Ｔｉｍｂｅｒｌａｎｄ：以地球日之名

所有公司都說自己注重環(huán)保，消費者對這種陳詞濫調(diào)已經(jīng)聽膩了，但是無作為不代表就不會錯。約翰 #8226;格蘭特說：“在地球日宣傳企業(yè)的環(huán)保業(yè)績就如同在美國超級杯期間做廣告，如果你不宣揚，消費者反而會認(rèn)為你的企業(yè)不夠綠色。 ”

“經(jīng)濟不景氣，環(huán)保不能不景氣。 ”這經(jīng)濟不景氣時抓住人心走出戶外，關(guān)注生態(tài)，實踐環(huán)保，在與自然互是美國戶外休閑品牌 Timberland在臺灣地區(qū)動過程中，找到自己原始的踢不爛精神，讓的一個宣傳活動中推出的廣告語。初春的陽光讓萬物復(fù)蘇，該如何回敬這無薪假的低潮成為人生最動人的轉(zhuǎn)機。在金融危機的影響下，人們開始學(xué)著縮樣的美好時光？那就是走出去，享受陽光，獲選者可以獲得守護地球日薪 2000元減一切不必要的開支， Timberland卻在全球健康生活。新臺幣，并擔(dān)任 2009年春夏新品上市發(fā)表會

加大了環(huán)保宣傳攻勢，決心在人們低落的時在臺灣地區(qū)，數(shù)萬名科技工程師受金融的模特，還可以成為荒野保護協(xié)會會員和 刻抓住人心，在合適的時機以新穎的方式實海嘯影響休起無薪假期， Timberland適時推Timberland的環(huán)保義工。 現(xiàn)宣傳效果最大化。 出“地球守護者征選活動”，鼓勵工程師們Timberland的這一舉動將環(huán)保價值和產(chǎn)品的功能特點結(jié)合起來進(jìn)行了形象化的傳達(dá)，傳遞出使用Timberland的價值——走出戶外，健康的 “LOHAS樂活”。

以地球日之名擴大影響力

在美國，隨著企業(yè)越來越注重環(huán)保，地球日(Earth Day)正在步情人節(jié)、復(fù)活節(jié)和圣誕節(jié)的后塵，成為企業(yè)展開營銷攻勢的好機會。但地球日廣告中的主角不是各式各樣的禮品，而是這些企業(yè)本身和它們的環(huán)保業(yè)績。

2006年4月20日，為關(guān)注全球變暖和它對環(huán)境造成的影響，Timberland公司發(fā)起了一年一度的地球日活動，號召人們節(jié)約我們最珍貴的自然資源——水。

企業(yè)向公眾傳達(dá)的生態(tài)友好型營銷信息越來越多，為了使自己的聲音不被淹沒， Timberland再接再厲，決定與美國影響力最大的地球日活動結(jié)盟。

2009年 Timberland成為 4月17日至 19日地球日全美青蘋果節(jié)（Green Apple Festival）和地球日聯(lián)盟（ Earth Day Network）活動的贊助商之一。同時舉行一系列全國性志愿者活動，包括支持環(huán)保演唱會和藝術(shù)節(jié)。活動在美國10個城市展開。

為鼓勵華盛頓特區(qū)綠色出行，Tim -berland地球日周末前后贊助國家廣場周邊免費的三輪車乘坐活動。Timberland品牌的三輪車免費面向青蘋果志愿者、游客和行人提供。

在美國，地球日已經(jīng)成為一個盛大的節(jié)日，《綠色營銷宣言》的作者約翰#8226;格蘭特（John Grant）對《成功營銷》表示， Timberland在地球日加大宣傳攻勢能夠最大限度地吸引消費者和媒體的眼光。

所有公司都說自己注重環(huán)保，消費者對這種陳詞濫調(diào)已經(jīng)聽膩了，但是無作為不代表就不會錯。約翰#8226;格蘭特說：“在地球日宣傳企業(yè)的環(huán)保業(yè)績就如同在美國超級杯期間做廣告，如果你不宣揚，消費者反而會認(rèn)為你的企業(yè)不夠綠色。 ”

他同時指出，歐洲市場完全不同于美國。消費者更偏向于從媒體獲得客觀的報道，而不是取信于企業(yè)推出的關(guān)于其環(huán)保業(yè)績的宣傳活動。所以，宣傳不僅僅通過廣告，同時需要告訴消費者有關(guān)環(huán)保的事實。

環(huán)?！俺煞謽?biāo)簽”

你知道什么是“碳足跡”嗎？標(biāo)榜為新新代“樂活”一族的人如果不知道這個的話，那就代表你 “OUT”了。

“碳足跡”指每個人的溫室氣體排放量，以二氧化碳為標(biāo)準(zhǔn)計算。日常活動都與燃料燃燒有關(guān)，而燃料燃燒時釋放出的氣體是導(dǎo)致全球變暖的原因。這個概念以形象的“足跡”為比喻，表明我們每個人都在天空不斷增多的溫室氣體中留下了自己的痕跡。

近幾年，環(huán)保和時尚開始對話，不少品牌都開始在嘗試綠色概念，環(huán)保服飾相繼上市。Timberland除了所有服飾使用有機棉、可回收的紗線和大麻纖維等原材料，更把“碳足跡”的概念融合到產(chǎn)品中，推出了新穎的“成分標(biāo)簽”（Nutritional Label）。

到Timberland專柜挑一雙木底鞋或皮鞋，在腳后跟的位置，你會看到一個數(shù)字，它會告訴你這雙鞋究竟有多“環(huán)保”。在鞋盒里有一張卡片，對這個數(shù)字做出了解釋，上面列出的碳排放評分從0～10。這個“成分標(biāo)簽”，具體告訴每個消費者他們所購買的產(chǎn)品，包括在哪里生產(chǎn)的、如何生產(chǎn)的，以此來衡量在氣候、化學(xué)成分和資源消耗等方面對環(huán)境的影響力。同時還會在鞋盒里面寫上引人深思的一句話——“你將留下怎樣的足跡”。

Timberland認(rèn)為，留意氣候問題的購物者會購買那些能夠幫助減少碳排放的鞋。而這批顧客還會成為這個品牌更加忠實的用戶。

現(xiàn)在，已有60種不同的Timberland產(chǎn)品貼上了這種數(shù)字。它們不僅反映了這些鞋的“碳足跡”，而且還反映了其他一些因素，如生產(chǎn)這些鞋時所使用的有害化學(xué)物質(zhì)的數(shù)量。Timberland計劃到2010年把這些標(biāo)志貼在所有鞋類產(chǎn)品和服裝上。雖然沒有人會將時間花費在計算自己穿的鞋和衣服能污染多少世界，但Timberland在宣傳中強調(diào)自己產(chǎn)品的碳足跡低，消費者在享受時尚的同時感覺自己為環(huán)保貢獻(xiàn)了力量，少有人會拒絕這樣的美事。

相關(guān)鏈接

企業(yè)宣傳環(huán)保業(yè)績需要注意的：

不要承諾大于行動。

不要過于強調(diào)部分細(xì)節(jié)而忽略全局。

不要盲目跟風(fēng)。

不要標(biāo)榜完美，因為你不是，你只是努力變得完美。

不要因為小就忽略它。不要嘗試去“販賣”

這件事，而是邀請消費者加入其中，即便有時候需要與競爭對手合作。

——約翰#8226;格蘭特(John Grant)