龍鳳紋樣在品牌與包裝中的運用

趙 菁

摘要：龍鳳紋樣，寄托了中華民族對美好事物的向往，是我國古代人民表達(dá)對生活和勞動的熱愛。龍象征著古人對生命的循環(huán)，死而復(fù)生的愿望。古時候龍還象征著帝王。而風(fēng)，是勞動人民一切美好思想和愿望的化身，也象征著皇后的尊貴?，F(xiàn)代設(shè)計中越來越多的作品運用到了這兩個紋樣，這是因為設(shè)計師們知道，要走出一條創(chuàng)新之路，完全區(qū)別于西方設(shè)計，就必須挖掘我們自己的文化根基。

關(guān)鍵詞：龍鳳紋樣包裝運用

中圖分類號：J524.2文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1005-5312(2009)24-0061-01

一、龍鳳紋樣的歷史起源

中國發(fā)現(xiàn)最早的龍紋樣，是距今8000年前的興隆洼文化查海遺址。遺址里發(fā)現(xiàn)的是一條長約19.7米，用紅褐色石塊堆砌擺放的龍。

“雙鳥紋”是古代鳳凰的最早記載。鳳凰的起源約在新石器時代。原始社會的陶器上出現(xiàn)了很多鳥的紋樣，這些紋樣都是日后“鳳凰”的雛形。

二、龍鳳紋樣在古代運用情況

根據(jù)考古發(fā)現(xiàn)，早在新石器時代，人們就將龍鳳紋樣熟練地運用在了陶器的繪制上，來增添生活情趣。有的還雕刻在野獸的殘骸上，用來辟邪和顯示身份。隨著時間的發(fā)展，龍風(fēng)吉祥元素，被認(rèn)為是帝王的象征，也僅是帝王可以擁有的。它被廣泛地運用于中國古代的漆器、瓷器、瓦當(dāng)、衣服和家具等各種生活元素中，既體現(xiàn)了美感，也顯示了主人的身份。以至后來成為中華民族的精神象征。

龍風(fēng)紋樣，還常出現(xiàn)在花嫁喜慶場景，又如窗花民間藝術(shù)品上。在這些藝術(shù)領(lǐng)域里，我們常見到的和龍鳳紋樣相關(guān)的有：“龍鳳呈祥”紋樣，它象征著夫妻和睦，生活幸福。又如“鳳穿牡丹”紋樣，象征著吉祥如意，富貴殷實。

三、龍鳳紋樣在現(xiàn)代設(shè)計運用中的手法表現(xiàn)

第一，龍鳳紋樣在形上的表現(xiàn)。龍鳳紋樣在形上的表現(xiàn)有很多種，一般分為組合和單獨、局部和整體、抽象和具象。組合的一般有“雙龍戲珠”、“龍鳳呈祥”、“百鳥朝鳳”等。局部往往會選取頭部作為主體進(jìn)行形變。但總的來說，龍鳳紋樣在現(xiàn)代的運用相比古代進(jìn)行普遍的“去繁留精”，這也是為了適應(yīng)新時代人們的審美情趣而進(jìn)行的形式上的改變。

第二，龍鳳紋樣顏色的多樣性。在傳統(tǒng)龍風(fēng)紋樣的運用中，一般會用紅色和金色來表現(xiàn)。但在現(xiàn)代設(shè)計的運用中，人們便不僅僅局限在傳統(tǒng)顏色的運用了。有的會用漸變的顏色來表示龍鳳舞動的韻律。有的會用對比色，使得紋樣也不再那么的單調(diào)。大部分也會根據(jù)產(chǎn)品和企業(yè)的特征，尋找具有符合這些特征的、心理表現(xiàn)的顏色，來詮釋圖形。

四、龍鳳紋樣在設(shè)計中的運用

(一)龍鳳紋樣在現(xiàn)代設(shè)計中運用的廣泛性

龍鳳紋樣是一種特殊的形式，這是由于其特殊的含義和中國民族的民族感情決定的。正如李巍書中所寫“形式是事物外在的物質(zhì)形態(tài)，是內(nèi)容借以表現(xiàn)意蘊和特性的東西，美的形式更是優(yōu)秀的藝術(shù)作品不可缺少的要素，沒有令人可感的藝術(shù)形式，藝術(shù)作品便無法存在”(摘自《圖式之美》)。所以說類似龍鳳紋樣，這類傳統(tǒng)吉祥圖騰地運用，在現(xiàn)代設(shè)計中，特別是中國現(xiàn)代設(shè)計中，具有重要的特殊地位。

譬如龍鳳紋樣在包裝中的使用：包裝的發(fā)展總是隨著時代而改變或者說是改進(jìn)，從后現(xiàn)代主義到“綠色革命”，人們在如何更好地使產(chǎn)品具有吸引力，一直是我們所要探索的問題。

在當(dāng)今世界想要不依附西方，另辟蹊徑地走一條完全屬于我們自己的設(shè)計之路，我們必須要走民族化的道路。

龍鳳紋樣在民族化包裝設(shè)計中占有很重要的地位，也可以說是我們研究民族化包裝的入門紋樣。因為龍鳳紋樣是中國獨有的，所以他們所運用的場合也是有一定民族環(huán)境的。含有龍鳳紋樣的設(shè)計環(huán)境一般有以下幾個情況：

首先含有龍鳳紋樣的包裝特色，一般都用于民族化產(chǎn)品中。比如：花嫁喜慶用品、粽子、古酒，茶葉等具有中國特色的產(chǎn)品包裝上。民族化的產(chǎn)品用民族化包裝來演藝，讓產(chǎn)品更加具有深意，從另一個側(cè)面來說，也傳播了一種文化。

再者，還有一些特殊的場合和有紀(jì)念意義的事物，或者代表中國偉大時刻的時候，我們一般會用這些紋樣來裝飾我們的產(chǎn)品以及周邊產(chǎn)品。眾所周知，中國有十二生肖，這是中國才會特有的計算年份的方式，每一年都有代表其年份的動物。這款手提袋就是為了紀(jì)念這個特殊的年份而設(shè)計紀(jì)念手提袋，非常具有中國戰(zhàn)國時代漆器上的龍紋特征。

鳳凰一般都被比喻成女性，特別是高貴的女性。所以鳳凰在包裝上的出現(xiàn)，一般有兩種情況：第一種，鳳凰作為獨立的圖案單獨出現(xiàn)，這時一般象征女性和富貴，用于女性產(chǎn)品的包裝居多。第二種鳳凰和龍紋樣一起出現(xiàn)，這時候一般象征富貴或者夫妻恩愛，比翼雙飛，互相印襯。這樣的情況，一般用于成雙成對的包裝形式中居多。

(二)分析并舉例“龍”紋樣在包裝中的運用

“龍”紋樣在包裝中的運用相較鳳凰紋樣而言比較廣泛。這是中華文化決定的，中華文明中認(rèn)為“龍”是天子的象征，而“鳳凰”是皇后的象征，自然“龍”紋樣運用更加地廣泛。

五、結(jié)論

作為龍的傳人，我們應(yīng)該將祖先留給我們的文化傳承下來。整理、繼承并加以發(fā)展運用于設(shè)計的各種場合中。這是設(shè)計師們應(yīng)該關(guān)注的問題，更是筆者本次論文所要重點著墨的地方，也是本文的研究目的和意義所在。