綠色營銷潮

隨著4月22日第40個“世界地球日”的到來，“綠色環(huán)?！背掷m(xù)成為當前冷經(jīng)濟下的熱話題。

不少營銷人現(xiàn)在還有這樣的認識誤區(qū)：以環(huán)境為導向的營銷只是小公司的選擇，針對的是關(guān)注環(huán)保的消費者這個小眾市場，在目前的經(jīng)濟危機下，綠色營銷太過

于空虛和浪費。在過往的時代，經(jīng)濟發(fā)展與綠色似乎是兩個相互沖突的詞。

現(xiàn)在，情況變了！

環(huán)保已成為主流。營銷專注于讓消費者滿意，而“綠色”就是越來越多消費者使用的熱詞。消費者可以通過改變消費方式得到滿足。正如英國卡迪夫大學營銷戰(zhàn)略教授肯#8226;畢提在接受《成功營銷》采訪時所表示的，傳統(tǒng)以銷售為導向的營銷正在發(fā)生變革，朝著與消費者建立并保持長期利益關(guān)系的過程發(fā)展。

正如通用電氣（GE）公司的口頭禪：“Greenisgreen”——環(huán)保產(chǎn)生鈔票(美元鈔票的顏色為綠色)，未來營銷發(fā)展的方向是“可持續(xù)性”。如果說之前的經(jīng)濟模式導致了現(xiàn)在的經(jīng)濟危機和環(huán)境問題，我們所需要的，是不同于以往的新的經(jīng)濟模式。我們所推崇的成功營銷戰(zhàn)略、商業(yè)模式，既順應(yīng)了人們的綠色需求，又為企業(yè)開辟了新的利潤。

本專題中推出的幾個勝案，都是各個角度呼應(yīng)“綠色”的成功企業(yè)——無論在商業(yè)利益還是企業(yè)聲譽上。

從長遠來看，綠色也許是最有效的營銷戰(zhàn)略之一。隨著人們對環(huán)保越來越關(guān)注，《成功營銷》建議企業(yè)要抓住契機，充分利用機會。