胡適不作廣告

王樹人

胡適有個(gè)族叔叫胡近仁，只年長他四歲，兩人關(guān)系卻十分密切。后來，胡近仁到上海開設(shè)了一家裕新茶葉店，可是生意欠佳，于是想借當(dāng)時(shí)已經(jīng)成為博士的胡適來替他作促銷廣告。

1929年，他給胡適寫信，并附上擬好的“博士茶”廣告詞請(qǐng)胡適過目。廣告中說，胡適早年服用此茶“沉疴遂痊愈”，還說“凡崇拜胡博士欲樹于文字界者，當(dāng)自先飲博士茶為盼”。

胡適得知此事后，斷然拒絕，他立即回信，明確表示：第一，所謂沉疴痊愈“是欺騙人的話”。第二，“博士茶”廣告中不能使用胡適的名字，此廣告“措詞其實(shí)甚俗氣、小氣”。第三，所謂崇拜胡適需飲“博士茶”，“此是最陋俗的話，千萬不可發(fā)出去”。

因?yàn)楹m還是很看重和這位族叔的友誼，故信中誠摯地勸告族叔“當(dāng)細(xì)心研究大公司、大書店之廣告，自知近世商業(yè)中不可借此等俗氣方法取勝利。如博士茶之廣告，只可說文人學(xué)者多嗜飲茶，可助文思，已夠了”。

胡近仁最終聽從了胡適勸告，沒有打博士牌作茶葉廣告，兩人的友誼依然完好如初。