營(yíng)造網(wǎng)絡(luò)新聞版面的藝術(shù)美

張?jiān)缕肌∩惕F山　尹紅霞

1998年5月，聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)正式提出，網(wǎng)絡(luò)是第四媒體①。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)深刻影響到民眾的文化生活。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體要全力打造良好的媒體形象，努力營(yíng)造網(wǎng)絡(luò)新聞版面的藝術(shù)美。

那么，什么是藝術(shù)美呢？筆者認(rèn)為探討這個(gè)概念應(yīng)該首先追尋“美”的涵義。19世紀(jì)德國(guó)古典美學(xué)集大成者黑格爾認(rèn)為：“美是理念的感性顯現(xiàn)”②。在黑格爾看來，美就是理念。而藝術(shù)美則主要是一種觀念形態(tài)的美、精神形態(tài)的美。藝術(shù)美是一種“自然美”、“純粹美”，是為了滿足人的精神愉悅和心靈自由的，主體和客體的關(guān)系是一種無功利、無欲望的自由關(guān)系。所以，藝術(shù)美是無限豐富的、不確定的、變幻的，從本質(zhì)上說是一種動(dòng)態(tài)的。那么，對(duì)于蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)媒體來說，受眾在上網(wǎng)瀏覽新聞時(shí)，既要了解新聞客觀上所反映的事實(shí)，同時(shí)又希望從新聞版面中感受美、體會(huì)美，以獲得審美享受。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯必須注重頁(yè)面設(shè)計(jì)的美感。

充分利用對(duì)比

對(duì)比是指比較兩個(gè)并列的事物，產(chǎn)生顯著的差異現(xiàn)象。通過對(duì)比，受眾能產(chǎn)生一種視覺刺激，從而引起讀者的興趣。在網(wǎng)絡(luò)新聞版面中，對(duì)比是營(yíng)造藝術(shù)美常用的一種方法，誠(chéng)然，協(xié)調(diào)統(tǒng)一能使人賞心悅目，但沖突對(duì)立的美卻更能使人印象深刻。對(duì)比主要可以分為動(dòng)靜對(duì)比、文字與文字的對(duì)比、文字與圖片的對(duì)比、圖片與圖片的對(duì)比等。

動(dòng)靜對(duì)比。在網(wǎng)絡(luò)新聞版面中，滾動(dòng)新聞是其特色之一。這是網(wǎng)絡(luò)新聞版面和報(bào)紙新聞版面的最大區(qū)別。由于新聞是隨時(shí)發(fā)生的，靜態(tài)的網(wǎng)絡(luò)新聞不足以體現(xiàn)出一條最新消息的時(shí)效性，而滾動(dòng)新聞將剛剛發(fā)生的事件以運(yùn)動(dòng)的形式發(fā)布出來，既體現(xiàn)出了新聞的新穎性，又使整個(gè)版面變得更加生動(dòng)活潑。這樣，整個(gè)版面表現(xiàn)為一種動(dòng)態(tài)美。與其他相對(duì)靜止的新聞信息比較而言，滾動(dòng)的新聞傳達(dá)出一種運(yùn)動(dòng)的、新穎的、快速的氣息。在動(dòng)與靜的對(duì)比中，網(wǎng)絡(luò)新聞版面表現(xiàn)出一種獨(dú)特的藝術(shù)美來。網(wǎng)絡(luò)新聞版面的滾動(dòng)表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：借形狀或色彩的反復(fù)重疊和綜合的靈活安排，且在平衡或比例上稍加變化，使其成為變化而富于韻律效果的視覺造型，讓受眾產(chǎn)生美感。

滾動(dòng)方式從方向上來分，分為橫向滾動(dòng)和縱向滾動(dòng)。橫向滾動(dòng)一般在網(wǎng)頁(yè)的頂端或尾端，自右向左移動(dòng)?？v向滾動(dòng)一般安置在網(wǎng)頁(yè)的左右兩側(cè)，自下而上滾動(dòng)播出。新華網(wǎng)首頁(yè)既有橫向滾動(dòng)的新聞，又有縱向滾動(dòng)的新聞。這是根據(jù)人們的看書習(xí)慣安排設(shè)計(jì)的，中國(guó)人看書時(shí)自左向右、自上而下。而滾動(dòng)新聞?wù)米杂蚁蜃?、自下而上，受眾看完一條新聞，則另一條新聞隨之滾動(dòng)而出，既節(jié)約了網(wǎng)絡(luò)新聞版面，又節(jié)約了受眾瀏覽新聞的時(shí)間。

滾動(dòng)方式從內(nèi)容上來分，分為文字滾動(dòng)和圖片滾動(dòng)。文字滾動(dòng)是將最新的消息連續(xù)不斷地播出來，以引起讀者的注意。圖片滾動(dòng)則是將不同的圖片新聞?dòng)脻L動(dòng)的方式更好地加以詮釋。圖片滾動(dòng)的方式有多種，有自左向右翻頁(yè)，有自右向左翻頁(yè)，有自上而下翻頁(yè)，也有自下而上翻頁(yè)，更多的時(shí)候是用電腦特技翻頁(yè)方式，更增添了網(wǎng)絡(luò)版面的藝術(shù)美感。

滾動(dòng)方式從頻率上來說還可以分為一次性滾動(dòng)和重復(fù)性滾動(dòng)。一次性滾動(dòng)是指新聞標(biāo)題隔一段時(shí)間會(huì)做一次替換，把上一段時(shí)間里的新聞標(biāo)題全都換成最新的消息。如果受眾錯(cuò)過了一條感興趣的新聞標(biāo)題，那么在滾動(dòng)新聞的位置就不會(huì)再出現(xiàn)這則信息了。重復(fù)性滾動(dòng)是指在一段時(shí)間內(nèi)，滾動(dòng)新聞的內(nèi)容是不變的，只是機(jī)械地做重復(fù)性運(yùn)動(dòng)。如果受眾錯(cuò)過了一條感興趣的新聞標(biāo)題，間隔一段時(shí)間之后，這一新聞標(biāo)題又會(huì)出現(xiàn)。每次間隔的時(shí)間是一定的。網(wǎng)絡(luò)新聞編排是依靠文字和圖片的滾動(dòng)進(jìn)行合理的搭配。利用滾動(dòng)的方式，網(wǎng)絡(luò)新聞版面便充滿動(dòng)感美。

文字與文字的對(duì)比。在相同的新聞頁(yè)面中，文字與文字的對(duì)比是非常明顯的。文字與文字的對(duì)比首先表現(xiàn)在字號(hào)的大小上，通過對(duì)各個(gè)標(biāo)題不同字號(hào)的設(shè)計(jì)，突顯出了文字大小的對(duì)比，在對(duì)比中暗示了新聞的重要程度，同時(shí)，整個(gè)版面字體錯(cuò)落有致，使網(wǎng)頁(yè)看上去更富有美感。其次，文字和文字的對(duì)比還體現(xiàn)在文字的顏色上。不同的色彩會(huì)使人產(chǎn)生不同的心理感受。由于網(wǎng)絡(luò)新聞信息的不同性質(zhì)，在運(yùn)用色彩時(shí)必須考慮到對(duì)受眾心理的影響。網(wǎng)絡(luò)新聞版面可以運(yùn)用色彩來強(qiáng)調(diào)信息中暗示的元素，增強(qiáng)網(wǎng)民對(duì)事實(shí)的理解。

文字與圖片的對(duì)比。在一個(gè)網(wǎng)頁(yè)中，如果全部都是新聞標(biāo)題與內(nèi)容，沒有任何圖片的話，整個(gè)版面就會(huì)顯得很單調(diào)、沉悶、呆板，新聞的表述也缺乏說服力和感染力。而有時(shí)圖片本身就是一條有說服力的、現(xiàn)場(chǎng)感極強(qiáng)的新聞。在網(wǎng)絡(luò)新聞版面中，既要有文字報(bào)道，又要有圖片新聞；圖文相映生輝，應(yīng)該十分和諧地融為一體。

圖片與圖片的對(duì)比。在一個(gè)網(wǎng)頁(yè)中，圖片的數(shù)量很多，怎樣設(shè)計(jì)才能達(dá)到最佳的效果呢？第一，通過大小進(jìn)行對(duì)比，圖片設(shè)計(jì)得大，能體現(xiàn)出這一圖片新聞是重要新聞，反之，圖片較小，則是因?yàn)檫@則新聞相對(duì)于圖片大的新聞來說不那么重要。第二，通過圖片的位置進(jìn)行對(duì)比，一幅重要的新聞圖片往往放在最顯眼的位置，即網(wǎng)頁(yè)的正上方。而一般性的新聞圖片則放在左側(cè)或右側(cè)靠下的地方，盡量不去搶占重要位置。第三，通過圖片的色調(diào)進(jìn)行對(duì)比，重要的圖片新聞相對(duì)來說顏色比較鮮亮，容納的新聞信息量較多，彰顯了活躍氣氛。整個(gè)版面的主次圖片之間是相對(duì)分明的，協(xié)調(diào)統(tǒng)一的。

力求版面簡(jiǎn)潔

要合理地使用網(wǎng)絡(luò)版面，在有限的空間盡可能容納更多的信息，要打造整個(gè)新聞版面的簡(jiǎn)潔美。

追求版面整體的簡(jiǎn)潔。一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞版面的首頁(yè)主要由新聞標(biāo)題與圖片等組成。要使網(wǎng)絡(luò)新聞版面整體上達(dá)到美的效果，首先要把握內(nèi)容的簡(jiǎn)潔。網(wǎng)絡(luò)新聞版面在內(nèi)容上要有主次之分，突出重點(diǎn)，有選擇性地報(bào)道重大新聞，如“兩會(huì)”期間，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)特別報(bào)道了兩會(huì)的內(nèi)容，突出了網(wǎng)站的特點(diǎn)，使整個(gè)版面顯得主題明確，簡(jiǎn)潔大方。其次要注意新聞內(nèi)容之間的邏輯關(guān)系，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞信息的整合。這樣也便于受眾檢索瀏覽。

追求標(biāo)題的簡(jiǎn)潔。標(biāo)題要在準(zhǔn)確、生動(dòng)的前提下，力求精練。標(biāo)題過長(zhǎng)，在網(wǎng)絡(luò)新聞版面中很難安排格式。受眾在閱讀時(shí)，眼球不是不斷移動(dòng)的而是忽停忽動(dòng)地跳動(dòng)，每次眼停最多看六個(gè)到七個(gè)字。如果標(biāo)題字?jǐn)?shù)長(zhǎng)達(dá)二十余字，那么網(wǎng)民瀏覽時(shí)，視覺移位會(huì)有好幾次，這樣就加重了網(wǎng)民的視覺負(fù)擔(dān)，容易產(chǎn)生視覺疲勞。而標(biāo)題簡(jiǎn)潔明快會(huì)讓網(wǎng)民賞心悅目。

追求圖片的簡(jiǎn)潔。追求圖片的簡(jiǎn)潔首先要從數(shù)量上進(jìn)行精選，圖片并不是越多越好。在網(wǎng)絡(luò)中，網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度與圖片的文件體積成反比，一旦圖片數(shù)量過多，就會(huì)減緩網(wǎng)絡(luò)傳輸速度。其次，追求圖片的簡(jiǎn)潔要選擇運(yùn)用優(yōu)秀的圖片。新聞?dòng)浾咴诓稍L新聞時(shí)，往往從不同的角度拍攝不同的新聞圖片，但運(yùn)用在網(wǎng)絡(luò)新聞版面上時(shí)要選擇一幅或一組高清晰度、有代表性的圖片來詮釋新聞的內(nèi)涵，從而達(dá)到“一圖勝千言”的效果。

結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)新聞版面的設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)工程，要兼顧多種因素，統(tǒng)籌安排。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是以網(wǎng)絡(luò)新聞版面為介質(zhì)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體和受眾的交流和互動(dòng)。從本質(zhì)上說，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是人與人之間的信息傳播和交往。通過網(wǎng)絡(luò)新聞版面?zhèn)鬟_(dá)出來的是網(wǎng)絡(luò)傳播主體的氣質(zhì)、風(fēng)度和品位。也就是說，網(wǎng)絡(luò)新聞版面直接體現(xiàn)著媒體的傳播風(fēng)度。因此，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞版面首先要考慮網(wǎng)站的基本功能和特征，在新聞版面的設(shè)計(jì)中充分展示自己的性質(zhì)和定位。其次，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該以平等的態(tài)度面對(duì)受眾，尊重受眾，大方友好，不卑不亢。雖然網(wǎng)絡(luò)新聞版面是媒體的一種外在表現(xiàn)形式，但它是媒體本質(zhì)的延伸，是媒體外在的衣飾?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)新聞版面恰如一面鏡子，既體現(xiàn)傳播者的人格和風(fēng)格，又折射出受眾的訴求和要求。媒體應(yīng)該從“人品”和“風(fēng)度”的角度出發(fā)，既要最大限度地實(shí)現(xiàn)新聞信息的有效組合，又要努力創(chuàng)造出一定的審美空間，不斷改善整體傳播形象，優(yōu)化傳播氣質(zhì)，創(chuàng)造出讓受眾流連忘返的藝術(shù)美來，實(shí)現(xiàn)受眾至上的服務(wù)理念。這樣，才能真正贏得受眾、贏得未來。

注釋：

①彭蘭：《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》，北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2001年版，第133頁(yè)。

②黑格爾著，朱光潛譯：《美學(xué)（第一卷）》，北京：商務(wù)印書館，1979年版，第142頁(yè)。

（作者單位：張?jiān)缕肌⒁t霞，臨沂師范學(xué)院文學(xué)院；商鐵山，臨沂師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院）

編校：鄭艷