淺談報紙版面語言的運用

王心梅

我們知道，讀者看報，通常很少一字不漏地從頭到尾看完，一般都要有所取舍。報紙在讀者手中，往往引起讀者注意的首先是報紙的版面，而不是文章的內容。一個獨具匠心、安排得體、特點鮮明、圖文并茂的版面，能奪人眼目，使讀者“一見鐘情”，想把報紙看下去；反之，一個呆板平淡、毫無特點的版面，很難引起讀者的注意，讀者也不想看。所以報紙版面如何，直接影響報紙的宣傳效果和受眾面。因此，如何讓報紙版面引人注目，使讀者對它產生興趣，值得研究。在此，筆者就根據自己的工作實踐，談一談如何運用版面語言編排報紙版面的一些淺見。

一、版面語言

要讓報紙版面引人注目，就得形式新穎、美觀大方。能否達到這種境界，與版面編輯在編排報紙版面時能否做到合理運用版面語言有直接的聯(lián)系。那什么是版面語言呢？它有什么特點及功能？

版面語言的內涵及特點。版面語言從表現(xiàn)形式上可以分為顯性語言和隱性語言。一般來說，版面顯性語言好理解，即報紙版面上由文字和圖片呈現(xiàn)的能被讀者直接感受到的信息。如：文字的內容、字體、字號，線條的粗細，底紋的深淺，圖片的幅面等。版面隱性語言是相對于版面顯性語言而言的，它是通過版面的編排設計來傳遞、表達編輯對版面內容的評價、判斷和態(tài)度等信息。如：稿件的重要程度、稿件的強弱對比、稿件的組合與呼應、線條和網紋的強弱效果、版面內容的色彩情感等。

版面顯性語言的特點，因其“顯”而一目了然：內容的長短、標題的大小、線條的粗細，表明了版面編輯的態(tài)度。版面隱性語言的“隱”，決定了它的特點，即表達的能動性、傳遞的間接性和結果的不可逆性。這說明，它依賴于顯性語言而存在，又反作用于顯性語言，版面編輯可以運用版面的“表情”說話，用無字的語言傳遞信息；讀者要通過對視覺的理解，接受文字、圖片之外的信息，間接實現(xiàn)編讀溝通；如果顯示和傳遞出錯誤的信息，就不能像文字信息那樣可以方便地更正。

版面語言的功能。版面語言的首要功能就是評價新聞。一篇篇稿件，從寫作、取舍、擬題，無不包含作者和報紙對稿件事實的評價，對稿件思想的傾向。版面語言正是這種評價的延伸和繼續(xù)。編輯編排各種稿件時，決不是不顧內容、隨心所欲地東拼西湊，而是將主觀認識和客觀稿件有機結合，將稿件內容與版面語言水乳交融，以內容的長短、位置的輕重、標題的大小、線框的粗細以及稿件的組合等編輯手段來表達編輯思想、報紙立場。例如，編輯認為這條新聞重要，就把它安排在版面空間的顯著位置，或者讓它占有的空間大，或者運用圍框、套紅等編排手段突出它。如果認為某篇文章不太重要，就把它安排在版面的弱位，標題設計得小些。

版面語言的另一功能就是創(chuàng)造美感。這一功能，隨著時代的發(fā)展、市場的競爭、讀者閱讀品位的提高，日益突出，不斷強化。與傳統(tǒng)報紙相比，新潮報紙更顯風騷。中國傳統(tǒng)的報紙，講究端莊內斂，不張不揚。老字號的新民晚報堪稱典范：布局和諧均勻，標題輕靈秀氣，大稿“甩文”分解，多用黑體、粗圓、宋體、楷體，最重也不過大黑，從來不用時下新潮版式流行的超黑體；傳統(tǒng)版面講究曲折變化，穿插咬合，給人渾然一體的感覺，除特殊情況外，絕不會犯通欄、通版、碰題之類的忌諱。新潮報紙對版面美的追求，更加直率，更加大膽。自上世紀90年代以來，以《中華工商時報》、《北京青年報》、《南方都市報》為代表的新潮版面異軍突起，并加速蔓延。和傳統(tǒng)版面相比，新潮版面中板塊組合代替了交叉咬合，厚題薄文代替了題淡文濃，圖文并茂代替了重文輕圖，突出地表現(xiàn)為大照片、大標題、粗線條。碰題碰得“肆無忌憚”，版通得“心安理得”。如《青島日報》版式板塊化，《青島晚報》頭版封面化，《青島財經日報》的版面簡直就克隆了《北京青年報》。追求美，是人的天性；欣賞美，是人的本能。報紙要占領市場，吸引讀者，除了內容的新穎，還要注意版面的美觀。

二、版面語言的運用

合理運用版面語言，是版面編輯的基本功。版面語言是由版面空間、編排手段以及布局結構等構成，其中最重要的是在編排中，報紙編輯對于字符（字體、字號）、圖片、刊頭、標題、線條、色彩等的綜合運用。版面語言運用得當，往往能使版式達到美觀大方的效果，版面呈現(xiàn)出豐富多彩的特色，從而對讀者產生很強的吸引力；版面語言運用不當，不僅削弱了版式的表現(xiàn)功能，也對版面內容起到某些消極作用。

版面的內容和形式是有機的統(tǒng)一體。內容決定形式，稿件編排哪些要強處理，哪些要弱處理，必須依據稿件的新聞價值。分量重的稿件，必定是醒目的標題、顯要的位置。形式對內容也具有反作用，恰當?shù)陌婷嫘问?，不僅為新聞增色，而且以其獨特魅力感染讀者。但如果片面強調形式，就會適得其反，造成版面編排失“度”。因此，報紙編輯要樹立整體觀念、全局觀念，版面布局要充分顧及各局之間的相互協(xié)調，做到張弛有度，收放得體，整體美觀。具體說來，應注重做好以下幾個方面的綜合運用：

結合版面形式，精選各種圖像。圖像是指各類報紙上通過攝影和繪畫、制圖等方式所顯示的形象，具體的形式如下：照片、圖畫、圖表、題飾、欄頭、版花等。這些均是報紙用以傳遞信息、類比版面所不能缺少的重要材料。

圖像呈現(xiàn)給讀者的信息是形象的、直觀的，能使讀者快捷而直接地理解內容。同時，這樣的信息又是運動的、立體的，具有較強的感染力?，F(xiàn)在，許多報紙都采用大圖片或者多幅圖片美化和強調版面，增強報紙的視覺效果。一些報紙非常重視圖片的剪接，有的是按人體形態(tài)進行排版和走文；還有的是將兩張或多張照片疊加形成一組圖片等。有些報紙為彌補圖片的短缺，采用了插圖、刊頭、漫畫、速寫等來美化版面，或采用圖表、圖示及地圖等形式表現(xiàn)新聞主題。對于各項指標及數(shù)字，文字很難說清楚，但表現(xiàn)在圖表上就可以使人一目了然?？傊?，在新聞版面中，圖像最能給讀者留下深刻印象，采用大圖片和多張圖片是現(xiàn)代報紙的發(fā)展方向。

根據報紙?zhí)攸c，選用多種字體。報紙有個性才有生命力，而一張報紙所使用的各種字體、字號正是體現(xiàn)其個性與風格的重要手段。目前，通過現(xiàn)代科技手段，電腦排字可以使字體變化出幾十種甚至上百種供編輯們選用。再加上傾斜、旋轉、立體字等靈活多樣的形式，使版面呈現(xiàn)出活潑輕松的特點。

值得注意的是，不同的文章使用何種字體、字號，要根據文章的內容與版面風格而定，切忌變化太多，使人眼花繚亂，反而影響讀者的閱讀效果。此外，由于激光照排的廣泛應用，一些編輯在字體的運用上比較隨意，使字體失去了原有個性。如隸書、魏碑等字體任意加長、加粗，行楷被隨意變形等，顯得不倫不類。為了達到版面美觀大方、簡潔明快的效果，變體字、裝飾字應當盡量少用。

靈活運用線條，避免追求花哨。線條是版面設計中最常用的手段，具有分割文章、裝飾標題和美化版面的功能，可以起到突出重點和增加強勢、對稿件進行有效組合等作用。一個簡潔的報紙版面，線條的運用必須少而精，并保持線條的流暢。要使線條流暢，就應當減少線條的數(shù)量，讓少量線條有適當?shù)拈L度，以達到協(xié)調、舒展、流暢的視覺效果。如在版面布局上巧用自然分隔，充分運用圖片、圖表以及標題的間隔作用，可以大大減少線條的數(shù)量。同時，在線條種類上也去繁就簡，減少各種花線、曲線、折線、導線、文武線等，盡量避免將復雜的花邊和多種線條配合使用。

有些報紙過分裝飾版面以追求其華麗的外表，如隨意在每個標題上都加不同的花線或在一篇文章中運用線條。這種過多的修飾既累贅也缺乏新意，反而影響了讀者的視覺，違背了版面設計的基本原理。也有的編輯常用粗黑線把每篇文章包起來，與背景色調反差太大，分離傾向突出，在版面上難平衡。因此，有專家指出，應在報紙版面上只用一種單線，這樣能使版面簡單明了，使讀者一目了然。

標題鮮明醒目，力求簡潔明快。標題是稿件的眼睛，版面的亮點。讀者打開報紙，要看什么，先看什么，主要取決于標題。讀者從標題中大體可以判斷出新聞的價值及可讀性。因此，標題既要鮮明醒目，也要簡潔明快。

標題應當高度凝練，字數(shù)越少，在相同版區(qū)內標準字號就能越大越醒目，既能讓讀者在最短的時間內獲得最重要的消息，也能充分調動讀者的閱讀興趣。如香港回歸，某家報紙在第一版所使用的主標題只有六個字：“香港今天回家?！笔聦嵔淮啙嵜髁?，表達出的喜悅之情躍然紙上，瞬間即扣住了讀者的心弦。

標題作為版面的編排手段之一，具有區(qū)分版面、突出重心、美化版面的作用。但標題還要避免多變，字體要少。在標題的字體選用上，應突破傳統(tǒng)的嚴謹和局限，只要不引起歧義和誤導，力求避免復雜多變。如有些報紙選用同一字體制作整個版面的所有標題，有的報紙則以一種字體為主，較少搭配其他字體。一個版面上標題字體的選用不宜超過四種，而且消息的標題應當杜絕選用花哨的字體。

色彩豐富和諧，強調反差效果?，F(xiàn)代報紙一般都是素色報紙（即空白為白，文字、圖案等為墨色），近年來，彩色報紙逐漸增多。色彩的強勢作用和表情作用都很明顯，一個五彩繽紛的版面，必然能夠給讀者帶來視覺上的強烈沖擊力，也把某種氣氛襯托得非常隆重和熱烈。版面上哪個部位是彩色的，哪個部位就最耀眼奪目。如果某篇稿件套紅印刷，這必然表明這篇稿件是喜慶振奮之事?？傊?，色彩語言能夠給人直觀和強烈的印象，既能體現(xiàn)強勢，又能美化版面。

由于現(xiàn)代報紙仍然以素色為主，因此，黑、白、灰是報紙的三種主要色調。黑被稱為版面的色調之王，它是版面色彩的靈魂。在所有的色彩中黑色具有最強的視覺沖擊力，給人厚重、肅穆、莊嚴的感覺，是力量和堅毅的象征。在強調版面視覺沖擊力的要求下，標題以黑色最佳。黑因白而彰，白因黑而潔。真正的“視覺沖擊力”，并不存在于抑白揚黑的“黑色轟炸”上，而是存在于最佳的黑白對比關系上，存在于鮮明的顏色反差效果中。真正的版面色調創(chuàng)新，是黑白兩色關系的不斷調整，對其中任何一色的強化或弱化，都是相對的。在版面的創(chuàng)新設計中，可以在一段時間內存在版面黑白兩色消長變化。在彩色報紙中，顏色可以通過明與暗、濃與淡、深與淺的逐漸變化，形成相應的色彩韻律。彩色報紙對色彩的運用比較講究，彩色圖片所具有的優(yōu)勢體現(xiàn)在報紙版面上，具有形象逼真的特點，使人耳目一新。但不管是彩色報紙還是素色報紙，在色調取濃取淡上，無論如何都要遵循報紙版面的形式美規(guī)律，符合報紙版面的審美視覺，不能走極端，即不能為出彩而出彩或為出黑而出黑。

三、版面編輯要提高業(yè)務意識水平

版面編輯要在版面設計中運用好版面語言，創(chuàng)立自己的版面風格，就必須提高自身的業(yè)務意識水平。而編輯業(yè)務意識水平的高低又是由編輯自身不斷地學習、不斷地摸索、不斷地總結提高決定的。業(yè)務意識是指定版要有導向意識，組版要有總編輯意識，選稿要有讀者意識，畫版要有美化意識。

定版要有導向意識。版面是報紙的有機組成部分，每個版面雖有分工、有側重，但離不開辦報的宗旨輿論導向。每個版面的編輯不但要負責本版，更要為報紙的導向負責。報紙的導向就是堅持同黨中央保持一致，這樣才會有正確的價值取向，編輯才可能在各自分管的版面上大展才華而不迷失方向。

組版要有總編輯意識。總編輯意識就是整體意識，就是組織觀念在報紙編輯工作中的集中體現(xiàn)。版面的責任編輯，不能把分管的版面看成是自己的責任田，而應當視其為總編輯分擔責任的耕耘地。各版面刊發(fā)文章的觀點，不只是代表作者和編輯，同時也表示了報紙的觀點。因此版面編輯不能各行其是，對總編輯提出的決策，要千方百計地去落實，創(chuàng)造性地進行組版工作。

選稿要有讀者意識。報紙總是辦給讀者看的，讀者不愛看，就無法發(fā)揮報紙的功能，也不能實現(xiàn)新聞的價值。讀者群是多層次的，滿足不同讀者群的需求，提供讀者共同興趣、共同價值取向的最新信息，是編輯選稿的基本出發(fā)點。稿件取舍決不以作者身份而定，而應以讀者的需要去衡量。

畫版要有美化意識。畫版不是稿件的簡單排列，而是編輯的組合藝術。設計版面猶如產品的包裝裝潢，應當講究美感。畫版時應追求整體構思，胸有成竹，力戒臨時拼湊；追求變化創(chuàng)新，力戒形式單調。要調動版面語言的各種要素，利用各種排版手段為美化版面服務。

參考文獻：

1．張紅霞：《淺析版面語言》，《采寫編》，2006（2）。

2．郭蘭成：《報紙版面語言的作用與創(chuàng)新》，《青島大學師范學院學報》，2002（3）。

3．王玫：《報紙版面語言的綜合運用》、《報林》，2004（4）。

（作者為海南瓊州學院校報副主編）

編校：楊彩霞