)前國際金融危機(jī)、經(jīng)?濟(jì)動蕩的情形下，沒有任何一個政府、企業(yè)乃至個人能夠完全置身事外，經(jīng)?濟(jì)新聞為普通大眾高度關(guān)注。以至于有業(yè)內(nèi)人士放言：全球經(jīng)?濟(jì)的“不幸”已成財(cái)經(jīng)?報(bào)道之“幸”。如何抓住機(jī)遇，“化危為機(jī)”，強(qiáng)化經(jīng)?濟(jì)新聞，創(chuàng)新經(jīng)?濟(jì)報(bào)道，作為都市類報(bào)紙面臨諸多挑戰(zhàn)，需要我們深入思考，并付諸行動。

都市報(bào)經(jīng)?濟(jì)新聞的興起與發(fā)展

相對于時(shí)政新聞、社會新聞、文體新聞，經(jīng)?濟(jì)新聞在都市報(bào)的發(fā)展和新聞品種的結(jié)構(gòu)中屬于出現(xiàn)較晚的報(bào)道領(lǐng)域。也有人說，它是繼社會新聞、民生新聞之后，同城都市報(bào)之間比拼的最后一個報(bào)道領(lǐng)域，是當(dāng)前都市報(bào)競爭的高地。經(jīng)?濟(jì)新聞作為對經(jīng)?濟(jì)活動領(lǐng)域的報(bào)道，具有專業(yè)性、聯(lián)系性、預(yù)見性和實(shí)用性的特點(diǎn)。它以報(bào)道經(jīng)?濟(jì)政策、提供經(jīng)?濟(jì)信息、解釋經(jīng)?濟(jì)現(xiàn)象、服務(wù)百姓生活為己任，經(jīng)?濟(jì)新聞涵?蓋政經(jīng)?、產(chǎn)經(jīng)?與財(cái)經(jīng)?三部分。

從上世紀(jì)末開始，都市類報(bào)紙都或多或少地開辟了經(jīng)?濟(jì)新聞版面，有的還設(shè)置了經(jīng)?濟(jì)類周刊、?？５珡恼w情況看，財(cái)經(jīng)?報(bào)道不是都市類報(bào)紙的主打產(chǎn)品，在都市報(bào)眾多的新聞品種中，還屬于“配角”。在“厚報(bào)時(shí)代”的都市報(bào)大量新聞版面中，財(cái)經(jīng)?新聞的比重還很小。這與我們當(dāng)時(shí)對市場的認(rèn)識、對經(jīng)?濟(jì)新聞的理解以及基于如何能使自己的報(bào)紙迅速崛起的出發(fā)點(diǎn)不無關(guān)系。相當(dāng)一部分新聞從業(yè)人員認(rèn)為讀者會感覺“經(jīng)?濟(jì)新聞高深難懂、枯燥無味”而不關(guān)注經(jīng)?濟(jì)報(bào)道。

當(dāng)前，民生意識的強(qiáng)化，使都市報(bào)經(jīng)?濟(jì)新聞開始朝“生活化、實(shí)用性”方向邁進(jìn)。房價(jià)、藥費(fèi)、學(xué)費(fèi)、就業(yè)，哪一個問題不發(fā)生在普通百姓的身邊？哪一項(xiàng)內(nèi)容不與百姓生活構(gòu)成千絲萬縷的聯(lián)系？于是，經(jīng)?濟(jì)視角在逐漸平民化，新聞視角在逐漸生活化，經(jīng)?濟(jì)報(bào)道的眼光開始放“低”了。尤其最近幾年，隨著全民理財(cái)意識的覺醒，讀者對經(jīng)?濟(jì)新聞的渴求激增，報(bào)紙、期刊、電視、網(wǎng)絡(luò)等各類媒體對經(jīng)?濟(jì)新聞的報(bào)道日益重視。它們在報(bào)道層面、受眾、價(jià)值與市場定位、經(jīng)?營理念等方面各具特色，共同滿足著社會的各種需求。繼時(shí)政新聞、社會新聞之后，經(jīng)?濟(jì)新聞日益成為都市報(bào)著力強(qiáng)化的一個報(bào)道新領(lǐng)域。尤其在當(dāng)前全球性經(jīng)?濟(jì)危機(jī)的情況下，讀者迫切需要了解更多的經(jīng)?濟(jì)新聞和信息，掌握更多的財(cái)經(jīng)?知識，搞好經(jīng)?濟(jì)報(bào)道是順應(yīng)市場變化、爭取更多讀者、提高都市報(bào)質(zhì)量的重要途徑之一。

都市報(bào)經(jīng)?濟(jì)新聞的現(xiàn)狀與分析

縱觀目前都市報(bào)財(cái)經(jīng)?新聞，較之以往比重有所增加，題材日漸豐富，報(bào)道方式上力求創(chuàng)新，有了一定的可讀性和服務(wù)性。盡管如此，分量不足的消費(fèi)信息、改編的傳真材料、財(cái)經(jīng)?部門的工作總結(jié)、簡單羅列的經(jīng)?濟(jì)數(shù)據(jù)仍占據(jù)著我們經(jīng)?濟(jì)新聞版面的主體地位。

在經(jīng)?濟(jì)報(bào)道中，視野狹窄?、手法陳舊，與“平民化、生活化、故事化”的報(bào)道要求還有不小差距，經(jīng)?濟(jì)報(bào)道還不能像社會新聞那樣具有吸引力與可讀性。在報(bào)道的深度和廣度以及表現(xiàn)層次上，尚缺乏透徹的分析和預(yù)測。對于本地的經(jīng)?濟(jì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題，地方性媒體如果沒有一個高亢的聲音，沒有一篇乃至若干篇獨(dú)家的、原?創(chuàng)的、有一定思想深度的報(bào)道，讀者就不會滿意。

產(chǎn)生以上問題的原?因，與都市報(bào)所處地域的財(cái)經(jīng)?事件不多、信息資源匱乏、某種經(jīng)?濟(jì)現(xiàn)象不明顯有一定關(guān)系，似乎是區(qū)域特征比較明顯的都市報(bào)做經(jīng)?濟(jì)新聞的一塊“短板”，這是其一。其二，經(jīng)?濟(jì)專業(yè)采編人員嚴(yán)重不足，編采隊(duì)伍存在一個持續(xù)學(xué)習(xí)、不斷提高自身專業(yè)水平的問題，隊(duì)伍整體素質(zhì)有待提高，尤其是財(cái)經(jīng)?編輯?記者亟需強(qiáng)化對經(jīng)?濟(jì)問題、經(jīng)?濟(jì)環(huán)境、經(jīng)?濟(jì)熱點(diǎn)的認(rèn)識與理解。辦報(bào)者在成為“政治家”的同時(shí)，也應(yīng)力爭成為“經(jīng)?濟(jì)學(xué)家”或者某專業(yè)的“行家”。其三，經(jīng)?濟(jì)報(bào)道的文本缺乏創(chuàng)新，表現(xiàn)形式不能靈活多樣、新穎生動，“生活化、故事化”的報(bào)道手法未能充分、生動地體現(xiàn)于版面之間。

都市報(bào)強(qiáng)化經(jīng)?濟(jì)報(bào)道的著力點(diǎn)

其實(shí)，相對于《中國經(jīng)?營報(bào)》《經(jīng)?濟(jì)觀察報(bào)》《第一財(cái)經(jīng)?日報(bào)》等頗具專業(yè)特征的財(cái)經(jīng)?類報(bào)紙來說，不可能做“專業(yè)”經(jīng)?濟(jì)報(bào)道的都市報(bào)，有自己獨(dú)特的區(qū)域優(yōu)勢，需要積極探索如何變“不足”為“優(yōu)勢”，從而走出一條經(jīng)?濟(jì)報(bào)道生活化，讓讀者看得懂、用得上的道路。

那么，都市報(bào)經(jīng)?濟(jì)新聞報(bào)道的著力點(diǎn)應(yīng)當(dāng)放在哪里呢？

區(qū)域經(jīng)?濟(jì)報(bào)道是強(qiáng)化經(jīng)?濟(jì)報(bào)道、爭取讀者的著力點(diǎn)之一??隨著區(qū)域經(jīng)?濟(jì)的蓬勃興起，區(qū)域經(jīng)?濟(jì)報(bào)道愈來愈受到當(dāng)?shù)丶爸苓叺貐^(qū)讀者的關(guān)注，其報(bào)道重點(diǎn)可放在區(qū)域經(jīng)?濟(jì)定位、經(jīng)?濟(jì)合作、新區(qū)經(jīng)?濟(jì)開發(fā)戰(zhàn)略以及區(qū)域發(fā)展的平衡等方面，滿足讀者對該區(qū)域經(jīng)?濟(jì)新現(xiàn)象、經(jīng)?濟(jì)走勢新情況的信息需求，幫助讀者解析該區(qū)域經(jīng)?濟(jì)發(fā)展過程中遇到的新矛盾、新問題。在報(bào)道區(qū)域經(jīng)?濟(jì)時(shí)，地方性媒體也要具備全國觀念、全球眼光，并分析并告知讀者本地區(qū)的經(jīng)?濟(jì)狀況、經(jīng)?濟(jì)生活、經(jīng)?濟(jì)現(xiàn)象與世界經(jīng)?濟(jì)發(fā)展有什么聯(lián)系。比如：作為與國際經(jīng)?濟(jì)聯(lián)系密切的發(fā)展中國家，中國在這場危機(jī)中不可能獨(dú)善其身，但卻危中有機(jī)。外部需求的大量減少，會形成一種倒逼機(jī)制，為中國擴(kuò)大內(nèi)需調(diào)整結(jié)構(gòu)提供了機(jī)遇。危機(jī)使保持經(jīng)?濟(jì)增長的壓力加大，客觀上為我們突破一些不合時(shí)宜的體制機(jī)制束縛增添了新的動力。作為在區(qū)域范圍內(nèi)有著較大影響力的都市類媒體，理當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，把握大局，貼近地區(qū)經(jīng)?濟(jì)建設(shè)實(shí)際，找準(zhǔn)選題，加強(qiáng)深度策劃，進(jìn)一步拓展和完善區(qū)域經(jīng)?濟(jì)報(bào)道的疆域和局面。

城市經(jīng)?濟(jì)報(bào)道是強(qiáng)化經(jīng)?濟(jì)報(bào)道、爭取讀者的著力點(diǎn)之二??城市經(jīng)?濟(jì)報(bào)道的范圍很廣，都市報(bào)有做不完的文章。在密切關(guān)注包括本地城市化戰(zhàn)略、市政規(guī)劃和城市建設(shè)、經(jīng)?濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略、經(jīng)?濟(jì)發(fā)展與社會文化的協(xié)?調(diào)等問題的同時(shí)，還應(yīng)注意對“新型城市經(jīng)?濟(jì)形態(tài)”的學(xué)習(xí)、研究與報(bào)道：如被譽(yù)為帶動結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)、提升城市國際競爭力的引擎、推進(jìn)文化建設(shè)有效抓手的“創(chuàng)意經(jīng)?濟(jì)”，以舉辦大型會議和展覽帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)城市功能提升的“會展經(jīng)?濟(jì)”，因特有的資源優(yōu)勢能夠吸引企業(yè)總部在該區(qū)域集群布局的“總部經(jīng)?濟(jì)”，按照分工、協(xié)?作、共贏規(guī)律為創(chuàng)造競爭優(yōu)勢而形成的“產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)?濟(jì)”，以企業(yè)原?來在內(nèi)部從事的服務(wù)活動轉(zhuǎn)移給外部企業(yè)為特征的“服務(wù)外包經(jīng)?濟(jì)”，以其快速便捷的特點(diǎn)對區(qū)域發(fā)展的影響越來越強(qiáng)的“空港經(jīng)?濟(jì)”，以信息為特征的“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)?濟(jì)”，以創(chuàng)新為主要驅(qū)動力、以創(chuàng)業(yè)為主要表現(xiàn)形式、以孵化為主要功能、以推動中小企業(yè)低成本低風(fēng)險(xiǎn)成長為目標(biāo)的“孵化器經(jīng)?濟(jì)”，以商務(wù)、商貿(mào)、商用樓宇為載體通過開發(fā)、出租樓宇帶動現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚發(fā)展的“樓宇經(jīng)?濟(jì)”等等。這些，都是都市報(bào)應(yīng)予密切關(guān)注、強(qiáng)化報(bào)道的題材。

“生活化”原?則是強(qiáng)化經(jīng)?濟(jì)報(bào)道、爭取讀者的著力點(diǎn)之三??在力爭做好一些深度報(bào)道的同時(shí)，幫助市民理財(cái)、創(chuàng)富是都市報(bào)功能的又一充分體現(xiàn)。除將國家新近出臺的宏觀經(jīng)?濟(jì)政策、調(diào)控方針及時(shí)“落地”解讀、“貼近”解讀、力爭將宏觀性的告知變?yōu)槲⒂^民生服務(wù)信息之外，應(yīng)注意引導(dǎo)、幫助市民投資理財(cái)、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)富。

以《鄭州晚報(bào)》財(cái)經(jīng)??？摹皠?chuàng)富熱線”為例：有讀者想投資開面包房，但心里沒底，對能不能開、如何經(jīng)?營、有什么風(fēng)險(xiǎn)心存疑慮，求助晚報(bào)創(chuàng)富熱線。這條熱線和這些版面設(shè)置的眾多欄目頗具實(shí)用性：“投資助手”幫讀者剖析某個行業(yè)前景、作投資分析，“見習(xí)老板”送市民學(xué)習(xí)經(jīng)?營方法，“會診中心”邀請專家、成功人士替經(jīng)?營者尋找病根、指導(dǎo)開店。此外，“創(chuàng)富地理”選定市區(qū)某個商業(yè)氛圍濃厚的街區(qū)、市場，挖掘其中的創(chuàng)富故事，配以實(shí)用的“財(cái)富問答”如租金、人流量、客戶群等，充分展現(xiàn)一個商圈、一條路段的財(cái)富內(nèi)涵?。“創(chuàng)富營銷”邀請裝飾、燈光設(shè)計(jì)專家，每期點(diǎn)評一家餐飲、服裝店的燈光、店堂、吧臺、柜臺的設(shè)計(jì)優(yōu)缺，對讀者開店，具有借鑒作用。

作者單位 鄭州晚報(bào)