人文主義視角下的地方媒體經(jīng)濟(jì)新聞

彭煥萍　劉　贊

經(jīng)濟(jì)活動是人類最基本、最重要的日?；顒?，它維系著人類的生存與延續(xù)，是社會進(jìn)步的初始動力。作為“經(jīng)世濟(jì)民”縮寫的“經(jīng)濟(jì)”一詞在起源上就已經(jīng)彰顯出其在人類社會中的重要性。地方媒體經(jīng)濟(jì)新聞的發(fā)展建立在人類經(jīng)濟(jì)能力逐漸繁盛的基礎(chǔ)上，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的產(chǎn)生、發(fā)展和繁榮都離不開“人”這一社會最活躍因素。因此，不管是回顧地方媒體經(jīng)濟(jì)新聞的成就與業(yè)績，還是反思其不足和缺憾，都離不開以人為本的視角和理念。

政治話語的衰落與經(jīng)濟(jì)話語的勃興

傳媒時(shí)代，新聞報(bào)道隱藏著一個(gè)時(shí)代的精神密碼。自20世紀(jì)80年代以來，一方面，國內(nèi)主流新聞媒體（指黨報(bào)、黨刊、省臺）在改革過程中，開始關(guān)注并以相當(dāng)?shù)陌婷婧蜋谀糠从称胀ㄈ说纳?，掀起了周末版和擴(kuò)版風(fēng)潮；另一方面，更為突出的是以普通人的世俗生活為訴求對象的城市晚報(bào)、文體生活報(bào)和經(jīng)濟(jì)服務(wù)報(bào)等非機(jī)關(guān)報(bào)的崛起，兩者一起匯聚成了世俗文化的洪流。解讀新時(shí)期傳媒關(guān)鍵詞，人們將會發(fā)現(xiàn)，傳媒話語的內(nèi)涵已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了由政治性內(nèi)涵向經(jīng)濟(jì)與世俗化內(nèi)涵的一種轉(zhuǎn)換、拓展、更新乃至質(zhì)變。地方媒體經(jīng)濟(jì)新聞的崛起，正是處在國家話語的轉(zhuǎn)型期?！熬腿蚍秶鷥?nèi)，當(dāng)急風(fēng)暴雨般的政治風(fēng)云成為歷史遺跡，尤其是當(dāng)冷戰(zhàn)結(jié)束后，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的競爭自然馬上代替了昔日的政治斗爭，上升為全球競爭的中心，經(jīng)濟(jì)信息與傳播的重要性日益凸顯，令任何一個(gè)國家都不敢掉以輕心?！雹僭谖覈?，“以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心”工作重心的確定和市場經(jīng)濟(jì)的逐步推進(jìn)，促成了我國社會從政治型向經(jīng)濟(jì)型的轉(zhuǎn)變，公眾也越來越多地感覺到社會生活的“經(jīng)濟(jì)化”趨勢。

經(jīng)濟(jì)作為一個(gè)重要的公共領(lǐng)域，影響著并越來越多地支配著傳統(tǒng)的政治、文化等領(lǐng)域，這為經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的發(fā)展提供了極好的契機(jī)。于是有了20世紀(jì)90年代地方經(jīng)濟(jì)媒體的迅速發(fā)展和21世紀(jì)初專業(yè)經(jīng)濟(jì)媒體的突飛猛進(jìn)，讀者的需求呈現(xiàn)爆炸式增長，人們越來越喜歡從經(jīng)濟(jì)報(bào)道中感悟政策的變化趨勢，尋找自己認(rèn)為有價(jià)值的信息。經(jīng)濟(jì)類媒體數(shù)量在短短幾年內(nèi)不斷攀升，綜合性媒體中經(jīng)濟(jì)新聞所占據(jù)的比重也越來越大。我們可以毫不夸張地說，作為社會生活晴雨表的經(jīng)濟(jì)新聞呈現(xiàn)出了一片欣欣向榮的繁榮景象，經(jīng)濟(jì)信息的傳遞越來越成為當(dāng)今社會得以正常運(yùn)轉(zhuǎn)的“神經(jīng)”。

地方經(jīng)濟(jì)新聞繁榮表象下的深層痼疾

中國的經(jīng)濟(jì)類媒體是伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展成長起來的，經(jīng)過最近30年的發(fā)展，目前經(jīng)濟(jì)新聞已日益深入社會各領(lǐng)域，輻射到國民生活的各個(gè)角落。但是與地方媒體經(jīng)濟(jì)新聞的繁榮圖景形成鮮明對照的是，近些年受眾對地方媒體經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的批評聲也始終不絕于耳。當(dāng)前我國地方媒體的經(jīng)濟(jì)報(bào)道仍然存在不少亟待救治的病癥：

第一，一些地方媒體經(jīng)濟(jì)新聞的經(jīng)濟(jì)本位偏離與“經(jīng)濟(jì)味”匱乏。長期以來，“我國的經(jīng)濟(jì)報(bào)道存在的最顯著的問題就是經(jīng)濟(jì)報(bào)道多從領(lǐng)導(dǎo)角度寫，強(qiáng)調(diào)政治服務(wù)功能?！雹谶@種脫離經(jīng)濟(jì)本位、用綜合類報(bào)紙的老思路來辦經(jīng)濟(jì)新聞的結(jié)果是，會議新聞、領(lǐng)導(dǎo)長篇講話等“政治性經(jīng)濟(jì)新聞”占據(jù)大幅版面，能夠體現(xiàn)高質(zhì)量的經(jīng)濟(jì)報(bào)道和經(jīng)濟(jì)評論寥若晨星。受眾從這樣的經(jīng)濟(jì)新聞中讀到的較多的是“機(jī)關(guān)”和“教條”味，而不是經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道應(yīng)有的“經(jīng)濟(jì)味”。

第二，地方媒體經(jīng)濟(jì)新聞呆板生硬、可讀性欠缺。眾所周知，經(jīng)濟(jì)新聞要報(bào)道經(jīng)濟(jì)工作的進(jìn)展和經(jīng)濟(jì)活動的績效，經(jīng)常會涉及一些生產(chǎn)工藝流程、技術(shù)術(shù)語、專用名詞，具有較強(qiáng)的專業(yè)性。這種專業(yè)性特點(diǎn)控制不好的結(jié)果是：一些經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道除了政策動向、供求信息外，就是產(chǎn)值利稅等數(shù)字、概念、術(shù)語，顯得呆板生硬，缺乏可讀性和對讀者的吸引力。這也是當(dāng)前讀者對經(jīng)濟(jì)新聞最不滿意的地方。

第三，地方媒體經(jīng)濟(jì)新聞信息服務(wù)水平的低下。經(jīng)濟(jì)信息的開發(fā)、挖掘和提煉絕非信手拈來，而是需要條分縷析、比較對照和綜合概括等一系列配套性的艱苦工作。目前地方媒體的經(jīng)濟(jì)信息傳播工作，還只處于信息“搬運(yùn)”的低級水平，經(jīng)濟(jì)信息傳播中微觀信息多，宏觀信息少；雜亂信息多，有序信息少；重復(fù)信息多，獨(dú)家信息少，預(yù)測性、解讀性的信息就更少，根本無法滿足讀者的深層需要?！笆鼙娦枨蟆焙汀懊襟w供應(yīng)”的錯(cuò)位和失衡直接導(dǎo)致了地方經(jīng)濟(jì)新聞媒體呈現(xiàn)出萎縮之勢。

地方媒體經(jīng)濟(jì)新聞如何與時(shí)俱進(jìn)，在供需平衡之間找到自身的定位和發(fā)展路徑，已經(jīng)成為新聞學(xué)界和業(yè)界共同關(guān)注的問題。

人文理念下受眾多層次需求的滿足

一位科學(xué)家說：如果物理學(xué)家僅僅懂得物理，那并不影響他受到人們的歡迎，但如果經(jīng)濟(jì)學(xué)家僅懂得經(jīng)濟(jì)，那他就非常令人討厭了。因?yàn)檎f到底，經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門關(guān)于人類行為與社會設(shè)計(jì)的科學(xué)。事實(shí)上，當(dāng)前地方媒體經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的諸多問題都和人文主義視角的缺乏有關(guān)。要解決好這些問題就必須從強(qiáng)化人文視角入手，以受眾為中心組織經(jīng)濟(jì)信息的采集、生產(chǎn)與加工。

1．及時(shí)傳遞經(jīng)濟(jì)信息，滿足受眾“知”的需求。發(fā)布經(jīng)濟(jì)信息是經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的重頭戲，地方媒體的經(jīng)濟(jì)報(bào)道應(yīng)以服務(wù)為宗旨，為大眾的衣食住行提供有具體幫助的權(quán)威信息和實(shí)用信息?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活的快速流動使得生活于其中的受眾時(shí)時(shí)刻刻需要對外部世界有充分的了解，媒體的經(jīng)濟(jì)新聞只有為受眾提供全面充分的信息才算是完成了作為環(huán)境監(jiān)測者的職責(zé)。地方媒體是百姓生活的指南針，要不斷地拓寬報(bào)道的領(lǐng)域。

事實(shí)上，很多地方性媒體在這方面已經(jīng)做出了努力：《楚天都市報(bào)》經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的版面已擴(kuò)展為《經(jīng)濟(jì)生活》、《財(cái)經(jīng)新聞》和《證券理財(cái)》三個(gè)版?！督?jīng)濟(jì)生活》側(cè)重于為受眾的消費(fèi)生活服務(wù)，比如消費(fèi)市場觀察、消費(fèi)信息、消費(fèi)服務(wù)、消費(fèi)活動中的打假維權(quán)等相關(guān)信息；《財(cái)經(jīng)新聞》則側(cè)重于報(bào)道國家宏觀經(jīng)濟(jì)信息，關(guān)注本地和全國、全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展大事，對讀者個(gè)人的經(jīng)濟(jì)決策與行為提供參考與指引；《證券理財(cái)》版面在提供國家證券相關(guān)信息的同時(shí)，著重指導(dǎo)讀者如何投資、理財(cái)，以錢生錢。

2．積極主動發(fā)揮智囊預(yù)測能力，滿足受眾“意”的渴求。在西方國家，新聞界通常把社會新聞稱為“一般報(bào)道”，把經(jīng)濟(jì)新聞稱為“高級報(bào)道”。③筆者認(rèn)為必須有一定的前瞻性和預(yù)見性，當(dāng)是高級報(bào)道的題中應(yīng)有之義。從純客觀報(bào)道走向綜合分析，無疑已成為今后經(jīng)濟(jì)新聞的一大發(fā)展方向。不少經(jīng)濟(jì)管理部門的決策人員和總裁、經(jīng)理往往不惜重金，以求經(jīng)濟(jì)信息傳播機(jī)構(gòu)向他們提供材料翔實(shí)、依據(jù)確鑿、論證充分、全面系統(tǒng)、富有說服力的既能闡釋現(xiàn)實(shí)又會預(yù)測未來的經(jīng)濟(jì)信息。

如果說媒體的競爭力就是對社會的影響力，那么經(jīng)濟(jì)新聞要提高對社會的影響力，不僅要加大報(bào)道的分量，還要探索全新的報(bào)道策略，真正地“以經(jīng)濟(jì)新聞坐天下”。經(jīng)濟(jì)新聞記者只有站在世界的高度，以經(jīng)濟(jì)學(xué)家的眼光和思維進(jìn)行觀察、思考和判斷，才能不斷地增強(qiáng)報(bào)道的分析性、前瞻性和信息量，才能真正滿足讀者不斷增長的信息需求，成為領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)決策的參謀、百姓投資置業(yè)的助手和為經(jīng)濟(jì)建設(shè)鼓與呼的助推器。

3．做好經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的“貼近”處理，滿足受眾“情”的欲求。見物不見人，見過程不見人，見數(shù)字不見人，充滿套話、空話或常人難懂的行話、術(shù)語，缺乏實(shí)質(zhì)內(nèi)容，仍是目前地方經(jīng)濟(jì)新聞的常見病。有些記者往往拿來現(xiàn)成材料一揮而就，匆匆交差，枯燥無味難以卒讀，連自己都讀不下去，受眾自然無從獲益。因此，經(jīng)濟(jì)新聞的寫作者必須心里時(shí)刻裝著受眾，應(yīng)盡可能寫得讓受眾看得懂，盡可能寫得友善，盡可能以受眾為中心來組織我們的材料。

以受眾為中心組織材料，包含著兩個(gè)層面的涵義：一方面，凡是受眾關(guān)注的社會熱點(diǎn)問題，都要盡可能地納入新聞報(bào)道的范圍；另一方面主要涉及行文的問題，即經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的軟化和可讀性問題。經(jīng)濟(jì)報(bào)道應(yīng)跳出對政策的簡單陳述，將經(jīng)濟(jì)政策中一些艱澀難懂的專業(yè)性節(jié)點(diǎn)，置換為生活中司空見慣的事物和現(xiàn)象，將專業(yè)性通俗化、生活化，受眾通過報(bào)道能更好地把握經(jīng)濟(jì)形勢和市場機(jī)會，獲取與他們相關(guān)的利益。《華爾街日報(bào)》一位總編輯說過，二流的經(jīng)濟(jì)記者能把事情向?qū)＜艺f清楚，一流的經(jīng)濟(jì)記者則能把同樣的事情向一個(gè)小學(xué)生講明白。④就是追求經(jīng)濟(jì)新聞的“必讀性”，即重要性、實(shí)用性、可讀性和易讀性。

總之，經(jīng)濟(jì)在現(xiàn)實(shí)生活中無所不在，現(xiàn)代社會中人人都是“經(jīng)濟(jì)人”。受眾對經(jīng)濟(jì)新聞最希望獲取的是實(shí)用信息，滿足受眾需求是媒體實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)新聞價(jià)值的唯一路徑。地方媒體經(jīng)濟(jì)新聞目前正處于與社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同步階段，如果媒體能夠抓住這樣的機(jī)遇審時(shí)度勢地調(diào)整自己的步伐和節(jié)奏，那么經(jīng)濟(jì)新聞的前途必然光明無限。（本文為河北省教育廳項(xiàng)目“新聞文體研究”（項(xiàng)目號：s040613）成果之一）

注釋：

①裴毅然：《經(jīng)濟(jì)新聞學(xué)概論》，上海：上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2003年版，第5頁。

②湛慧：《當(dāng)代經(jīng)濟(jì)報(bào)道寫作觀念的變化》，《青年記者》，2007（6）上。

③葉同春、鄧濤、黃宏：《“三貼近”——經(jīng)濟(jì)新聞的“指南針”》，《采寫編》，2004（3）。

④吳玉蘭：《都市報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的改進(jìn)——以〈楚天都市報(bào)〉為例》，《新聞前哨》，2006（7）。

（作者單位：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

編校：楊彩霞