融合新聞實踐的有益嘗試

佛山作為廣東省的一個地級市，相繼組建了佛山日報傳媒集團和佛山傳媒集團。特別是2005年1月佛山傳媒集團的成立，將原來各自獨立的機關(guān)報、都市報、電臺、電視臺等媒體劃入其中，開創(chuàng)了全國整合平面媒介、廣電媒介和文化團體，橫縱向整合資源，打造跨媒體集團的先河。佛山傳媒集團不僅有媒介融合發(fā)展戰(zhàn)略，而且在業(yè)務實踐中也積極嘗試融合新聞，探尋數(shù)字時代報道的創(chuàng)新之路。

在2008年美國總統(tǒng)大選中，佛山傳媒集團派出一行六人的聯(lián)合采訪組前往美國采訪。這個聯(lián)合采訪團隊由佛山傳媒集團所屬報紙、雜志、電臺、電視臺等各媒體的記者編輯組成，他們是《佛山日報》總編輯宋衛(wèi)東、佛山電臺臺長助理詩華、佛山期刊社編輯王薇薇、佛山電視臺記者何綺玲、佛山電視臺攝像記者肖潤偉、《珠江時報》攝影記者謝志彪，其中既有文字記者，又有攝影記者和攝像記者。聯(lián)合采訪組在洛杉磯感受華人參政熱情，在哥倫比亞近距離直擊奧巴馬演講，在紐約華爾街感受金融危機帶來的沖擊，在華盛頓旁的小鎮(zhèn)投票站上目睹投票全過程，最后在芝加哥見證白宮新主人的誕生。短短十天時間，他們的采訪橫跨了美國的東、西部，向后方的編輯平臺發(fā)回文字稿、圖片、視頻、音頻共計兩百多條，卻僅花費了4萬美元采訪經(jīng)費。而后方子媒按照各自定位，在統(tǒng)一的工作博客上各取所需，對采訪內(nèi)容進行重新編輯包裝，以融合媒介的新聞實踐實現(xiàn)了新聞價值最大化。佛山傳媒集團真正發(fā)揮了跨媒體的優(yōu)勢，從過去“共同采訪，各用各稿”的階段，真正進入媒體深度融合階段。

全國知名門戶網(wǎng)站之一的搜狐網(wǎng)更是在聯(lián)合采訪組赴美伊始即主動與佛山傳媒集團聯(lián)系，雙方迅速達成合作意向，佛山傳媒集團向搜狐網(wǎng)提供“走進美國大選”獨家報道，而搜狐網(wǎng)則為佛山傳媒集團制作“走進美國大選”專題頁面，提供一個覆蓋全國乃至全球華人的網(wǎng)絡平臺。此外，佛山傳媒集團聯(lián)合采訪組也創(chuàng)造了自己的歷史——作為國內(nèi)地市級媒體，首次越洋采訪美國總統(tǒng)大選這樣的國際大事。在這場跨國新聞戰(zhàn)役中，佛山傳媒人立足佛山，放眼世界，以實際行動踐行佛山傳媒集團一貫堅守的“大事不缺位、大事不越位、大事做到位”的新聞理念，增強了佛山傳媒的品牌影響力，也提升了佛山在國際上的知名度。佛山傳媒集團以融合新聞的實踐操作，立足本地報道國際要聞。成功有效策劃傳媒。擴大城市影響，為傳媒業(yè)界提供了有益的經(jīng)驗。

組建項目團隊實踐融合新聞報道

現(xiàn)代項目管理理論認為，項目是為提供某種獨特產(chǎn)品、服務或成果所做的臨時性努力①。從這個對項目的定義可以看出，實際上現(xiàn)代項目包括了各種組織所開展的各式各樣一次性、獨特性和有創(chuàng)新性的任務或活動。新聞報道策劃本質(zhì)上是一種創(chuàng)造性的思維活動，新聞報道是一項具有創(chuàng)造性的業(yè)務工作。所以說，新聞傳媒所從事的新聞報道工作，在實質(zhì)上是傳媒組織的項目。每個新聞報道都有明確的起點和終點，說明了報道項目的“臨時性”；而每一次報道所形成的產(chǎn)品、服務或成果是具有不同特性的，則體現(xiàn)了作為項目的報道的“獨特性”。

任何項目都是由項目團隊具體實施和完成的，新聞報道也不例外。融合新聞報道在記者個體層面的表現(xiàn)是那些掌握了多種媒介技能，能獨立完成文字、圖片、音頻、視頻等報道任務，為不同媒體提供新聞作品的“超級記者”。而對于媒介集團，或者是報道規(guī)模較大的、內(nèi)容比較復雜的新聞事件，就需要為實現(xiàn)融合新聞報道的具體目標，以多人組成的跨媒介的 “超級團隊”來承擔融合新聞的任務。這個“超級團隊”是一個協(xié)同工作的項目團隊，這個團隊的成員來自原有的各類媒體，這個團隊的工作流程將是對多種媒介新聞生產(chǎn)流程的重組和整合。

佛山傳媒集團此次美國大選報道派出的就是這樣一個“超級團隊”，其中，既有文字記者，又有攝影記者和攝像記者，他們?nèi)吮M其才、分工配合，將最豐富、最新鮮、最有用的資訊傳遞給佛山市民。他們不是為一家報社或者電視臺采集新聞的記者，而是打破所屬媒體的界限，完全作為一個團隊為整個傳媒集團工作，為集團組織中所有媒體終端提供新聞素材。他們的工作成果是多媒體形式的，文字報道、新聞圖片、現(xiàn)場錄音錄像等一應俱全。聯(lián)合報道團隊每一次新聞素材的采集都是對應所有的媒介，而每一種媒介都能從中獲得適合自己的那一部分。這些新聞素材的使用，是以集團的整個報道效果最優(yōu)化為目標，合理分配到不同的媒體進行加工制作。

聯(lián)合采訪組的團隊作業(yè)確保了分眾需求的滿足。傳統(tǒng)媒體是根據(jù)載體的介質(zhì)特征和所運用的符號系統(tǒng)形成自己特色的新聞產(chǎn)品，報紙在文字和圖片報道的同時，側(cè)重于對新聞事件的深度解讀；電視則以圖像和聲音傳播實現(xiàn)新聞滾動發(fā)布，突出了現(xiàn)場直擊感。而“融合新聞”卻不同，受眾個體的動機和需要不盡相同，要考慮到服務對象不再只是一家報紙的讀者或一欄電視節(jié)目的觀眾，而是由不同載體的“分眾”共同組成的“大眾”。

“融合新聞”，就是要在全方位的技術(shù)運用和所有形態(tài)的媒介介質(zhì)基礎(chǔ)上整合新聞資源，生產(chǎn)出能滿足各層次受眾不同方面需求的信息產(chǎn)品。這些信息產(chǎn)品在橫向的種類上，可體現(xiàn)為文字、圖片、音頻、視頻等，而縱向則是不同媒體對同樣新聞的分析和解讀。聯(lián)合報道組的跨媒體報道，便包含了文字、圖片、音頻和視頻，既有消息、采訪親歷感受，也有結(jié)合佛山視角對新聞事件的深度解析。這些信息產(chǎn)品經(jīng)后方編輯加工后，發(fā)布在佛山在線、搜狐新聞、《佛山日報》、《珠江時報》、《珠江商報》、佛山電臺和佛山電視臺等媒體上。報道的橫向縱向相融合，使新聞報道立體化，受眾得以通過專業(yè)媒介組織的解讀、分析與評論全方位感受和理解新聞事件。這些展示在不同發(fā)布平臺上的新聞產(chǎn)品是既有聯(lián)系又有差異的，它們之間的聯(lián)系在于報道主題的一致與新聞內(nèi)容的互補，它們之間的差異則在于新聞發(fā)布時間的差異、報道角度的差異、表現(xiàn)形態(tài)的差異等等。這些聯(lián)系與差異，使媒介的分眾定位策略得以實現(xiàn)，使多個媒介的新聞成果形成了有機的產(chǎn)品鏈②。

以網(wǎng)絡技術(shù)創(chuàng)新統(tǒng)一的編輯平臺

傳統(tǒng)的新聞報道多數(shù)是在單一媒介形態(tài)主導下進行的，所運用的技術(shù)手段也相對有限，業(yè)務流程僅僅是在本媒介范圍，甚至在本媒介的業(yè)務部門內(nèi)進行的，這形成了單一媒介形態(tài)自己的組織結(jié)構(gòu)和新聞采編流程。而融合新聞的業(yè)務操作，是要跨多個業(yè)務部門或跨媒體，要求在全方位的技術(shù)運用和所有形態(tài)的媒介介質(zhì)基礎(chǔ)上整合新聞傳播，建立新的流程。這種整合會給媒介帶來工作方式和工作手段的根本變化，要將報紙、網(wǎng)站、廣播、電視等不同的載體視為一體化的“組合信息終端”，并為此進行一體化的內(nèi)容設(shè)計和生產(chǎn)，而不再將每個終端視為各自獨立的媒體，單純進行內(nèi)容設(shè)計和生產(chǎn)。這就要求打造通用性的內(nèi)容生產(chǎn)編輯平臺，使融合新聞的報道策劃在多種媒體通用的內(nèi)容平臺上實施。在這個平臺上工作的記者編輯將以最全面的多媒體手段完成所有新聞信息的采集與粗加工，與這個平臺相伴的還有為進一步實現(xiàn)內(nèi)容深加工提供資料的數(shù)據(jù)庫。而為每一個終端載體進行內(nèi)容深加工的編輯，都能夠在這樣的生產(chǎn)平臺與數(shù)據(jù)庫中獲得原始素材，他們根據(jù)特定受眾的需要和定制，進一步組合和加工成千姿百態(tài)的媒介產(chǎn)品③。

在此次美國大選報道中，佛山傳媒在組建跨媒體報道團隊的同時，充分利用博客迅捷性、隨時發(fā)布、互動參與的優(yōu)點，以博客的形式搭建起可以為報紙、網(wǎng)站、廣播、電視承載、篩選、加工信息產(chǎn)品的跨媒介編輯平臺——“佛山傳媒集團訪美博客”。前方報道組第一時間將內(nèi)容上傳到這個平臺，而后方編輯則對信息內(nèi)容進行深加工，并對前方報道組進行了有效的報道任務分配與調(diào)控。這個跨媒介的采編平臺主要由新提交稿件（素材庫）、已刊播稿件（成品庫）、互動區(qū)（前后方溝通與報道調(diào)控）和背景資料（原始資料數(shù)據(jù)庫）這四大塊構(gòu)成。新提交稿件按傳播符號屬性分為文字、圖片、音頻和視頻四類。工作博客使佛山傳媒此次大選報道的采編流程得到優(yōu)化，各類新聞素材都首先發(fā)布在統(tǒng)一的編輯平臺上。編輯再根據(jù)集團內(nèi)各種媒介的介質(zhì)特性進行加工整合，然后以多種介質(zhì)渠道的多平臺發(fā)布，比如網(wǎng)站首先發(fā)布最新消息，然后報紙進行跟進深度報道，相關(guān)的音頻、視頻報道也在電臺、電視臺上播出。新聞信息發(fā)布時間的多重設(shè)置和新聞內(nèi)容在不同平臺上的相互嵌入得以實現(xiàn)，以全媒體的滾動報道擴張了傳播效果，提升了媒介的品牌影響。

“佛山傳媒集團訪美博客”這一網(wǎng)絡編輯平臺不同于日常工作中的媒介組織職能架構(gòu)，在實際的操作中有著更大的即時性、互動性，溝通了前后方的跨媒介“超級團隊”。這種虛擬化的編輯平臺極大地縮小了新聞和信息收集與發(fā)布之間的時間差，增強了新聞的時效性。前方聯(lián)合采訪組將信息放在工作博客上，報道后方的跨媒介“超級團隊”馬上便可以瀏覽到，他們一方面為前方提供采訪上的支持，另一方面實現(xiàn)文字、圖片、音頻和視頻的全面共享。比如美國當?shù)貢r間2008年10月30日，聯(lián)合報道團隊正在走訪密蘇里新聞學院，而后方編輯從奧巴馬競選官方網(wǎng)站上得知他將于美國當?shù)貢r間30日下午到密蘇里大學講演，北京時間10月31日凌晨編輯在訪美博客上發(fā)出了采訪指引信息，要求報道團隊對此進行核實，并進行采訪準備。在得到消息五個小時后，前方報道團隊便在密蘇里新聞學院的幫助下，取得進入奧巴馬密蘇里大學演講現(xiàn)場的采訪證。北京時間31日下午，前方報道組在工作博客上新提交文字、圖片、音頻和視頻稿件，后方編輯在經(jīng)過篩選加工，統(tǒng)一制作后，分發(fā)給報紙、電臺和電視臺刊播使用。11月5日見報的《佛山傳媒直擊投票全過程》，也是在后方發(fā)出搶新聞的指令后，由前方記者電話口述，后方工作人員記錄整理成新聞，從而實現(xiàn)次日見報的。

通過跨媒介的工作博客平臺，前后方實現(xiàn)了即時互動，使采編業(yè)務流程更為合理，能更快地適應更改，并且降低了風險。這種操作，以變革后的跨媒介編輯平臺統(tǒng)領(lǐng)各類媒介的業(yè)務部門，整合了各類媒介的采編力量，使所有新聞產(chǎn)品完全在統(tǒng)一的編輯平臺上制作加工，各類媒介僅僅成為產(chǎn)品的純粹的輸出平臺。作為“內(nèi)容提供商”的跨媒介編輯平臺，將統(tǒng)一向各類媒介供稿，選擇加工成不同形態(tài)的信息產(chǎn)品，以多種方式對外傳播。媒介集團中各類媒介原來擁有的新聞資源得以統(tǒng)一配置與共享，實現(xiàn)了成本最小化與效益最大化，整個組織流程的調(diào)控也更為方便。這種整合運作的專業(yè)化分工，資源共享，多次開發(fā)，不僅有效降低成本，對信息資源的利用也能最大化，增強了媒介競爭的實力。

立足本地策劃傳媒擴大城市影響

新聞報道講求報道內(nèi)容與受眾的接近性，具體到美國總統(tǒng)大選這種國際性的新聞事件，要做到接近，就只能是使報道的內(nèi)容與受眾心理貼近，以喚起受眾的關(guān)注。佛山傳媒的美國大選報道便結(jié)合佛山本地的視角，回應佛山本地市民的信息需求。在謀劃前往美國采訪之初，聯(lián)合采訪組就著手研究報道方向與角度?！耙岩暯嵌ㄎ辉诜鹕疥P(guān)聯(lián)度高的話題”，聯(lián)合采訪組領(lǐng)隊、佛山日報社總編輯宋衛(wèi)東表示，“我們主要是立足于佛山社會各界需求進行采訪報道”。

正是秉承著國際視野與佛山視角相融合的理念，聯(lián)合采訪組從去年10月27日飛抵洛杉磯走下飛機的那刻起，就時刻不忘尋找腳下那塊土地與佛山的聯(lián)系。而金融危機的趨勢、危機對美國以及中美經(jīng)貿(mào)的影響，則是聯(lián)合采訪組早已鎖定的焦點話題，這不僅因為美國正是金融風暴的中心，更是因為佛山本土企業(yè)對金融危機的發(fā)展及影響最為關(guān)心。聯(lián)合采訪組不僅注意觀察金融危機對普通百姓包括大學校園的影響，而且通過對華盛頓大學等多所學院經(jīng)濟學家的專訪，通過在全美華人金融協(xié)會年會上對多位美國金融專家的采訪，在去年11月3日推出專題報道，詳盡報道了專家們對金融危機的起因、趨勢以及對中國企業(yè)影響的各方觀點，而有關(guān)中國企業(yè)如何應對金融危機更是采訪的重點。這些報道所蘊含的思想觀點無不對中國企業(yè)包括佛山企業(yè)富有啟迪。

佛山傳媒集團派記者到美國采訪美國大選和金融危機，這在全國地市級媒體中頗為少見，這一舉措實現(xiàn)了媒體與社會之間的互動。媒體與社會的關(guān)系，并不僅僅是媒體向社會傳播信息，而是形成了一種雙向暢通的互動關(guān)系。通過媒體的策劃，提升了媒體報道的社會影響力和佛山的城市品牌。在經(jīng)濟層面上，這次去美國采訪也是經(jīng)營城市的一種營銷活動。擴大了佛山在美國的知名度，具有極大的文化傳播意義，是一次成功的策劃傳媒。社會上的機構(gòu)、企業(yè)或個人，策劃采用各種各樣的手段和方法，是傳媒整合社會資源的功能和作用充分發(fā)揮出來，為他們（機構(gòu)、企業(yè)或個人）取得很好的社會效益和經(jīng)濟效益服務，這就叫策劃傳媒④。佛山傳媒集團首先選擇美國大選這樣具有國際影響的事件，確保了新聞價值的高含量，這是報道的基礎(chǔ)，也是策劃的起點。而立足地方，把全球化背景與本地視角結(jié)合起來，站在佛山的視角看美國大選，看到此次事件與佛山政治、經(jīng)濟、文化的聯(lián)系，在報道過程中展現(xiàn)世界格局的變化對佛山帶來的機遇和條件，有效地滿足了本地受眾的信息需求。

派隊伍去美國采訪本身就是新聞，這在佛山當?shù)兀趥髅綐I(yè)界與學界都引起相當大的影響。佛山集團旗下的各大媒體，在美國大選報道期間，收視率、收聽率、閱讀率、點擊率都大大提高，搜狐網(wǎng)更是主動尋求合作。佛山傳媒集團畢竟屬于區(qū)域性的媒體，尚無法覆蓋全國，而通過搜狐網(wǎng)這個載體、平臺與渠道，恰好可以在一定程度上打破地域傳播的局限，迅速傳遍全國甚至走向世界，使佛山傳媒人的努力贏得了社會的普遍尊重。這是區(qū)域媒體在全球化時代運作方式的一個探索突破，這種探索表明，區(qū)域性媒體已經(jīng)開始以一種更加廣闊的視野來重新審視并定位自身功能以及自身影響力。

佛山傳媒集團關(guān)于2008年美國大選的報道，以項目團隊作業(yè)和跨媒介編輯平臺實踐融合新聞，創(chuàng)新了新聞報道，為融合媒介發(fā)展提供了有益的經(jīng)驗。而數(shù)據(jù)庫建設(shè)的薄弱卻影響了受眾多層次信息需求的滿足和媒介產(chǎn)品的多樣化生產(chǎn)。數(shù)字化時代的受眾，對專業(yè)媒介組織整合、詮釋信息有著更大依賴。編輯工作的重點已經(jīng)從新聞發(fā)布的“把關(guān)”轉(zhuǎn)向了對新聞、信息和知識等內(nèi)容進行嫁接和整合的“解析”。編輯所從事的知識管理工作，需要傳媒的數(shù)據(jù)庫提供各種便利的數(shù)字化信息提取和整合手段，這種數(shù)據(jù)庫不僅僅是簡單的“新聞信息存儲庫”，更是一種知識管理工具。“佛山傳媒集團訪美博客”所具有的數(shù)據(jù)庫功能比較簡單，不僅信息提取整合手段不夠豐富，甚至在信息數(shù)據(jù)量的積累上都是缺乏的。

Web2.0的網(wǎng)絡技術(shù)實現(xiàn)了載體性能的根本改變，為新聞傳播變革提供了更廣闊的舞臺，使反饋和互動機制在傳播過程中恢復了生命力，但在佛山傳媒集團的美國大選報道中，鮮有受眾參與、傳受共創(chuàng)的內(nèi)容?，F(xiàn)在的受眾已經(jīng)成為信息的生產(chǎn)者，他們不僅具有原創(chuàng)能力，也有自主權(quán)。傳播方式從過去的單向傳播，發(fā)展到現(xiàn)在對等的、雙向的，甚至多元的傳播。對新聞受眾資源的再發(fā)現(xiàn)與再認識將是新聞報道創(chuàng)新中的關(guān)鍵點，畢竟，受眾資源向信息資源的轉(zhuǎn)換，體現(xiàn)了融合新聞報道中受眾參與新聞生產(chǎn)的動態(tài)過程。

注釋

① 戚安邦：《項目管理學》，科學出版社，2007年7月第一版，第7頁-第8頁

② 蔡雯：《新聞報道在數(shù)字時代的創(chuàng)新策略》，《新聞與寫作》，2008年第5期

③ 蔡雯：《媒介融合趨勢下如何實現(xiàn)內(nèi)容重整與報道創(chuàng)新——再論“融合新聞”及其實施策略》，《新聞戰(zhàn)線》，2007年第8期

④ 席文舉：《策劃傳媒》，南方日報出版社，2007年10月第一版，第14頁

（作者系中國人民大學新聞學院博士研究生，指導老師為蔡雯）