博客自媒體發(fā)展面面觀

從2002年博客被方興東引入中國開始了博客文化和理念的啟蒙，到2006年各大門戶網(wǎng)站紛紛開通博客服務，意味著博客已經(jīng)成為基礎(chǔ)性的互聯(lián)網(wǎng)服務，到現(xiàn)在博客在中國已經(jīng)與全球同步，實現(xiàn)了大眾化和社會化，成為全球博客發(fā)展最活躍的國家之一。短短不足6年時間，博客從邊緣走向主流，從小眾傳播走向大眾傳播，標志著中國互聯(lián)網(wǎng)正全面推動博客發(fā)生歷史性的巨變。博客的出現(xiàn)，改變了社會的信息不對稱狀態(tài)，使人類真正實現(xiàn)了所有人面向所有人傳播的理想和夢想。博客改變著人們聚集和交流的方式，改變著人們感受網(wǎng)絡情感生活體驗的形態(tài)，改變著人們相互傳播的模式。它是一股互聯(lián)網(wǎng)強勁的颶風，襲擊了人們對未來信息世界的預想，影響了中國2億多網(wǎng)民的思想認識，影響著整個中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展走向，并在今后不斷波及或影響現(xiàn)實社會各項制度的決策過程。博客迅速傳播的過程，是一次爆發(fā)式或分裂式傳播的革命，是中國互聯(lián)網(wǎng)開始發(fā)生深刻變革的一次前所未有的運動。

虛擬世界的實踐

虛擬與現(xiàn)實之間有一個通道，就是博客，作為一個路徑和接口，它使人們快速進入網(wǎng)絡世界進行遨游。人們依賴數(shù)字化比特來改變受到現(xiàn)實物質(zhì)世界的束縛和困擾，在虛擬的世界中實現(xiàn)了身體的自由延伸，真實與虛擬的世界界限被打破了，現(xiàn)實的社會關(guān)系被轉(zhuǎn)化為一種虛擬實踐。人們在現(xiàn)實中難以體驗的超越性，在博客的虛擬世界中，完全可以無距離即時體驗和進行多種多樣的工作，人們的思想和行為帶有很強的個人意志性，它是一種虛擬的個人象征，代替現(xiàn)實社會中人們單一的選擇，并以影響或改變現(xiàn)實社會的力量進入到虛擬世界之中。它跨越和穿透了現(xiàn)實社會的阻礙，不受現(xiàn)實困境和地域阻撓進入了虛擬時空，這是網(wǎng)絡給人們現(xiàn)實交流帶來的形態(tài)變化，也是虛擬世界給人們創(chuàng)造性地實踐帶來的改變。人們共同分享網(wǎng)絡社會的虛擬性，同時也更多應用網(wǎng)絡重塑現(xiàn)實社會和未來生活的多種可能性，讓現(xiàn)實更多通過虛擬抵達或超越精神的愉悅性，也讓虛擬的沉浸性更多地滿足人們的希望與理想，正是這種虛擬社會實踐的超越性品質(zhì)，使得博客風靡全世界。

博客個人門戶是第二代互聯(lián)網(wǎng)一種創(chuàng)新的發(fā)展模式，它象征性地滿足了人們對網(wǎng)絡社會多層次的需要，讓比特式的電子小屋以多種樣式呈現(xiàn)在人們面前，人人博客的個人網(wǎng)絡家園構(gòu)建了未來比特數(shù)字城市，博客門戶網(wǎng)絡使人們更人性化、更自由化生存于其中。博客，作為一種自媒體開拓出了人類信息發(fā)布更加多元化的新時代。它很少有傳統(tǒng)媒體那種集權(quán)管理下的約束性，以更加自由的博客形態(tài)顯現(xiàn)了人們生活的豐富多樣性，真正意義上實現(xiàn)了個人多媒體劃時代的跨越。個人網(wǎng)絡門戶，是一種建構(gòu)未來互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)的力量，它決定了未來互聯(lián)網(wǎng)的面貌，決定了傳播世界中最為理想的狀態(tài)，決定了人人為我，我為網(wǎng)絡世界的理想境界。通過個人虛擬世界創(chuàng)造價值，來影響或改變整個傳播的面貌，同時也影響和改變了現(xiàn)實社會的許多選擇。個性化的自我，是未來網(wǎng)絡與現(xiàn)實社會的基礎(chǔ)，博客作為這一現(xiàn)實與虛擬相結(jié)合的平臺，是通向新生活方式的道路。

使用與滿足的快感

在一個追捧明星的大眾娛樂時代，平民可以轉(zhuǎn)瞬成為英雄，邊緣可以很快成為中心，弱者可以悄然轉(zhuǎn)為眾人關(guān)注的焦點，強者會因放肆或失誤而敗北，丑陋以無恥而獲取暫時的興奮，娛樂可以獲得片刻的榮耀，瘋狂會成為一個新的賣點，舊聞會炒出更多的新聞。這就是博客滿足了人們普遍表達自我的愿望。人們追隨博客傳播方式的改變，就是追求另類或前衛(wèi)的生活方式，就是在極端自戀中獲得了心靈的滿足和榮耀，同時釋放了因壓抑產(chǎn)生的郁悶，精神自由的力量似沉醉的春風在網(wǎng)絡上風靡起來，這一切真正改變了整個人類社會精神生活的方式。一個全球化自戀的瘋狂時代，生命的精神處在極度郁悶時期，博客應運而生風靡整個世界。讓自由精神可以擺脫便秘的痛苦，博客的虛擬性滿足了人們對于排解這一精神便秘痛苦的愿望。它體現(xiàn)出來的平等主義思想讓平民們感受到一種真正的人性解放，一種心靈無拘無束自由的飛翔感，從來的精神生活都未能像今天這樣網(wǎng)絡自由和民主。

博客是一個純粹網(wǎng)絡零技術(shù)發(fā)展的新階段，它讓每一個普通人都可以自由地進出網(wǎng)絡世界，徹底消解了從前網(wǎng)絡集權(quán)式的管理模式。自由個人跟帖的海量發(fā)生，瘋狂的表現(xiàn)為向自我膨脹的領(lǐng)域擴張，改變了從前互聯(lián)網(wǎng)的保守狀態(tài)。作為門戶網(wǎng)站個人集中營式管理的互聯(lián)網(wǎng)階段宣告結(jié)束了，作為以自由博客發(fā)表信息為基礎(chǔ)的網(wǎng)站已經(jīng)形成。網(wǎng)絡民主，以博客自戀的力量凸顯出它特有的擴張性，同時，博客也以它驚人的速度風靡席卷了互聯(lián)網(wǎng)，如同細菌一樣繁殖的博客，每天都在影響著未來的網(wǎng)絡世界。它以適應各種各樣人們的需求進入到互聯(lián)網(wǎng)的各個層面中來，將不斷改變整個網(wǎng)絡經(jīng)營的模式。好像熟悉自己的皮膚一樣人們熟悉了博客，好像時尚的流行一樣人們開始喜歡了博客。互聯(lián)網(wǎng)時代，博客會如此快捷地讓人們娛樂起來，是因為它表現(xiàn)了網(wǎng)絡世界強烈的自愛與狂歡技術(shù)。節(jié)日一般狂歡的博客，抵達一個互聯(lián)網(wǎng)必須變革的高潮階段，自由書寫與影像帖子布滿了網(wǎng)絡世界，伴隨音樂、動漫圖畫一起改變了整個網(wǎng)絡傳播的面貌。更重要的是博客作為網(wǎng)絡世界中最自由的力量，表達著人們千百年來對思想禁忌的沖決，對娛樂狂歡的熱愛，對平民英雄情結(jié)的需求。一切都可以在平等的基礎(chǔ)上進行，一切都可以從網(wǎng)絡虛擬中獲取，一切都可以在虛擬的網(wǎng)絡中得到認同。博客平臺消解了人們在實際生活中的不平等感受，放大了他們的自由精神與意志。

深不可測的原創(chuàng)

在一個重視原創(chuàng)和鼓勵創(chuàng)新的國家戰(zhàn)略中，博客最具有鼓勵原創(chuàng)的精神品質(zhì)，是一個具有天然儲藏創(chuàng)造力源泉的地方。網(wǎng)絡互動的理想平臺，擺脫了傳統(tǒng)編輯信息和傳播閱讀的單一方式，追求真正意義上的博客個性與自由，在窺視和閱讀他人隱私的狂歡中體驗到沉浸網(wǎng)絡生活的快樂。一種平等、勻質(zhì)化制造信息的理想方式，讓更多的人既成為信息制造的主體，同時也是信息的消費者。徹底消解了傳統(tǒng)意義上信息把關(guān)者的身份，實現(xiàn)了網(wǎng)絡狂歡、信息共享和資源共有的公有制精神。博客的出現(xiàn)已經(jīng)超出了用媒介來判斷的標準，它更多的在傳播史上，創(chuàng)造了一種新型的傳播理念和操作實踐，改變了人類交流對話的多種情景。它在公共傳播系統(tǒng)中特立獨行地創(chuàng)造了一種私營性質(zhì)的個性化、自由化的個人媒體，不斷將從個人視角中觀察到的世界帶到傳播世界中來，沖擊了當前主流思想對整個世界的控制，它用完全個性化、自由化的方式，刷新了人類思想自由表達歷史中陳舊的局限性。博客給精神文化的原創(chuàng)帶來了新的生機，博客文化的生命力，是堅守一種原創(chuàng)的文化精神。用極個性化、自由化的方式創(chuàng)造性地改變思想生活。它最少消耗自然資源，又最能夠發(fā)揮出人類精神文化的創(chuàng)造力，是對傳播方式的又一次拓展。

博客改變了傳統(tǒng)信息源的壟斷，消解了意識形態(tài)控制的彌漫性，重新確立了個人信息源的社會文化價值，從根本上對社會精英文化采取了一種抵抗的姿態(tài)，因為精英化的思想意識并沒有反映出平民的思想愿望，也沒有表達出更多沉默者的意志和聲音。從這種意義上說，博客尊重了人們個體化信息的自由開放性，尊重了人們個體化信息的合法性，同時也懷疑了精英意識形態(tài)對人們思想的控制作用。個人傳播已經(jīng)完全從口語向自由的文字書寫或圖像、音樂相結(jié)合的方式轉(zhuǎn)變，而且這種書寫是即時更新的自由與個性相結(jié)合的形式，并且超越時空的鏈接與所有網(wǎng)絡上的閱讀者相連，此時的個人寫作或網(wǎng)志已經(jīng)不是純粹個人的行為，而是社會的傳播行為。它真正滿足了人類文化教育或傳播交流的無限擴張的可能。從技術(shù)層面看，博客技術(shù)順應了當前人們追求自我中心主義或純粹個性化生活方式的潮流，創(chuàng)造了一種打破地區(qū)性時空性進行全員化或社會化傳播的時代。在印刷業(yè)、影視業(yè)和網(wǎng)絡化傳播時代共融的今天，不論處在何種社會制度、何種社會思想之中，網(wǎng)絡技術(shù)所創(chuàng)造的理念以及博客自由所創(chuàng)造的文化，都已經(jīng)深入到世界文化的各個方面。博客自媒體是一個儲備群眾創(chuàng)造性源泉的地方，是一個聚集潛在創(chuàng)造性人才的地方，是一個能夠讓人們自由地思想和言說的地方。

自由理想的村落

個性化博客的出現(xiàn)與自媒體博客的發(fā)生，是傳播發(fā)生個性化變革最顯著的標志。如此眾多的自媒體博客聚集在一起，對傳統(tǒng)媒介和互聯(lián)網(wǎng)形成強大的沖擊，它還將影響人們對自媒體博客應用與操作的未來。博客既是一個個性化自媒體，也是一個公共性自媒體，它所表達和傳播的方式代表著新型互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢。人們已經(jīng)從博客自媒體中發(fā)現(xiàn)純粹個人性傳播媒介的作用，同時也發(fā)現(xiàn)作為公共媒介強烈介入社會的影響效果。這兩股合流起來的傳播因素正在構(gòu)造或影響整個互聯(lián)網(wǎng)傳播的模式。人人都可以博客的自媒體的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)媒介已經(jīng)定型的傳播模式，打破了從前媒介完全由集權(quán)控制和管理的形式，創(chuàng)造性地開拓了人人都可以輕松自由博客的網(wǎng)絡時空，并在完全個性化的傳播方式中不斷去完成媒介的新變革?；ヂ?lián)網(wǎng)滿足了人們?nèi)找嬖鲩L的表達意愿和自由需求，博客更進一步地讓個性化、隱私性情感得到了傳播的滿足。傳統(tǒng)媒介介入博客，草根傳播推動博客，都在引導博客傳播向更加自由和開放的時代發(fā)展，引導互動交流向更加平等和民主的時代發(fā)展。博客就是這樣一種全新的力量，它雖然是個體私有體驗的豐富性，卻代表著未來信息時代的共產(chǎn)主義精神。

互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的博客自媒體技術(shù)，能夠讓每一個人都可以享受到自由地傳播和發(fā)表個人的見解，并具有沉浸網(wǎng)絡虛擬快樂的可能性。這對于傳統(tǒng)傳播方式來說，是一種徹底的革命。當博客隱私過于泛濫影響整個傳播形態(tài)健康發(fā)展而陷于被取消的邊緣時，人們往往忘記了博客自媒體公共性的一面。博客作為個人媒介，現(xiàn)階段在我國更多地表現(xiàn)為個人化的書寫和自由表達的意愿，但它并非是一個純粹化的個人媒介，而是寄生于網(wǎng)絡媒體之中的個人媒介，因此它具有更多的社會媒體的性質(zhì)，隱私性不過是它在特殊階段表達壓抑情感的一種沖動的形式。公共性代表人類未來健康的需求，代表人類自由心態(tài)和幸福生活的共識，自媒體博客就是在完善其公共性方面同時容忍其隱私性，不斷調(diào)整好兩者之間的關(guān)系，使自媒體博客既能夠滿足個性化傳播的需求又能夠滿足公共性傳播的需求，不能以回避隱私的泛濫而抑制博客公共性的發(fā)展。重視博客公德的培養(yǎng)，重視博客精神品質(zhì)的建樹，對博客自由無度的行為進行規(guī)范，做到私人性與公共性的完美結(jié)合，是未來博客作為自媒體的必然選擇。

參考文獻

[1] 互聯(lián)網(wǎng)實驗室：2007年中國博客規(guī)模將突破一億大關(guān)，http://fxd.blogchina.com/blog/6096870.html

[2] 中國博客發(fā)展研究報告(2006-2007)，http://www.chinalabs.com/view/ZXKM0M6U.html

[3] 方興東：《博客的本質(zhì)和博客傳播》，方興東觀察，2006年4月12日

[4] Dan Gillmor: We the Media. http://wethemedia.oreilly.com

[5] Dennis K. Davis， Stanley J. Baran/著，曹書樂/譯，《大眾傳播理論》（基礎(chǔ)、爭鳴與未來第3版）

（作者單位：廈門大學新聞傳播學院）