融合新聞——汶川地震新聞報道新模式

劉　嘉

北京時間2008年5月12日14時28分，在四川汶川發(fā)生8．0級地震。面對突如其來的巨災，中國媒體立刻行動起來。印刷的、音頻的、視頻的、互動性的數字媒體互相配合，傳統(tǒng)媒體和新媒體聯合作戰(zhàn)，使抗震救災的新聞報道，在一定程度上具有了“融合新聞”的特征。

“融合新聞”又稱“多樣化新聞”，意指采用多媒體手段進行的新聞傳播活動。①

2003年，Lori Demo等美國學者在題為《融合連續(xù)統(tǒng)一體：媒介新聞編輯部合作研究的一種模式》的論文中，界定了“融合新聞”的五種模式：交互推廣、克隆、合競、內容分享和融合。這五種模式都以媒介之間的合作方式為分類標準，五種模式的新聞融合程度依次由弱到強、由簡單到復雜。由此可見，“融合新聞”的產生基于媒介間的合作與互動。

在抗震救災的新聞報道中，一方面出于緊急情況下新聞報道的需要，另一方面來自媒介良知的驅動，傳統(tǒng)媒體與新媒體以前所未有的合作姿態(tài)投入新聞報道，催生出了“融合新聞”這一新的傳播模式。

相對于傳統(tǒng)意義上的新聞傳播活動，“融合新聞”有哪些變化和突破？從汶川地震的新聞報道來看，主要表現為以下幾個方面：

人人都是信源，人人都是記者——新聞信源和傳播者的變化

在傳統(tǒng)大眾媒介壟斷新聞傳播的時代，印刷品傳播和電子傳播的形態(tài)、通道是固定的，其傳播的專業(yè)要求和邊際成本都很高，新聞信源主要是政府機構、社會組織和企業(yè)團體，具有較強的壟斷性和控制權；新聞傳播主體是專業(yè)的新聞工作者。

隨著新媒體時代的到來，傳播媒介形態(tài)日趨豐富。如今，普通公民通過手機、博客、播客、BBS等，就可以發(fā)布新聞，表達觀點。新聞傳播的主體由職業(yè)新聞工作者獨家壟斷變?yōu)槁殬I(yè)人員與社會公眾共同分享。如2005年初東南亞發(fā)生海嘯，英國BBS、美國CNN的網站都專門設有欄目發(fā)布來自現場普通公民的新聞報道。在汶川地震中，親身經歷這場巨災的人，用帶有攝像功能的手機記錄了地震的發(fā)生，在第一時間用手機拍下現場的恐怖畫面，寫博客對地震進行了實況轉播。這場災難讓我們再一次經歷多媒體時代帶給我們的信息震撼：幾乎人人都是記者。

同時，新聞信源也發(fā)生了結構性變化。據統(tǒng)計，截至2008年5月22日晚上10點，僅騰訊、新浪、網易、搜狐四家網站共發(fā)布博客文章233萬篇，點擊量達23．6億次。這一巨大的信息源已經成為傳統(tǒng)媒體開發(fā)利用的對象，如《南方周末》就專門設欄目轉載博文。2006年倫敦發(fā)生地鐵爆炸事件，第一時間發(fā)出的現場新聞照片出自普通公民手機自拍而非職業(yè)記者。在抗震救災的新聞報道中，騰訊安妮日記、趙磊快訊及很多媒體記者“親歷災區(qū)”的前線博客，通過文字、圖像、視頻等各種方式報道災區(qū)動向，現場感強，引起網友的廣泛關注?，F如今，博客、手機已越來越多地由個人化媒介跨入大眾化媒介。

互動立體的媒體網絡——新聞業(yè)務整合化

在我國，傳媒集團跨地區(qū)、跨行業(yè)的發(fā)展面臨著因行政區(qū)劃、行業(yè)分割而起的困擾。新聞業(yè)務整合范圍有限，報網聯動、臺網互動是主要特色。在抗震救災的新聞報道中，新聞業(yè)務整合有所深入，媒介間的業(yè)務整合與媒體對自身傳播形式的整合相結合，形成互動立體的媒體網絡，保證了大災之后信息渠道的暢通無阻。

如央視、央視網、央視手機電視的業(yè)務整合。作為主流傳統(tǒng)媒體，中央電視臺憑借電視媒體大眾覆蓋、信息傳達權威和中央媒體對專家、資源的整合力強等優(yōu)勢，從2008年5月12日至18日，用綜合頻道、新聞頻道和中文國際頻道等頻道的資源，對抗震救災進行直播報道，吸引了超過9億電視觀眾的關注。同時，央視網推出“中國汶川抗震救災網”，匯集各個電視頻道關于地震的視頻資源以及部分原創(chuàng)，在編輯們精心剪輯制作、整理歸類之后，全天候呈現給上億網民，以最全面的內容、最豐富的視角來直播報道抗災狀況。而開通央視的手機電視業(yè)務后，手機用戶可以隨時隨地看電視，了解抗震救災的最新進展。

新華網推出“汶川地震抗震救災”專題網站，整合文字、圖片、視頻、直播、訪談、論壇、博客、短信、手機報、flash等20多種網絡傳播形式，通過網上尋親、心理救助、愛心賑災、向遇難者志哀、為抗震救災支招等互動欄目，為廣大網民提供參與抗震救災、支援災后重建、奉獻智慧力量的渠道。

數字化、交互性——新聞載體的變化

數字技術和通信技術的飛速發(fā)展，使得媒體的邊界逐漸模糊，傳播終端呈現數字化特點，電信服務商和互聯網服務商紛紛介入到傳播終端的領域中，與傳統(tǒng)媒體融合在一起，推出各種數字移動終端，作為新聞內容的載體，進入到人們的信息生活中。所以，媒介融合的結果，就是除了報紙、廣播和電視外，電腦、手機、PDA、ipod、電子報、電子雜志等數字載體也能讓人們隨時隨地以不同的方式接收到所需要的信息。

與報紙、廣播、電視這些傳統(tǒng)的大眾媒介相比，數字載體實現了載體性能的根本改變。數字化必然帶來的網絡化，以及網絡化必然導致的交互性，使傳播者和接收者的身份轉換極其容易。如今，一個人通過發(fā)送手機短信、撰寫博客日志、發(fā)起網絡群聊，就可以在“任何時候、任何地點，對任何人”進行大眾傳播，突破傳統(tǒng)主流媒體的話語權壁壘。

受制于行業(yè)壁壘和體制限制，在汶川地震的新聞報道中，媒介融合的廣度和深度都不夠?？缑浇榈摹叭诤闲侣劇边€沒有真正展開。但即使是媒介小范圍乃至無意識的配合，已顯示出巨大的傳播優(yōu)勢，收到了良好的傳播效果，在抗震救災中迸發(fā)出石破天驚的力量。實踐證明，融合新聞將會成為新聞傳播的主流。

注釋：

①蔡雯：《試論“融合新聞”的特點與運作》，《新聞戰(zhàn)線》，2007（1）。

（作者為蘭州大學新聞與傳播學院2006級研究生）

編校：張紅玲