新時期都市報辦報的方向

張林賀

當前，隨著所謂的“后都市報時代”的來臨，許多都市報或向黨報靠攏，或追求有效發(fā)行，或以經(jīng)濟指標來論成敗，在辦報理念上出現(xiàn)搖擺和偏差，從而陷入一種自設(shè)的“主流化”迷陣之中，喪失了原來的特色，出現(xiàn)種種弊端。那么都市報如何進一步創(chuàng)新，如何鑄就權(quán)威性和公信力，朝著真正的主流媒體邁進，這是我們必須認真思索的問題。

都市報“主流化”浪潮帶來諸多弊端

以1995年《華西都市報》創(chuàng)刊為標志，中國的都市報至今已走過了14個春秋。以社會新聞起家的都市報，曾以清新可喜的文風、受眾至上的觀念、靈活激勵的機制等，自覺地把大眾的知情權(quán)、參與權(quán)和監(jiān)督權(quán)擺在重要位置，一度受到廣大讀者的追捧，開啟了中國報業(yè)發(fā)展的新時代。隨著時間的推移，一大批都市報紛紛開始尋求自我超越，不約而同地朝著“主流化”的方向演進，以所謂的新聞“硬化”、“嚴肅”和“責任”為特征，儼然又開辟了“后都市報時代”。然而在這股“主流化”風潮中，許多都市報摒棄了原來的辦報理念，卻沒有找到更先進的辦報方向，導(dǎo)致正面報道流于模式，輿論監(jiān)督喪失銳氣，報紙發(fā)行走向高端，內(nèi)容乏味，特色喪失，進而失去了自己原有的讀者群，影響到都市報的進一步發(fā)展。

堅持“六個一”，走出都市報“主流化”誤區(qū)

那么新時期的都市報應(yīng)該堅持什么？出路何在？筆者認為，不糾纏于名分之爭，依照新聞規(guī)律，圍繞“六個一”來做文章，踏踏實實堅持自己的東西，都市報依然大有可為。

確立一個簡單明確的目標——內(nèi)容為王。任何一家都市報，只有腳踏實地，不浮躁，不急功近利，確立一個簡單明確的目標，始終堅持“內(nèi)容為王”的價值觀，擺脫對所謂“主流”、“大報”名分的追逐，視受眾為衣食父母，不斷創(chuàng)新，才能做大做強做長。

“辦中國最好的報紙”，這是當前《南方都市報》印在報頭下的口號。敢于喊出這樣的口號，顯示出一家本來屬于地方的媒體敢于擔當?shù)挠職狻k成有全國影響力的大報之一。回顧一下《南方都市報》歷年來的口號，從“南方都市報，看了都說好”到“大眾的聲音”，從“改變使人進步”到“成熟源自責任”，從“我來了，我看見，我征服”到“辦中國最好的報紙”，口號的演變，體現(xiàn)了其辦報理念的務(wù)實。也正是秉持這樣的追求，《南方都市報》的公信力才得以在市場競爭中迅速建立，并贏得讀者和社會各界的廣泛尊重。①它從廣州到深圳，到密集覆蓋珠三角，到揮師北上創(chuàng)辦新報紙，到云南去收購《信息報》，再到辦網(wǎng)站出周刊周報新品種，《南方都市報》的眼界已經(jīng)超越廣東，指向全國。它代表了中國都市報的一種前進方向。

形成一個有力的拳頭——深度報道。都市報要形成自己的特色和影響力，必須抓好一個拳頭——深度報道。所謂深度報道，就是要不同凡響，要有力度，要一挖到底，形成一個時期的核心報道。如今，大多數(shù)都市報都有自己的相關(guān)欄目推出，比如《南方都市報》的“深度”、《大河報》的“今日關(guān)注”、《鄭州晚報》的“獨家責任”等，當然，讓人最終留下深刻印象的是內(nèi)容的真正深度，是那種影響全國輿論的深度報道，比如《南方都市報》2003年關(guān)于孫志剛案的報道。它給《南方都市報》帶來了全國范圍的影響力。孫志剛案最終導(dǎo)致廢除了一部中國的收容法，推動了中國的法制進程，意義是十分深遠的。繼孫志剛案報道之后，同年包括聶樹斌案、佘祥林案等一系列的冤案報道產(chǎn)生的一個直接結(jié)果就是促成了把死刑核準權(quán)收到最高人民法院，這同樣是社會的進步。

同樣，《南方周末》的“5·12”“大地震現(xiàn)場報告”和“大地震現(xiàn)場再報告”對震災(zāi)現(xiàn)場人性弱點的真實描述，以及坍塌的學校建筑反思都給讀者留下了深刻的印象。②

凝聚一種敢于擔當?shù)匿J氣——輿論監(jiān)督。媒體的銳氣，主要體現(xiàn)在輿論監(jiān)督上。一個叫得響的品牌必須有獨特的個性、鮮明的立場，能夠反映民意，敢于監(jiān)督。然而，令人遺憾的是，當前“主流媒體”輿論監(jiān)督存在弱化的現(xiàn)象。許多尖銳問題的提出竟然依靠網(wǎng)絡(luò)上的“自由民”，比如對“周老虎”的揭發(fā)，比如對信陽“最牛別墅群”的曝光，最先都是由網(wǎng)民們“捅”出來的，等最終“紙包不住火”的時候，眾多“主流”媒體才慢吞吞地跟進，而且是輕輕帶過，令人失望。

中共中央總書記胡錦濤在十七大報告中高調(diào)提出推進民主法治建設(shè)，表示要“保障人民的知情權(quán)、參與權(quán)、表達權(quán)、監(jiān)督權(quán)”。這為媒體行使輿論監(jiān)督功能提供了政治保障。都市報勇于開展輿論監(jiān)督，敢于批評和揭露社會丑惡現(xiàn)象，除了靠黨和政府的支持外，更多的是要靠一張報紙敢于擔當?shù)挠職?、明辨是非的慧眼、獨立思考的能力，這是媒體的風骨所在。

發(fā)出一種振聾發(fā)聵的聲音——突出時評。一張報紙要有自己的理念，要敢于有自己的聲音，這才是一張成熟的負責任的都市報，而時事評論是發(fā)聲的最好渠道。仍以《南方都市報》為例，2004年，該報時評版改版，將原來的時評版改造成“社論”版與“個論”版，占據(jù)重要的二、三版位置?！吧缯摗卑娉蔀椤赌戏蕉际袌蟆肺ㄒ煌耆唤邮軓V告的版面。改版后的南都時評，在社論引領(lǐng)之下，以街談的親民、推薦的眼光、來論來信的眾說紛紜及“個論”版專家學者的精辟多元，共同搭建起了一個公共言說思考的平臺。這種多元的自由主義價值觀借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的傳播，使得南方都市報迅速成為頗具影響的傳媒言論陣地。而時評的多元化觀點將不斷促成公民思想的多元化、理性化，這是社會進步的根本。

比如2007年6月16日的《南方都市報》社論《以國家名義捍衛(wèi)文明底線》為題，針對山西“黑磚窯事件”，如此評論：“今日的局面，定要有人負責。這不容含糊，也無從商榷。許多人議論，許多人分析，寫下各種各樣的理據(jù)，要為事件找到出路。可是，這不是一道復(fù)雜的社會分析題，只是一道簡單的文明判斷題。那些普遍的憤怒，已經(jīng)標定底線，也給出答案?！笨芍^一針見血，語句簡潔，擲地有聲，振聾發(fā)聵。

堅守一顆悲天憫人的心——以人為本。珍惜生命，關(guān)愛生命，關(guān)注人的價值、尊嚴和權(quán)利，關(guān)注人類的苦難、奮爭和希望，這種可貴的人文情懷應(yīng)該成為都市報永恒的追求、不變的原則。都市報若一味求硬，一味刊發(fā)官樣文章，勢必會沖淡對人性的關(guān)懷。比如一些災(zāi)難報道，讀者不能只看到一組冰冷的數(shù)字，多少人遇難，大講如何施救，這種“負面新聞?wù)孀觥钡氖址ㄍ鲆暳四切┰跒?zāi)難中死去的人們——他們是哪里人？叫什么名字？家里還有什么人？而對這些生命的關(guān)注和尊重，才是可貴的人文關(guān)懷。

日前，唐山大地震23882個被遺漏的罹難者名字將補刻在地震罹難者紀念墻上。據(jù)知情者透露，由于來自唐山市檔案館的多年來主要通過基層社區(qū)征集來的《地震罹難者名冊》本身并不齊全，籌建地震遺址公園的南湖生態(tài)城管委會2008年6月10日起通過媒體，向市民征集未登入名冊的名字。③盡管時間已經(jīng)過去30多年，但這種遲到的登記，畢竟體現(xiàn)了對生命的尊重。

盯緊一個永遠不變的主角——普通大眾。既然定位為都市報，主角理所當然就是普通大眾，而眼下中國的普通大眾絕對不在“中堅力量”或“成功人士”構(gòu)成的金字塔身和金字塔尖上，而在數(shù)以十億計的農(nóng)民、工人、一般市民及其他底層人群構(gòu)成的塔基上?！岸际蓄悎蠹埵巧钊攵际猩鐣?、貼近市民需求的大眾傳媒”。按照新聞出版總署副署長石峰的說法，都市報的方向就是要辦成“普通百姓喜聞樂見的主流媒體”。④這就要求都市報更進一步地面向大眾、關(guān)心大眾、服務(wù)大眾。凡事要從大眾的視角出發(fā)、挖掘大眾關(guān)心和與大眾息息相關(guān)的新聞事實，做好與百姓生活密切相關(guān)的社會改革、經(jīng)濟發(fā)展、政策走向等“大民生”新聞報道。要實實在在地去關(guān)心老百姓的生活，關(guān)心他們的生存狀態(tài)，這才是根本性的轉(zhuǎn)型。⑤

大眾化同一些都市報宣揚的權(quán)威性、公信力并不矛盾。在大眾化的定位中追求新聞?wù)嫦?，在靈動鮮活的新聞中體現(xiàn)新聞責任，敢于擔當，同樣能鑄就自己的權(quán)威性和公信力。

注釋：

①陳棟：《南方都市報“十年南都”系列紀念活動啟示》，《今傳媒》，2007（9）。

②向熹、鄧科等：《大地震現(xiàn)場報告》、《大地震現(xiàn)場再報告》，《南方周末》，2008年5月22日、2008年5月29日。

③蔣昕捷：《在唐山尋找失落的名字》，《中國青年報》，2008年7月30日。

④石峰：《把都市報辦成普通百姓喜聞樂見的主流媒體》，《新聞戰(zhàn)線》，2005（10）。

⑤文璐、張壘：《都市報：辦“主流大報”的路有多遠》，《中國記者》，2007（8）。

（作者為《中州大學報》主編）

編校：鄭艷