寫意型三音節(jié)手機(jī)顏色詞的特點(diǎn)和缺陷

鐘　靜

摘 要:本文以廣告語(yǔ)體中的一類新興顏色詞——寫意型三音節(jié)手機(jī)顏色詞為研究對(duì)象,從語(yǔ)義指向、功能和文化心理出發(fā),分析了其特點(diǎn),并進(jìn)而探討了其本質(zhì)和存在的問(wèn)題,以及解決的辦法。

關(guān)鍵詞:寫意型 手機(jī) 顏色詞

手機(jī)是信息時(shí)代極其重要的通訊工具,由于其普及程度和實(shí)用價(jià)值的不斷提升,各種手機(jī)顏色詞如雨后春筍般涌現(xiàn)了出來(lái),如卓越銀、優(yōu)雅白等。同樣是顏色詞,但它們與傳統(tǒng)的雙音節(jié)顏色詞深藍(lán)、淺藍(lán),與三音節(jié)顏色詞玫瑰紅、橄欖綠有很大的區(qū)別。這類顏色詞的修飾語(yǔ)如“卓越”,有很大的主觀性、情感性和聯(lián)想性,不像傳統(tǒng)顏色詞那樣客觀明確地描述所修飾的顏色,且修飾語(yǔ)和顏色詞搭配的隨意性很強(qiáng),因此稱為寫意型顏色詞[1]。本文通過(guò)分析這類顏色詞的語(yǔ)義指向、語(yǔ)義功能和文化心理,探討了其特點(diǎn)和缺陷,并嘗試提出了一些解決方案。

劉慧在其《廣告語(yǔ)體“隨機(jī)造詞”現(xiàn)象及其動(dòng)因探析》一文中指出,通過(guò)谷歌、百度等搜索引擎調(diào)查顯示,這類顏色詞有600多個(gè)。不但有克灰、米白、雅銀等雙音節(jié)顏色詞和赤色顛峰、火熱蜜桃、冰藍(lán)之吻等四音節(jié)顏色詞,還有Jay黑、Titan銀、Dream紫等中西合璧的顏色詞。在現(xiàn)代漢語(yǔ)中,雙音節(jié)名詞形容詞占大多數(shù),而顏色詞都是單音節(jié)的,這很容易構(gòu)成“雙+單”的表達(dá)形式。因此,在數(shù)量上,三音節(jié)顏色詞占了主導(dǎo)地位。下面主要考察的是三音節(jié)顏色詞。

一、寫意型三音節(jié)手機(jī)顏色詞的特點(diǎn)

與傳統(tǒng)顏色詞相比,兩者的結(jié)構(gòu)差別不大,都是修飾語(yǔ)加顏色詞的結(jié)構(gòu),主要有三類:形容詞+顏色,如尊貴黑;名詞+顏色,如戀愛(ài)粉;動(dòng)詞+顏色,如輕舞白。差別主要體現(xiàn)在語(yǔ)義指向和功能、文化心理上:手機(jī)顏色詞更多地指向人和物,使該事物具有某種性質(zhì),而不指向和描述顏色本身。

按語(yǔ)義指向、語(yǔ)義功能分,傳統(tǒng)顏色詞有兩類,一類分辨和指稱顏色,如鵝黃、雪白;一類描繪顏色的狀態(tài),如亮晶晶,白花花?？梢?傳統(tǒng)顏色詞的語(yǔ)義指向的是顏色本身,語(yǔ)義具有分辨和指稱顏色的功能。如鵝黃、雪白分別指稱像小鵝羽毛的黃色、像雪一樣的白色,修飾語(yǔ)“鵝、雪”都是可感可觀的事物,指向黃色和白色。手機(jī)顏色詞也有兩類:第一,語(yǔ)義指向人,語(yǔ)義功能為積極正面地贊揚(yáng)人。這樣的顏色詞主要有:1.率性綠、純真白、灑脫銀;2.帥氣藍(lán)、嬌艷紅;3.睿智藍(lán)、淵博藍(lán)、魅力紅;4.凱旋金、成功藍(lán);5.逍遙藍(lán)、自在藍(lán);6.妃子紅、天使白、霸王黑。

第1組描述和修飾人的性格特征;第2組描述和修飾人的外貌特征;第3組隱喻人的涵養(yǎng)和氣質(zhì);第4組評(píng)價(jià)人所取得的成果;第5組描述人的處世狀態(tài);第6組指代現(xiàn)實(shí)和虛擬世界的某類人。這些都是具有積極意義的詞語(yǔ),一般用來(lái)贊揚(yáng)或形容人所具有的優(yōu)點(diǎn),語(yǔ)義指向具有這些特征的人。當(dāng)這些詞語(yǔ)和顏色詞組合后,其語(yǔ)義指向手機(jī)制造商所針對(duì)的目標(biāo)消費(fèi)者,語(yǔ)義功能也轉(zhuǎn)為正面、積極地評(píng)價(jià)消費(fèi)者所具有的特點(diǎn)或希望彰顯的特點(diǎn)。率性綠、純真白、灑脫銀主要針對(duì)年輕人個(gè)性的率性、純真、灑脫心理。妃子紅、魅力紅主要針對(duì)年輕女性愛(ài)美的心理。凱旋金、成功藍(lán)主要針對(duì)和滿足男性渴望成功的心理。

第二,語(yǔ)義指向物,語(yǔ)義功能為積極正面地評(píng)價(jià)物品的品質(zhì)、質(zhì)量、情調(diào)等。這樣的顏色詞可分為:1.經(jīng)典綠、永恒白、恒久白;2.科幻灰、數(shù)碼銀、搖滾紫;3.柑桔黃、香草白;賽馬紅、靈狐白;夏日紅、驕陽(yáng)紅;中國(guó)紅、雅典紅;三菱紅、浪莎紅;新銀白、寶石藍(lán)。

在第1組中,有向消費(fèi)者宣傳商品上乘的質(zhì)量或設(shè)計(jì)的,如永恒、恒久,有表現(xiàn)商品良好品質(zhì)的,如經(jīng)典;第2組向消費(fèi)者宣傳商品給人的整體感覺(jué)或指明商品的類別,前者如科幻、搖滾、藍(lán)調(diào),后者如數(shù)碼。科幻常用作小說(shuō)、電影的類別名稱,搖滾、藍(lán)調(diào)指的是音樂(lè)風(fēng)格。手機(jī)設(shè)計(jì)者運(yùn)用隱喻手法,以一個(gè)義域的概念來(lái)指稱另一個(gè)義域的概念,即以文藝和音樂(lè)領(lǐng)域的概念來(lái)隱喻商品所具有的特點(diǎn):科幻隱喻商品的科技含量高,搖滾隱喻商品外觀設(shè)計(jì)富有動(dòng)感,藍(lán)調(diào)隱喻商品外觀設(shè)計(jì)優(yōu)美典雅。第3組向消費(fèi)者宣傳的是商品的色彩所具有的情調(diào),以植物、動(dòng)物、自然景觀、地名、生產(chǎn)商或品牌、礦物為喻體,將其特點(diǎn)和品質(zhì)、情調(diào)賦予了手機(jī)本身。

在文化心理上,傳統(tǒng)顏色詞修飾語(yǔ)一般是單音節(jié)詞,不能負(fù)載很深的文化內(nèi)涵和民族心理,一般不具有民族文化色彩。手機(jī)顏色詞的修飾語(yǔ)與顏色組合,凸顯了中華民族趨利避害、趨吉避兇的傳統(tǒng)和心理。在語(yǔ)言各要素中,詞匯對(duì)社會(huì)生活和文化觀念的反映最為直接,因此,顏色詞也能體現(xiàn)文化傳統(tǒng)、風(fēng)土人情和思維習(xí)慣。有相當(dāng)大一部分手機(jī)顏色詞是利用原有顏色詞積極的文化象征意義創(chuàng)造出的新詞。比如“紅”在中華民族心中始終有吉祥、美好、成功、得勢(shì)的象征意義,于是手機(jī)顏色詞中便出現(xiàn)了富貴紅、開運(yùn)紅、至尊紅等切合中國(guó)人趨利避害、趨吉避兇愿望的顏色詞。此外,古代常用“紅”來(lái)形容面容姣好的女子或與女子相關(guān)的事物,如紅顏,女紅,所以手機(jī)顏色詞中又有妃子紅、女兒紅等切合女性身份的詞語(yǔ)。

二、手機(jī)顏色詞的缺陷和解決措施

設(shè)計(jì)者通過(guò)改變顏色詞的語(yǔ)義指向和語(yǔ)義功能,設(shè)計(jì)出切合消費(fèi)者心理、年齡、性格、性別特征的顏色詞,得到了消費(fèi)者的喜愛(ài)。但負(fù)面影響也隨之而來(lái)——隨意性:

(1)一種顏色被不同的修飾語(yǔ)修飾:如黑色,有王者黑、紳士黑、金剛黑、爵士黑、忍者黑、霸王黑;不同品牌的手機(jī)制造商有不同的銷售理念和不同的銷售對(duì)象,風(fēng)格也不同,同樣是白色,TCL有新銀白、靈狐白、象牙白、珍珠白;摩托羅拉有雪嶺白、冰清白;飛利浦有永恒白、純凈白、紫霧白。

(2)一個(gè)修飾語(yǔ)可修飾多種顏色,如尊貴,有尊貴黑、尊貴紅、尊貴綠、尊貴紫、尊貴黃等,它幾乎可以和所有的顏色搭配。

(3)修飾語(yǔ)有很強(qiáng)的主觀性、情感性和不確定性,如率性、純真、灑脫本用來(lái)形容人的內(nèi)在性格特征,用來(lái)形容顏色便只可意會(huì)不可言傳。

從本質(zhì)上看,手機(jī)顏色詞是手機(jī)制造商給消費(fèi)者設(shè)計(jì)的語(yǔ)言陷阱。它們盛行于特殊領(lǐng)域,有其扎根的土壤和條件,與一般的網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)有區(qū)別。許多網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)原本就有一定的意義,因無(wú)意中依附于特定的事件而得到了另外的意義,從而得到群眾的廣泛使用。網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)“打醬油”,實(shí)際意思是打醬油這種行為,它作為網(wǎng)絡(luò)新詞的意義(不關(guān)我事)由“艷照門”事件而來(lái)。這些詞語(yǔ)出現(xiàn)在口語(yǔ)中,慢慢地成為人們的口頭禪,很容易被流傳下來(lái)。但手機(jī)顏色詞是某些商家人為制造的,不產(chǎn)生于廣泛的社會(huì)生活中,他們的目的是利用這種五花八門的手機(jī)語(yǔ)言來(lái)渲染氣氛,營(yíng)造夢(mèng)幻色彩,吸引消費(fèi)者,促銷產(chǎn)品。為達(dá)到這種效果,他們不惜犧牲顏色詞分辨、指稱、描繪顏色的語(yǔ)義功能,嚴(yán)重削弱其實(shí)用性,因而不易流傳開來(lái)。

然而,像“天使白”和“寶石藍(lán)”這類既明確指向顏色又有夢(mèng)幻色彩的顏色詞的深入人心卻證明,如果能夠處理好寫意性和實(shí)用性之間的關(guān)系,它們也能夠像其他詞語(yǔ)一樣流傳開來(lái)。那么,我們?cè)摬扇≡鯓拥拇胧┙鉀Q這一難題呢?

第一,統(tǒng)一風(fēng)格。統(tǒng)一制定使用顏色詞的標(biāo)準(zhǔn),減少風(fēng)格不同的修飾語(yǔ)修飾同一種顏色、同一個(gè)修飾語(yǔ)修飾不同顏色詞的隨意性搭配現(xiàn)象,精簡(jiǎn)出使用頻率和意義精確度都高的顏色詞。

第二,使用能反映共同民族心理的修飾語(yǔ)。主觀性、情感性會(huì)導(dǎo)致隨意性,但主觀性、聯(lián)想性也會(huì)產(chǎn)生吸引力。因此,完全降低修飾語(yǔ)的主觀性,只能使用更有大眾化的主觀化的詞語(yǔ)來(lái)解決。手機(jī)顏色詞中有“妃子紅”“魅力紅”等切合女性心理和容貌的詞語(yǔ)。但是受文化心理的影響,沒(méi)有出現(xiàn)像“女兒黃”和“女兒綠”之類的顏色詞,更沒(méi)有出現(xiàn)“吉祥綠”“吉祥灰”等顏色詞。如果修飾語(yǔ)能夠反映共同民族心理的話,便可減少其帶來(lái)的隨意性和不確定性。

注 釋:

[1]吉益民:三音節(jié)手機(jī)顏色詞面面觀,阜陽(yáng)師范學(xué)院學(xué)報(bào)(社科版), 2006年第5期。

參考文獻(xiàn):

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[3]劉慧.廣告語(yǔ)體“隨機(jī)造詞”現(xiàn)象及其動(dòng)因探析——以廣告語(yǔ)體中的寫意型三音節(jié)顏色詞為例[J].江西師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲社版),2008,(8).

[4]吉益民.三音節(jié)手機(jī)顏色詞面面觀[J].阜陽(yáng)師范學(xué)院學(xué)報(bào)(社科版),2006,(5).

[5]劉峰.主觀化、新穎化、形象化:手機(jī)顏色命名的特點(diǎn)[J].修辭學(xué)習(xí),2005,(5).

[6]侯素玲.淺析若干顏色詞的象征及引申意義[J].蘭州大學(xué)學(xué)報(bào)(社科版),2000,(S1).

[7]李兵.淺探顏色詞的構(gòu)成及使用[J].淮陰師專學(xué)報(bào),1994,(4).

(鐘靜 武漢 華中師范大學(xué)文學(xué)院 430079)