開啟新維度

Eleftheria Parpis 翻譯 張淼

超級碗會掀起三維廣告的狂潮嗎?

如今，超級碗的觀眾不單單要準(zhǔn)備啤酒和薯片，還要準(zhǔn)備一副三維眼鏡，好去觀看夢工廠的《怪獸VS外星人》的90秒片花，以及60秒的SoBe“生命水”廣告——這是首個在電視中播出的三維廣告，被當(dāng)成是令人稱奇的圖像。

這個三維眼鏡是由英特爾贊助、百事通過商店分發(fā)的，截止發(fā)稿時，預(yù)計的九千七百萬觀眾中有多少觀眾領(lǐng)取了三維眼鏡還小清楚。但這個多品牌聯(lián)合推出的活動在游戲開始之前就引起了很多人的關(guān)注，應(yīng)該遠超過領(lǐng)取三維眼鏡的數(shù)目。

“立體的三維技術(shù)為電影行業(yè)注入了許多活力，看到其又向廣告業(yè)推廣，這的確讓人激動。”Digital Domain公司廣告部門的總裁以及廣告制作部門的執(zhí)行副總裁Ed Ulbrich先生說。Digital Domain公司、紐約的Arnell集團和夢工廠一起致力于廣告方面的工作。

“這是一件超過任何人想象的大事，目前還只是新技術(shù)的早期推廣期。能在家里有三維體驗……能夠讓平面的屏幕變得立體，有空間感，該有多讓人癡迷……我想人們一定會想要更多?！盇rnell公司的CEO以及創(chuàng)建人之一Peter Arnell先生說。

對于Arnell先生(即上面提到的60秒廣告的導(dǎo)演)這樣的創(chuàng)新人士而言，三維廣告的想法是令人興奮的，但很多行業(yè)專家認(rèn)為該技術(shù)成為廣告的主流還需時日。主要的障礙在于：觀眾需要額外的工具才能觀看這類廣告。“也許我們看到了未來，但是我還不確定?！盌DB Worldwide公司的主席兼CCO Bob Scarpelli先生說，“這取決于有多少人有眼鏡?！?/p>

的確，這項技術(shù)在被應(yīng)用于商業(yè)廣告時常常會遇到一些障礙。比如，雖然好萊塢的電影團體都非常支持三維技術(shù)，斯皮爾伯格、詹姆斯·卡梅隆這樣的導(dǎo)演，他們所有的片子都是用三維技術(shù)拍攝的。但是根據(jù)Nielsen EDI的數(shù)據(jù)，只有大約1000家影院具備播放三維電影的能力。

毫不意外的是Arnell先生對于三維廣告成功的機會以及該技術(shù)和其他媒體融合的前景都非常樂觀(他認(rèn)為沒有眼鏡的觀眾也可以觀看那些廣告，只是看不到三維效果而已)。他說：“我想人們將看到三維眼鏡會越來越多地被大家隨身帶在口袋里，至少家里會有?！?/p>

那些不需要通過眼鏡就能觀看的在線三維廣告也許能幫助該技術(shù)成功地成為一個營銷工具。作為超級碗活動的一部分，GE被公認(rèn)為第一個應(yīng)用三維技術(shù)進行在線創(chuàng)意的品牌。作為其新營銷活動“Now”的一部分，GE在超級碗期間推出了一條受《綠野仙蹤》啟發(fā)的電視廣告，廣告里有一個稻草人在跳舞，其中在線的部分包含一個有數(shù)字三維全息圖的微型網(wǎng)站。GE數(shù)字媒體部全球總監(jiān)Jen Walsh先生說：“我們一直不斷尋找一些能將技術(shù)的疆域推得更遠的方法，我們給消費者用行動體驗品牌的機會，而這個機會掌握在他們的指尖?！?/p>

Goodby、Silverstein Partners公司推出的數(shù)字營銷活動，使用網(wǎng)絡(luò)視頻、印刷廣告和旗幟廣告吸引人們對他們的網(wǎng)站。他們制作出兩個完全不同的全息圖進行試驗：一個展示了太陽能技術(shù)，可以讓人們控制屏幕中太陽的運動和GE的太陽能板；另一個演示的是風(fēng)力渦輪，觀眾可以通過向電腦的麥克風(fēng)吹氣以驅(qū)動該風(fēng)力渦輪。紐約BBDO公司制作的電視廣告中出現(xiàn)的稻草人在這兩個全息圖中也都有露面。Goodby公司的Christian Haas先生說，該活動的關(guān)鍵就是讓用戶能夠盡可能容易地接近技術(shù)：只需要一個網(wǎng)絡(luò)攝像頭和打印機就能看到三維圖像。

作為最早在他們的電視廣告和在線溝通中使用三維形象的品牌，SoBe和GE都劃待此舉能帶來價值增值。Haas說：“希望GE能作為第一個把它帶給人們的公司而被人們記住?！?/p>

獨立廣告影片制作人協(xié)會的總裁兼CEO Matt Miller先生說，盡管對于三維廣告有很多贊譽，但是他認(rèn)為在不遠的未來跟隨者應(yīng)該不會太多。他說：“我沒有看到廣告人開始大規(guī)模地拍攝三維廣告，但是對于營銷技術(shù)和(夢工廠)的電影而言，(這種電視廣告)是一個聰明的花錢方法?！痹摷夹g(shù)“目前更多的還是一個異數(shù)。但是我認(rèn)為在吸引更多眼球方面，它還是很有用的?！盨carpelli先生說。