愛立信網(wǎng)關(guān)助運營商分羹移動互聯(lián)網(wǎng)

蘇娟

“在中國,手機滲透率比PC滲透率高5倍,這意味著移動互聯(lián)網(wǎng)將來可能是中國年輕人上網(wǎng)的首選?！痹谌涨芭e行的媒體見面會上,愛立信大中華區(qū)副總裁曾詩淵詳細(xì)解讀了目前移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?fàn)顩r,同時還演示了愛立信針對運營商推出的移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)關(guān)解決方案。

這一解決方案的推出意味著,即使用戶不上“夢網(wǎng)”這樣的平臺,而是直接瀏覽其他網(wǎng)站,運營商也可以在把網(wǎng)頁傳給用戶時改變網(wǎng)頁的格式和內(nèi)容、加上自己的廣告。不甘心淪為“管道”的運營商,終于能夠通過廣告開辟另一個盈利源。

移動互聯(lián)網(wǎng)所涉及的范圍不僅包括傳統(tǒng)的用戶通過手機訪問WAP業(yè)務(wù),還包括手機訪問WWW網(wǎng)站的服務(wù)。隨著移動寬帶技術(shù)的演進(jìn),移動終端會逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)的主要載體。對我國而言,3G的來臨很大程度上破解了限制移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的帶寬瓶頸。

然而,和手機的高滲透率以及帶寬的提升相比,移動運營商的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展卻很不對稱,不但缺乏營銷支持和個性化服務(wù),也無法提供靈活的廣告服務(wù)。調(diào)查顯示,全球有超過70%的移動用戶在訪問互聯(lián)網(wǎng)時,直接瀏覽運營商門戶之外的網(wǎng)站,“這意味著運營商本可獲得的大量業(yè)務(wù)流失了,對于運營商來說,怎樣掌握這70%的數(shù)據(jù)流量就變成非常重要的課題?！痹姕Y說。

愛立信仔細(xì)分析了移動互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)情況,發(fā)現(xiàn)了目前制約移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的三大瓶頸:一是手機終端的限制。只有比較高級的手機才能夠使用互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。二是運營商業(yè)務(wù)的限制。運營商沒有辦法去了解用戶上哪些網(wǎng)站,使用哪些服務(wù),從而針對手機用戶的需要推出相關(guān)服務(wù)。三是運營商缺少業(yè)務(wù)管控和業(yè)務(wù)增長手段,沒有辦法擴張收入,只能靠數(shù)據(jù)流量來收費。從全球來看,目前的一個大趨勢是,數(shù)據(jù)收入將以固定月費的形式收取。而在固定月費模式下如何實現(xiàn)收入增長,這對于運營商來說是一個非常大的挑戰(zhàn)。

為此,愛立信提出了針對移動互聯(lián)網(wǎng)的Web網(wǎng)關(guān)解決方案。從曾詩淵的介紹中,記者發(fā)現(xiàn),該解決方案的很多功能和服務(wù)都是針對解決上述瓶頸問題而設(shè)計的:針對互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容做一個最優(yōu)化的適配,再將這些內(nèi)容適配到手機上面去,從而提升用戶體驗;記錄用戶訪問互聯(lián)網(wǎng)的行為,增加運營商的廣告;掌握互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的趨勢,管理移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)購買活動,做到互聯(lián)網(wǎng)廣告的精確投放?！斑@樣的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)關(guān)會為運營商帶來更多的收入?！痹姕Y表示。

而在終端方面,目前愛立信的解決方案里已經(jīng)有超過2800種終端的適配數(shù)據(jù)庫。針對手機屏幕的大小、分辨率的高低,這個系統(tǒng)都可以實現(xiàn)適配。愛立信大中華區(qū)多媒體業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)部方案總監(jiān)張東旗介紹說:“這是目前全球范圍內(nèi)非常完整的終端適配數(shù)據(jù)庫。”據(jù)了解,愛立信目前正在將其業(yè)務(wù)拓展到TD終端領(lǐng)域。