一個(gè)電視新聞?dòng)浾哐壑械模玻埃埃钢袊娨?/h1>
2009-01-01 00:00:00吳瓊
今傳媒 2009年2期
2008年是中國電視誕生50周年，中國電視由最初的蹣跚學(xué)步，到如今漸漸成熟，幾代電視人付出了艱苦的勞動(dòng)。綜觀2008年的電視節(jié)目，似乎承擔(dān)更多的是“鐵肩擔(dān)道義”的角色，中國的電視節(jié)目正由非理性的娛樂化傾向向著理性回歸。
央視改革年
去年年初，央視率先舉起改革的大旗。作為改革的重頭戲，央視以“新聞聯(lián)播”欄目為主體，成立一個(gè)聯(lián)播編輯部，與此同時(shí)，央視在外享有盛名和最具專業(yè)水準(zhǔn)的團(tuán)隊(duì)——新聞評(píng)論部，被分拆成社會(huì)專題部和新聞專題部，同時(shí)，還有一大批欄目“下崗”，如“360°”、“本周”、“社會(huì)記錄”、“東方之子”、“百姓故事”等。
這樣做的目的很明顯，就是要強(qiáng)化“新聞聯(lián)播”的優(yōu)勢(shì)，這個(gè)在中國電視節(jié)目中活躍了30年的欄目先天所具有的政治、資源優(yōu)勢(shì)，更是讓其他欄目望塵莫及。此舉能不能讓“新聞聯(lián)播”走上新聞大道，我們還需拭目以待。
改革始于危機(jī)。在2007年的相關(guān)統(tǒng)計(jì)中，央視新聞?lì)l道的收視份額，在全國上星頻道中，位居后列，在臺(tái)內(nèi)部，則跌至倒數(shù)第二。到了跌無可跌的地步時(shí)，新聞?lì)l道終于開始改版了。嘗到了直播甜頭的央視新聞?lì)l道在汶川地震災(zāi)情報(bào)道告一段落后，顯然又到了“無米下鍋”的境地。一直苦于沒有真正的電視新聞評(píng)論員的央視從白巖松身上看到了希望，為白巖松量身打造的直播新聞評(píng)論節(jié)目“新聞1+1”應(yīng)運(yùn)而生，雖然貌似鳳凰衛(wèi)視的“時(shí)事開講”，但央視畢竟邁出了難能可貴的一步。
直播小型化、常態(tài)化
西方同行說，“壞事是新聞之母”，“最大的壞事是最好的新聞”。這里充滿了辯證法的意蘊(yùn)。2008年5月12日，四川汶川發(fā)生里氏8.0級(jí)大地震，震驚全世界。中央電視臺(tái)在第一時(shí)間停止常規(guī)節(jié)目，開始了大型滾動(dòng)直播節(jié)目“抗震救災(zāi) 眾志成城”，史無前例地把地震的慘烈和全民共赴國難的場(chǎng)面呈現(xiàn)給世人，此后數(shù)十天全天24小時(shí)不間斷播出，將全世界的目光聚焦于中國，聚焦于央視，同時(shí)，境外及全球各大主流媒體進(jìn)行了廣泛轉(zhuǎn)播，這是中國電視創(chuàng)建50年以來，直播數(shù)量最大、規(guī)模最大、影響最巨的一次電視直播報(bào)道。這次直播報(bào)道，最令國內(nèi)外觀眾叫好的是信息的公開、及時(shí)、透明，這種不回避、不躲避、不封閉的態(tài)度，讓我們贏得了主動(dòng)，掌握了話語的主導(dǎo)權(quán)，獲得了人民和國際社會(huì)的認(rèn)可，也讓中央電視臺(tái)在西方電視主導(dǎo)的國際電視舞臺(tái)中贏得了一席之地。
同時(shí)，“汶川地震”的報(bào)道也把直播投向了突發(fā)、變化、不可預(yù)見的新聞事件上，在以往靜態(tài)的、可預(yù)知的事件，類似媒介事件的設(shè)置性直播上有所突破，使中國的電視直播走上了小型化、常態(tài)化的道路，應(yīng)當(dāng)成為今后我國電視新聞的主體形態(tài)。
災(zāi)難報(bào)道：要新聞還是要效果
2008年是個(gè)多事之年，中國經(jīng)歷了風(fēng)風(fēng)雨雨，從年初的雨雪冰凍災(zāi)害，到5·12汶川地震，再到9月份的三鹿奶粉事件，悲情籠罩著中國大地。然而，套用一句不太恰當(dāng)?shù)脑捳Z來表達(dá)“國家不幸電視幸”，重大的突發(fā)事件和災(zāi)難在另一個(gè)層面上帶來了中國電視新聞節(jié)目的大豐收。至今，沒有一家機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)過究竟有多少電視記者出現(xiàn)在災(zāi)區(qū)，也沒有人測(cè)算過這樣的事件配置多少記者才算合理。在介入式報(bào)道和體驗(yàn)式報(bào)道成為主流報(bào)道形式后，要新聞還是要效果成為衡量媒體道德的新標(biāo)尺。
在職業(yè)沖動(dòng)與職業(yè)操守的這場(chǎng)博弈中，我們痛心地看到，一些電視媒體為了追求突發(fā)、災(zāi)難、負(fù)面、轟動(dòng)性的消息，喪失了媒體應(yīng)有的人文情懷，因“時(shí)效性”、“新聞價(jià)值”、“經(jīng)濟(jì)利益”等因素的左右，而忽略對(duì)生命的尊重和敬畏。在此次汶川大地震電視直播中，有記者進(jìn)入災(zāi)區(qū)臨時(shí)搭建的帳篷內(nèi)采訪正在進(jìn)行手術(shù)的醫(yī)生，慌亂中碰到正在手術(shù)的醫(yī)生，被呵斥“你把我弄臟了！”不少觀眾批評(píng)這種采訪“擾亂了正常的救治工作”、“耽誤了寶貴的救命時(shí)間”、“拿人家的生命當(dāng)兒戲”。 有的記者將鏡頭對(duì)準(zhǔn)失去親人的孩子，反復(fù)詢問他們失去親人的感受；有的記者不斷讓孩子回憶地震時(shí)的情景，致使孩子情緒失控。這種采訪無疑太過殘忍，是對(duì)孩子的再次傷害?，F(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，傳告災(zāi)情，這是記者的本分與天職。但怎樣做到采訪專業(yè)、有序，卻需要電視新聞管理者深思。無論如何，都不應(yīng)在災(zāi)難報(bào)道中用新聞價(jià)值來遮蔽人文情懷。
令我們欣慰的是，當(dāng)國家首次將5月19日至21日定為“國殤日”，首次為遇難者哀悼的時(shí)候，央視除科教頻道外所有頻道和絕大部分省級(jí)衛(wèi)視在這三天內(nèi)都并機(jī)播出央視地震直播節(jié)目。四川衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等停播了所有娛樂節(jié)目，全方位、高密度、大范圍連續(xù)報(bào)道災(zāi)區(qū)災(zāi)情和救災(zāi)情況，同時(shí)提供捐助、尋親、求助等服務(wù)，主流媒體展現(xiàn)了政府的民生意識(shí)，展現(xiàn)了全新的國家形象。
電視劇：娛樂化的理性回歸
綜觀去年的電視劇，給我們的感覺是，中國的電視劇創(chuàng)作正在由娛樂化向著理性回歸，現(xiàn)實(shí)題材的主旋律劇是去年電視劇的主角。在構(gòu)建和諧社會(huì)、紀(jì)念改革開放30周年以及慶祝建國60周年的大背景下，優(yōu)秀主旋律影視作品仍是最大贏家。央視一套去年開年大劇《闖關(guān)東》為央視創(chuàng)造了單集16.5%的收視紀(jì)錄、27.5%的市場(chǎng)份額，雖然《闖關(guān)東》名字中帶有強(qiáng)烈的地域特色，但是它卻引起了全國觀眾的共鳴，除了收視整體水平最高的東北地區(qū)，第二大收視地區(qū)便是西安、云南等地，都達(dá)到10%左右，全國有1/4的觀眾在看這部劇。中央電視臺(tái)的去年開年大戲，一般是很有講究的，如2005年的《漢武大帝》，中國最有理想最有霸氣的帝王故事；2006年的《喬家大院》，衰世巨賈的誠信哲學(xué)；2007年的《沙場(chǎng)點(diǎn)兵》，果然2007年就是最“兵”的一年。2008年是中國第一次承辦奧運(yùn)會(huì)。2008年還是中國改革開放的第30個(gè)年頭。2008年，中國GDP可能進(jìn)入世界前三強(qiáng)?！蛾J關(guān)東》是一個(gè)山東大漢和他的家族自力更生的奮斗史，用四句話概括之：一艱難闖關(guān)東，二種地求溫飽，三開店奔小康，四修煤礦發(fā)展致富。這是多么明顯和準(zhǔn)確的現(xiàn)實(shí)指代。30年前開始的中國改革開放，從某種意義上就是一次集體的闖關(guān)東，現(xiàn)階段中國正處在朱開山的“開店奔小康”時(shí)期。
這兩年來影響很大的電視劇，無論是《士兵突擊》《戈壁母親》，還是《恰同學(xué)少年》《喜耕田的故事》，雖然題材風(fēng)格各不相同，但有一條是共同的，它們都在尋找和提煉一種精神，一種倔強(qiáng)的、頑強(qiáng)的民族精神。這種精神是一個(gè)國家一個(gè)民族振興所不可或缺的。我們的國家已經(jīng)發(fā)展到需要一種精神來提升和引領(lǐng)的時(shí)代了。《闖關(guān)東》的成功證明，只有尊重藝術(shù)規(guī)律，主旋律電視劇才可能具有良好的市場(chǎng)前景。
“百家講壇”：七年之癢
去年“百家講壇”的成績變化之明顯，跌幅之大令人吃驚。據(jù)知情人士透露，“現(xiàn)在科教頻道的24檔節(jié)目中，“百家講壇”在去年9、10月份的收視排名已經(jīng)跌到了十名開外，最低的時(shí)候在第18位，已經(jīng)處于中下游水平?！痹?jīng)風(fēng)光無限的“百家講壇”，若果真跌到了這樣的位置，其墜落的速度之快恐怕跟中國股市有得一拼。創(chuàng)立于2001年的央視“百家講壇”，難道已經(jīng)到了“七年之癢”嗎？究竟是什么原因讓它顯出頹勢(shì)？收視低了就面臨“下崗”嗎 ？
一開始“百家講壇”收視率也很低，2005年“百家講壇”推出劉心武與紀(jì)連海的講座后開始火爆，2006年有了學(xué)術(shù)明星易中天和于丹的加盟更是異常火爆，到了2007年，欄目大力推薦王立群、蒙曼等，但聲勢(shì)卻明顯弱了不少。到了2008年，后繼無人的欄目只能讓劉心武、易中天等老面孔“重出江湖”。但即使是老面孔，也無法實(shí)現(xiàn)“救市”的夢(mèng)想。
全國也有不少類似于“百家講壇”的節(jié)目，北京臺(tái)有“中華文明大講堂”，江蘇城市頻道有“萬家燈火”，上海紀(jì)實(shí)頻道有“文化中國”，安徽某地面頻道有“興安大講堂”。他們面臨著和“百家講壇”一樣的困惑：如果有名的學(xué)者去講，收視率就很高，沒名氣的人來講，收視就會(huì)很低。似乎這類節(jié)目都遇到了瓶頸。
有人說“百家講壇”的學(xué)術(shù)娛樂化導(dǎo)致了它收視率的下滑，也有人說一個(gè)節(jié)目從火爆到平淡根本就是電視節(jié)目的正?，F(xiàn)象?！鞍偌抑v壇”打的是普及學(xué)術(shù)知識(shí)的口號(hào)，而觀眾對(duì)象卻又是絕大多數(shù)對(duì)學(xué)術(shù)并不“感冒”的普通人，當(dāng)中如何拿捏，自然是費(fèi)腦傷神的事情。在筆者看來，“百家講壇”這一類的高端節(jié)目，本身傳播的就是一種精英文化，既然是精英文化，又何必在乎收視率的高低呢？收視率低也許正應(yīng)該是這類節(jié)目的常態(tài)，現(xiàn)在它歸于平靜是一種再正常不過的現(xiàn)象。
“詠樂匯”：一路“怪”下去
在央視2套活躍了10年的“幸運(yùn)52”2008年10月27日宣布下馬，取而代之的是李詠主持的清談?lì)惞?jié)目“詠樂匯”。這是一檔由中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道集合優(yōu)勢(shì)資源，由“非常6+1”制作團(tuán)隊(duì)為李詠量身打造的全新互動(dòng)CHAT SHOW（閑談秀）節(jié)目，據(jù)稱是填補(bǔ)了國內(nèi)CHAT SHOW節(jié)目形式的空白?？墒灼诠?jié)目播出之后，有觀眾就發(fā)出“怎么這么像‘藝術(shù)人生’？”的疑問。坦白講，這種疑問或許在未來將貫穿“詠樂匯”存在的每一天。
盡管“詠樂匯”的節(jié)目口號(hào)是“每個(gè)人都是自己的英雄”，但說實(shí)話，那并不意味著“每個(gè)人”都有機(jī)會(huì)上“詠樂匯”，來節(jié)目做客的依然是吸引眼球的名人；而“藝術(shù)人生”偏巧也是如此，在朱軍的煽情之中不知不覺流下熱淚的有哪個(gè)不是名人呢？有人統(tǒng)計(jì)了“詠樂匯”前9期訪談嘉賓，分別是：劉曉慶、成龍、李亞鵬、張紀(jì)中、張朝陽、海巖、王中軍、俞敏洪、潘石屹。我們可以把這9個(gè)人分成三類：“藝術(shù)類”，“藝術(shù)+經(jīng)濟(jì)”類以及“經(jīng)濟(jì)類”。節(jié)目組最終選定新東方董事長俞敏洪作為開山之作首期播出，可謂煞費(fèi)苦心，此舉苦心追求的不外乎就是要與“藝術(shù)人生”保持足夠的距離，同時(shí)也想刻意強(qiáng)調(diào)一下CCTV-2“財(cái)經(jīng)頻道”的屬性。主持人方面先天就做到差異化，嘉賓方面也隨之做到了差異化，形式方面邊吃邊聊、情景再現(xiàn)等似乎也做到了差異化……但很遺憾，看第一期“詠樂匯”的時(shí)候，不少觀眾的腦海中依然不可阻擋地浮現(xiàn)出了——“藝術(shù)人生”。
有人開玩笑，說“詠樂匯”是帶觀眾的“志云飯局”，帶吃喝的“魯豫有約”，帶圈外人的“藝術(shù)人生”以及不帶女主持的“康熙來了”，這么說也許是刻薄了些。不過，新節(jié)目沒有讓人有耳目一新的感覺確實(shí)是很令人遺憾的。
（作者系中國傳媒大學(xué)碩士研究生，內(nèi)蒙古電視臺(tái)新聞中心記者）
2008年是中國電視誕生50周年，中國電視由最初的蹣跚學(xué)步，到如今漸漸成熟，幾代電視人付出了艱苦的勞動(dòng)。綜觀2008年的電視節(jié)目，似乎承擔(dān)更多的是“鐵肩擔(dān)道義”的角色，中國的電視節(jié)目正由非理性的娛樂化傾向向著理性回歸。
央視改革年
去年年初，央視率先舉起改革的大旗。作為改革的重頭戲，央視以“新聞聯(lián)播”欄目為主體，成立一個(gè)聯(lián)播編輯部，與此同時(shí)，央視在外享有盛名和最具專業(yè)水準(zhǔn)的團(tuán)隊(duì)——新聞評(píng)論部，被分拆成社會(huì)專題部和新聞專題部，同時(shí)，還有一大批欄目“下崗”，如“360°”、“本周”、“社會(huì)記錄”、“東方之子”、“百姓故事”等。
這樣做的目的很明顯，就是要強(qiáng)化“新聞聯(lián)播”的優(yōu)勢(shì)，這個(gè)在中國電視節(jié)目中活躍了30年的欄目先天所具有的政治、資源優(yōu)勢(shì)，更是讓其他欄目望塵莫及。此舉能不能讓“新聞聯(lián)播”走上新聞大道，我們還需拭目以待。
改革始于危機(jī)。在2007年的相關(guān)統(tǒng)計(jì)中，央視新聞?lì)l道的收視份額，在全國上星頻道中，位居后列，在臺(tái)內(nèi)部，則跌至倒數(shù)第二。到了跌無可跌的地步時(shí)，新聞?lì)l道終于開始改版了。嘗到了直播甜頭的央視新聞?lì)l道在汶川地震災(zāi)情報(bào)道告一段落后，顯然又到了“無米下鍋”的境地。一直苦于沒有真正的電視新聞評(píng)論員的央視從白巖松身上看到了希望，為白巖松量身打造的直播新聞評(píng)論節(jié)目“新聞1+1”應(yīng)運(yùn)而生，雖然貌似鳳凰衛(wèi)視的“時(shí)事開講”，但央視畢竟邁出了難能可貴的一步。
直播小型化、常態(tài)化
西方同行說，“壞事是新聞之母”，“最大的壞事是最好的新聞”。這里充滿了辯證法的意蘊(yùn)。2008年5月12日，四川汶川發(fā)生里氏8.0級(jí)大地震，震驚全世界。中央電視臺(tái)在第一時(shí)間停止常規(guī)節(jié)目，開始了大型滾動(dòng)直播節(jié)目“抗震救災(zāi) 眾志成城”，史無前例地把地震的慘烈和全民共赴國難的場(chǎng)面呈現(xiàn)給世人，此后數(shù)十天全天24小時(shí)不間斷播出，將全世界的目光聚焦于中國，聚焦于央視，同時(shí)，境外及全球各大主流媒體進(jìn)行了廣泛轉(zhuǎn)播，這是中國電視創(chuàng)建50年以來，直播數(shù)量最大、規(guī)模最大、影響最巨的一次電視直播報(bào)道。這次直播報(bào)道，最令國內(nèi)外觀眾叫好的是信息的公開、及時(shí)、透明，這種不回避、不躲避、不封閉的態(tài)度，讓我們贏得了主動(dòng)，掌握了話語的主導(dǎo)權(quán)，獲得了人民和國際社會(huì)的認(rèn)可，也讓中央電視臺(tái)在西方電視主導(dǎo)的國際電視舞臺(tái)中贏得了一席之地。
同時(shí)，“汶川地震”的報(bào)道也把直播投向了突發(fā)、變化、不可預(yù)見的新聞事件上，在以往靜態(tài)的、可預(yù)知的事件，類似媒介事件的設(shè)置性直播上有所突破，使中國的電視直播走上了小型化、常態(tài)化的道路，應(yīng)當(dāng)成為今后我國電視新聞的主體形態(tài)。
災(zāi)難報(bào)道：要新聞還是要效果
2008年是個(gè)多事之年，中國經(jīng)歷了風(fēng)風(fēng)雨雨，從年初的雨雪冰凍災(zāi)害，到5·12汶川地震，再到9月份的三鹿奶粉事件，悲情籠罩著中國大地。然而，套用一句不太恰當(dāng)?shù)脑捳Z來表達(dá)“國家不幸電視幸”，重大的突發(fā)事件和災(zāi)難在另一個(gè)層面上帶來了中國電視新聞節(jié)目的大豐收。至今，沒有一家機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)過究竟有多少電視記者出現(xiàn)在災(zāi)區(qū)，也沒有人測(cè)算過這樣的事件配置多少記者才算合理。在介入式報(bào)道和體驗(yàn)式報(bào)道成為主流報(bào)道形式后，要新聞還是要效果成為衡量媒體道德的新標(biāo)尺。
在職業(yè)沖動(dòng)與職業(yè)操守的這場(chǎng)博弈中，我們痛心地看到，一些電視媒體為了追求突發(fā)、災(zāi)難、負(fù)面、轟動(dòng)性的消息，喪失了媒體應(yīng)有的人文情懷，因“時(shí)效性”、“新聞價(jià)值”、“經(jīng)濟(jì)利益”等因素的左右，而忽略對(duì)生命的尊重和敬畏。在此次汶川大地震電視直播中，有記者進(jìn)入災(zāi)區(qū)臨時(shí)搭建的帳篷內(nèi)采訪正在進(jìn)行手術(shù)的醫(yī)生，慌亂中碰到正在手術(shù)的醫(yī)生，被呵斥“你把我弄臟了！”不少觀眾批評(píng)這種采訪“擾亂了正常的救治工作”、“耽誤了寶貴的救命時(shí)間”、“拿人家的生命當(dāng)兒戲”。 有的記者將鏡頭對(duì)準(zhǔn)失去親人的孩子，反復(fù)詢問他們失去親人的感受；有的記者不斷讓孩子回憶地震時(shí)的情景，致使孩子情緒失控。這種采訪無疑太過殘忍，是對(duì)孩子的再次傷害?，F(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，傳告災(zāi)情，這是記者的本分與天職。但怎樣做到采訪專業(yè)、有序，卻需要電視新聞管理者深思。無論如何，都不應(yīng)在災(zāi)難報(bào)道中用新聞價(jià)值來遮蔽人文情懷。
令我們欣慰的是，當(dāng)國家首次將5月19日至21日定為“國殤日”，首次為遇難者哀悼的時(shí)候，央視除科教頻道外所有頻道和絕大部分省級(jí)衛(wèi)視在這三天內(nèi)都并機(jī)播出央視地震直播節(jié)目。四川衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等停播了所有娛樂節(jié)目，全方位、高密度、大范圍連續(xù)報(bào)道災(zāi)區(qū)災(zāi)情和救災(zāi)情況，同時(shí)提供捐助、尋親、求助等服務(wù)，主流媒體展現(xiàn)了政府的民生意識(shí)，展現(xiàn)了全新的國家形象。
電視劇：娛樂化的理性回歸
綜觀去年的電視劇，給我們的感覺是，中國的電視劇創(chuàng)作正在由娛樂化向著理性回歸，現(xiàn)實(shí)題材的主旋律劇是去年電視劇的主角。在構(gòu)建和諧社會(huì)、紀(jì)念改革開放30周年以及慶祝建國60周年的大背景下，優(yōu)秀主旋律影視作品仍是最大贏家。央視一套去年開年大劇《闖關(guān)東》為央視創(chuàng)造了單集16.5%的收視紀(jì)錄、27.5%的市場(chǎng)份額，雖然《闖關(guān)東》名字中帶有強(qiáng)烈的地域特色，但是它卻引起了全國觀眾的共鳴，除了收視整體水平最高的東北地區(qū)，第二大收視地區(qū)便是西安、云南等地，都達(dá)到10%左右，全國有1/4的觀眾在看這部劇。中央電視臺(tái)的去年開年大戲，一般是很有講究的，如2005年的《漢武大帝》，中國最有理想最有霸氣的帝王故事；2006年的《喬家大院》，衰世巨賈的誠信哲學(xué)；2007年的《沙場(chǎng)點(diǎn)兵》，果然2007年就是最“兵”的一年。2008年是中國第一次承辦奧運(yùn)會(huì)。2008年還是中國改革開放的第30個(gè)年頭。2008年，中國GDP可能進(jìn)入世界前三強(qiáng)?！蛾J關(guān)東》是一個(gè)山東大漢和他的家族自力更生的奮斗史，用四句話概括之：一艱難闖關(guān)東，二種地求溫飽，三開店奔小康，四修煤礦發(fā)展致富。這是多么明顯和準(zhǔn)確的現(xiàn)實(shí)指代。30年前開始的中國改革開放，從某種意義上就是一次集體的闖關(guān)東，現(xiàn)階段中國正處在朱開山的“開店奔小康”時(shí)期。
這兩年來影響很大的電視劇，無論是《士兵突擊》《戈壁母親》，還是《恰同學(xué)少年》《喜耕田的故事》，雖然題材風(fēng)格各不相同，但有一條是共同的，它們都在尋找和提煉一種精神，一種倔強(qiáng)的、頑強(qiáng)的民族精神。這種精神是一個(gè)國家一個(gè)民族振興所不可或缺的。我們的國家已經(jīng)發(fā)展到需要一種精神來提升和引領(lǐng)的時(shí)代了。《闖關(guān)東》的成功證明，只有尊重藝術(shù)規(guī)律，主旋律電視劇才可能具有良好的市場(chǎng)前景。
“百家講壇”：七年之癢
去年“百家講壇”的成績變化之明顯，跌幅之大令人吃驚。據(jù)知情人士透露，“現(xiàn)在科教頻道的24檔節(jié)目中，“百家講壇”在去年9、10月份的收視排名已經(jīng)跌到了十名開外，最低的時(shí)候在第18位，已經(jīng)處于中下游水平?！痹?jīng)風(fēng)光無限的“百家講壇”，若果真跌到了這樣的位置，其墜落的速度之快恐怕跟中國股市有得一拼。創(chuàng)立于2001年的央視“百家講壇”，難道已經(jīng)到了“七年之癢”嗎？究竟是什么原因讓它顯出頹勢(shì)？收視低了就面臨“下崗”嗎 ？
一開始“百家講壇”收視率也很低，2005年“百家講壇”推出劉心武與紀(jì)連海的講座后開始火爆，2006年有了學(xué)術(shù)明星易中天和于丹的加盟更是異常火爆，到了2007年，欄目大力推薦王立群、蒙曼等，但聲勢(shì)卻明顯弱了不少。到了2008年，后繼無人的欄目只能讓劉心武、易中天等老面孔“重出江湖”。但即使是老面孔，也無法實(shí)現(xiàn)“救市”的夢(mèng)想。
全國也有不少類似于“百家講壇”的節(jié)目，北京臺(tái)有“中華文明大講堂”，江蘇城市頻道有“萬家燈火”，上海紀(jì)實(shí)頻道有“文化中國”，安徽某地面頻道有“興安大講堂”。他們面臨著和“百家講壇”一樣的困惑：如果有名的學(xué)者去講，收視率就很高，沒名氣的人來講，收視就會(huì)很低。似乎這類節(jié)目都遇到了瓶頸。
有人說“百家講壇”的學(xué)術(shù)娛樂化導(dǎo)致了它收視率的下滑，也有人說一個(gè)節(jié)目從火爆到平淡根本就是電視節(jié)目的正?，F(xiàn)象?！鞍偌抑v壇”打的是普及學(xué)術(shù)知識(shí)的口號(hào)，而觀眾對(duì)象卻又是絕大多數(shù)對(duì)學(xué)術(shù)并不“感冒”的普通人，當(dāng)中如何拿捏，自然是費(fèi)腦傷神的事情。在筆者看來，“百家講壇”這一類的高端節(jié)目，本身傳播的就是一種精英文化，既然是精英文化，又何必在乎收視率的高低呢？收視率低也許正應(yīng)該是這類節(jié)目的常態(tài)，現(xiàn)在它歸于平靜是一種再正常不過的現(xiàn)象。
“詠樂匯”：一路“怪”下去
在央視2套活躍了10年的“幸運(yùn)52”2008年10月27日宣布下馬，取而代之的是李詠主持的清談?lì)惞?jié)目“詠樂匯”。這是一檔由中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道集合優(yōu)勢(shì)資源，由“非常6+1”制作團(tuán)隊(duì)為李詠量身打造的全新互動(dòng)CHAT SHOW（閑談秀）節(jié)目，據(jù)稱是填補(bǔ)了國內(nèi)CHAT SHOW節(jié)目形式的空白?？墒灼诠?jié)目播出之后，有觀眾就發(fā)出“怎么這么像‘藝術(shù)人生’？”的疑問。坦白講，這種疑問或許在未來將貫穿“詠樂匯”存在的每一天。
盡管“詠樂匯”的節(jié)目口號(hào)是“每個(gè)人都是自己的英雄”，但說實(shí)話，那并不意味著“每個(gè)人”都有機(jī)會(huì)上“詠樂匯”，來節(jié)目做客的依然是吸引眼球的名人；而“藝術(shù)人生”偏巧也是如此，在朱軍的煽情之中不知不覺流下熱淚的有哪個(gè)不是名人呢？有人統(tǒng)計(jì)了“詠樂匯”前9期訪談嘉賓，分別是：劉曉慶、成龍、李亞鵬、張紀(jì)中、張朝陽、海巖、王中軍、俞敏洪、潘石屹。我們可以把這9個(gè)人分成三類：“藝術(shù)類”，“藝術(shù)+經(jīng)濟(jì)”類以及“經(jīng)濟(jì)類”。節(jié)目組最終選定新東方董事長俞敏洪作為開山之作首期播出，可謂煞費(fèi)苦心，此舉苦心追求的不外乎就是要與“藝術(shù)人生”保持足夠的距離，同時(shí)也想刻意強(qiáng)調(diào)一下CCTV-2“財(cái)經(jīng)頻道”的屬性。主持人方面先天就做到差異化，嘉賓方面也隨之做到了差異化，形式方面邊吃邊聊、情景再現(xiàn)等似乎也做到了差異化……但很遺憾，看第一期“詠樂匯”的時(shí)候，不少觀眾的腦海中依然不可阻擋地浮現(xiàn)出了——“藝術(shù)人生”。
有人開玩笑，說“詠樂匯”是帶觀眾的“志云飯局”，帶吃喝的“魯豫有約”，帶圈外人的“藝術(shù)人生”以及不帶女主持的“康熙來了”，這么說也許是刻薄了些。不過，新節(jié)目沒有讓人有耳目一新的感覺確實(shí)是很令人遺憾的。
（作者系中國傳媒大學(xué)碩士研究生，內(nèi)蒙古電視臺(tái)新聞中心記者）
