典型人物報道策略與傳播技巧的嬗變

吳秀青

摘要：典型人物報道在中國新聞傳播中獨樹一幟，一直占據(jù)舉足輕重的位置。回溯典型人物報道的發(fā)展歷程，它走過了萌芽起始階段、繁榮鼎盛階段、畸變扭曲階段，如今它又步入變革創(chuàng)新階段，重新煥發(fā)出蓬勃生機。運用文獻分析方法，以延安時期以來中國社會變遷為背景，對中國媒體(主要指報紙)不同時期的典型人物報道進行重點解讀，通過分析代表性典型人物報道的文本特征，探尋報道文本與媒介生態(tài)的相關(guān)性，進而透視典型人物報道的演進歷程、典型形象的變遷脈絡(luò)，以及典型人物報道策略與傳播技巧的嬗變軌跡。

關(guān)鍵詞：典型人物報道；報道策略；傳播技巧；嬗變

中圖分類號：G206

文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1000-2731(2009)02-0033-05

典型人物報道在我國新聞傳播中獨樹一幟，因其強大的新聞輿論引導(dǎo)功能而占據(jù)舉足輕重的位置。從歷史沿革來看，我國的典型報道發(fā)端于早期空想社會主義者的“典型示范”，師承前蘇聯(lián)列寧的“典型宣傳”，之后又融會了毛澤東典型思想方法及典型工作方法。一言以蔽之，典型報道發(fā)源于西方，崛起于社會主義蘇聯(lián)，繼承并光大于中國新聞宣傳實踐。

典型人物報道具有鮮明的中國特色。在我國報刊的典型人物選取中，宣傳價值和新聞價值一直是一種博弈。典型人物報道因其新聞生產(chǎn)的復(fù)雜政治與社會因素而備受爭議。典型人物報道的出現(xiàn)和典型觀念的生成，都與特定的社會情境有關(guān)，不同的典型生態(tài)，孕育不同的典型。典型人物報道作為“社會主義條件下的一種特定的新聞形式”，其本身的變化正是中國社會變遷具有代表性的一種事實性影像。透過不同時代背景觀照典型人物報道策略與傳播技巧的嬗變，可以獲得一種在當(dāng)下現(xiàn)實更新人物報道理念的力量。而我國典型人物報道的曲折發(fā)展歷程，又使得這種反思變得可能和迫切。

一、典型人物報道的緣起與興盛

自20世紀(jì)40年代中國黨報媒體真正開啟典型報道以來，作為一種特殊的新聞形式，典型人物報道便在國內(nèi)新聞采寫中一直占據(jù)重要位置。回溯改革開放以前的早期典型人物報道的發(fā)展歷程，它走過了“典型引路”的起始階段、“圣人感召”的鼎盛階段和“媒體造神”的畸變階段。

(一)農(nóng)民英雄“典型引路”，開啟黨報媒體典型人物報道的先河

典型人物報道，幾乎從20世紀(jì)40年代一誕生就掀起了第一個報道熱潮。

農(nóng)民吳滿有首開黨報典型人物報道先河，也是我黨自覺運用典型指導(dǎo)工作的第一個范例。延安整風(fēng)運動中，在“典型引路”的倡導(dǎo)下，普通勞動者首次“走進”中國黨報的顯著位置——《解放日報》于1942年4月30日頭版頭條刊登《模范農(nóng)村勞動英雄吳滿有》，報道吳滿有響應(yīng)中央號召多開荒、多打糧的先進事跡。同年9月7日，該報發(fā)表長篇通訊《人們在討論趙占魁》，盛贊趙占魁是“中國艱苦奮斗的產(chǎn)業(yè)工人的典型”。1943年起，在大生產(chǎn)運動中，該報大力宣傳黨的“自己動手，豐衣足食”、“自力更生，奮發(fā)圖強”等方針，掀起了中國典型報道的第一個高潮。同年和隨后迅速涌現(xiàn)的重要典型人物還有：劉建章、“狼牙山五壯士”、董存瑞、王克勤等。據(jù)統(tǒng)計，僅1943年上半年，《解放日報》上報道的各條戰(zhàn)線上的先進人物就有600多名。至此，典型人物報道成為中國黨報的一大特色和傳統(tǒng)。

受毛澤東在《反對黨八股》中整頓文風(fēng)的影響，處于起始階段的典型人物報道，一改以往的報道方式，記者筆法細(xì)膩，文風(fēng)樸實無華，在反映根據(jù)地軍民艱苦卓絕的斗爭事跡中，放低姿態(tài)書寫農(nóng)村基層人物。真實可信，是這一時期典型人物報道的顯著特征。

起始階段的典型人物報道，密切配合黨的各項工作，“典型是黨的指示、方針的活模式”_3J?！暗湫鸵贰睆囊婚_始就奠定了我國典型人物報道的基調(diào)，并成為報紙典型人物報道的一般特征和慣常思維方式。

(二)“道德圣人”感召全社會，推進典型人物報道走向鼎盛

20世紀(jì)50至60年代初期的中國典型人物報道，扎根于新中國成立后的特定土壤，與時代背景相契合，典型報道達到鼎盛，而典型觀念也日漸成熟定型。這時期的典型人物報道堪稱“典型之最”——最純粹的“典型樣板”漸漸演變?yōu)橐环N文化象征，產(chǎn)生一種強大的文化凝聚力，成為民族文化整合的動因。

這一階段典型人物報道成為衡量報紙辦得好壞的主要標(biāo)準(zhǔn)?？姑涝械挠⑿埸S繼光、邱少云等“保家衛(wèi)國”典型，工業(yè)上的郝建秀、王進喜等先進人物，農(nóng)業(yè)上的李順達、邢燕子等優(yōu)秀代表，家喻戶曉，人人傳頌?！懊飨暮脩?zhàn)士——雷鋒”、“縣委書記的好榜樣——焦裕祿”等典型人物深深地烙在人們的頭腦中。雷鋒、焦裕祿更標(biāo)志著典型報道的黃金年代，他們的精神引導(dǎo)和激勵了幾代人。

中國在改革開放前，政治經(jīng)濟合一，人民的價值觀與社會總體價值觀基本一致。處在當(dāng)時中國社會背景中的典型人物報道，所塑造的人物基本上屬于“克己”、“無我”、“修身”的道德完善型。報紙把典型人物當(dāng)作“理想的化身”、“道德的圣人”，借其“推銷某種規(guī)范或訓(xùn)戒”，而這種規(guī)范和訓(xùn)戒又深深刻上當(dāng)時中國的時代特征——個人在社會沖突中往往克制自身欲望，在政治輿論一律的環(huán)境中，個人自主意識淡薄，只能服從既定的社會規(guī)范。在政治統(tǒng)帥一切的日子里，一個個典型報道，在人們的心中長驅(qū)直入，發(fā)揮著“魔彈”般的威力。而這種典型人物報道的鼎盛背后，也造成了這樣的弊端：典型人物被“政治化”和“神化”，毫無人情味，典型人物報道也走向了公式化，催生“非黑即白”、“非好即壞”的極端典型思維，對后來我國的典型人物報道產(chǎn)生重大負(fù)面影響。

(三)“媒體造神”意向下的形象扭曲——文革期間典型人物報道畸變

“大躍進”和文革十年中，“三突出”和“高、大、全”式的典型人物報道“登峰造極”。僅統(tǒng)計一家報紙，有關(guān)大寨的報道就達到760多篇，200多萬字。

“大躍進”時的浮夸風(fēng)也吹到了新聞單位。假典型舉不勝舉，大放高產(chǎn)衛(wèi)星，介紹無中生有的經(jīng)驗……這一切在群眾中影響極壞，人們開始對典型報道反感。文革時期，林彪、“四人幫”高呼“綜合宜少、典型宜多”，典型人物報道成為這伙野心家手中的橡皮泥，被任意捏造成他們心目中的形體。社會的變動致使典型報道摒棄了新聞的一般規(guī)律和黨性原則，典型報道的威力遭受重創(chuàng)。

公式化、極端化的典型人物報道在文化大革命中進一步走向畸變。典型被無限夸大，人物嚴(yán)重脫離社會實際，成了不食人間煙火、沒有人情常理、六根凈除的圣子圣徒，即如恩格斯曾經(jīng)批判的那樣：在這些神化的拉斐爾式的肖像中，描繪的全部真實性都消失了。比如“白卷英雄”張鐵生的報道、“大寨紅旗”陳永貴的報道等。這時期的典型人物報道，從政治上看，典型人物成為整人的“政治棍子”；從新聞的角度看，典型人物報道以定型化、完美化、極端化為特征，“超凡脫俗”、“高大完美”的典型人物被主觀賦予整個階級的全部精神要素，成為整個社

會絕對遵從、永遠(yuǎn)遵從的樣板。

這一時期的典型觀念更是一落千丈，媒體所倡導(dǎo)的價值觀與社會發(fā)展主流背道而馳，不僅絲毫不能發(fā)揮整合社會功能，典型形象的扭曲也從心理上激起受眾對典型人物的失信，而承載人物形象的媒體，其受眾信任度也跌至歷史低谷。這一時期的典型人物報道散播了一種最遼闊最經(jīng)久的錯覺。

二、新時期“典型形象”的變遷與突破

新時期以來，國內(nèi)媒體典型人物報道的變遷歷程大致劃分為三個階段：20世紀(jì)80年代初期典型報道的撥亂反正、90年代第四媒體崛起下的典型報道理念的創(chuàng)新和2000年之后典型人物形象傳播手法的組合式突破。其間，在經(jīng)歷20世紀(jì)80年代中后期的“典型報道消亡論”的學(xué)術(shù)爭鳴和90年代的“式微起伏發(fā)展階段”之后，21世紀(jì)的典型人物報道再次勃興一典型人物報道媒介手法的不斷演進，典型人物形象呈現(xiàn)方式的推陳出新，極大地改變了典型人物在新聞紙上的媒介形象，也呈現(xiàn)了一個由相對封閉和落后走向開放民主繁榮的中國社會圖景。

(一)“政治典型”的式微和“道德之師”的脫胎：從“唯政治性”向“多元化”的轉(zhuǎn)變

20世紀(jì)80年代的改革猶如狂飆突進，遍及神州大地。由此中國進入空前深刻的社會轉(zhuǎn)型過程——整個社會的經(jīng)濟生活、政治生活和社會價值觀念體系發(fā)生了深刻的嬗變。新聞界也迎來了它的激變期、活躍期和繁榮期。與傳播環(huán)境的更新同步進行的是中國典型人物報道的漸趨理性化——從兩極化的典型報道到全方位的透視，“政治典型”的意味逐漸淡化。

社會的多元化尤其是社會階層的多元化，已經(jīng)被主流意識形態(tài)所接納和包容。大眾傳播媒介在進行典型人物報道時，逐漸打破選題的“楚河漢界”——主題多元化給典型報道帶來新的生機和活力，隨之典型報道中人物的選擇也由“兩極”向“中間地帶”轉(zhuǎn)移，媒體典型人物報道開始注入更多的實用主義色彩，在經(jīng)濟、文化等領(lǐng)域挖掘新型典型人物。

20世紀(jì)80年代初期，典型報道《羅健夫——一心奉獻的優(yōu)秀科技工作者》、《為中華崛起而獻身的光輝榜樣——記中年光學(xué)專家蔣筑英》等相繼刊發(fā)，羅健夫和蔣筑英等優(yōu)秀知識分子成為人們稱頌和學(xué)習(xí)的榜樣，充分體現(xiàn)了撥亂反正的思想成果，表明典型報道已逐漸走上正軌。毋庸諱言，此類典型報道中還存在著比較明顯的概念化傾向。隨后，步鑫生、魯冠球、馬勝利、關(guān)廣梅等相繼作為敢想敢干的企業(yè)家典型被媒體重點挖掘報道，則意味著企業(yè)家、改革者開始在典型報道中占據(jù)一席之地。隨著經(jīng)濟建設(shè)步伐的加快和改革的逐漸深入，典型報道的對象，已從只容沒有爭議的、充滿政治色彩的革命者(領(lǐng)導(dǎo)者或勞動者)，逐漸發(fā)展到兼容有爭議的企業(yè)家和改革者；典型人物不再是高不可攀的神，而是和老百姓同樣擁有喜怒哀樂的普通人。

作為改革開放后我國媒體推出的第一個重大典型人物，張海迪最初也是以傳統(tǒng)道德榜樣形象出現(xiàn)在媒體上的?！皯?zhàn)勝病痛、自學(xué)成才、奉獻社會的自強不息的生活強者”一直是張海迪在媒介中的形象寫照，作為傳統(tǒng)道德模范的形象特征總體上變化不大。但在這種人物的“團體價值”之外，媒體對張海迪的個性化感受和追求有了更為全面真實的刻畫。比如1983年《中國青年報》的《生命的支柱——張海迪之歌》一文，沒有一味地報道張海迪精神世界中的光明面，而是在展示她性格中堅強過人一面的同時，也展示了她曾經(jīng)有過的軟弱、消極、迷茫和痛苦，首次披露張海迪“曾經(jīng)絕望過，甚至想過自殺”的行為背景和心理細(xì)節(jié)，這被譽為中國典型人物報道的第一次突破和創(chuàng)新。張海迪的“形象之變”折射出媒體表達人物的手法更新。從文本的意義上說，多側(cè)面的刻畫不僅無損典型人物的形象，反而使典型人物變得更為真實豐滿、富有感染力，更易引發(fā)受眾的共鳴。

自張海迪典型報道之后，媒體開始注重全方位書寫典型人物，典型報道試圖通過對個性形象和真情實感的描述，卸掉說教的面具，脫去威嚴(yán)的外衣，把所宣揚的道德標(biāo)準(zhǔn)寓于貼心、平和、誠摯、溫情的敘述之中，達到“人文關(guān)懷”與道德教化的統(tǒng)一。

(二)從“神”到“人”的敘述轉(zhuǎn)變：以“老百姓”的概念取代“人民”

在典型人物報道最為密集、產(chǎn)生全國性重大典型數(shù)量最多的20世紀(jì)90年代，典型人物報道透露出異常豐富的媒介信息?！坝^念創(chuàng)新”是這個時期典型人物報道最突出的特征，以“老百姓”概念取代“人民”概念是“觀念創(chuàng)新”的標(biāo)志?！肮伯a(chǎn)黨”、“黨”、“社會主義”之類帶有鮮明的黨、政色彩的詞在典型報道中的“出鏡率”已大大降低，“以‘老百姓來替代‘人民和‘大眾……將抽象的‘人民還原為具體的、有血有肉、各不相同的個體，又與作為流行文化標(biāo)志的‘大眾劃開了界限，其內(nèi)涵具有植根于‘民為貴的傳統(tǒng)文化的豐厚底蘊，外延則具有覆蓋社會生活各個層面的廣度”。

在電視領(lǐng)域，一些“講述百姓自己的故事”的節(jié)目備受歡迎?！袄习傩諓劭蠢习傩兆约旱墓适隆北澈髣t隱藏著發(fā)行量、收視(聽)率的提高和廣告收入的增加，從而在大眾文化話語系統(tǒng)的媒介市場中為典型人物報道找到自己的位置。這一時期，媒介傳播者都自覺或不自覺地運用這一觀念創(chuàng)新續(xù)寫著典型人物報道的輝煌。如徐虎、李素麗，為“咱老百姓”服務(wù)的人自然是好人；如孔繁森、范匡夫，為“咱老百姓”辦事的“清官”自然是“好官”；如徐洪剛、李向群，在危急關(guān)頭為“咱老百姓”挺身而出、犧牲自己，自然是“咱老百姓”的好兒子，等等。這些深入人心的典型報道的共同之處在于“把咱老百姓放在心上”，自然會受到“咱老百姓”的歡迎，所以其傳播效果要優(yōu)于以抽象的“人民”概念來進行宣傳的傳統(tǒng)模式。

20世紀(jì)90年代，晚報、都市報的異軍突起和第四媒體互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起，打破了昔日黨報媒體一支獨秀的狀況，它們在辦報理念和報道手法上的創(chuàng)新也在一定程度上為典型人物報道帶來了新鮮氣息。典型報道的作者分明感受到了來自外界的壓力，受眾意識明顯增強，開始對典型報道進行自覺的探索。

這一時期典型人物報道在“上”與“下”的張力間游走，策略性、技藝化特征較從前已越來越明顯了。比如組合報道的運用，《南方日報》1995年4月對愛國擁軍好母親姚慈賢的報道，先后運用系列故事、連環(huán)畫(整版)、自述式文章、通訊、評論和圖片等形式進行多側(cè)面的報道，開風(fēng)氣之先；在注重讀者審美情感的引發(fā)方面也有嘗試，《羊城晚報》將典型人物韓素云的精神品質(zhì)放置在社會群體的大背景中重新解讀，選準(zhǔn)了一個與讀者心理相契合的報道視角——普通人的命運與社會群體之間的關(guān)系，開辟典型人物報道專欄“普通人：兩個和千百個”，拉近了典型人物與讀者之間的心理距離；在敘述方式上，《讓死者有那不朽的名，讓生者有那不朽的愛——寫給張永平烈士母親的一封信》一文，記者借用了第一人稱手法和書信格式來展現(xiàn)這一感人至深的典型，文本巧妙的結(jié)構(gòu)安排使典型人物的情感力量得到強化，人性化的表述形式也給受眾以極大的心理

震撼。

總體上看，這一時期典型人物報道策略的更新帶來了人物敘述角度的轉(zhuǎn)變，媒體基本上擺脫了傳統(tǒng)的對“道德圣人”的慣性刻畫，將典型人物還原為具有豐富個性化特征的“自然人”。

(三)回歸新聞規(guī)律和受眾接受規(guī)律：新世紀(jì)典型人物報道的創(chuàng)新與突破

進入21世紀(jì)，中國邁入全面推進改革與國民經(jīng)濟又好又快發(fā)展的新時期。伴隨社會的重大變遷、公民素質(zhì)的普遍提高、科學(xué)發(fā)展觀的貫徹落實，新聞界對重大典型人物報道進行了從傳播策略到報道手法的一系列創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的組合報道，多種新聞形式集合呈現(xiàn)，人物信息在多個層面互動流通，典型人物報道的平民化策略的實施等，都是當(dāng)前全新媒體環(huán)境下典型人物報道媒介手法的顯著特征。

自2000年興起的“人物榜單”，是典型人物形象呈現(xiàn)方式的顯著突破。從傳播效果來看，CCTV的“中國經(jīng)濟年度人物”、“感動中國”年度人物，“南方周末年度人物”等“人物榜單”，比傳統(tǒng)典型人物報道的關(guān)注度要高，社會滲透性更強。媒體“人物榜單”在推出過程中，廣泛的讀者網(wǎng)上投票參與、陣容龐大的專家評定組、候選人與網(wǎng)友進行在線交流等新型的形象表達方式和渠道，給典型人物注入了公眾集體認(rèn)同的元素。媒體“人物榜單”通過一種更能引發(fā)受眾注意力的新型傳播樣式，呈現(xiàn)出人物在當(dāng)下時代的典型意義，使得典型人物的現(xiàn)代形象包含更為豐富的內(nèi)核元素：由較早時期的“功效意識”、“個性化和自主性”等，向“感召力、人格魅力”，“社會責(zé)任和公眾利益”等過渡。這種新型的典型人物報道樣式，重視人物在某個領(lǐng)域的影響力，某一類影響力內(nèi)又包含著特征豐富的社會個體，大大拓展了典型人物多元化形象的概念。

在典型人物逐漸多元化的時代，典型人物報道的新聞生產(chǎn)過程發(fā)生了很大的變化，以往完全由媒體和政治合力主導(dǎo)的政治話語時代，已經(jīng)逐漸過渡到具有廣泛社會心理認(rèn)同的典型人物報道的公眾話語時代，受眾自主議程成為媒體不能忽視的環(huán)節(jié)。如果說“人物榜單”之類的新報道形態(tài)的出現(xiàn)是對傳統(tǒng)典型人物報道呈現(xiàn)手法的補充，而平民化報道策略的實施，則是對傳統(tǒng)正面報道議程方式和內(nèi)容表達的革新。

對社會普通人命運的關(guān)注，通過多層次的新聞典型去反映豐富的時代精神內(nèi)涵，提升人物報道主題的新聞價值，是新世紀(jì)媒體典型人物形象傳播的重要內(nèi)容。例如，產(chǎn)業(yè)工人的優(yōu)秀代表許振超(青島港的吊車司機)，立警為公、執(zhí)法為民的巾幗英雄任長霞(河南省登封市原公安局長)，“馬班郵路上的忠誠信使”——王順友(四川木里藏族自治縣馬班郵路鄉(xiāng)郵員)，知識分子和教師的楷模孟二冬(北京大學(xué)中文系教授)，帶妹上學(xué)十二載自強自立的洪戰(zhàn)輝(湖南省懷化學(xué)院大學(xué)生)，黨的創(chuàng)新理論的傳播者和踐行者方永剛(海軍大連艦艇學(xué)院教授)……在特別浮躁的社會中，這些典型形象樹立道德標(biāo)尺、引導(dǎo)道德價值回歸，同時為人們提供一種行為參照，乃至情感訴求的渠道，這正是典型人物報道平民化策略的終極追求。

許振超、任長霞、馬順友、孟二冬、方永剛等新世紀(jì)重大典型人物報道在多個方面獲得了突破，人物的表達注入了對新聞規(guī)律和受眾接受規(guī)律的深入思考，以受眾為本位，平民化、客觀化、人性化成為典型人物報道的價值標(biāo)準(zhǔn)和普遍追求。在這些典型人物報道中，記者以平等視角觀照典型，發(fā)掘普通人物的不平凡精神；由詮釋作者理念轉(zhuǎn)向展示人物本身，通過實錄性報道真實還原人物生態(tài)，包括他們的個性、愛好甚至弱點；以真情擁抱典型，努力從人性化的角度捕捉、提煉典型細(xì)節(jié)，還原典型的本性，表現(xiàn)普通人的成長經(jīng)歷和內(nèi)心世界；構(gòu)建立體多維的敘事空間，追求文學(xué)性與新聞性的高度融合，文學(xué)手法的運用為新聞事實注入了強烈的情感內(nèi)容，更凸顯了事實和細(xì)節(jié)的張力，給人以真實而藝術(shù)的震撼。

組合報道和互動傳播達到空前的立體化注意效果。從任長霞典型報道開始，中宣部首次在組織中央新聞采訪團時吸納了人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)等六家中央重點新聞網(wǎng)站，網(wǎng)民反響熱烈，形成了網(wǎng)上新的輿論熱點。在對“馬班郵路上的忠誠信使”——王順友的報道中，人民日報、工人日報、解放日報、新華網(wǎng)等媒體從多視角展示了“深山信使”的感人形象。在許振超、孟二冬、方永剛等報道中推出的網(wǎng)絡(luò)典型人物專題報道、網(wǎng)上人物訪談、網(wǎng)友與報道人物互動等報道新樣式，令人耳目一新，使典型形象在多種傳播渠道中實現(xiàn)有效傳播。

實踐證明：更新報道理念、創(chuàng)新報道形式、改進傳播技巧，是典型人物報道永葆生機的必然要求；遵循受眾接受規(guī)律，在典型對象的選擇上更平民和祛魅化，是拓展典型人物報道的惟一出路；典型人物報道對新聞性的追求，應(yīng)是媒體人的永恒主題。

[責(zé)任編輯趙琴]