淺析招貼設(shè)計中文字符號的應(yīng)用

[摘 要]在平面設(shè)計藝術(shù)領(lǐng)域里，影響面最大、學(xué)術(shù)性最強(qiáng)、歷史最為悠久的設(shè)計就要數(shù)招貼廣告的設(shè)計。招貼廣告設(shè)計具有視覺傳達(dá)設(shè)計所具備的絕大多數(shù)基本要素，不可否認(rèn)圖形在招貼設(shè)計中的重要性，但字體符號也同樣重要。與純文字性的招貼不同的是，現(xiàn)在文字不僅是一種傳達(dá)信息的載體，還幻化成一種特殊的圖形符號存在于畫面中。所以，它的排列、形式即所有的應(yīng)用就顯得相當(dāng)重要。

[關(guān)鍵詞]招貼設(shè)計 文字符號 應(yīng)用

作者簡介：魏可靜（1983-），女，漢族，山東臨沂人，碩士研究生，山東工藝美術(shù)學(xué)院研究生。研究方向：設(shè)計藝術(shù)學(xué)。

一、招貼概述

（一）招貼概念

招貼的對應(yīng)英文詞為“poster”，其中“post”作為名詞有“豎在公共場合的大木柱”之意，作為動詞有“招貼，貼出（布告、通告等），（用布告）宣傳”等意，“poster”在《牛津英漢大詞典》中的釋義為“展示在公共場合的告示“，在國外的一些設(shè)計詞典中則常將“招貼”更詳細(xì)的解釋為張貼于街道的墻或大木板以及車輛上的印刷廣告。

招貼的中文含意本應(yīng)指張貼以招攬人們的注意，其初始形態(tài)應(yīng)該是告示、布告等。經(jīng)過長期的發(fā)展演變，招貼形成了日益明確的特點(diǎn)：“一能引起公眾關(guān)注，傳播信息；二能復(fù)制能張貼?！闭匈N的其他稱謂包括“海報”、“宣傳畫”等。

二、字體在招貼中的運(yùn)用

（一）文字的形態(tài)

1．文字直接構(gòu)成招貼

漢字和字母都是有著悠久歷史的字體，以圖形的眼光重新審視漢字和字母時，你會發(fā)現(xiàn)它們原有的結(jié)構(gòu)、韻律、形態(tài)、寓意通過不同的字體能夠表現(xiàn)出獨(dú)特的裝飾的美麗、創(chuàng)意的獨(dú)特、抽象的符號、視覺的沖擊力等個性魅力。

首先是單個漢字在招貼設(shè)計中的應(yīng)用，由于漢字的筆畫結(jié)構(gòu)復(fù)雜多變， 字與字之間，字與圖形之間，字與會意之間，有著這樣和那樣的聯(lián)系；有相同、有不同，有同形，同筆畫，同組合結(jié)構(gòu)，而是不同音的字，不同的內(nèi)容，不同的含義，字與字之間有聯(lián)系又無聯(lián)系，在這之間尋找文字共同的創(chuàng)意構(gòu)成的突破點(diǎn)，是漢字創(chuàng)意構(gòu)成的重要基礎(chǔ)。

再者就是組合字體和大篇幅字體的運(yùn)用，在招貼設(shè)計中這也是很常見的構(gòu)成形式。這樣就要求既要注意字體本身的可讀性和清晰性，又要注意整體字感的呈現(xiàn)。

2．文字形成圖形

在流行圖形為設(shè)計主體的時代里，文字的設(shè)計應(yīng)用也趨向于圖形視覺狀態(tài)，圖形原有的視覺魅力亦永保不變，而文字作為圖形的依附造型狀態(tài)，也使文字向圖形過渡的視覺圖形語言成為一種必然的趨勢，文字與圖形結(jié)合一體之狀態(tài)，使文字的視覺更趨于圖形視覺化。

我們可以將文字作為造型的構(gòu)成元素，按照不同的形象圖形要求分離，重新排列，組合構(gòu)成具有形象符號特征的文字圖形。文字的筆畫造型更具有藝術(shù)的視覺個性，隨意涂鴉的表現(xiàn)狀態(tài)，構(gòu)成一個文字與圖形共存的富于藝術(shù)節(jié)奏韻律的變化，構(gòu)成視覺藝術(shù)個性特征較強(qiáng)的文字圖形。文字置于圖像之中具有另一種文字的圖形意義，成為塑造圖像的有機(jī)元素。

文字的造型可以是曲線的、直線的、打散重組、隨意排列、置于圖像之中；也可以按照一定組合的色塊圖形分割成若干個大小不同的平面幾何造型圖案與文字結(jié)合編排；文字還可以作為造型元素表現(xiàn)圖像的圖形特征進(jìn)行有機(jī)構(gòu)成?？傊淖志幣诺膽?yīng)用使得圖像與文字達(dá)到了最為豐富的、變化自由的、最具表現(xiàn)力的文字圖形視覺設(shè)計。

3．文字與圖像結(jié)合

大多數(shù)的招貼設(shè)計還是文字與圖像的有機(jī)結(jié)合，無論文字的多與少，無論圖像的簡單抑或復(fù)雜，怎樣產(chǎn)生優(yōu)秀的設(shè)計，那就是首先一定要注意文字與圖形的疏密空間的設(shè)計，主要強(qiáng)調(diào)的是人性化隨意個性，不像規(guī)矩的網(wǎng)格那樣嚴(yán)密，強(qiáng)調(diào)繪畫藝術(shù)性的構(gòu)圖法則。而圖形或圖像可以具象或抽象，也可以是圖案或是文字編排組成的圖形，其最終目的是弱化文字視覺可讀性，強(qiáng)調(diào)文字與圖形的對比，使圖像與文字的疏密共同構(gòu)成文字的視覺圖形化語言得以充分的表現(xiàn)。

另外，在一個設(shè)計作品中，文字的設(shè)計應(yīng)用所處的主次地位與前后閱讀秩序的設(shè)定是非常關(guān)鍵的。是先看圖像而后看文字，還是有大到小，由近到遠(yuǎn)這些空間先后的秩序，在創(chuàng)意設(shè)計中一定要明確，而不能含糊，一個好的設(shè)計，是創(chuàng)意點(diǎn)子訴求的秩序感正確的表現(xiàn)。文字與圖像可以處于一個空間，有前后、上下、左右、大小的變化，也可以處于兩個空間并置對比。

（二）文字的色彩

1．幫助完善結(jié)構(gòu)

通過連貫、和諧的色彩運(yùn)用，建立特色。形成一套獨(dú)特的色彩運(yùn)用方法，就像限制使用活字一樣，限制色彩的運(yùn)用，以表現(xiàn)出真正的不同，一開始要策劃如何運(yùn)用色彩，如果只是在最后再加上，那么色彩就最有可能是裝飾性的，色彩使用要和諧，和排印、空間分割特點(diǎn)一樣，獨(dú)特的色彩組合也能成為與眾不同，便于區(qū)別的特色。

2．突出重點(diǎn)

把要素按主次順序排列，不管是否使用墨水這種顏色，每個要素都必須有經(jīng)過精心考慮過的一種色彩，或感覺重點(diǎn)。字體本身據(jù)說就有“顏色”，或中性的濃淡關(guān)系，可以用來創(chuàng)造出等級，人們首先看到是顏色更深的字體，因此，特排字體常常更粗，更大。色彩可以突出要素的重要性。你首先看到的是這個，是嗎？色彩可以對信息進(jìn)行編碼，簡化復(fù)雜的數(shù)據(jù)。但是需要注意色彩的突出作用容易很快的枯竭，轉(zhuǎn)化為一塊五顏六色的色團(tuán)。人們?nèi)菀妆灰蛟陧撁嫔巷@得與眾不同的事物。

3．提供方向

把各個部分相互連接起來，暖色調(diào)的顏色使要素突出，而冷色調(diào)的顏色使之不順眼，因此，圖像前的特排字母必須使用暖色調(diào)，以促進(jìn)空間上的錯覺，利用色彩的明暗關(guān)系，既然自然界中的色彩都是有層次的。

每個人看見的光和顏色都會有細(xì)微的差別，都有自己潛意識的心理聯(lián)想。但所有的讀者都會對信息是否有用做出反應(yīng)。這就需要設(shè)計師分析，確定對讀者有用的東西，然后根據(jù)色彩和其他六種設(shè)計的組成部分的運(yùn)用，指出它的潛在價值。

（三）文字的版式

一個設(shè)計項目所必需的設(shè)計元素一旦準(zhǔn)備就緒，設(shè)計師就開始將它們組織到特定的空間里面。對設(shè)計元素及其空間的組織安排成為排版。格式塔心理學(xué)指出，在觀看由獨(dú)立的部分組成構(gòu)圖的時候，首先注意的是整體，其次是組成部分和細(xì)節(jié)如文字、圖像和空間。因此，設(shè)計師不但要關(guān)注排版的和組成部分，更要注意大的方面，也就是構(gòu)圖的整體感。

有品位的排版可以增加設(shè)計的美感，提高設(shè)計的功能性，既引人注目又能引導(dǎo)視覺流程。排版的風(fēng)格和方法有很多，對設(shè)計師來說乃是一件幸事。有的設(shè)計師憑直覺來安排版面，他們衡量大小，形狀，臨近元素之間的關(guān)聯(lián)時，或判斷“對錯”時完全受感覺的支配。而另一種設(shè)計師則根據(jù)每一個元素的重要性和內(nèi)容的閱讀順序把版面安排的井井有條。文字版式是在細(xì)節(jié)的基礎(chǔ)上對文字形態(tài)的整體把握，使整個畫面的歸納和整理，不言而喻，也是非常重要的一個部分。

參考文獻(xiàn)

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