新聞標(biāo)題中的時尚語言

龐可慧

目前，人們的生活節(jié)奏越來越快，在通過報紙或網(wǎng)絡(luò)了解新聞時，通常是先看標(biāo)題，然后決定是否看詳細內(nèi)容，所以，新聞標(biāo)題就顯得尤其重要。要想吸引讀者的注意力，標(biāo)題除了要準(zhǔn)確，還要新穎，這時候，社會上流行的時尚語言就會進入新聞標(biāo)題。本文主要從類型、表達作用等方面考察新聞標(biāo)題中的時尚語言。

類型

對新聞標(biāo)題中的時尚語言，我們根據(jù)其來源和構(gòu)成兩個標(biāo)準(zhǔn)進行分類。

來源

1．外來表現(xiàn)形式：（1）港臺。改革開放以后，大陸與港臺的聯(lián)系日益緊密，港臺的一些新事物、新現(xiàn)象、新思想也逐漸進入大陸，大陸沒有相應(yīng)的詞語來表示，所以，一些港臺詞語也就進入大陸，從而在新聞標(biāo)題中頻頻出現(xiàn)。如：

新聞互動仍將繼續(xù)（《每日新報》，2007．03．01）

全球設(shè)計大師聚首深圳分享創(chuàng)意成果（《深圳特區(qū)報》，2008．08．29）

胡連會共同愿景寫進政綱（《人民日報海外版》，2005．08．22）

（2）國外。當(dāng)今的世界，信息發(fā)達，語言的接觸日益頻繁，所以，越來越多的外來語言形式走進我們的生活，這種現(xiàn)象肯定會在新聞標(biāo)題中有所表現(xiàn)。如：

剛?cè)嵯酀礻湃AVS加里亞莫娃（《人民日報》，2006．03．23，第12版）

想要錢先“PK”（《經(jīng)濟觀察報》2008．09．07）

2．方言。我國的方言很豐富，有些方言詞語表現(xiàn)力非常強，如果普通話中沒有相應(yīng)的生動的詞語，那么這些方言詞語在合適的時候就會成為一種時尚語言進入普通話，進而出現(xiàn)在各種場合，當(dāng)然也包括新聞標(biāo)題。比如，在小品、電視劇中，東北話勢頭強勁，有些東北話就通過電視、網(wǎng)絡(luò)迅速流行開來。“忽悠”就是比較典型的：

創(chuàng)意不是“忽悠”（中國質(zhì)量新聞網(wǎng)2008．02．14）

改革開放以后，廣東的經(jīng)濟發(fā)展迅速，廣東話成為一種強勢方言，再加上香港也屬于粵語區(qū)，香港的電影電視大量進入內(nèi)地，所以，許多粵語詞語也日益流行。如：

少做些無厘頭的調(diào)查（《中國青年報》，2007．07．13）

3．事件。目前，我國的網(wǎng)民數(shù)量很大，網(wǎng)民們關(guān)注國計民生，國際、國內(nèi)發(fā)生的事情通過網(wǎng)絡(luò)快速流傳，這是事件中產(chǎn)生流行語的一個原因。近幾年特別是2008年，我國發(fā)生了很多大事，這些大事就產(chǎn)生了很多流行語，這些流行語也進入了新聞標(biāo)題。如：

談天氣也是一種“叉腰肌”（齊魯晚報電子版，2008．08．31）

4．舊詞新義。有些漢語中固有的詞語，意義發(fā)生了變化，產(chǎn)生了新的意義。產(chǎn)生新義的方式是多種多樣的。

（1）比喻。

廣東電信出奇招移動聯(lián)通市值蒸發(fā)百億（《財經(jīng)時報》，2003．01．05）

“蒸發(fā)”的本義只是對自然現(xiàn)象的描述，但在上面的例子中卻是指利潤的減少或消失，現(xiàn)在“蒸發(fā)”的“消失”義已固定為“比喻”義。

（2）托形?，F(xiàn)在的年輕人追求時尚，所以，在語言的使用上喜歡標(biāo)新立異，“托形”格就是在這種背景下產(chǎn)生的一種新的辭格，它是“將一個復(fù)雜短語加以緊縮并假托于既有詞語，造成新舊所指和結(jié)構(gòu)完全脫節(jié)，并能實現(xiàn)生動的調(diào)侃幽默效果的修辭方式?！雹偃纾?/p>

美貌“白骨精”兩次分手經(jīng)歷（《新聞晨報》，2008．02．21）

（3）雙關(guān)。這里既有諧音雙關(guān)，也有語義雙關(guān)。如：

海歸四談：“海龜”變“海帶”？（留學(xué)網(wǎng)2004．02．16）

“海龜”的“?！笔侵负Ｑ螅昂w”“海帶”的“?！笔侵浮昂Ｍ狻狻?，二者的意義是相關(guān)的；而“龜”與“歸”、“帶”與“待”則是諧音雙關(guān)。

5．網(wǎng)絡(luò)。我國的網(wǎng)絡(luò)越來越普及，網(wǎng)民的數(shù)量日益龐大，論壇五花八門，有些網(wǎng)絡(luò)詞語產(chǎn)生以后迅速流行，所以，這些流行語很快會出現(xiàn)在新聞標(biāo)題中。如：

網(wǎng)絡(luò)語言：是恐龍還是美眉（《北京晚報》，2001．02．19）

構(gòu)成

從構(gòu)成上看，進入新聞標(biāo)題的時尚語言主要有以下幾種：

1．詞語。這是數(shù)量最大的一類流行語。在語言的三要素中，一般詞匯是對社會變化最敏感的部分，變化最快，特別是在社會發(fā)生劇烈變化的時期，一般詞匯更是大量增加。所以，時尚語言中詞的數(shù)量是最多的，在新聞標(biāo)題中也是大量出現(xiàn)。如前面提到的“互動”“愿景”“白骨精”“恐龍”等。

2．字母。流行語中的字母有英文字母，也有漢語拼音。英文字母的如：AA制、B超、VIP、IP電話；漢語拼音的如：MM（妹妹）、GG（哥哥）、JJ（姐姐），等等。但這一類流行語中，英文字母進入新聞標(biāo)題的比較多，如：

WTO為中國教育帶來什么（《中國教育報》，2001．12．29）

3．語素?，F(xiàn)代漢語中的語素大多是單音節(jié)的，不能單用，但現(xiàn)在有些單音節(jié)語素向詞轉(zhuǎn)化，在新聞標(biāo)題中出現(xiàn)，如：

小小“鯊魚”頭上炫（《長沙晚報》，2008．09．05）

中國競爭力源自巨國效應(yīng)（《廣州日報》，2006．07．02）

還有一種外來語，剛開始是作為一個詞引進的，但后來其中的一部分詞綴化，成為很能產(chǎn)的詞綴，如：“模特”是一個外來詞，但現(xiàn)在“?！笨梢哉f是一個詞綴，前面可以出現(xiàn)很多詞根，構(gòu)成新詞。如：

重慶市場難尋唇模、手模、足模（《重慶日報》，2005．05．11）

美麗的車模（《競報》，2006．12．26）

“房?！钡菆觥皹鞘行恪保ā稄V州日報》，2005．02．25）

4．短語。流行語中的短語大多來自事件，通過網(wǎng)絡(luò)、報紙、電視等媒介迅速流行開來，如，近期非常流行的“打醬油”（網(wǎng)絡(luò)上不談?wù)危徽劽舾性掝}，與自己無關(guān)，自己什么都不知道，就用此話回帖而已，現(xiàn)在在網(wǎng)上一般用來代替“路過”，用來進行快速回復(fù)。）“做俯臥撐”（跟“打醬油”意思差不多）。

他們不是來打醬油的（《南方日報》，2008．08．05）

不打醬油了，改做俯臥撐（《天府早報》，2008．07．04）

5．句式。由于社會發(fā)展迅速，人們的思想更加開放，在語言運用上也愈加靈活，在句式運用上出現(xiàn)了兩種情況：一是突破原有句式的常規(guī)，二是產(chǎn)生了新的句式。

突破原有句式的常規(guī)?！熬涫降难葑兣c詞語的演變一樣，是一種由實到虛的過程?！涫降难葑冏罱K由實義句式變?yōu)樾揶o格式，即由表示敘事行為與邏輯關(guān)系的句子變?yōu)楸磉_某種特定語用表達效果的句子?！雹诒热纾骸坝幸环NA叫B”這種句式，常規(guī)用法是“命名”與“分類”：

有一種魚餌叫“老鬼”（《中國釣魚》，1994年第4期）

但是，在運用的過程中，為了達到某種特殊的效果，人們突破了一般的用法，讓這種句式成為表達暗喻的一個手段：

有一種偉大叫“平凡”。（《河北日報》，2005．12．28）

新的句式。在語言的演變中，有時也會產(chǎn)生一些新的句式，剛開始可能會被認為不規(guī)范，但由于它們具有特殊的表現(xiàn)力，在句法、語義、語用方面也有一定的動因，慢慢地就會流行開，有些新句式在新聞標(biāo)題中很常見。如：動賓結(jié)構(gòu)帶賓語。傳統(tǒng)語法認為，動賓式動詞本身已經(jīng)有賓語，后面不能再有賓語。所以，有人認為動賓結(jié)構(gòu)帶賓語是不規(guī)范的用法。但在實際中，新聞標(biāo)題越來越多地運用了這種句式：

珠啤攜手中國籃球（《新聞晚報》，2007．05．28）

全球最大新聞中心落戶2008年奧運會（《四川青年報》，2001．08．01）

表達作用

經(jīng)濟。（1）減少了新的語言形式的出現(xiàn)?，F(xiàn)在的社會發(fā)展迅速，如果出現(xiàn)的新事物、新現(xiàn)象都用新的語言形式來表達，那么，詞語、句式等語言形式的數(shù)量就會無限增加，加重了人們的學(xué)習(xí)負擔(dān)，所以，人們就利用現(xiàn)有的語言形式，增加、改變它的意義，這樣，從整體上看，就減少了語言形式的數(shù)量，比較經(jīng)濟。

A．語義的擴大。語義的擴大包括兩個方面，一是詞義的擴大，如：

搜狐承建姚明官方網(wǎng)站（《南方網(wǎng)》，2003．05．15）

“官方”在《現(xiàn)代漢語詞典》（第5版）中的解釋是“政府方面”，而在上面的例子中很明顯不是這個意思，它指的是“正式、正規(guī)”。

詞義的擴大是詞語成為時尚語言的一個常用的途徑，這類詞語非常多。

二是現(xiàn)成句式的新用法。如：

美女也愁嫁的4個特別原因（深圳新聞網(wǎng)，2008．04．04）

男人也整容（青島新聞網(wǎng)，2004．l2．05）

淑女也瘋狂（南方網(wǎng)，2002．11．19）

“也”在現(xiàn)代漢語中有順接、逆接兩種用法，順接是它基本的用法，但是，在新聞標(biāo)題中，出現(xiàn)了大量“也”的逆接用法，并且迅速成為一種時尚語言。

B．語義的轉(zhuǎn)移。有些詞語在成為時尚語言時，語義發(fā)生了變化，不再是原來的意思了。如：

如果新聞成了忽悠……（東方網(wǎng)2008．07．30）

股市忽悠了誰？（《江門日報》，2008．10．17）

近年來，“忽悠”這個方言詞很流行，連臺灣人也開始用了，作為時尚語言的“忽悠”，有以下幾個意思：動詞，欺騙、誆騙、詐騙；名詞，騙子；上當(dāng)、受騙，用在動詞“防”的后面。③但在許寶華、宮田一郎主編的《現(xiàn)代漢語方言詞典》、李榮主編的《哈爾濱方言詞典》中都沒有“欺騙”“騙子”的意思，這也就是說，“忽悠”由方言詞變?yōu)榱餍姓Z時，語義發(fā)生了轉(zhuǎn)移。

C．詞類的活用。

女主播又“凸點”，也太CCTV了?。ㄐ氯A網(wǎng)，2008．03．02）

CCTV是中央電視臺的英文縮寫，是名詞性的。由于人們對它的某些方面不滿，認為它太嚴肅、呆板，運用時就直接在CCTV前加副詞，這樣CCTV就具有了形容詞的特征。

（2）簡潔。新聞標(biāo)題中大量出現(xiàn)時尚語言，原因之一就是新聞標(biāo)題要簡潔，而時尚語言正好符合這一要求。如：

珠啤攜手中國籃球（《新聞晚報》，2007．05．28）

如果按一般的說法，應(yīng)該說“珠啤與中國籃球攜手”。很明顯，這沒有“動賓結(jié)構(gòu)帶賓語”簡潔。

印象浙江（大江網(wǎng)，2007．04．22）

這種名詞的組合形式近年來也很常見，也可以說成“對浙江的印象”，很明顯，“名詞＋名詞”的形式更簡潔、新穎。

諷刺、幽默。有許多時尚語言在表達概念的同時，還具有一定的附加色彩，諷刺、幽默就是其中非常重要的附加色彩。

現(xiàn)代生活節(jié)奏快，人們的壓力越來越大，所以，需要不斷減壓，舒緩一下。新聞標(biāo)題采用時尚語言，可以把一些嚴肅的東西平民化、娛樂化、游戲化，讓人們在獲取信息的同時會心一笑，輕松一下。如：白骨精、無知少女、我是出來打醬油的、做俯臥撐、范跑跑，等等。

新穎。社會是豐富多彩的，語言也是豐富多彩的，同樣的意思可以用不同的語言形式來表達。如果一種表達方式長期使用，可能會引起閱讀疲勞，這時，如果換一種說法，就會顯得新穎、有趣，就會成為一種時尚語言。新聞標(biāo)題由于具有特殊性與重要性，它在準(zhǔn)確傳遞信息的時候，還要努力引起人們的興趣，所以，語言形式必須新穎，這樣才有吸引力，才能吸引更多的讀者。另外，作為新聞標(biāo)題，要反映最新的社會生活現(xiàn)象，新的語言現(xiàn)象也是其中之一。所以，新聞標(biāo)題中的時尚語言大都具有新穎的特點。如：

白骨精——白領(lǐng)、骨干、精英

忽悠——欺騙

落戶2008年奧運會——在2008年奧運會落戶

蒸發(fā)一千億——消失一千億

前者是時尚語言，與后者相比，前者比較新穎。

結(jié)語

新聞標(biāo)題中的時尚語言有各種各樣的來源，構(gòu)成方式豐富多彩，具有經(jīng)濟、諷刺、幽默、新穎等方面的作用。關(guān)于新聞標(biāo)題中的時尚語言，還有一些問題需要繼續(xù)研究。

注釋：

①池昌海、鐘舟海：《“白骨精”與“無知少女”：托形格略析》，《修辭學(xué)習(xí)》，2004（5）。

②高再蘭：《一種新的暗喻格式：“有一種A叫B”》，《修辭學(xué)習(xí)》，2007（4）。

③謝旭慧：《新流行語“忽悠”》，《修辭學(xué)習(xí)》，2005（5）。

（作者單位：商丘師范學(xué)院文學(xué)院）

編校：鄭艷