ＧＥ：臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)榮耀奧運(yùn)

投放央視網(wǎng)廣告的客戶GE，一次購買獲得了網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電視三大平臺(tái)的整合回報(bào)。 美國(guó)通用電氣公司(以下簡(jiǎn)稱GE)是第二十九屆奧林匹克全球TOP合作伙伴，涉及贊助的產(chǎn)品和服務(wù)涵蓋范圍最廣，而且是唯一一家B2B公司。作為其贊助的首屆夏季奧運(yùn)會(huì)，GE的北京奧運(yùn)營(yíng)銷面臨兩大課題：一是一家B2B公司如何在奧運(yùn)這個(gè)大眾性平臺(tái)上成功實(shí)現(xiàn)品牌推廣；二是如何避免由于贊助產(chǎn)品及服務(wù)類別太多而導(dǎo)致的“品牌認(rèn)知散化”效應(yīng)。 GE與央視網(wǎng)的合作使上述兩道難題迎刃而解，央視網(wǎng)將網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電視三大平臺(tái)的能量聚合在一起，促成了GE品牌形象的大提升，北京奧運(yùn)會(huì)也成為GE奧運(yùn)營(yíng)銷歷史上最成功的一屆奧運(yùn)會(huì)。

奧運(yùn)成為綠色催化劑長(zhǎng)期以來，GE有一項(xiàng)稱為“綠色創(chuàng)想”行動(dòng)的全球性戰(zhàn)略舉措。這一行動(dòng)主要是幫助全球客戶解決日益嚴(yán)峻的環(huán)境挑戰(zhàn)，同時(shí)減少自身在全球生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的溫室氣體排放。GE公司在大幅度增加環(huán)保技術(shù)研發(fā)投資的同時(shí)，也以這些環(huán)保產(chǎn)品和服務(wù)作為新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。面向北京2008年奧運(yùn)會(huì)，GE公司為包括奧運(yùn)場(chǎng)館在內(nèi)的奧運(yùn)基礎(chǔ)設(shè)施提供全方位的解決方案，產(chǎn)品涉及安防、塑料、能源、照明和水處理等諸多領(lǐng)域。為了利用奧運(yùn)契機(jī)將“綠色創(chuàng)想”的宣傳覆蓋到高購買力、決策性群體，提高品牌及產(chǎn)品知曉度，促進(jìn)與相關(guān)企業(yè)的合作，GE選擇央視網(wǎng)這一優(yōu)勢(shì)平臺(tái)做了全媒體的整合傳播。在“奧運(yùn)、綠色”兩大主題的指引下，央視網(wǎng)專門為GE開辟了一個(gè)綠色能源的頻道——GE奧運(yùn)頻道，在綜合了奧運(yùn)相關(guān)信息的基礎(chǔ)上，適時(shí)地嵌入GE的綠色環(huán)保信息。這些內(nèi)容同時(shí)在手機(jī)、電視做了整合報(bào)道，使GE的水再生、風(fēng)發(fā)電等廣告密集地覆蓋了線下媒體。GE投放廣告的頁面，甚至成為晚7點(diǎn)《新聞聯(lián)播》的報(bào)道內(nèi)容，GE因此獲得了超值的回報(bào)。奧運(yùn)結(jié)束后，市場(chǎng)對(duì)GE的太陽能、風(fēng)能、水處理技術(shù)、噴氣式發(fā)動(dòng)機(jī)業(yè)務(wù)的了解明顯增加。據(jù)調(diào)查，80％的管理者熟知GE的標(biāo)識(shí)，83％的管理者認(rèn)為GE是個(gè)環(huán)保型公司(高于2007年11月的59％)，人們對(duì)于“綠色創(chuàng)想”的了解度達(dá)到了最高值(73％)，81％的管理者能把“綠色創(chuàng)想”與GE聯(lián)系起來。

臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)能量巨大作為一個(gè)新型的網(wǎng)絡(luò)媒體，央視網(wǎng)一直在探索如何依托電視已有的傳播威力，壯大自身的傳播實(shí)力，將網(wǎng)絡(luò)與電視整合——臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)無疑是最佳解決方案。GE與央視網(wǎng)的合作，則將這一優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得淋漓盡致。奧運(yùn)期間，GE以央視網(wǎng)為整合平臺(tái)，以備受關(guān)注的奧運(yùn)冠軍訪談為切入口，多形式廣告覆蓋央視網(wǎng)零首頁、奧運(yùn)網(wǎng)、CCTV-1、2、5、7、新聞?lì)l道直播及TV大社區(qū)、搜視指南等知名頻道。海量而不失精準(zhǔn)的投放帶來了品牌形象的大提升。同時(shí)，GE冠名的中央電視臺(tái)(CCTV)奧運(yùn)頻道，在每天晚間推出大型現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目《榮譽(yù)殿堂》。央視網(wǎng)同步推出的同名網(wǎng)絡(luò)專題，于奧運(yùn)營(yíng)銷混戰(zhàn)中成功獲得日均點(diǎn)擊255萬的高關(guān)注。此外，GE品牌跟隨央視網(wǎng)進(jìn)入《榮譽(yù)殿堂》節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)，軟性的品牌植入將受眾從網(wǎng)絡(luò)覆蓋到電視。投放央視網(wǎng)廣告的客戶GE，一次購買獲得了網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電視三大平臺(tái)的整合回報(bào)，GE與央視網(wǎng)的合作從北京奧運(yùn)會(huì)開始，卻沒有因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)的結(jié)束而結(jié)束，而是開展了一系列后續(xù)合作。套用央視網(wǎng)銷售部門的話說，GE通過體育頻道認(rèn)識(shí)到了央視網(wǎng)的平臺(tái)價(jià)值，并以體育為基礎(chǔ)，延展了其他一些資源合作。央視網(wǎng)已經(jīng)成為其后奧運(yùn)營(yíng)銷的傳播平臺(tái)首選。