論商業(yè)展覽設(shè)計(jì)中的直線

【摘 要】現(xiàn)代商業(yè)展覽與空間設(shè)計(jì)中線條的關(guān)系密不可分，現(xiàn)代商業(yè)展覽是組織線條的藝術(shù)，而直線又是線條中的重要組成形式之一。因此，搞好展覽設(shè)計(jì)就必須研究直線在現(xiàn)代商業(yè)展覽中的重要作用，這是每一位商業(yè)展覽設(shè)計(jì)師都需要研究的重點(diǎn)內(nèi)容，也是一個(gè)商業(yè)展覽項(xiàng)目成功與否的關(guān)鍵問(wèn)題。本文針對(duì)現(xiàn)代商業(yè)展覽設(shè)計(jì)中最常見的直線分別從位置、形體、色彩等方面的屬性來(lái)論述其在商業(yè)展覽設(shè)計(jì)中的重要意義，這對(duì)商業(yè)展覽設(shè)計(jì)具有指導(dǎo)性的作用。

【關(guān)鍵詞】商業(yè)展覽 直線 位置 形體 色彩

【中圖分類號(hào)】J04 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1006－9682（2009）04－0088－02

商業(yè)展覽在我國(guó)已經(jīng)逐步形成了一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，在北京、上海、廣州等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大城市中發(fā)展迅速，展覽設(shè)計(jì)師已經(jīng)成為我國(guó)一個(gè)新興職業(yè)。從本質(zhì)上講，商業(yè)展覽是指為擴(kuò)大產(chǎn)品知名度及輔助銷售等商業(yè)目的而舉辦的以陳列為手段的視覺(jué)藝術(shù)，它包括各類會(huì)展中心、商場(chǎng)、飯店和賓館等商業(yè)銷售空間和服務(wù)空間的室內(nèi)外環(huán)境規(guī)劃、裝飾等，同時(shí)，還包括商品和各類附屬促銷品的陳列工作，最終使展覽空間的整體布置極具藝術(shù)化，主題突出，風(fēng)格統(tǒng)一。然而，商業(yè)展覽設(shè)計(jì)與空間中線條的關(guān)系密不可分，我們甚至可以說(shuō)商業(yè)展覽就是組織線條的藝術(shù)，而直線又是商業(yè)展覽設(shè)計(jì)中的重要構(gòu)成因素之一，因此，搞好商業(yè)展覽就必須研究直線在現(xiàn)代商業(yè)展覽中的重要作用，這是每一位商業(yè)展覽設(shè)計(jì)師都需要研究的重點(diǎn)內(nèi)容，也是一個(gè)商業(yè)展覽項(xiàng)目成功與否的關(guān)鍵問(wèn)題。現(xiàn)代商業(yè)展覽空間中直線的存在形式較多，包括單獨(dú)存在的各類直線、三角形、方形、多邊形等，它們分布在商業(yè)展覽空間中的每一個(gè)位置，如墻面、地面、展架、展臺(tái)、廣告宣傳牌、天花板、展品、展板等。展覽設(shè)計(jì)師必須將這些形態(tài)各異的直線與商業(yè)展覽空間進(jìn)行有機(jī)地結(jié)合，使它們成為統(tǒng)一、和諧的整體，以達(dá)到有效的烘托展覽形象，增強(qiáng)展覽空間的藝術(shù)表現(xiàn)力，提高展覽空間的使用功能等目的。成功的商業(yè)展覽中的直線還應(yīng)該與展覽空間的使用功能密切結(jié)合，并且能夠適應(yīng)制作工藝的需求，發(fā)揮展覽設(shè)計(jì)中所用物質(zhì)材料的性能，盡可能的節(jié)省成本，最終具有良好的視覺(jué)效果，從而實(shí)現(xiàn)展覽的商業(yè)目的。

幾何學(xué)中的直線表示二點(diǎn)之間最短的距離，沒(méi)有長(zhǎng)度上的限制，可以分為水平線、垂直線、斜線。從心理學(xué)的角度看，水平線穩(wěn)重、靜止，給人以安穩(wěn)、莊重、沉著、開闊、平靜的感覺(jué)，并能使人感到放松，產(chǎn)生寬闊的視覺(jué)效果；垂直線上升、端正、嚴(yán)肅，給人以挺拔、雄偉、剛強(qiáng)、堅(jiān)實(shí)、莊重、崇高的感覺(jué)；斜線不安定、運(yùn)動(dòng)，給人以活潑、驚險(xiǎn)之感。相對(duì)于幾何學(xué)中的直線而言，商業(yè)展覽中出現(xiàn)的各類直線不僅有幾何學(xué)意義上的屬性，而且還具有位置、形體、色彩等視覺(jué)形式方面的特征，它們受展覽空間的限制和影響，必須依附于展覽空間而存在。

不同的位置上出現(xiàn)的直線呈現(xiàn)出不同的視覺(jué)效果，最常見的是水平直線、垂直線、傾斜線三種。由于受到現(xiàn)代派功能主義建筑的影響，展覽空間中出現(xiàn)頻率最高的是水平直線和垂直直線，傾斜線則根據(jù)空間中具體的設(shè)計(jì)需要來(lái)決定。由于受到人們長(zhǎng)期視、知覺(jué)習(xí)慣的影響，水平直線在視覺(jué)上具有較強(qiáng)的引導(dǎo)性，在有限的展覽空間內(nèi)能夠起到快速吸引觀眾視線的作用；垂直線比較穩(wěn)定，在展覽空間中主要起到分割空間、限定各個(gè)子空間的作用；傾斜直線具有較強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)感，能夠在展覽空間中營(yíng)造出動(dòng)態(tài)的視覺(jué)效果，由此可以在空間中形成戲劇化的焦點(diǎn)。此外，排列有序的直線含有明顯的秩序感，并能有效的統(tǒng)一整個(gè)展覽空間，排列無(wú)序的直線則具有一定的活潑感。因此，在展覽空間中需要充分的利用不同位置上的各類直線在視、知覺(jué)上給人的不同感受，根據(jù)商業(yè)展覽在功能上的各種要求，通過(guò)合理的組織與搭配各個(gè)位置上直線，營(yíng)造整體統(tǒng)一與局部對(duì)比的空間關(guān)系，最終能夠在展覽中有意識(shí)、有目的地引導(dǎo)觀眾的感知視線，從而使商業(yè)展覽的視覺(jué)效果達(dá)到最佳。

除此之外，直線在商業(yè)展覽空間中能夠構(gòu)成多種不同的形體，常見的如三角形、多邊形等，設(shè)計(jì)師常常根據(jù)展覽的創(chuàng)意與整體規(guī)劃來(lái)組織這些由直線構(gòu)成的形體去設(shè)計(jì)展覽空間，故這些形體在展覽空間中的作用毋庸置疑。其中，三角形在商業(yè)展覽中的表現(xiàn)形式比較豐富，其作用突出，既可以水平放置，又可以垂直、傾斜著使用。三角形有多種類別，如等邊三角形、等腰三角形、銳角三角形、鈍角三角形等。由于三角形在展覽空間中的形體變化，不同的類別具有不同的視、知覺(jué)感受，如等邊三角形穩(wěn)定，鈍角三角形有動(dòng)感。不同位置的三角形產(chǎn)生不同的視覺(jué)效果，如空間中平放的三角形具有穩(wěn)固、莊重的視覺(jué)效果，因此，在展覽中也常用這種形態(tài)的三角形作為展臺(tái)的形式，如由飲料罐構(gòu)成金字塔形的展臺(tái)，這在商業(yè)展覽中具有良好的視覺(jué)效果，穩(wěn)定而莊重；如將三角形的邊長(zhǎng)作一些調(diào)整，改變?cè)瓉?lái)的等邊或等腰三角形的穩(wěn)定狀態(tài)，其視覺(jué)張力則會(huì)隨著三角形的邊長(zhǎng)而發(fā)生改變；如將三角形在展覽空間進(jìn)行倒置或傾斜，就會(huì)讓觀者產(chǎn)生一種不穩(wěn)定的感受，形成一種極強(qiáng)的視覺(jué)動(dòng)感，這種視覺(jué)形態(tài)是非常引人注目的，因此，設(shè)計(jì)師常利用這一特點(diǎn)有意識(shí)地在商業(yè)展覽中打造出生動(dòng)的視覺(jué)焦點(diǎn)來(lái)。因此，由直線構(gòu)成的三角形在展覽空間的運(yùn)用中需要根據(jù)展覽空間中秩序感的需要來(lái)考慮其形體、位置、角度等屬性。華裔設(shè)計(jì)師貝聿銘先生在法國(guó)盧浮宮的展覽空間設(shè)計(jì)中大量的運(yùn)用了各類大小不一的三角形，取得了極好的視覺(jué)效果，其入口處是一個(gè)平置的玻璃材質(zhì)的三角塔形，內(nèi)部的展覽空間中也應(yīng)用了大量的小三角形來(lái)作為展覽空間中的導(dǎo)視系統(tǒng)，并與入口的三角形塔形相呼應(yīng)，貝聿銘先生在這項(xiàng)設(shè)計(jì)中恰如其分的應(yīng)用了三角形所具備的各項(xiàng)屬性，將三角形在視覺(jué)上的功能發(fā)揮得淋漓盡致。此外，商業(yè)展覽空間中的多邊形也是由直線構(gòu)成的，它包括正多邊形和非正多邊形兩種形態(tài)。由于受到人們視覺(jué)習(xí)慣的約束，在展覽空間設(shè)計(jì)中常將水平放置的正多邊形作為展臺(tái)的界面或邊框等，垂直放置的正多邊形作為展板或廣告宣傳牌等。正多邊形在形體上的變化較少，如果在構(gòu)成形式或位置等方面進(jìn)行獨(dú)特的考慮，也能夠產(chǎn)生獨(dú)特的視覺(jué)效果。而非正多邊形沒(méi)有構(gòu)成上的規(guī)律，形體上的變化比較靈活，常用來(lái)實(shí)現(xiàn)與展覽環(huán)境之間的對(duì)比關(guān)系，對(duì)于實(shí)現(xiàn)展覽空間的秩序感具有非常重要的作用。

在自然界，人們總是最先感覺(jué)到色彩，然后才觀察到客觀對(duì)象的形體。總之，色彩是吸引人們視覺(jué)的重要語(yǔ)言，色彩在視覺(jué)藝術(shù)中同樣擁有巨大的力量。色彩牽涉的學(xué)問(wèn)很多，包含了美學(xué)、光學(xué)、心理學(xué)和民俗學(xué)等。商業(yè)展覽空間中的直線依附于色彩而存在，直線與色彩在展覽空間中相互依托，缺一不可。成功的色彩設(shè)計(jì)能夠有效的烘托展覽環(huán)境的氣氛、創(chuàng)造展覽空間的意境、激發(fā)觀眾的情緒，最終使展覽獲得預(yù)期的宣傳效果。商業(yè)展覽中直線有時(shí)以單獨(dú)的形式存在，有時(shí)則依附在各類形體中，因此，直線的色彩設(shè)計(jì)首先需要考慮各類直線所處的位置、形體等方面的特征，遵循色彩形式美的法則，在考慮展覽空間整體色調(diào)的基礎(chǔ)上分別從色彩的明度、純度、色相、面積、位置、冷暖等各方面的屬性去組織空間中的直線，充分的體現(xiàn)展覽空間中各類形體的秩序感，以協(xié)調(diào)、襯托空間環(huán)境的色調(diào)為準(zhǔn)則來(lái)組織空間中直線的色彩。因此，展覽空間中直線的色彩應(yīng)該常選擇展覽環(huán)境中主要色彩的同類色、臨近色或者對(duì)比色，在色相、明度、純度和面積上去求得獲得統(tǒng)一的效果。

總之，在展覽空間中應(yīng)該在統(tǒng)一的基礎(chǔ)上充分的尋找各直線之間的屬性對(duì)比，如長(zhǎng)短、粗細(xì)、疏密、橫豎、色彩、材料等，以實(shí)現(xiàn)展覽空間中的秩序感為目的。此外，我們?cè)谘芯可虡I(yè)展覽中直線屬性的基礎(chǔ)上，還要注意組織空間中出現(xiàn)的各類曲線，通過(guò)整體與局部之間的對(duì)比關(guān)系，對(duì)于實(shí)現(xiàn)展覽空間中的秩序感具有非常重要的作用。現(xiàn)代商業(yè)展覽是提高商品附加值的重要手段，也是觀者認(rèn)知商業(yè)產(chǎn)品的重要途徑，因此，在現(xiàn)代商業(yè)展覽設(shè)計(jì)中應(yīng)該靈活的組織這些形式各異的直線，以實(shí)現(xiàn)展覽空間的商業(yè)功能為基礎(chǔ)，應(yīng)用視覺(jué)形式美的原則實(shí)現(xiàn)展覽空間中的秩序感，充分的調(diào)動(dòng)觀者與商業(yè)展覽空間之間的互動(dòng)，將展品的影子烙入觀者的大腦，從而最終實(shí)現(xiàn)展覽的商業(yè)目的。

參考文獻(xiàn)

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